关键字定位

您可以根据展示位置代码中的关键字定位广告。

1. 在展示位置属性中选择包含占位符，即可为您的发布商添加关键字占位符。这样，您或您的发布商就可以轻松地向代码添加关键字了。

   或者，如果您需要对各个广告定位的每个关键字使用不同的代码，也可以选择为每个关键字分别生成一个代码。Campaign Manager 360 将会自动包含您在单独的代码中定位的每个关键字，但一个代码最多只能有一个关键字。了解详情

2. 您可以让发布商将占位符替换为您要定位的关键字，也可以自行添加相应的关键字。

   这一点很重要，因为 Campaign Manager 360 会定位您代码中的关键字。当有展示可用时，Campaign Manager 360 会检查代码是否包含已定位的一个或多个关键字。如果代码中没有这个/这些关键字，Campaign Manager 360 就不会投放相应的广告。

3. 请将这些关键字添加到广告属性的关键字表达式部分。只有当展示位置代码在“关键字处理”部分 (kw=) 包含这些关键字时，您的广告才会投放到相应网站。

对于更高级的关键字定位，请使用更高级的关键字表达式（请参阅下文）。

何时使用关键字定位

通常情况下，关键字定位用于根据发布商数据定位广告。例如，发布商可能会插入用于标识广告请求的来源网站部分以及该网页所用语言的关键字。发布商可能还会动态添加此类数据。

例如，如果网站具有搜索功能，发布商可以将相关代码添加到您的代码中，该代码会动态扩展为用户在网站上搜索的字词。如果搜索字词与您在广告属性中定位的关键字相匹配，则系统会将相应广告投向该用户。如果搜索字词不匹配，系统会投放其他广告。

基本关键字定位示例

您想为显示在网站上三个不同位置（主页面、联系信息页面和关于页面）的广告使用相同的展示位置。然而，您的展示位置上的其中一个广告仅投放给主页面上的用户。此时，您可以执行以下操作：

1. 向展示位置分配一些广告，并导出代码。请发布商在网站上三个不同位置（主页面、联系信息页面和关于页面）实施您的代码。

2. 请发布商将关键字“main”添加到主页面上运行的代码中。

3. 打开您希望在主页面上显示的广告的属性。在关键字表达式字段中输入“main”。由于仅主页面上的代码中存在关键字“main”，因此该广告只会投放给主页面上的用户。

动态关键字定位示例

您希望根据用户在网站上搜索的“soda”、“juice”或“water”等字词展示不同的广告。对于没有搜索这些字词的用户，您希望展示更加常规的广告。此时，您可以执行以下操作：

1. 为您的展示位置分配汽水广告、果汁广告、水广告和常规广告。使用广告属性中的关键字表达式字段，将汽水广告定位到“soda”，将果汁广告定位到“juice”，并将水广告定位到“water”。

2. 常规广告的优先级数字要设的比其他广告的大些（即，常规广告的优先级要更低一些）。

3. 请发布商添加能够动态扩展到用户在网站上所搜字词的代码。当用户搜索汽水时，代码将扩展为 soda，此时定位到“soda”的广告将具有投放资格。相同的流程也将选择果汁广告或水广告，具体取决于用户搜索的字词。

   如果用户没有搜索这些字词，那么只有常规广告才具有投放资格。

高级关键字表达式定位示例

您希望将广告定位到在网站上搜索以下任何关键字的用户：

• soda
• juice
• drink（前提是用户并未同时搜索“straw”）。

此时，您可以执行以下操作：

1. 为您的展示位置分配一个广告。

2. 在广告属性的关键字表达式部分中输入下列关键字表达式：soda, juice, (drink and !straw)。

   straw 前面的感叹号表示不得出现“straw”一词。因此，(drink and !straw) 表示“drink”仅在找不到“straw”时才符合您的条件。

3. 为您的展示位置分配一个常规广告，并且不要将该广告定位到某个关键字。常规广告的优先级数字要设的比其他广告的大些（即，常规广告的优先级要更低一些）。

4. 请发布商添加能够动态扩展为用户在网站上所搜字词的代码。

   • 在此示例中，如果用户搜索“soda”、“juice”或“drink”（前提是用户并未同时搜索“straw”），系统就会投放该广告。

   • 如果用户没有搜索这些字词，那么只有常规广告才具有投放资格。

5. Campaign Manager 360 会记录与您的条件匹配的搜索字词。Campaign Manager 360 将不记录其他任何搜索字词。在上述示例中，如果用户搜索“juice”，系统只会记录搜索字词“juice”。

什么是关键字表达式？

关键字表达式可包含任意关键字分组。要对关键字进行分组，最简单的方式就是用逗号将它们隔开，例如：soda, juice, water。在此示例中，如果代码的关键字处理部分存在以上任何关键字（或者三个都有），您的广告就会投放。

