Video reklam öğelerine genel bakış

Genel Bakış

Video reklam öğesi türleri

Campaign Manager 360'ta üç ana video reklam öğesi türüyle çalışırsınız:

• Yayın içi video: Bu reklam öğeleri genellikle tek bir video içerir ve etkileşimli değildir.
• Yayın içi video yönlendirmesi: Bu reklam öğeleri, Campaign Manager 360'ın Campaign Manager 360 dışındaki bir reklam sunucusunda yayınlanmakta olanlar da dahil olmak üzere diğer yayın içi video reklam öğelerini izlemesine olanak tanır. Yayın içi video yönlendirmeli reklamının hiç öğesi yoktur ve belirttiğiniz bir VAST URL'sine yönlendirme yapar. Yayın içi video yönlendirmeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Video Oynatıcı-Reklam Arayüzü Tanıtımı (VPAID): Bu VAST etiketi içinde ek medya öğesi türü olarak sağlanan bir rich media reklam öğesidir. VPAID genellikle bir yayıncının yayın içi video oynatıcısında reklam etkileşimi için kullanılır. VPAID reklam öğeleri, video oynatıcıyı duraklatabilir veya video oynatıcının sesini kapatabilir ve etkileşimli seçenekler dahil olmak üzere kendi içeriklerini öne çıkarabilir. VAST'a benzer bir şekilde, VPAID öğelerinin doğru bir şekilde oluşturulması için yayıncının VPAID uyumlu olması gerekir. VPAID ile ilgili daha fazla bilgiyi Campaign Manager 360'ta bulabilirsiniz.

Yayın içi video ve yayın içi video yönlendirmesi reklam öğeleri doğrudan Campaign Manager 360'a eklenebilir. Buna karşılık, etkileşimli VPAID reklamlar Studio'da oluşturulur ve Campaign Manager ile senkronize edilir. Üç biçim de VAST içeriği sağlayan ön getirme yerleşim etiketleri üzerinden sunulur.

Campaign Manager 360'ta VAST hakkında

Video Reklam Sunma Şablonu (VAST), video oynatıcılar ile sunucular arasındaki iletişimi standartlaştırarak her tür yayınlama platformu arasındaki trafiği kolaylaştırmak için tasarlanmış, XML'e dayalı bir video etiketi biçimidir. VAST etiketleri, tüm video sunum dosyalarını, tamamlayıcıları ve izleme piksellerini paketleyerek bunları yayıncının video oynatıcısına gönderir. Yayıncının video oynatıcısı, bu öğelerin oluşturulup sunulmasından sorumludur ve VAST etiketlerinin kabul edilebilmesi için VAST uyumlu olması gerekir. Interactive Advertising Bureau (IAB) tarafından yayınlanan VAST şablonu, çevrimiçi dijital video reklamcılığı işindeki geçerli uygulamaların çoğunu kapsar.

Campaign Manager 360, VAST 2.0, VAST 3.0 ve VAST 4.0 uyumludur ve her tür için de yerleşim etiketleri sağlar. VAST 3.0'ın VAST 2.0 ile geriye dönük uyumluluğu vardır ve OBA simgeleri, atlanabilir doğrusal reklamlar gibi ek özellikler sunar. VAST 4.0'ın VAST 3.0 ile geriye dönük uyumluluğu vardır ve mezzanine dosyaları ve evrensel reklam kimlikleri için destek sunar. VAST'ın her bir sürümünde hangi özelliklerin kullanılabildiğini görmek için her zaman IAB'nin spesifikasyonlarını (2.0, 3.0, 4.0) kontrol edin.

Yayın içi video reklam öğesi bileşenleri

Video dosyası

Campaign Manager 360'a yüklediğiniz işlenmemiş video öğesi, kaynak dosyanız olarak bilinir. Geliştiriciniz birden çok video sürümü sağlayabilir. Campaign Manager 360 da öğelerinizin kod dönüştürmesini gerçekleştirir. Kod dönüştürmeleri, kaynak dosyanızın farklı biçimler veya özellikler içeren, her biri belirli video oynatıcıları ya da bant genişlikleri için tasarlanmış alternatif sürümleridir.

Kaynak dosyanız ve diğer sürümlerin tümü sunum dosyalarını oluşturur. Bu sunum dosyalarının her biri orijinal öğenizle aynı video içeriğine sahiptir. Tek fark, içeriğin farklı biçimlerde veya farklı özelliklerde olmasıdır.

