En Creador de informes, puede añadir dimensiones y métricas de publicidad en buscadores/búsqueda de pago a los informes para obtener información sobre el rendimiento de sus campañas de Search Ads 360. También puede excluir palabras clave específicas por medio de operadores para acotar sus consultas. Consulte más información sobre Search Ads 360.
Los datos de publicidad en buscadores pueden estar disponibles en Creador de informes en cuanto lo estén en Search Ads 360. Puede incluir datos que se remonten a la creación de su anunciante en Search Ads 360.
Todas las métricas de Search Ads 360 presentes en Creador de informes incluyen "Búsqueda de pago" en el nombre, por ejemplo, "Clics de búsqueda de pago". Las métricas que no lo contienen, como "Clics", hacen referencia a los informes de anuncios de display. Puede encontrar las métricas y dimensiones de publicidad en buscadores en la lista de métricas y dimensiones de la derecha del grupo "Búsqueda de pago".
Se producirán cambios en los informes de la búsqueda de pago de Campaign Manager 360, específicamente en los procesos de gestión de datos y en algunos campos, dimensiones o métricas. Para asegurar la compatibilidad, algunos informes tendrán que editarse y habrá que hacer modificaciones en ciertos casos prácticos que antes se admitían. Consulte más información sobre la migración de los informes de búsqueda de pago de Campaign Manager 360.
Acceder a los datos de búsqueda de pago
Cómo habilitar datos de publicidad en buscadoresLos datos de publicidad en buscadores solo están disponibles si también es cliente de Search Ads 360. Además, tendrá que habilitar los siguientes permisos:
- Nivel de cuenta: Ver los datos de Search Ads 360 (tiene que ponerse en contacto con el equipo de asistencia)
- Rol de usuario: Ver los datos de DoubleClick Search
Para añadir los datos de Search Ads 360 a su informe, siga estos pasos:
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En "Informes instantáneos", haga clic en Nuevo o seleccione la plantilla "Búsqueda de pago" de la lista de plantillas situada en la parte superior de la página.
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Si quiere filtrar los datos por palabra clave, haga clic en Añadir filtro, seleccione "Palabra clave de búsqueda de pago" y luego elija un tipo de concordancia. El resultado de su informe incluirá datos de cada palabra clave que coincida con el filtro seleccionado, así como metadatos que contengan las palabras clave y los tipos de concordancia utilizados. Los siguientes tipos de concordancia están disponibles para aplicar filtros en las dimensiones de búsqueda de pago:
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Es igual a: los resultados coinciden exactamente con la cadena que ha introducido.
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Empieza por: incluye todos los resultados que empiezan por la cadena especificada.
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Contiene: incluye todos los resultados que contengan cualquier coincidencia dentro de la cadena.
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Comodín: muestra las concordancias con la cadena que se ha introducido, con cero o más casos de cualquier carácter en el lugar del comodín (*).
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Seleccione las métricas y las dimensiones que quiera añadir al informe. Consulte la lista completa de campos de publicidad en buscadores disponibles más abajo.
No todas las dimensiones y métricas son compatibles entre sí. Para generar un informe que contenga métricas y dimensiones de publicidad en buscadores, primero debe quitar las tres métricas de display que aparecen en los informes de forma predeterminada: impresiones, clics y porcentaje de clics. -
De manera opcional, puede ver datos de búsqueda de pago de actividades individuales seleccionando las actividades que se desea añadir y las métricas sobre las que crear el informe.
Al añadir métricas de actividad se gira el informe, de forma que muestra los mismos datos pero las filas y las columnas se intercambian. Cada actividad aparece en una fila separada, mientras que cada métrica tiene su propia columna.
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(Opcional) Programe el informe para que se genere a una hora determinada.
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Haga clic en Guardar y descargar
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Nota: Al incluir dimensiones de la publicidad en buscadores, se generará un informe solo para descargar.
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Filtros
- ID de anuncio
- Estado del anuncio
- Tipo de anuncio
- ID de tipo de anuncio
- Anunciante
Al aplicar este filtro, el ID de anunciante de Campaign Manager 360 aparece el día que Search Ads 360 empieza a registrar visitas. - Grupo de anunciantes
- ID de grupo de anunciantes
- ID de anunciante
- Campaña
- Fecha de finalización de la campaña
- ID externo de la campaña
- ID de campaña
- Fecha de inicio de la campaña
- Categoría de contenido
- ID de categoría de contenido
- Fecha
- Índice de día de la semana
- Coste de reserva del tramo
- Tarifa de reserva del tramo
- Unidades de reserva del tramo
- Fecha de finalización del tramo
- Fecha de inicio del tramo
- Mes
- Paquete/roadblock
- ID de paquete/roadblock
- Estrategia de paquete/roadblock
- Total de unidades reservadas de paquete/publicación roadblock
- Origen de pago
- Compatibilidad de emplazamientos
- Estructura de costes del emplazamiento
- Fecha de finalización de emplazamiento
- ID externo del emplazamiento
- Tamaño del emplazamiento en píxeles
- Porcentaje de emplazamiento
- Fecha de inicio de emplazamiento
- Estrategia de emplazamiento
- ID de estrategia de emplazamiento
- Total de unidades reservadas de emplazamiento
- Semana
Dimensiones de la publicidad en buscadores habitual
- Anuncio de búsqueda de pago
- Grupo de anuncios de búsqueda de pago
- ID de grupo de anuncios de búsqueda de pago
- ID de anuncio de búsqueda de pago
- Anunciante de búsqueda de pago
- ID de anunciante de búsqueda de pago
- Agencia de búsqueda de pago
- ID de agencia de búsqueda de pago
- Campaña de búsqueda de pago
- ID de campaña de búsqueda de pago
- Cuenta de buscador de pago
- Categoría de cuenta de buscador de pago
- ID de cuenta de buscador de pago
- ID de grupo de anuncios externo de búsqueda de pago
- ID de anuncio externo de búsqueda de pago
- ID de campaña externa de búsqueda de pago
- ID de palabra clave externa de búsqueda de pago
- Palabra clave de búsqueda de pago
- ID de palabra clave de búsqueda de pago
- URL de página de destino de búsqueda de pago
- Tipo de concordancia de búsqueda de pago
- El ID de la palabra clave de búsqueda de pago del Creador de informes coincide con el ID de la palabra clave de Search Ads 360. Este es un cambio de ReportCentral, en el que el tercer dígito del ID se ha cambiado a 0.
