概要
動画クリエイティブのタイプキャンペーン マネージャー 360 で使用できる動画クリエイティブには、主に次の 3 つのタイプがあります。
- インストリーム動画: このタイプのクリエイティブは通常 1 つの動画を含み、インタラクティブではありません。
- インストリーム動画リダイレクト:このクリエイティブを使用すると、他のインストリーム動画クリエイティブ（キャンペーン マネージャー 360 以外の広告サーバーで配信されているものを含む）をキャンペーン マネージャー 360 でトラッキングできます。インストリーム動画リダイレクト クリエイティブにはアセットがなく、指定した VAST URL にリダイレクトします。詳しくは、インストリーム動画リダイレクトをご覧ください。
- VPAID（Video Player-Ad Interface Definition）: VAST タグ内に追加のメディア アセットのタイプとして配信されるリッチメディア クリエイティブです。VPAID は通常、サイト運営者のインストリーム動画プレーヤーで広告のインタラクティブ性のために使用されます。VPAID クリエイティブでは、動画プレーヤーを一時停止またはミュートし、インタラクティブなオプションなど、独自のコンテンツを再生できます。VAST と同様に、サイト運営者が VPAID アセットを適切に表示するためには、VPAID に準拠する必要があります。詳しくは、キャンペーン マネージャー 360 で使用できる VPAID をご覧ください。
インストリーム動画クリエイティブとインストリーム動画リダイレクト クリエイティブはキャンペーン マネージャー 360 に直接追加できますが、インタラクティブ VPAID 広告はスタジオで作成され、キャンペーン マネージャー 360 に同期されます。これらの 3 つの形式はすべてプリフェッチ プレースメント タグを介して配信され、VAST コンテンツを配信します。
動画広告配信テンプレート（VAST: Video Ad Serving Template）は、動画プレーヤーとサーバー間の通信を標準化するために設計された XML 上の動画タグ形式です。これにより、あらゆる種類の公開プラットフォームで入稿をスムーズに行うことができます。VAST タグでは、すべての動画配信ファイル、コンパニオン、トラッキング ピクセルをパッケージ化し、サイト運営者の動画プレーヤーに送信します。サイト運営者の動画プレーヤーは、これらのアセットのレンダリングと配信を行い、VAST タグをサポートするには VAST に準拠している必要があります。Interactive Advertising Bureau（IAB）がリリースしているこの VAST テンプレートは、オンライン デジタル動画広告ビジネスの現行の実務の大部分を担っています。
キャンペーン マネージャー 360 は VAST 2.0、VAST 3.0、および VAST 4.0 に準拠しており、各タイプのプレースメント タグが用意されています。VAST 3.0 は VAST 2.0 と下位互換性があり、OBA アイコンやスキップ可能なリニア広告のサポートなど、さまざまな機能が追加されています。VAST 4.0 は VAST 3.0 と下位互換性があり、メザニン ファイルやユニバーサル広告 ID をサポートしています。VAST の各バージョンで使用できる機能については、必ず IAB の仕様（2.0、3.0、4.0）をご確認ください。
インストリーム動画クリエイティブのコンポーネント
動画ファイルキャンペーン マネージャー 360 にアップロードする未加工の動画アセットは、ソースファイルと呼ばれます。デベロッパーは複数のバージョンの動画を提供できます。また、キャンペーン マネージャー 360 ではアセットをトランスコードできます。トランスコードすると、特定の動画プレーヤーまたは帯域幅向けに設計された、形式とプロパティの異なるソースファイルの代替バージョンが生成されます。
ソースファイルとその他のバージョンがすべて、配信ファイルになります。これらの配信ファイルはそれぞれ、元のアセットと同じ動画コンテンツですが、形式やプロパティが異なります。
また、サイト運営者がホストする動画の URL を指定することもできます。指定した URL は、動画プレーヤーが動画コンテンツを読み込むときに使用されます。
多くのサイト運営者は、トランスコードされたバージョンのファイルではなく高品質のソースファイルを要件としています。このファイルをメザニン ファイルと言います。アップロードしたソースファイルは、メザニン ファイルとして VAST 4.0 タグに含められます。
配信ファイルや URL を複数指定した場合、パブリッシャーのシステムでは、デバイスタイプ、接続速度、サイトの動画プレーヤーなどの要素に基づいて各インプレッションに最適なバージョンのアセットを選択できます。この場合ユーザーも、動画を表示する際に別の解像度設定を選択できます。キャンペーン マネージャー 360 に画像アセットまたは HTML5 アセットを追加して、サイト運営者のオーディオ プレーヤーや動画プレーヤーの周囲に表示できます。このようなアセットはコンパニオンと呼ばれ、配信ファイルと同じ VAST タグで配信されます。コンパニオンはメイン コンテンツの再生中に表示され、コンテンツの再生が完了した後もそのまま表示されます。
プロセス
まず、メディア プランナーがサイトおよびクリエイティブのデベロッパーと協力してアセットを準備します。次に、入稿担当者がキャンペーン マネージャー 360 でクリエイティブが配信されるように設定します。
メディア プランニング- 広告主とサイト運営者は、動画クリエイティブと一緒に広告を掲載することで合意します。
- メディア プランナーは、サイトが IAB VAST 標準 2.0、3.0、または 4.0 に準拠したインストリーム動画クリエイティブに対応できることを確認します。 または
- メディア プランナーは動画クリエイティブのサイト仕様（形式、解像度、サイズ、画面の向きなど）を収集します。こうした詳細情報により、クリエイティブはその特定のサイトに正しく表示されるようになります。
- デベロッパーはサイト仕様に基づいて動画クリエイティブをパッケージ化します。
- デベロッパーとメディア プランナーは、キャンペーン マネージャー 360 で広告を設定するために必要な動画アセットとトラッキング URL の情報を入稿担当者が揃えられるようにします。
メディア プランニングが完了したら、入稿担当者はキャンペーン マネージャー 360 を使用して、動画クリエイティブがサイトに配信されるように広告を設定します。
- 入稿担当者はデベロッパーとメディア プランナーから動画アセットを収集します。また、ランディング ページや他のトラッキング URL（インプレッション ピクセル、クリック トラッカーなど）も確認します。
- 入稿担当者は、キャンペーン マネージャー 360 に、デベロッパーから提供された動画アセットを追加します。これらのアセットについては、ファイルとしてアップロードする場合と、サイト運営者がホストする動画の URL のみを指定する場合があります。入稿担当者は、同じクリエイティブ メッセージに対して複数のアセットを設定している場合、動的なアセットの選択機能を使用できます。
- 入稿担当者は、キャンペーン マネージャー 360 でインストリーム クリエイティブのプロパティを設定します。これらのプロパティは、レポートで動画クリエイティブを識別し、コンテンツがどのように表示されるのかを判断するのに役立ちます。
- 入稿担当者は、コンパニオン クリエイティブを追加したり、クリエイティブに関するデータ（ユーザー インタラクションなど）を記録する第三者 URL を指定したりすることもできます。
- 入稿担当者はクリエイティブを広告に割り当て、その広告をプレースメントに割り当てます。
- 入稿担当者はクリエイティブを割り当てたプレースメントのタグを作成し、テストしてから、そのタグをサイト運営者に送信します（または、媒体社支払いシステムを通じてタグをダウンロードできるようにします）。
- 入稿担当者は、配信開始後に問題があれば対応し、レポートを確認します。
