查看 Search Ads 360 中的付费搜索数据

在报表制作工具中，您可以向标准报表添加付费搜索维度和指标，以了解 Search Ads 360 广告系列的效果。您还可使用运算符对特定的关键字进行过滤，以缩小查询范围。详细了解 Search Ads 360

一旦 Search Ads 360 中产生了付费搜索数据，您便可立即在报表制作工具中查看它们，无需再等待一段时间。对于通过该工具生成的报表，其中所能涵盖的过往数据最早可追溯至您在 Search Ads 360 中创建广告客户之时。

报表制作工具中所有 Search Ads 360 指标的名称内都包含“付费搜索”字样（例如“付费搜索点击次数”）。名称不含“付费搜索”字样的指标（例如“点击次数”）则是展示广告报表中的指标。

启用付费搜索数据

仅当您同时也是 Search Ads 360 客户时，才可查看付费搜索数据。您还需要启用以下权限：

• 帐号级：查看 Search Ads 360 数据（必须联系支持团队）
• 用户角色：查看 DoubleClick Search 数据

生成包含付费搜索数据的报表

要向报表中添加 Search Ads 360 数据，请执行以下操作：

1. 在报表制作工具中创建新报表时，从下拉列表中选择标准选项。

2. 从“报表模板”下拉列表中选择付费搜索。

3. 如果您想按关键字过滤数据，请点击添加过滤条件，并选择一种匹配类型。您的报表输出文件将既包含与所选过滤条件匹配的每个关键字的相关数据，也包含会列出所用关键字和匹配类型的元数据。以下匹配类型可用于根据付费搜索维度进行过滤：

   • 等于：结果与您输入的字符串完全匹配。

   • 开头为：包括以指定字符串开头的所有结果。

   • 包含：包括含有相应字符串的所有结果。

   • 通配符：与您输入的字符串匹配，通配符 (*) 处可以没有字符，也可以包含多个任意字符。

4. 选择要向此报表添加的指标和维度。有关可用的付费搜索数据字段的完整列表，请参见下文。

   并非所有维度和指标都能互相兼容。要生成包含付费搜索维度和指标的报表，您必须先删除默认情况下会在“标准”报表中显示的3个展示广告指标：展示次数、点击次数和点击率。

5. （可选）选择要添加的活动以及要为其生成报表的指标，查看各个活动的付费搜索数据。

   添加活动指标即可以下列方式透视您的报表：显示相同的数据，但互换行和列的位置。每个活动都显示在单独的行中，而每个指标都有自己的列。

6. （可选）安排定期生成此报表。

7. 点击生成或保存。

适用于付费搜索报表的过滤条件、维度和指标

过滤器

• 广告
• 广告组
• 广告客户
  （对于此过滤条件，Campaign Manager 360 广告客户 ID 会在 Search Ads 360 开始报告访问次数的那一天中显示。）
• 代理机构
• 出价策略
• 广告系列
• 引擎帐户
• 关键字
• 目标网址
• 匹配类型

常规付费搜索维度

• 付费搜索广告
• 付费搜索广告组
• 付费搜索广告组ID
• 付费搜索广告ID
• 付费搜索广告客户
• 付费搜索广告客户ID
• 付费搜索代理机构
• 付费搜索代理机构ID
• 付费搜索出价策略
• 付费搜索出价策略ID
• 付费搜索广告系列
• 付费搜索广告系列ID
• 付费搜索引擎帐户
• 付费搜索引擎帐户ID
• 付费搜索关键字
• 付费搜索关键字ID
• 付费搜索目标网址
• 付费搜索匹配类型

• 报表制作工具中的付费搜索关键字ID与Search Ads 360中提供的关键字ID一致。这一点与 ReportCentral 不同。在 ReportCentral 中，该 ID 的第三个数字被改成了 0。
   
• 对于通过并行跟踪设置的 Google Ads 点击，付费搜索着陆页网址可能与广告客户设置的着陆页不一致。

付费搜索转化维度

• 活动
• 活动组

常规付费搜索指标

• 付费搜索平均排名
• 付费搜索点击率
• 付费搜索点击次数
• 付费搜索费用（显示的值以帐号所用货币为单位）
• 付费搜索展示次数
• 付费搜索收入
• 付费搜索访问次数

付费搜索转化指标

• Floodlight：付费搜索非购买型转化百分比
• Floodlight：付费搜索平均每次操作费用
• Floodlight：付费搜索平均每次交易费用
• Floodlight：付费搜索平均 DCM 交易金额
• Floodlight：付费搜索每笔交易收入的支出
• Floodlight：付费搜索交易型转化百分比
• Floodlight：付费搜索每笔支出的交易收入
• 付费搜索操作：表示计数器代码的数量
• 付费搜索交易：表示销售代码的数量

指标和维度的使用限制

并非所有维度和指标都能互相兼容。以下图表概述了能添加到同一报表中的各类付费搜索维度和指标以及标准的报表维度和指标。

维度类型	兼容的维度	兼容的指标
付费搜索维度	付费搜索、标准展示广告	付费搜索、付费搜索转化
付费搜索转化维度	付费搜索、标准展示广告、转化	付费搜索转化
标准展示广告维度（广告客户、广告系列、广告、网站、展示位置等）	标准展示广告	展示广告、转化、付费搜索、付费搜索转化
转化维度（活动、活动组）	标准展示广告、转化	展示广告、转化、付费搜索转化

请注意以下维度/指标组合：

• 付费搜索维度只能与付费搜索指标兼容，不能与标准报表指标结合使用。
• 付费搜索转化维度与常规付费搜索指标（例如，展示次数、点击次数或费用）不兼容，但能与付费搜索转化指标一起使用。如果您想在同一报表中同时添加付费搜索转化数据和常规数据，则可以透视报表。
• 标准报表展示广告维度与所有付费搜索指标都兼容，也与报表展示广告指标和转化指标兼容。
• 付费搜索维度与报表中的归因模型不兼容。