Anahtar kelime hedefleme

Reklamınızı yerleşim etiketindeki anahtar kelimelere hedefleyebilirsiniz.

1. Yayıncınız için bir anahtar kelime yer tutucusu eklemek üzere yerleşim özelliklerinizde Yer tutucu içer'i seçin. Bu, yayıncınız veya sizin için etiketlerinize anahtar kelimeler eklemeyi kolaylaştırır.

   Her bir reklam tarafından hedeflenen her anahtar kelime için farklı etiketler kullanmanız gerekiyorsa Her anahtar kelime için bir etiket oluştur'u da seçebilirsiniz. Campaign Manager 360, ayrı bir etikette hedeflediğiniz her bir anahtar kelimeyi otomatik olarak içerir, ancak tek bir etiket birden fazla anahtar kelimeye sahip olmaz. Daha fazla bilgi

2. Yayıncınızdan, yer tutucuyu hedeflemek istediğiniz anahtar kelimelerle değiştirmesini isteyin veya bunları kendiniz ekleyin.

   Campaign Manager 360, etiketlerinizdeki anahtar kelimeleri hedeflediğinden bu önemlidir. Bir gösterim mevcut olduğunda Campaign Manager 360, etikette bir veya daha fazla hedeflenen anahtar kelime olup olmadığını kontrol eder. Etikette yoksa Campaign Manager 360 reklamı sunmaz.

3. Bu anahtar kelimeleri, reklam özelliklerinizin Anahtar kelime ifadeleri bölümüne ekleyin. Reklamınızın bir siteye sunulabilmesi için yerleşim etiketinde anahtar kelime işleme bölümündeki (kw=) bu anahtar kelimelerin bulunması gerekir.

Daha gelişmiş anahtar kelime hedeflemesi için daha gelişmiş anahtar kelime ifadeleri kullanın (aşağıdaki bilgilere bakın).

Anahtar kelime hedeflemesi ne zaman kullanılır?

Genellikle anahtar kelime hedeflemesi, reklamları yayıncı verilerine dayalı olarak hedeflemek için kullanılır. Örneğin, yayıncı bir sitenin reklam isteğinin kaynaklandığı bölümünü veya sayfada hangi dilin kullanıldığını tanımlayan anahtar kelimeler ekleyebilir. Yayıncılar bu tür verileri dinamik bir şekilde de ekleyebilir.

Örneğin, bir sitenin arama işlevi varsa yayıncı, etiketinize kullanıcının sitede aradığı terime dinamik bir şekilde genişleyen bir kod ekleyebilir. Arama terimi, reklam özelliklerinizde hedeflediğiniz anahtar kelimeyle eşleşirse reklam kullanıcıya sunulur. Arama terimi eşleşmezse başka bir reklam sunulur.

Temel anahtar kelime hedefleme örneği

Bir sitenin şu üç farklı bölümünde görünen reklamlar için aynı yerleşimi kullanmak isteyebilirsiniz: ana sayfa, kişiler sayfası ve hakkında sayfası. Ancak, yerleşiminizdeki reklamlardan biri, yalnızca ana sayfadaki kullanıcılara yöneliktir. Şunları yaparsınız:

1. Yerleşimime birkaç reklam atayıp etiketleri dışa aktarın. Yayıncınızdan etiketlerinizi bir sitedeki ana sayfa, iletişim sayfası ve hakkında sayfası olmak üzere üç farklı yerde uygulamasını isteyin.

2. Yayıncıdan ana sayfaya giden etikete "ana" anahtar kelimesini eklemesini isteyin.

3. Ana sayfada gösterilmesini istediğiniz reklamın özelliklerini açın. Anahtar kelime ifadesi alanına ana ifadesini girin. Ana etiket yalnızca ana sayfadaki etikette bulunduğundan, bu reklam yalnızca ana sayfadaki kullanıcılara sunulur.

