Видеокреативы

Общие сведения

Типы видеокреативов

В Менеджере кампаний 360 существуют три основных типа видеокреатиов:

• Видеокреативы In-Stream, как правило, содержат один видеофайл и не являются интерактивными.
• Видеокреативы In-Stream с переадресацией позволяют Менеджеру кампаний 360 отслеживать другие креативы In-Stream, в том числе размещаемые через сторонние серверы объявлений, которые не относятся к Менеджеру кампаний 360. Видеокреативы In-Stream с переадресацией не содержат никаких объектов – они просто направляют пользователей на указанный вами URL VAST. Подробнее о видеокреативах In-Stream с переадресацией…
• VPAID. мультимедийный креатив, который передается как дополнительный ресурс в теге VAST. Креативы VPAID обычно используются для показа интерактивной рекламы в видеопроигрывателе издателя. При этом видео приостанавливается или в нем отключается звук, а зритель просматривает интерактивную рекламу. Как и в случае с креативами VAST, проигрыватель издателя должен быть совместим со стандартом VPAID для корректной обработки ресурсов. Подробнее об этом типе креативов…

Видеокреативы In-Stream с переадресацией и без нее могут быть добавлены непосредственно в Менеджер кампаний 360, а креативы VPAID создаются в Креативной студии и синхронизируются с Менеджером кампаний 360. Все три типа креативов передаются с помощью тегов мест размещения с упреждающим запросом.

Поддержка креативов VAST в Менеджере кампаний 360

VAST (Video Ad Serving Template) – видеоформат, который предназначен для стандартизации связи между проигрывателями и серверами, что упрощает обмен контентом между видеоплатформами любых типов. Теги VAST служат для передачи всех файлов для показа, сопутствующих креативов и пикселей отслеживания в видеопроигрыватель издателя, который должен быть совместим с форматом VAST для корректной обработки этих ресурсов. Разработанный в Бюро интернет-рекламы (IAB) шаблон VAST создан с учетом большинства стандартов цифровой видеорекламы в Интернете.

Менеджер кампаний 360 поддерживает VAST 2.0, 3.0 и 4.0 и предоставляет все типы тегов мест размещения. Стандарт VAST 3.0 обратно совместим с VAST 2.0 и отличается более широкими возможностями, например поддерживает значки поведенческой рекламы и линейные видеообъявления с возможностью пропуска. Стандарт VAST 4.0 обратно совместим с VAST 3.0 и поддерживает так называемые основные файлы видео и универсальные идентификаторы объявлений. Если вам нужно проверить, какие функции доступны при использовании различных версий стандарта VAST, используйте их спецификации: 2.0, 3.0 и 4.0.

Компоненты видеокреатива In-Stream

Видеофайл

Видеообъект, который вы загружаете в Менеджер кампаний 360, называется исходным файлом. Разработчик может предоставить несколько версий видео. Кроме того, в процессе его обработки Менеджер кампаний 360 тоже генерирует несколько вариантов контента. Версии файла – это его варианты в различных форматах, предназначенные для разных видеопроигрывателей и пропускных способностей.

Исходное видео и все его версии называются файлами для показа. Все они имеют одинаковый видеоконтент и отличаются только форматом или другими параметрами.

Вы можете также добавлять URL видеороликов, размещенных у издателя, которые проигрыватель будет использовать, чтобы загрузить видеоконтент.

Многим издателям требуется высококачественный основной файл, а не его перекодированные варианты. Загруженный вами основной файл будет доступен с помощью тегов VAST 4.0.

Если вы укажете несколько URL или файлов для показа, система издателя сможет автоматически выбирать наиболее подходящую версию объекта с учетом таких факторов, как тип устройства, скорость подключения и проигрыватель, используемый на сайте. В свою очередь, зрители смогут при просмотре выбирать разрешение.

Сопутствующие креативы (необязательно)

Вы можете добавить изображения или объекты HTML5, которые Менеджер кампаний 360 будет показывать рядом с аудио- или видеопроигрывателем издателя. Они передаются в том же теге VAST, что и файлы для показа. Сопутствующие креативы демонстрируются во время воспроизведения основного контента и после его завершения.

Последовательность действий

Прежде всего менеджер по медиапланированию вместе с разработчиком сайта и креативов должен подготовить объекты. После этого трафик-менеджер настраивает показ креативов в Менеджере кампаний 360.

Медиапланирование

1. Рекламодатель и издатель договариваются о показе объявлений с видеокреативами.
2. Менеджер по медиапланированию подтверждает, что сайт поддерживает видеообъявления In-Stream в соответствии со стандартом VAST 2.0, 3.0 или 4.0, разработанным IAB.
3. Менеджер по медиапланированию получает спецификации видеокреативов (формат, разрешение, размеры и ориентация и т. д.). Нужно обеспечить соответствие креативов этим требованиям, чтобы реклама корректно показывалась на выбранном сайте.
4. Разработчик создает видеокреатив по полученным спецификациям сайта.
5. Разработчик и менеджер по планированию рекламы обеспечивают передачу всех необходимых видеообъектов и URL отслеживания трафик-менеджеру, чтобы тот настроил показ объявления в Менеджере кампаний 360.

Подробнее о медиапланировании…

Управление трафиком

После завершения планирования рекламных мест трафик-менеджер с помощью Менеджера кампаний 360 настраивает показ креативов на сайте.

1. Трафик-менеджер получает у разработчика и менеджера по медиапланированию нужные видеообъекты. Он также подтверждает все целевые страницы или другие URL отслеживания (пиксели показов, объявления для отслеживания кликов и т. д.).
2. Трафик-менеджер добавляет в Менеджер кампаний 360 видеообъекты, предоставленные разработчиком. Это могут быть загруженные файлы или просто ссылки на видео, размещенные у издателя. Трафик-менеджер может использовать динамический подбор объектов, чтобы добавить несколько объектов в один креатив.
3. Трафик-менеджер указывает атрибуты креативов In-Stream в Менеджере кампаний 360. С их помощью можно находить видеокреативы в отчетах и проверять, как показывается контент.
4. Трафик-менеджер может добавить сопутствующие баннеры и сторонние URL, регистрирующие статистику объявления, например взаимодействия пользователей.
5. Затем трафик-менеджер назначает креатив объявлениям, а объявления – местам размещения.
6. Он создает теги для мест размещения, где планируется показ, проверяет их и отправляет издателю (или делает их доступными для загрузки с помощью нашей платной системы для издателей).
7. После начала показа трафик-менеджер устраняет возникающие неполадки и проверяет отчеты.

Нажмите здесь, чтобы начать работу.