指定關鍵字

您可以在刊登位置代碼中為廣告指定關鍵字。

1. 在刊登位置屬性頁面中選擇 [加入預留位置]，即可為發布商加入關鍵字預留位置。這樣一來，您或發布商就可以輕鬆在代碼中加入關鍵字。

   或者，如果您想讓各廣告指定的每個關鍵字使用不同的代碼，請選擇 [為每個關鍵字產生代碼]。Campaign Manager 360 會自動在每個代碼中加入您指定的各個關鍵字，但單一代碼只會包含一個關鍵字。瞭解詳情

2. 要求發布商以您想指定的關鍵字取代預留位置，或是自行加入所需關鍵字。

   Campaign Manager 360 會將代碼中的關鍵字當做指定目標，因此這個步驟非常重要。當廣告有機會曝光時，Campaign Manager 360 會檢查代碼中是否有一或多個目標關鍵字。如果代碼不包含目標關鍵字，Campaign Manager 360 就不會放送廣告。

3. 將關鍵字新增至廣告屬性頁面的「關鍵字運算式」部分。只有在刊登位置代碼的「關鍵字處理」部分 (kw=) 包含這些關鍵字的情況下，廣告才會放送至網站。

如要使用進階關鍵字指定功能，請透過進階關鍵字運算式 (詳見下文) 指定關鍵字。

關鍵字指定功能的使用時機

關鍵字指定功能通常會用於根據發布商資料指定廣告。舉例來說，發布商可能會插入關鍵字，以找出提交廣告請求的來源網站區段，或識別網頁所使用的語言。此外，發布商可能會以動態方式加入這類資料。

舉例來說，假設某個網站具有搜尋功能，發布商可以在您的代碼中加入程式碼，讓它能以動態方式展開為使用者在網站上搜尋的字詞。如果該搜尋字詞與您在廣告屬性中指定的關鍵字相符，系統就會向使用者放送該廣告；如果搜尋字詞不相符，系統就會放送其他廣告。

基本關鍵字指定範例

假設您想將顯示在網站中以下三個不同部分的廣告指派至同一刊登位置：首頁、聯絡資訊和關於頁面，但同時想把刊登位置的其中一則廣告設為只向瀏覽首頁的使用者放送，這時可以這麼做：

1. 將數則廣告指派至單一刊登位置，並匯出代碼。要求發布商在網站中以下三個不同部分導入您的廣告代碼：首頁、聯絡資訊和關於頁面。

2. 要求發布商在首頁執行的代碼中加入關鍵字「首頁」。

3. 開啟您要在首頁上顯示廣告的屬性。在「關鍵字運算式」欄位中輸入「首頁」。由於「首頁」只出現在首頁的代碼中，因此系統只會向瀏覽首頁的使用者放送這則廣告。

動態關鍵字指定範例

舉例來說，您想根據使用者在網站上搜尋的字詞 (「汽水」、「果汁」或「礦泉水」) 放送不同的廣告，在使用者沒有搜尋上述字詞時放送通用廣告，這時可以這麼做：

1. 將汽水廣告、果汁廣告、礦泉水廣告和通用廣告指派至刊登位置。利用廣告屬性頁面中的「關鍵字運算式」欄位，為汽水、果汁和礦泉水廣告分別指定「汽水」、「果汁」和「礦泉水」。

2. 將通用廣告的優先順序設為高於其他廣告的優先順序數字 (即降低通用廣告的優先順序)。

3. 要求發布商加入程式碼；該程式碼可以動態方式展開為使用者在網站上搜尋的字詞。當使用者搜尋汽水時，程式碼會展開為汽水，因而讓指定汽水的廣告符合放送資格。系統會根據使用者搜尋的字詞，以相同程序選擇放送果汁廣告或礦泉水廣告。

   如果使用者沒有搜尋上述字詞，就只有通用廣告符合放送資格。

進階關鍵字運算式指定範例

假設您想為廣告指定在網站上搜尋以下任一關鍵字的使用者做為放送對象：

• 「汽水」
• 「果汁」
• 「飲料」(但前提是使用者沒有同時搜尋「吸管」)。

這時可以這麼做：

1. 將廣告指派至刊登位置。

2. 在廣告屬性頁面的「關鍵字運算式」部分中輸入以下關鍵字運算式：汽水, 果汁, (飲料 and !吸管)。

   「吸管」之前的驚嘆號代表排除同時出現「吸管」這個字詞的情況。因此，(飲料 and !吸管) 表示只有在沒有出現「吸管」的情況下，「飲料」才符合您的條件。

3. 將通用廣告指派至刊登位置，但不要替這個廣告指定關鍵字。將通用廣告的優先順序設為高於其他廣告的優先順序數字 (即降低通用廣告的優先順序)。

4. 要求發布商加入程式碼；該程式碼可以動態方式展開為使用者在網站上搜尋的字詞。

   • 在本範例中，只要使用者搜尋以下關鍵字，系統即會放送您的廣告：「汽水」、「果汁」或「飲料」(前提是使用者沒有同時搜尋「吸管」)。

   • 如果使用者沒有搜尋上述字詞，就只有通用廣告符合放送資格。

5. Campaign Manager 360 只會記錄符合條件的搜尋字詞，不會記錄任何其他搜尋字詞。在上述範例中，假設使用者搜尋「果汁」，則系統只會記錄「果汁」這個搜尋字詞。

何謂關鍵字運算式？

關鍵字運算式可納入任何關鍵字群組。最簡單的關鍵字分組方式，就是使用逗號來加以分隔，例如：汽水, 果汁, 礦泉水。在本案例中，當代碼的關鍵字處理部分中出現上述任一關鍵字 (或三個同時出現) 時，系統就會放送廣告。