Dinamik anahtar kelime hedefleme örneği

Kullanıcının bir sitede "gazoz", "meyve/sebze suları" veya "su" gibi anahtar kelimeleri arayıp aramadığına bağlı olarak farklı bir reklamın görünmesini istersiniz. Bu terimleri aramayan kullanıcılara daha genel bir reklamın gösterilmesini istersiniz. Şunları yaparsınız:

1. Yerleşiminize bir soda reklamı, bir meyve/sebze suları reklamı, bir su reklamı ve bir genel reklam atayın. Reklam özelliklerinizdeki anahtar kelime ifadesi alanını kullanarak soda reklamını sodaya, meyve/sebze suyu reklamını meyve/sebze suyuna, su reklamını da suya hedefleyin.

2. Genel reklama ilişkin önceliği diğer reklamlara göre daha yüksek bir değerde (daha düşük öncelikli) olacak şekilde ayarlayın.

3. Yayıncıdan, dinamik bir şekilde kullanıcının sitede aradığı terime genişleyen bir kod eklemesini isteyin. Bir kullanıcı soda için arama yaptığında, kod soda değerine genişler ve sodaya hedeflenen reklam sunulmak için uygun olur. Aynı işlemle aramaya bağlı olarak meyve/sebze suları reklamı veya su reklamı seçilir.

   Bir kullanıcı bu terimleri aramazsa yalnızca genel reklam sunulmak için uygun olur.

Gelişmiş anahtar kelime ifadesi hedefleme örneği

Reklamlarınızı, aşağıdaki anahtar kelimelerin herhangi bir için bir sitede arama yapan kullanıcılara hedeflemek istersiniz:

• gazoz
• meyve/sebze suları
• içme; ancak kullanıcı aynı zamanda pipet araması da yapmadıysa.

Şunları yaparsınız:

1. Yerleşiminize bir reklam atayın.

2. Reklam özelliklerinizin Anahtar kelime ifadesi bölümüne şu anahtar kelime ifadesini girin: soda, meyve/sebze suları (içecek ve pipet).

   Pipet kelimesinden önceki açıklama noktası, "pipet" kelimesinin bulunamadığı anlamına gelir. Dolayısıyla (içecek ve pipet), "içeceğin" yalnızca "pipet" bulunmazsa ölçütlerinizi karşılayacağı anlamına gelir.

3. Yerleşiminize bir genel reklam atayın ve bunu bir anahtar kelimeye hedeflemeyin. Genel reklamın önceliğini diğer reklamdan daha yüksek bir sayıya (ör. daha düşük bir öncelik) ayarlamayın.

4. Yayıncıdan, dinamik bir şekilde kullanıcının sitede aradığı terime genişleyen bir kod eklemesini isteyin.

   • Bu durumda, bir kullanıcı soda, meyve/sebze suları veya içme anahtar kelimesini ararsa (ayrıca pipet kelimesini aramadıysa) reklam sunulabilir.

   • Bir kullanıcı bu terimleri aramazsa yalnızca genel reklam sunulmak için uygun olur.

5. Campaign Manager 360 ölçütlerinizle eşleşen arama terimini günlüğe kaydeder. Campaign Manager 360, diğer arama terimlerini günlüğe kaydetmez. Yukarıdaki örnekte, kullanıcı sebze/meyve suları terimini aradıysa yalnızca "meyve/sebze suları" terimi günlüğe kaydedilir.

Anahtar kelime ifadeleri nedir?

Anahtar kelime ifadeleri herhangi bir anahtar kelime grubunu içerir. Anahtar kelimeleri gruplandırmanın en kolay yolu bunları virgülle ayırmaktır: gazoz, meyve/sebze suları,su. Bu durumda, etiketin anahtar kelime işleme bölümünde bu anahtar kelimelerden herhangi biri (veya üçü birden) bulunursa reklamınız sunulur.

Campaign Manager 360'ın anahtar kelimeleri nasıl hedeflediğine yönelik daha gelişmiş kurallar belirlemek için özel karakterler kullanabilirsiniz. Bir özel karakter tablosu ve anahtar kelime hedeflemesinde bunların kullanımları için bu makalenin alt kısmına bakın.