- Es posible que la URL de página de destino de búsqueda de pago no coincida con la página de destino definida por el anunciante para registrar clics de Google Ads a través del seguimiento en paralelo.
Dimensiones de conversión de búsqueda de pago
- Actividad
- Grupo de actividades
- ID de grupo de actividades
- ID de actividad
- Actividad de Floodlight
- ID de actividad de Floodlight
Métricas de publicidad en buscadores habituales
- Porcentaje de clics de búsqueda de pago
- Clics de búsqueda de pago
- Coste de búsqueda de pago: este valor se muestra en la moneda de la cuenta
- Impresiones de la búsqueda de pago
- Ingresos de la búsqueda de pago
- Visitas de la búsqueda de pago
Métricas de conversión de la publicidad en buscadores
- Floodlight: porcentaje de conversión de acción de búsqueda de pago
- Floodlight: cantidad de transacción de CM360 media de búsqueda de pago
- Floodlight: coste por acción medio de búsqueda de pago
- Floodlight: coste por transacción medio de búsqueda de pago
- Floodlight: gasto de búsqueda de pago por ingresos de transacciones
- Floodlight: porcentaje de conversión de transacción de búsqueda de pago
- Floodlight: ingresos de transacciones de búsqueda de pago por gasto
- Acciones de búsqueda de pago: representa la cantidad de etiquetas de contador
- Transacciones de búsqueda de pago: representa la cantidad de etiquetas de ventas
No todas las dimensiones y métricas son compatibles entre sí. En el siguiente cuadro, puede ver una descripción general de los distintos tipos de dimensiones y métricas de informes, estándar y de búsqueda de pago, que puede añadir a un mismo informe.
| Tipo de dimensión | Dimensiones compatibles | Métricas compatibles |
|---|---|---|
| Dimensiones de búsquedas de pago | Búsqueda de pago, anuncio de display estándar | Búsqueda de pago, conversión de la búsqueda de pago |
| Dimensiones de conversión de búsqueda de pago | Búsqueda de pago, anuncio de display estándar, conversión | Conversiones de la búsqueda de pago |
| Dimensiones de anuncios de display estándar (anunciante, campaña, anuncio, sitio, ubicación, etc.) | Anuncio de display estándar | Anuncio de display, conversión, búsqueda de pago, conversión de la búsqueda de pago |
| Dimensiones de la conversión (actividad, grupo de actividades) | Anuncio de display, conversión | Anuncio de display, conversión, conversión de la búsqueda de pago |
Tome nota de las siguientes combinaciones de métricas y dimensiones:
- Las dimensiones de la búsqueda de pago solo son compatibles con las métricas de la búsqueda de pago. No se pueden combinar con las métricas de informes estándar.
- Las dimensiones de la conversión de la búsqueda de pago no son compatibles con las métricas de la búsqueda de pago habitual (por ejemplo, impresiones, clics o el coste), pero funcionarán con las métricas de conversión de la búsqueda de pago. Si desea incluir tanto datos de conversión como datos habituales para búsquedas de pago en el mismo informe, puede girar el informe.
- Las dimensiones de anuncios de display estándar son compatibles con todas las métricas de publicidad en buscadores, así como con las métricas de conversiones y de display de los informes.
- Las dimensiones de publicidad en buscadores no son compatibles con los modelos de atribución de los informes.
Verificar la implementación de etiquetas de Floodlight
Para comprobar si sus etiquetas de Floodlight se han implementado correctamente, puede ver si se registran impresiones de Floodlight en Campaign Manager 360. Si no se registran impresiones de Floodlight, significa que las etiquetas de Floodlight no se activan correctamente. Siga los pasos que se indican a continuación para generar informes de impresiones en Campaign Manager 360:
Método 1: Usar la página de publicación
- Abra su anunciante en Campaign Manager 360.
- En el panel de la izquierda, haga clic en Floodlight y seleccione Actividades.
- En la página "Actividades", busque en la lista la actividad de Floodlight que quiera consultar.
- Busque las columnas "Impresiones de ayer" y "Media de impresiones de los últimos 7 días". En estas columnas se mostrarán las impresiones registradas el día y la semana anteriores, respectivamente.
Método 2: Usar Creador de informes
- En Creador de informes, haga clic en la pestaña Informes sin conexión.
- Haga clic en la flecha situada junto al botón Nuevo y seleccione Floodlight.
- Seleccione Impresiones de Floodlight en el menú desplegable Plantilla de informe.
- Seleccione las fechas, la configuración de Floodlight y la actividad de Floodlight correctas. La métrica "Impresiones de Floodlight" mostrará el número de impresiones que se han registrado en los días seleccionados.