In Report Builder, puoi aggiungere dimensioni e metriche della ricerca a pagamento ai rapporti standard per osservare l'andamento delle tue campagne Search Ads 360. Puoi anche filtrare i dati in base a parole chiave specifiche utilizzando operatori per restringere l'ambito delle query. Ulteriori informazioni su Search Ads 360
Non appena i dati della ricerca a pagamento sono disponibili nel Report Builder saranno contemporaneamente disponibili in Search Ads 360, senza ulteriori lungaggini. Puoi includere dati risalenti fino alla creazione dell'inserzionista in Search Ads 360.
Tutte le metriche di Search Ads 360 nel Report Builder hanno un nome contenente "Ricerca a pagamento", ad esempio "Clic ricerca a pagamento". Le metriche che non contengono "Ricerca a pagamento", ad esempio "Clic", si riferiscono ai rapporti sugli annunci display.
I dati sulla ricerca a pagamento sono disponibili soltanto se sei anche cliente di Search Ads 360. Dovrai anche attivare le seguenti autorizzazioni:
- Livello account: Visualizzazione dei dati di Search Ads 360 (è necessario contattare l'assistenza)
- Ruolo utente: Visualizzazione dei dati di DoubleClick Search
To aggiungere dati di Search Ads 360 al rapporto, procedi nel seguente modo:
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Seleziona l'opzione Standard dal menu a discesa durante la creazione di un nuovo rapporto in Report Builder.
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Seleziona Ricerca a pagamento dal menu a discesa Modello di rapporto.
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Per filtrare i dati per parola chiave, fai clic su Aggiungi filtro e seleziona un tipo di corrispondenza. Il rapporto generato includerà i dati relativi a ogni parola chiave corrispondente al filtro selezionato, nonché i metadati che elencano le parole chiave e i tipi di corrispondenza utilizzati. Per il filtro in base alle dimensioni della ricerca a pagamento sono disponibili i seguenti tipi di corrispondenza:
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Uguale a: i risultati corrispondono esattamente alla stringa inserita.
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Inizia con: include tutti i risultati che iniziano con la stringa specificata.
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Contiene: include tutti i risultati che contengono qualsiasi occorrenza della stringa.
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Carattere jolly: trova corrispondenze con la stringa inserita, con nessuna o più istanze di qualsiasi carattere nella posizione del carattere jolly (*).
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Seleziona le metriche e le dimensioni da aggiungere al rapporto. Vedi sotto per avere un elenco completo dei campi della ricerca a pagamento disponibili.
Non tutte le dimensioni e le metriche sono compatibili tra loro. Per eseguire un rapporto che contenga le metriche e le dimensioni della ricerca a pagamento, devi prima rimuovere le tre metriche di visualizzazione incluse per impostazione predefinita nei rapporti Standard: impressioni, clic e percentuale di clic. -
(Facoltativo) Visualizza i dati sulla ricerca a pagamento relativi a singole attività selezionando le attività da aggiungere e le metriche in merito alle quali generare il rapporto.
L'aggiunta di metriche delle attività comporta l'esecuzione del pivot del rapporto modo tale da visualizzare gli stessi dati, ma con le righe e le colonne invertite. Ogni attività viene visualizzata in una riga separata, mentre ogni metrica ha la propria colonna.
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Pianifica un orario per l'esecuzione del rapporto. (facoltativo)
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Fai clic su Esegui o Salva.