Anahtar kelime hedefleme ve raporlarınız

Campaign Manager 360, hedeflediğiniz tam anahtar kelime ifadesini günlüğe kaydeder ve bunu her bir gösterimle ilişkilendirir. Campaign Manager 360, etiketlerinizde hangi belirli anahtar kelimenin bulunduğunu günlüğe kaydetmez. Yalnızca belirli bir gösterim için etiketlerinizle eşleşen anahtar kelime ifadesini belirtir.

Örnek

1. Örneğin, otomobil,sürücü anahtar kelime ifadesiyle bir otomobil reklamını hedeflediğinizi düşünelim.

   Bu, Campaign Manager 360'ın reklamınızı sunmak için etikette otomobil veya sürücü değerini bulması gerektiği anlamına gelir.

2. Daha sonra yayıncınız, ziyaretçilerin sitenizi ziyaret ettiklerinde aradıkları anahtar kelimeleri çeken etikete kodu ekler.

3. Etiketiniz yayınlandıktan sonra, bir kullanıcı sitenizi ziyaret eder ve "otomobiller" terimini arar. Kullanıcı sitede "otomobiller" araması yaptığı ve yayıncının sistemi arama terimini etiketinize dinamik bir şekilde eklediği için etiket artık otomobil anahtar kelimesini içermektedir.

4. Daha sonra, kullanıcı etiketinizin bulunduğu bir sayfayı ziyaret eder. Etiketin anahtar kelimesi, araba reklamınızı hedeflemek istediğiniz anahtar kelime ifadesiyle eşleşir. İki anahtar kelimeden biri (araba) bulunduğu için eşleşme gerçekleşir. Bu nedenle, gösterim araba reklamınıza gider.

5. Raporlarınızda, Campaign Manager 360 gösterimi otomobil,sürücü anahtar kelime ifadesiyle ilişkilendirilmiş bir şekilde gösterir. Gerçekte etikette bulunan anahtar kelimeyi günlüğe kaydetmez. Yalnızca anahtar kelimelerden birinin veya her ikisinin de bulunduğunu bilirsiniz.

SSS

Anahtar kelimelerde hangi karakterleri kullanamam?

Aşağıdaki özel karakterler anahtar kelime ifadelerinde kullanılamaz:

• ^ (düzeltme işareti)
• + (artı işareti)
• < > (açılı ayraçlar)
• * (yıldız işareti)

Bir anahtar kelime kullanamadığım bir karakter içeriyorsa anahtar kelimeyi nasıl hedeflerim?

Yayıncıdan, etiketinizin anahtar kelime işleme bölümüne özel karakteri yedeğiyle değiştirecek bir kod eklemesini isteyin. Daha sonra, bu yedeği hedefleyin.

Örneğin, reklamınızı C++ anahtar kelimesini arayan kullanıcılara hedeflemek istediğinizi düşünelim. Yayıncıdan, kodu ayarlayarak artı işareti örneklerinin etiketinizde {plus} olarak değiştirilmesini isteyin. Daha sonra, reklamınızı C{plus}{plus} anahtar kelimesine hedefleyin.

Anahtar kelimeleri istediğim kadar değiştirebilir miyim? Bunun bir sınırı var mı?

Bir reklam, yaşam süresi boyunca 1.500 anahtar kelime kullanabilir. Anahtar kelimelerin toplam sayısı etkin anahtar kelimeleri, bir anahtar kelimeyi değiştirdiğiniz zamanları ve önceden kullanılıp silinen anahtar kelimeleri içerir. And ile birleştirilen terimlerin bir anahtar kelime olarak sayıldığını unutmayın.