Ayrıca, yayıncı tarafından barındırılan videolar için URL de ekleyebilirsiniz. Video oynatıcı, video içeriğini yüklemek için bu URL'leri kullanır.

Birçok yayıncı, kod dönüştürmeli sürümler yerine yüksek kaliteli kaynak dosyayı gerekli kılmaktadır. Buna mezzanine dosyası adı verilir. Yüklenen kaynak dosyanız, VAST 4.0 etiketlerine mezzanine dosyası olarak eklenir.

Birden fazla sunum dosyası ve/veya URL'si eklerseniz yayıncının sistemi; cihaz türü, bağlantı hızı ve sitedeki video oynatıcı gibi etmenlere bağlı olarak her bir gösterim için öğenizin en iyi sürümünü seçer. Birden fazla sunum dosyası eklemek, kullanıcıların videonuzu izlerken farklı çözünürlük ayarları seçmesine olanak verir.

Tamamlayıcı reklam öğeleri (isteğe bağlı)

Campaign Manager 360 tarafından, yayıncının ses çalarının veya video oynatıcısının çevresinde görüntülenmesi için resim veya HTML5 öğeleri ekleyebilirsiniz. Bunlar, sunum dosyalarınızla aynı VAST etiketi içinde sağlanır. Tamamlayıcılar, birincil içerik oynatılırken yayınlanır ve içerik tamamlandıktan sonra kalır.

Süreç

İlk olarak, medya planlayıcısı öğeleri hazırlamak için site ve reklam öğesi geliştiricisi ile birlikte çalışır. Ardından, bir trafiker reklam öğelerini Campaign Manager 360'ta sunmak üzere ayarlar.

Medya planlama

1. Reklamveren ve site yayıncısı, video reklam öğeleri içeren reklamları göstermek için bir anlaşma yapar.
2. Medya planlayıcısı, sitenin yayın içi video reklam öğelerini IAB VAST Standardı 2.0, 3.0 veya 4.0'a göre destekleyebildiğini onaylar.
3. Medya planlayıcısı, video reklam öğesine ilişkin biçim, çözünürlük ve boyutlar/yönlendirme gibi site özelliklerini toplar. Bu ayrıntılar, reklam öğesinin söz konusu site için doğru bir şekilde hazırlanmasını sağlar.
4. Geliştirici, video reklam öğesini site özelliklerine dayalı olarak paketler.
5. Geliştirici ve medya planlayıcısı, trafikerin Campaign Manager 360'taki reklamı ayarlamak için gereken video öğelerine ve izleme URL'si bilgilerine sahip olduğundan emin olur.

Ayrıntılı medya planlama adımları için burayı tıklayın.

Trafik işlemleri

Medya planlaması tamamlandıktan sonra, trafiker Campaign Manager 360'ı kullanarak reklamları, video reklam öğesini siteye sunacak şekilde ayarlar.

1. Trafiker, video öğelerini geliştiriciden ve medya planlayıcısından alır. Trafiker, açılış sayfalarını veya diğer izleme URL'lerini de (gösterim pikselleri, tıklama izleyiciler vb.) onaylar.
2. Trafiker, geliştiriciden aldığı video öğelerini Campaign Manager 360'a ekler. Bunlar, yüklenmiş dosyalar veya yalnızca yayıncı tarafından barındırılan videonun URL'si olabilir. Aynı reklam öğesi mesajına sahip birden çok öğe oluşturuluyorsa trafiker dinamik öğe seçimini kullanabilir.
3. Trafiker, yayın içi reklam öğesi özelliklerini Campaign Manager 360'ta oluşturur. Bu özellikler, raporlamada video reklam öğesinin tanımlanmasında ve içeriği nasıl görüntüleyeceğinin belirlenmesinde yardımcı olur.
4. Ayrıca trafiker, tamamlayıcı reklam öğeleri ekleyebilir ve kullanıcı etkileşimleri de dahil olmak üzere reklam öğesiyle ilgili verileri günlüğe kaydeden üçüncü taraf URL'lerini dahil edebilir.
5. Artık trafiker, reklam öğesini reklamlara ve reklamları yerleşimlere atar.
6. Trafiker, reklam öğelerine sahip yerleşimler için etiketler oluşturur, etiketleri test eder ve bunları yayıncıya gönderir (veya yayıncı tarafından ödenen sistemimiz aracılığıyla indirilebilecek duruma getirir).
7. Trafiker, lansman sonrasında ortaya çıkan sorunlarla ilgilenir ve raporlamayı kontrol eder.

Trafik işlemlerine başlamak için burayı tıklayın.