Filtri
- Annuncio
- Gruppo di annunci
- Inserzionista
(per questo filtro, l'ID inserzionista Campaign Manager 360 viene mostrato il giorno in cui Search Ads 360 inizia a generare rapporti sulle visite) - Agenzia
- Strategia di offerta
- Campagna
- Account motore
- Parola chiave
- URL pagina di destinazione
- Tipo di corrispondenza
Dimensioni normali della ricerca a pagamento
- Annuncio ricerca a pagamento
- Gruppo di annunci ricerca a pagamento
- ID gruppo di annunci ricerca a pagamento
- ID annuncio ricerca a pagamento
- Inserzionista ricerca a pagamento
- ID inserzionista ricerca a pagamento
- Agenzia di ricerca a pagamento
- ID agenzia di ricerca a pagamento
- Strategia di offerta per ricerca a pagamento
- ID strategia di offerta per ricerca a pagamento
- Campagna per ricerca a pagamento
- ID campagna per ricerca a pagamento
- Account motore di ricerca a pagamento
- ID account motore di ricerca a pagamento
- Parola chiave ricerca a pagamento
- ID parola chiave ricerca a pagamento
- URL pagina di destinazione ricerca a pagamento
- Tipo di corrispondenza ricerca a pagamento
- Il valore ID parola chiave ricerca a pagamento in Report Builder corrisponde all'ID parola chiave specificato in Search Ads 360. Si tratta di una modifica di ReportCentral, in cui la terza cifra dell'ID è stata sostituita con 0.
- L'URL pagina di destinazione ricerca a pagamento potrebbe non corrispondere alla pagina di destinazione impostata dall'inserzionista per i clic Google Ads che passano attraverso il monitoraggio parallelo.
Dimensioni di conversione della ricerca a pagamento
- Attività
- Gruppo di attività
Metriche normali della ricerca a pagamento
- Posizione media ricerca a pagamento
- Percentuale di clic ricerca a pagamento
- Clic ricerca a pagamento
- Costo ricerca a pagamento: questo valore viene visualizzato nella valuta dell'account
- Impressioni ricerca a pagamento
- Entrate ricerca a pagamento
- Visite ricerca a pagamento
Metriche di conversione della ricerca a pagamento
- Floodlight: percentuale di conversione azioni ricerca a pagamento
- Proiettore: costo medio per azione ricerca a pagamento
- Floodlight: costo medio per transazione ricerca a pagamento
- Floodlight: importo medio transazioni DCM ricerca a pagamento
- Floodlight: spesa per ricerca a pagamento per entrate da transazioni
- Floodlight: percentuale di conversione transazioni ricerca a pagamento
- Floodlight: entrate da transazioni ricerca a pagamento per spesa
- Azioni ricerca a pagamento: rappresenta la quantità di tag del contatore
- Transazioni ricerca a pagamento: rappresenta la quantità di tag delle vendite
Non tutte le dimensioni e le metriche sono compatibili tra loro. Nel grafico riportato di seguito viene fornita una panoramica dei diversi tipi di dimensioni e metriche di Reporting standard e di ricerca a pagamento che puoi aggiungere allo stesso rapporto.
| Tipo di dimensione | Dimensioni compatibili | Metriche compatibili |
|---|---|---|
| Dimensioni della ricerca a pagamento | Ricerca a pagamento, display standard | Ricerca a pagamento, conversione ricerca a pagamento |
| Dimensioni di conversione della ricerca a pagamento | Ricerca a pagamento, display standard, conversione | Conversione della ricerca a pagamento |
| Dimensioni display standard (inserzionista, campagna, annuncio, sito, posizionamento ecc.) | Display standard | Display, conversione, ricerca a pagamento, conversione ricerca a pagamento |
| Dimensioni di conversione (attività, gruppo attività) | Display standard, conversione | Display, conversione, conversione ricerca a pagamento |
Prendi nota delle seguenti combinazioni di dimensione/metrica:
- Le dimensioni della ricerca a pagamento sono compatibili soltanto con le metriche della ricerca a pagamento. Non possono essere combinate con le metriche di Reporting standard.
- Le dimensioni di conversione della ricerca a pagamento non sono compatibili con le normali metriche della ricerca a pagamento (quali impressioni, clic o costo), ma possono essere combinate con le metriche di conversione della ricerca a pagamento. Per inserire in uno stesso rapporto sia i dati di conversione sia i normali dati della ricerca a pagamento, puoi eseguire il pivot della vista nel rapporto.
- Le dimensioni degli annunci display di Reporting standard sono compatibili con tutte le metriche della ricerca a pagamento, nonché con le metriche degli annunci display e di conversione di Reporting.
- Le dimensioni della ricerca a pagamento non sono compatibili con i modelli di attribuzione nei rapporti.