您可以使用特殊字元，設定 Campaign Manager 360 指定關鍵字的進階規則。請參閱本文最後部分的特殊字元列表，以及其在關鍵字指定功能中的使用方式。

關鍵字指定功能與報表

Campaign Manager 360 會記錄您指定的完整關鍵字運算式，然後將其與每次廣告曝光建立關聯。Campaign Manager 360 不會記錄您的代碼包含哪個特定關鍵字，而只會告訴您在特定廣告曝光中哪個關鍵字運算式與您的代碼相符。

範例

1. 假設您為汽車廣告指定汽車,駕駛這個關鍵字運算式。

   這表示 Campaign Manager 360 只會在代碼包含「汽車」或「駕駛」時放送您的廣告。

2. 接下來，您的發布商會將程式碼新增至代碼中，以便在訪客瀏覽網站時取得其搜尋的任何關鍵字。

3. 代碼上線後，某位使用者瀏覽網站並搜尋「汽車車款」。當使用者在網站上搜尋「汽車車款」時，發布商的系統就會以動態方式將搜尋字詞新增至您的代碼中，因此代碼現在包含「汽車」這個關鍵字。

4. 之後，使用者瀏覽了含有您代碼的網頁，此時，系統會比對代碼的關鍵字，以及您為汽車廣告指定的關鍵字運算式。因為代碼包含兩個關鍵字的其中一個 (「汽車」)，所以該代碼與您指定的關鍵字運算式相符。因此系統便會放送您的汽車廣告。

5. 在報表中，Campaign Manager 360 會顯示廣告曝光與關鍵字運算式汽車,駕駛的關聯。但不會記錄代碼中實際包含哪個關鍵字。您只會知道廣告代碼包含這兩個關鍵字的其中一個，或是同時包含兩者。

常見問題

關鍵字中不能使用哪些字元？

關鍵字運算式中不能使用以下特殊字元：

• ^ (脫字符號)
• + (加號)
• < > (尖括號)
• * (星號)

如果關鍵字含有上述字元，該如何加以指定？

要求發布商在代碼的關鍵字處理部分加入程式碼，將特殊字元改為替代字元，然後指定該替代字元。

舉例來說，假設您想為廣告指定搜尋關鍵字「C++」的使用者做為放送對象，請要求發布商設定程式碼，將代碼中的所有加號改成 {plus}，然後為廣告指定關鍵字「C{plus}{plus}」。

我可以任意修改關鍵字嗎？是否有限制？

一個廣告在整個效期中可以使用 1500 個關鍵字。系統計算總數時會將以下關鍵字計入：目前有效的關鍵字、您修改後的關鍵字，以及任何之前使用過但已刪除的關鍵字。請注意，使用 and 連接的字詞將被視為一個關鍵字。

請注意，基於計算考量，系統會將使用括號的關鍵字運算式剖析為沒有括號的關鍵字運算式。例如，假設您輸入汽車 and (立體聲,音響)，那麼關鍵字運算式將等同於汽車 and 立體聲,汽車 and 音響，因此系統會計入兩個關鍵字。

關鍵字運算式中的特殊字元

                                                                                                                                                                             

特殊字元	用途	範例
, (逗號)	分隔清單中的關鍵字。清單中的任何關鍵字皆為相符條件。與 Boolean 運算子中的 OR 相等。	音響,設備         只有在出現「音響」或「設備」，或者兩個關鍵字同時出現時，廣告才會放送。
# (井號)	必須與井號後方的字詞完全一致。	#汽車         只有在代碼中單獨出現「汽車」時，廣告才會放送。如果關鍵字區段含有其他關鍵字，廣告就不會放送。         #汽車,#音響         只有在出現「汽車」或「音響」(但不可兩者同時出現) 時，廣告才會放送。
" " (雙引號)	必須與雙引號內的詞組完全一致。	"音響設備"         只有在出現「音響設備」這個詞組出現時，廣告才會放送。這兩個字詞的其他組合皆不符放送條件，字詞中也不得包含其他字母。如「全套音響設備」、「設備」或「設備音響」等不同組合的詞組並不算數。         如要建立包含空格的關鍵字詞組，您必須用雙引號將它們括起來。舉例來說，由於 audio equipment 這個關鍵字運算式沒有用雙括號括起來，因此無法儲存。不過，您可以用空格隔開布林運算子，像是 and 和 or (舉例來說，音響 and 設備是有效的 關鍵字詞組)。
and	使用兩個關鍵字 (and 前方與後方的關鍵字)；兩個關鍵字必須同時出現。	音響 and 設備         只有在同時出現「音響」與「設備」時，廣告才會放送。即使出現其他關鍵字或關鍵字的排列順序不同，廣告仍可放送。
( ) (括號)	將關鍵字分組，讓您可在括號內設定規則。         系統會忽略單一關鍵字兩旁的括號。	汽車 and (全新,中古)         只有在出現「汽車」加上「全新」或「中古」時，廣告才會放送。因此，當出現「汽車」和「全新」時，廣告可以放送；當出現「汽車」和「中古」時，廣告也可以放送；當出現「汽車」、「全新」和「中古」時，廣告仍可放送；但如果只出現「全新」，廣告就無法放送。
! (驚嘆號)	排除驚嘆號後方的關鍵字。         您必須先加入一個想指定的關鍵字，才能加入要排除的關鍵字。您無法單獨加入排除關鍵字。	汽車 and !立體聲         只有在出現「汽車」且沒有「立體聲」時，廣告才可以放送；如果「汽車」和「立體聲」同時出現，廣告就無法放送；如果「汽車」和「立體聲」都沒有出現，廣告也無法放送；當「立體聲」出現時，廣告一律無法放送。