Parantez kullanılan anahtar kelime ifadelerinin sayım amacıyla bunlara ihtiyaç olmayan anahtar kelime ifadelerine ayrıldığını unutmayın. Örneğin, otomobil ve (stereo,ses) anahtar kelimelerini girerseniz, anahtar kelimeler otomobil ve stereo,otomobil ve ses eşdeğer ifadesiyle aynı sayılır. İki anahtar kelime sayılır.

Anahtar kelime ifadelerindeki özel karakterler

                                                                                                                                                                             

Özel karakter	Kullanım	Örnek
, (virgül)	Bir listedeki anahtar kelimeleri ayırır. Listedeki herhangi bir anahtar kelime eşleşir. VEYA Boole operatörüne eşdeğerdir.	ses,ekipman         Reklam, ses veya ekipman anahtar kelimesi ya da her ikisi de bulunursa sunulabilir.
# (diyez veya hash işareti)	Hash işaretinden sonra gelen şeyle tam eşleşme gerektirir.	#otomobil         Reklam yalnızca etikette tek başına otomobil bulunursa sunulabilir. Anahtar kelime bölümünde başka anahtar kelimeler yer alıyorsa reklam sunulmaz.         #otomobil,#ses         Reklam, otomobil veya ses kelimesi bulunursa sunulabilir, ancak her ikisi olursa sunulmaz.
" " (tırnak işaretleri)	Tırnak işaretleri içindeki tam kelime öbeğini gerektirir.	"ses ekipmanı"         Reklam, yalnızca ses ekipmanı tam kelime öbeği bulunursa sunulabilir. İki kelimenin başka hiçbir kombinasyonu eşleşme değildir ve ek harflere izin verilmez. Ses ekipmanları, ekipman veya ekipman ses gibi varyasyonlar eşleşme olarak kabul edilmez.         Boşluk içeren anahtar kelime öbeklerini yalnızca tırnak işaretleri içine yerleştirerek oluşturabilirsiniz. Örneğin, ses ekipmanı anahtar kelime ifadesini tırnak işaretleri olmadan kaydetmenize izin verilmez. Ancak, and ve or gibi Boole operatörlerini ayırmak için boşluk kullanabilirsiniz (örneğin, ses ve ekipman kabul edilebilir bir anahtar kelime öbeğidir).
and	And operatörünün öncesinde ve sonrasında birer tane olmak üzere iki anahtar kelimeyle kullanın. Her iki anahtar kelimenin de bulunması gerekir.	ses ve ekipman         Reklam, hem ses hem de ekipman bulunursa sunulabilir. Başka anahtar kelimeler de bulunursa veya anahtar kelimeler farklı bir sıradaysa reklam yine de sunulabilir.
( ) (parantez)	Anahtar kelimeleri, parantez içinde kurallar ayarlayabileceğiniz şekilde gruplar.         Tek bir anahtar kelimenin çevresindeki parantezler yoksayılır.	otomobil ve (yeni,kullanılmış)         Reklam, otomobil ile birlikte yeni veya kullanılmış kelimesi bulunursa sunulabilir. Dolayısıyla, otomobil ve yeni kelimesi bulunursa reklam sunulabilir. Otomobil ve kullanılmış kelimesi bulunursa reklam sunulabilir. Otomobil, yenive kullanılmış kelimesi bulunursa reklam sunulabilir. Yalnızca yeni kelimesi bulunursa reklam sunulamaz.
! (ünlem işareti)	Ardından gelen anahtar kelimeyi hariç tutar.         Hariç tutmak istediğiniz bir anahtar kelimeyi eklemek için hedeflemek istediğiniz bir tanesini dahil etmeniz gerekir. Hariç tutulan anahtar kelimeyi tek başına ekleyemezsiniz.	araba ve !stereo         Reklam, otomobil kelimesi bulunursa, ancak stereo kelimesi bulunmazsa sunulabilir. Otomobil ve stereo birlikte bulunursa reklam sunulamaz. Otomobil ve stereo kelimelerinin ikisi de bulunmazsa reklam sunulamaz. Stereo kelimesi bulunursa reklam sunulamaz.