Información general sobre las creatividades de vídeo

Descripción general

Tipos de creatividades de vídeo

En Campaign Manager 360, hay tres tipos principales de creatividades de vídeo:

• Vídeo in-stream: estas creatividades suelen contener un solo vídeo y no son interactivas.
• Redirección de vídeo in-stream: estas creatividades permiten a Campaign Manager 360 hacer un seguimiento de otras creatividades de vídeo in-stream, como las que publica un servidor de anuncios ajeno a Campaign Manager 360. Estas creatividades no disponen de recursos y redirigen a la URL de VAST que especifique. Consulte más información sobre las redirecciones de vídeo in-stream.
• Definición de interfaces para anuncios de reproductores de vídeo (VPAID): se trata de una creatividad de rich media que se publica como un tipo de creatividad multimedia adicional dentro de una etiqueta VAST. VPAID se suele utilizar para mejorar la interactividad de los anuncios en el reproductor de vídeo in-stream de un editor. Las creatividades VPAID pueden pausar o silenciar el reproductor de vídeo y mostrar su propio contenido, incluidas las opciones interactivas. Al igual que en el caso de la plantilla VAST, los editores deben cumplir los requisitos de VPAID para poder procesar las creatividades VPAID correctamente.. Consulte más información sobre VPAID en Campaign Manager 360.

Las creatividades de vídeo in-stream y de redirección de vídeo in-stream se pueden añadir directamente en Campaign Manager 360, mientras que los anuncios VPAID interactivos se crean en Studio y se sincronizan con Campaign Manager 360. Los tres formatos anteriores se publican a través de etiquetas de emplazamientos de precarga, que publican contenido VAST.

Acerca de VAST en Campaign Manager 360

La plantilla de publicación de anuncios de vídeo (VAST, por sus siglas en inglés) es un formato de etiquetas de vídeo basado en XML que se ha diseñado para estandarizar la comunicación entre servidores y reproductores de vídeo, lo que facilita el tráfico entre varias plataformas de publicación. Las etiquetas VAST empaquetan todos los archivos de publicación de vídeo, los elementos complementarios y los píxeles de seguimiento para que se publiquen en el reproductor de vídeo del editor. El reproductor de vídeo del editor se encarga de procesar y mostrar estas creatividades. Además, debe cumplir los requisitos de la plantilla VAST para aceptar este tipo de etiquetas. La plantilla VAST que lanzó la Interactive Advertising Bureau (IAB) tiene en cuenta la mayoría de las prácticas actuales que se llevan a cabo en el negocio de la publicidad de vídeo digital online.

Campaign Manager 360 cumple con VAST 2.0, VAST 3.0 y VAST 4.0, y ofrece etiquetas de emplazamiento de cada tipo. VAST 3.0 es compatible con la versión anterior VAST 2.0 y ofrece más funciones que esta versión anterior, como la compatibilidad con iconos de OBA y anuncios lineales saltables. VAST 4.0 es compatible con la versión anterior VAST 3.0 y con archivos Mezzanine e IDs de anuncio universales. Compruebe siempre las especificaciones de la agencia IAB (2.0, 3.0, 4.0) para saber qué funciones están disponibles en cada versión de VAST.

Componentes de una creatividad de vídeo in-stream

Archivo de vídeo

Los recursos de vídeo sin procesar que sube a Campaign Manager 360 se denominan archivos de origen. El desarrollador puede proporcionar varias versiones del vídeo y Campaign Manager 360 también puede transcodificar los recursos. Las transcodificaciones son versiones alternativas de su archivo de origen que tienen formatos o propiedades diferentes, cada una de ellas diseñada para un determinado ancho de banda o reproductor de vídeo.

Su archivo original, junto con cualquier otra versión, son los archivos de publicación. Estos archivos de publicación tienen el mismo contenido de vídeo que el elemento original, pero en distintos formatos o con propiedades diferentes.

También puede añadir direcciones URL de vídeos alojados por el editor. El reproductor de vídeo utiliza estas URL para cargar contenido de vídeo.

Muchos editores requieren un archivo de origen de alta calidad en vez de versiones transcodificadas. A este tipo de archivo se le llama archivo Mezzanine. El archivo de origen subido se incluye como archivo mezzanine en las etiquetas VAST 4.0.

Si incluye varias URLs o varios archivos de publicación, el sistema del editor puede elegir la mejor versión del recurso para cada impresión, en función de factores como el tipo de dispositivo, la velocidad de conexión y el reproductor de vídeo del sitio. Incluir varios archivos de publicación también permite que los usuarios puedan seleccionar otra configuración de resolución al visualizar el vídeo.

Creatividades complementarias (opcional)

Puede añadir recursos de imagen o HTML5 para que Campaign Manager 360 los muestre alrededor de los reproductores de audio o de vídeo de los editores. Estas creatividades se publican en la misma etiqueta VAST que los archivos de publicación. Las creatividades complementarias se muestran mientras se reproduce el contenido principal y siguen siendo visibles después de que este haya terminado.

Proceso

Primero, un planificador de medios trabaja con el sitio web y el desarrollador de creatividades para preparar los recursos. Luego, un trafficker configura las creatividades para que se sirvan en Campaign Manager 360.

Planificación de medios

1. El editor del sitio web y el anunciante llegan a un acuerdo para mostrar anuncios con creatividades de vídeo.
2. El planificador de medios confirma que el sitio web es compatible con creatividades de vídeo in-stream, según los estándares VAST 2.0, 3.0 o 4.0 de la IAB.
3. El planificador de medios recopila las especificaciones del sitio web para la creatividad de vídeo, como el formato, la resolución y las dimensiones o la orientación. Estos datos garantizan que la creatividad sea adecuada para ese sitio en particular.
4. El desarrollador empaqueta la creatividad de vídeo según las especificaciones del sitio web.
5. El desarrollador y el planificador de medios se aseguran de que el trafficker disponga de los recursos de vídeo y la información de URL de seguimiento necesarios para configurar el anuncio en Campaign Manager 360.

Haga clic aquí para conocer los pasos de planificación de medios detallados.

Traficado

Una vez que se ha completado la planificación de medios, el trafficker configura los anuncios en Campaign Manager 360 para que entreguen las creatividades de vídeo en el sitio web. El proceso es el siguiente:

1. El trafficker obtiene los recursos de los vídeos procedentes del desarrollador y del planificador de medios y confirma las páginas de destino u otras URL de seguimiento (píxeles de impresión, seguimiento de clics, etc.).
2. El trafficker añade los recursos de vídeo del desarrollador en Campaign Manager 360. Puede tratarse de archivos subidos o simplemente de la URL de un vídeo alojado por el editor. Si el trafficker va a configurar varios recursos con el mismo mensaje publicitario, puede usar la selección dinámica de recursos.
3. El trafficker configura las propiedades de la creatividad in-stream en Campaign Manager 360. Estas propiedades pueden ayudar a identificar la creatividad de vídeo en los informes y a determinar cómo muestra el contenido.
4. El trafficker también puede añadir creatividades complementarias e incluir URLs de terceros que registren datos de las creatividades, como las interacciones de usuarios.
5. En este momento, el trafficker asigna la creatividad a anuncios y estos, a emplazamientos.
6. El trafficker genera etiquetas para los emplazamientos que incluyan las creatividades, prueba las etiquetas y las envía al editor (o las sube a nuestro sistema de pago para editores para se puedan descargar).
7. El trafficker gestiona los problemas posteriores al lanzamiento y consulta los informes.

Haga clic aquí para empezar el traficado.