您可以使用特殊字符为 Campaign Manager 360 的关键字定位方式设置更高级的规则。请参阅本文结尾的表格，了解有哪些特殊字符及其它们在关键字定位中的用途。

关键字定位与您的报表

Campaign Manager 360 会记录您定位的准确关键字表达式，并将其与每个展示相关联，但不会记录系统在您的代码中找到了哪个特定关键字。系统只会显示哪个关键字表达式与某个特定展示的代码相匹配。

示例

1. 假设您使用关键字表达式 car,driver 定位汽车广告。

   这意味着 Campaign Manager 360 必须在代码中找到“car”或“driver”才会投放您的广告。

2. 接下来，您的发布商会将代码添加到相应代码中，以便导入访问者访问网站时搜索的任何关键字。

3. 您的代码发布后，用户访问网站并在网站上搜索“car”。现在，代码中会包含“car”这个关键字，因为用户在网站上搜索过“car”，发布商系统已自动将此搜索字词添加到您的代码中。

4. 之后，用户访问一个包含您的代码的网页。系统将代码的关键字与您的汽车广告要定位的关键字表达式进行匹配。由于系统找到了两个关键字中的其中一个 (car)，因此二者是匹配的。所以系统展示了您的汽车广告。

5. 在您的报表中，Campaign Manager 360 会将展示与关键字表达式 car,driver 相关联。Campaign Manager 360 不会记录在代码中实际找到哪个关键字。您只会看到系统找到了其中一个或两个关键字。

常见问题解答

我不能在关键字中使用哪些字符？

不能在关键字表达式中使用以下特殊字符：

• ^（脱字符号）
• +（加号）
• < >（尖括号）
• *（星号）

如果某个关键字包含我无法使用的字符，我该如何定位？

请发布商将代码添加到您的代码的关键字处理部分，将特殊字符更改为替代值，然后定位该替代值。

例如，假设您想将广告定位到搜索关键字“C++”的用户。请要求发布商对代码进行设置，将您的代码中出现的所有加号更改为 {plus}，然后将您的广告定位到关键字“C{plus}{plus}”。

我可以随意更改关键字吗？有数量限制吗？

一个广告可以在有效期内使用 1500 个关键字。关键字的总数包括当前有效的所有关键字、您每次修改的关键字，以及之前使用过但已删除的所有关键字。请注意，由 and 连接在一起的字词计为一个关键字。

请注意，为便于计数，使用圆括号的关键字表达式会被解析为不需要使用圆括号的关键字表达式。例如，如果您输入 car and (stereo,audio)，那么该关键字表达式会被解析为关键字表达式 car and stereo,car and audio 进行计数，计为两个关键字。

关键字表达式中的特殊字符

                                                                                                                                                                             

特殊字符	使用情况	示例
,（逗号）	分隔列表中的关键字。列表中的任何关键字都是匹配项。等同于布尔运算符 OR	audio,equipment         如果找到关键字“audio”和/或“equipment”，则广告可以投放。
#（井号）	需要与井号后面的内容完全匹配。	#car         只有在代码中单独出现“car”时，广告才会投放。如果关键字部分还包括其他关键字，则广告不会投放。         #car,#audio         只有当“car”或“audio”出现时（但二者不能同时出现），广告才会投放。
" "（引号）	需要与引号内的词组完全匹配。	"audio equipment"         仅当找到与“audio equipment”完全匹配的词组时，广告才能投放。这两个单词的其他组合都不是匹配项，并且不允许出现其他任何字母。“audio equipments”、“equipment”或“equipment audio”等稍有差别的词组不会被视为匹配项。         只有将包含空格的关键字词组置于引号中，才能du进行创建。例如，不允许保存未置于引号中的关键字表达式 audio equipment。不过，可以使用空格分隔布尔运算符，例如 and 和 or（比如说，audio and equipment 就是可接受的关键字词组）。
and	使用两个关键字，分别位于 and 前后。需要同时找到这两个关键字。	audio and equipment         如果关键字“audio”和“equipment”均已找到，则广告可以投放。如果还找到了其他关键字，或者关键字的顺序不同，那么也可以投放广告。
( )（圆括号）	对关键字进行分组，以便您可以在括号内设置规则。         忽略单个关键字两边的圆括号。	car and (new,used)         如果找到“car”以及“new”或“used”，则广告可以投放。因此，如果找到“car”和“new”，则广告可以投放。如果找到“car”和“used”，则广告可以投放。如果找到“car”以及“new”和“used”，则广告可以投放。如果只找到“new”，则广告不能投放。
!（感叹号）	排除感叹号后面的关键字。         必须添加您希望定位的关键字，以便添加您希望排除的关键字。您不能添加本身已排除的关键字。	car and !stereo         如果找到“car”但没找到“stereo”，则广告可以投放。如果找到“car”和“stereo”，则广告不能投放。如果“car”和“stereo”都没有找到，则广告不能投放。如果找到“stereo”，则广告不能投放。