Active View est une solution de mesure proposée par Google. Elle permet de détecter les impressions d'annonce display visibles via un extrait de code qui capture la durée d'affichage cumulée de ces annonces.
Les données Active View sont disponibles dans les rapports de l'outil de création de rapports.Les types de créations et les types de tags acceptés doivent être impérativement utilisés.
Types de création acceptés
Liste des types de création acceptés| Type de création | Compatible |
|---|---|
| Display personnalisé | Oui |
| Interstitiel display personnalisé | Non |
| Display | Oui |
| Audio InStream | Disponibilité limitée |
| Vidéo InStream | Disponibilité limitée |
| Display en redirect | Oui |
| Vidéo InStream en redirect | Disponibilité limitée |
| Display rich media expand | Oui |
| Interstitiel display rich media | Oui |
| Bannière display rich media | Oui |
| VPAID rich media | Disponibilité limitée |
Types de tag acceptés
Les tags JavaScript, iFrame/JavaScript, ins et VAST sont compatibles. Afin d'exploiter au mieux Active View, nous vous recommandons toutefois d'utiliser des tags ins. Les annonces de suivi des impressions (image) ne fournissent des statistiques Active View que pour les emplacements diffusés sur YouTube avec suivi amélioré de YouTube. Les autres types de tags ne sont pas acceptés.
Impressions sur les mobiles
Active View mesure les impressions sur le Web mobile, ainsi que les impressions effectuées à partir des applications mobiles intégrées avec le SDK Google Mobile Ads. Comme ces deux types d'impressions sont associés à des emplacements de type display, la couverture Active View varie en fonction de la localisation de l'emplacement :
| Localisation de l'emplacement | Éligible pour Active View | Impressions comptabilisées |
| Dans une application uniquement | Partiellement | Les impressions sont comptabilisées pour Active View via la SDK Google Mobile Ads. |
| Sur le Web pour mobile uniquement | Oui | Les impressions sont comptabilisées pour Active View. |
| Sur le Web pour mobile et dans une application | Oui |
Les impressions sur le Web mobile sont comptabilisées pour Active View. |
Pour assurer la précision des données relatives aux créations Rich Media sur le Web mobile, ces dernières doivent avoir été générées récemment ou créées après le 13 mai 2014, à l'aide de la bibliothèque de rendu rich media Studio (version 200_40 ou ultérieure). Vous pouvez générer une nouvelle création en incrémentant le numéro de version d'une création en ligne (lorsque vous modifiez cette dernière, cochez la case Mettre à jour la version lors de l'enregistrement.
Créations vidéo InStream et créations vidéo InStream en redirect
Selon le mode de diffusion des annonces vidéo utilisé par l'éditeur, les fonctionnalités qui reposent sur VPAID, telles qu'Active View et Campaign Manager 360 Verification, risquent de ne pas être disponibles pour les créations vidéo InStream, les créations VPAID et les créations vidéo InStream en redirect. Pour que ces types de création puissent faire l'objet d'une mesure, vous devez activer Active View dans les paramètres d'emplacement vidéo InStream.
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Créations vidéo InStream : disponibles si l'éditeur accepte la norme VPAID ou s'il utilise le SDK IMA pour diffuser les annonces vidéo.
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Créations vidéo InStream en redirect : disponibles si l'éditeur accepte la norme VPAID ou s'il utilise le SDK IMA pour diffuser les annonces vidéo. Vous devez également activer l'adaptateur de mesure VPAID dans les paramètres vidéo InStream de l'emplacement. Vous ne pouvez donc pas utiliser l'option "Laisser Campaign Manager 360 choisir". Cela permet d'éviter l'envoi d'un tag vide lorsque l'éditeur n'accepte pas la norme VPAID.
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Créations VPAID : disponibles si l'éditeur accepte la norme VPAID ou s'il utilise le SDK IMA pour diffuser les annonces vidéo.
Veuillez contacter directement l'éditeur pour vérifier si ces fonctionnalités sont disponibles pour son site.
Créations vidéo diffusées sur des téléviseurs connectés
Bien souvent, les téléviseurs connectés ne gèrent pas l'implémentation standard pour des tags compatibles Active View. Afin de refléter avec précision le comportement des utilisateurs sur ces appareils, nous calculons par déduction les mesures sur les téléviseurs connectés en nous basant sur des calculs heuristiques. Une impression est considérée comme audible et visible sur un téléviseur connecté si :
- elle provient d'un téléviseur connecté connu, sur la base de l'user-agent ;
- elle est diffusée dans une application ou sur un site appartenant aux principaux éditeurs ;
- et elle a été lue pendant au moins deux secondes consécutives.
Écarts éventuels en fin de journée
La méthode de comptabilisation des impressions et d'Active View fait que, en de rares occasions, il est possible qu'une valeur négative ou supérieure à 100 % soit affichée dans "Active View : pourcentage d'impressions visibles", ou "Active View : pourcentage d'impressions mesurables".
Il en est ainsi à cause de la façon dont les statistiques concernées sont comptabilisées. L'éligibilité est connue au moment de la diffusion de chaque impression, mais un code supplémentaire doit être déclenché pour que Campaign Manager 360 puisse déterminer si l'impression est visible ou si la visibilité peut être mesurée. Dans certains cas, une impression peut devenir visible quelques minutes après avoir été diffusée parce que l'utilisateur a fait défiler la page et que l'annonce est apparue à l'écran.
Cela peut entraîner des écarts si une impression se produit en fin de journée. Exemple : une annonce génère une impression à 23 h 59 le 20 novembre et celle-ci est immédiatement enregistrée en tant qu'impression éligible, mais elle n'est mesurée et enregistrée par Active View comme visible que quelques minutes plus tard, c'est-à-dire passé minuit le 21 novembre. Si cette annonce ne génère aucune autre impression, les données de vos rapports consigneront une impression éligible, mais aucune impression mesurable ou visible le 20 novembre, et une impression mesurable et visible, mais aucune impression éligible le 21 novembre.
Dans cet exemple, "Active View : pourcentage d'impressions mesurables" afficherait une valeur négative (inférieure à zéro) pour le 20 novembre et une valeur supérieure à 100 % pour le 21 novembre.
En général, ces écarts ne concernent qu'un nombre très faible d'impressions.
