Просмотр данных о поисковой рекламе из сервиса "Поисковая реклама 360"

Используя Редактор отчетов, в стандартные отчеты можно добавлять показатели и параметры поисковой рекламы для оценки эффективности кампаний в сервисе "Поисковая реклама 360". Данные можно фильтровать по ключевым словам, используя операторы. Подробнее о Поисковой рекламе 360…

Данные по поисковым объявлениям одновременно появляются в Редакторе отчетов и в интерфейсе Поисковой рекламы 360. Вы можете получать информацию за любой период от момента создания рекламодателя в Поисковой рекламе 360 до настоящего времени.

Названия всех показателей Поисковой рекламы 360 в Редакторе отчетов содержат словосочетание "поисковая реклама". Пример: "Клики по поисковой рекламе" (а не просто "Клики"). Если в названии нет этого словосочетания, значит показатель относится к медийной рекламе.

Как включить отслеживание данных о поисковой рекламе

Получать статистику поисковых объявлений могут только пользователи Поисковой рекламы 360. Также для этих пользователей необходимо включить следующие разрешения:

• уровень аккаунта: "Ознакомление с данными Поисковой рекламы 360" (для этого требуется обратиться в службу поддержки);
• роль пользователя: "Просмотр данных DoubleClick Search".

Как создать отчет о поисковой рекламе

Выполните следующие действия:

1. Откройте Редактор отчетов, нажмите стрелку возле кнопки "Новый отчет" и выберите Стандартный.

2. В раскрывающемся списке "Шаблон отчета" выберите вариант Поисковая реклама.

3. Чтобы отфильтровать данные по ключевым словам, нажмите + Фильтр и выберите нужный тип соответствия. Отчет будет содержать данные по каждому ключевому слову, соответствующему выбранному фильтру, а также метаданные, содержащие выбранные вами ключевые слова и типы соответствия. Поддерживаются следующие типы соответствий:

   • Равно. Результат полностью соответствует выбранным вами условиям.

   • Начинается с. Все результаты, которые начинаются с указанной строки.

   • Содержит. Все результаты, в которых встречается указанная строка.

   • Подстановочный знак. Совпадения с введенной строкой, где на месте знака звездочки (*) может быть любое количество любых символов.

4. Выберите параметры и показатели, которые нужно добавить в отчет. Полный список полей приведен ниже.

   Не все размеры и показатели совместимы. Чтобы создать отчет, который содержит данные по поисковой рекламе, необходимо сначала удалить из стандартных отчетов следующие показатели, включенные по умолчанию: клики, показы и коэффициент кликов.

5. Вы можете просматривать данные по поисковой рекламе для отдельных действий, выбрав их и добавив в отчет соответствующие показатели.

   Если добавить показатели для действий, в отчете будут те же данные, но положение столбцов и строк изменится. Для каждого действия будет выделен отдельный ряд, а для каждого показателя – столбец.

6. Запланируйте автоматическое создание отчета в определенное время (необязательно).

7. Нажмите Выполнить или Сохранить.

Фильтры, параметры и показатели в отчетах о поисковой рекламе

Фильтры

• Объявление
• Группа объявлений
• Рекламодатель
  (Идентификатор рекламодателя в Менеджере кампаний 360 становится доступен в тот день, когда Поисковая реклама 360 начинает регистрировать посещения.)
• Агентство
• Стратегия назначения ставок
• Кампания
• Аккаунт в системе
• Ключевое слово
• URL целевой страницы
• Тип соответствия

Параметры поисковой рекламы

• Поисковое объявление
• Группа поисковых объявлений
• Идентификатор группы поисковых объявлений
• Идентификатор поискового объявления
• Рекламодатель в поисковой системе
• Идентификатор рекламодателя в поисковой системе
• Агентство поисковой рекламы
• Идентификатор агентства поисковой рекламы
• Стратегия назначения ставок для поисковой рекламы
• Идентификатор стратегии назначения ставок для поисковой рекламы
• Кампания в поисковой сети
• Идентификатор кампании в поисковой сети
• Аккаунт в системе поисковой рекламы
• Идентификатор аккаунта в системе поисковой рекламы
• Ключевое слово в поисковой рекламе
• Идентификатор ключевого слова в поисковой рекламе
• URL целевой страницы в поисковой рекламе
• Тип соответствия в поисковой рекламе

• Идентификатор ключевого слова в поисковой рекламе в Редакторе отчетов совпадает с идентификатором в Поисковой рекламе 360. В этом их отличие от идентификатора в ReportCentral, где третья цифра была заменена нулем.
   
• URL целевой страницы в поисковой рекламе может не соответствовать заданной рекламодателем целевой странице для кликов, которые регистрирует Google Реклама через параллельное отслеживание.

Параметры конверсий по поисковой рекламе

• Действие
• Группа действий

Показатели поисковой рекламы

• Средняя позиция поисковой рекламы
• Коэффициент кликов по поисковой рекламе
• Клики по поисковой рекламе
• Стоимость поисковой рекламы (в валюте аккаунта)
• Показы поисковой рекламы
• Доход от поисковой рекламы
• Посещения по поисковой рекламе

Показатели конверсий по поисковой рекламе

• Floodlight: процент конверсий-действий в поисковой рекламе
• Floodlight: средняя цена за конверсию-действие в поисковой рекламе
• Floodlight: средняя цена за конверсию-транзакцию в поисковой рекламе
• Floodlight: средняя сумма транзакции DCM в поисковой рекламе
• Floodlight: отношение расходов на поисковую рекламу к доходам от транзакций
• Floodlight: процент конверсий-транзакций в поисковой рекламе
• Floodlight: отношение доходов от транзакций к расходам на поисковую рекламу
• Действия в поисковой рекламе: количество тегов счетчика
• Транзакции в поисковой рекламе: количество тегов продаж

Ограничения по параметрам и показателям

Не все параметры и показатели совместимы друг с другом. Ниже приведен обзор разных типов поисковой рекламы, а также стандартных параметров и показателей, которые можно добавить в один отчет.

Тип параметра	Совместимые параметры	Совместимые показатели
Параметры поисковой рекламы	Поисковая реклама, стандартная медийная реклама	Поисковая реклама, конверсия по поисковой рекламе
Параметры конверсий по поисковой рекламе	Поисковая реклама, стандартная медийная реклама, конверсия	Конверсия по поисковой рекламе
Параметры стандартной медийной рекламы (рекламодатель, кампания, объявление, сайт, место размещения и т. д.)	Стандартная медийная реклама	Медийная реклама, конверсия, поисковая реклама, конверсия по поисковой рекламе
Параметры конверсии (действие, группа действий)	Поисковая реклама, стандартная медийная реклама, конверсия	Медийная реклама, конверсия, конверсия по поисковой рекламе

Обратите внимание на сочетаемость параметров и показателей.

• Параметры поисковой рекламы совместимы только с показателями поисковой рекламы. Их нельзя объединять со стандартными показателями отчетности.
• Параметры конверсий по поисковой рекламе несовместимы с такими стандартными показателями поисковой рекламы, как показы, клики или стоимость рекламы, однако совместимы с показателями конверсий по поисковой рекламе. Если вы хотите включить в один отчет данные о конверсиях и стандартные данные по поисковой рекламе, то можете создать сводный отчет.
• Параметры медийной рекламы в стандартных отчетах совместимы со всеми показателями, которые относятся к поисковой и медийной рекламе, а также к конверсиям.
• Параметры поисковой рекламы несовместимы с отчетными данными, которые относятся к моделям атрибуции.