Таргетинг на ключевые слова

Таргетинг можно настраивать при помощи ключевых слов в теге объявления.

1. Чтобы добавить заполнитель ключевого слова для издателя, в параметрах места размещения выберите Включить заполнитель. Вам или издателю станет проще добавлять в теги ключевые слова.

   Также можно выбрать вариант Создать тег для каждого ключевого слова. Менеджер кампаний 360 будет автоматически добавлять каждое ключевое слово, на которое настроен таргетинг, в отдельный тег. В каждом из них будет не более одного ключевого слова. Подробнее…

2. Попросите издателя заменить заполнитель на ключевые слова, которые вы хотите использовать в таргетинге.

   Это важно, поскольку таргетинг в Менеджере кампаний 360 настроен на ключевые слова в тегах. Если есть возможность показа, система ищет в теге подходящие ключевые слова. Если их там нет, реклама не будет отображаться.

3. Добавьте эти ключевые слова в раздел Ключевые выражения в свойствах объявления. Ваше объявление будет показано на сайте только в том случае, если тег объявления содержит эти ключевые слова в разделе обработки ключевых слов (kw=).

Для более точного таргетинга на ключевые слова используйте расширенные ключевые выражения (см. ниже).

Когда использовать таргетинг на ключевые слова

Как правило, таргетинг на ключевые слова используется, если нужно показывать объявления с учетом данных издателя. Например, издатель может добавить в тег ключевые слова, идентифицирующие язык веб-страницы или раздел сайта, с которого был отправлен запрос объявления. Издатели могут добавлять такие данные динамически.

Например, если на сайте есть функция поиска, издатель может добавить в тег код, который динамически заменяется поисковым запросом пользователя. Если этот запрос совпадает с ключевым словом, на которое настроен таргетинг в параметрах объявления, то объявление будет показано пользователю. В противном случае будет показано другое объявление. 

Простой пример таргетинга на ключевые слова

Предположим, вы хотите использовать одно место размещения для объявлений, которые будут показываться в трех разделах сайта: на главной странице, на странице контактов и на странице с информацией об организации. Причем одно из этих объявлений предназначено только для посетителей главной страницы. Выполните следующие действия:

1. Назначьте месту размещения несколько объявлений и выполните экспорт тегов. Попросите издателя разместить теги на трех разных страницах сайта: на главной странице, странице контактов и на странице с информацией об организации. 

2. Попросите издателя добавить ключевое слово "главная" в тег на главной странице.

3. Откройте параметры объявления, которое нужно показывать на главной странице. Введите слово главная в поле Выражение для ключевых слов. Поскольку слово главная встречается только в теге на главной странице, это объявление увидят только посетители главной страницы. 

Пример динамического таргетинга на ключевые слова

Предположим, вы хотите показывать разные объявления в зависимости от того, какой поисковый запрос пользователь ввел на сайте: "газировка", "сок" или "вода". Пользователям, которые не использовали эти слова, будет показано объявление с более общим содержанием. Выполните следующие действия:

1. Назначьте месту размещения объявление с рекламой газировки, объявление с рекламой сока, объявление с рекламой воды и объявление общего характера. Используя поле Выражение для ключевых слов на странице параметров объявления, настройте таргетинг первого объявления на слово газировка, второго – на слово сок, а третьего – на слово вода. 

2. Установите для общего объявления более низкий приоритет, чем для остальных объявлений (чем выше значение, тем ниже приоритет).

3. Попросите издателя добавить код, который динамически заменяется на поисковый термин, введенный пользователем на сайте. Если пользователь ищет сок, этот код будет заменен словом сок и объявление с таргетингом на сок будет допущено к показу. Такой же процесс используется для отбора по поисковому запросу объявлений с рекламой газировки и воды.

   Если пользователь не применяет эти поисковые запросы, к показу будет допущено только общее объявление.

Пример таргетинга на расширенные ключевые выражения

Предположим, вы хотите настроить таргетинг объявлений на пользователей, которые ищут на сайте любое из следующих ключевых слов:

• газировка
• сок;
• напиток без слова соломинка.

Выполните следующие действия:

1. Назначьте объявление месту размещения.

2. На странице свойств объявления введите в поле Выражение для ключевых слов следующее: газировка, сок, (напиток и !соломинка).

   Восклицательный знак перед словом соломинка означает, что это слово не должно быть найдено. Таким образом, условие (напиток и !соломинка) означает, что критериям соответствуют только данные, где есть слово "соломинка", но нет слова "напиток".

3. Назначьте объявление общего характера для места размещения и не применяйте для него таргетинг на ключевые слова. Установите для него более низкий приоритет, чем для другого объявления (помните, что чем выше значение, тем ниже приоритет).

4. Попросите издателя добавить код, который динамически заменяется на поисковый термин, введенный пользователем на сайте.

   • В этом случае объявление может быть показано, если пользователь ввел в поиске слово газировка, сок или напиток (и не использовал в поисковом запросе слова соломинка).

   • Если пользователь не применяет эти поисковые запросы, к показу будет допущено только общее объявление.

5. Менеджер кампаний 360 регистрирует только поисковые термины, которые соответствует вашим критериям, не учитывая другие поисковые запросы. Если пользователь выполнял поиск по слову сок, то система зарегистрирует только вариант "сок".

Что такое ключевые выражения?

Ключевым выражением называется любая группа ключевых слов. Самый простой способ объединить ключевые слова в группу – перечислить их, разделяя запятыми, например: газировка, сок, вода. В этом случае объявление будет показано, если любое из этих ключевых слов будет обнаружено в разделе обработки ключевых слов тега.

При помощи специальных символов можно установить дополнительные правила таргетинга на ключевые слова в Менеджере кампаний 360. В конце этой статьи приведена таблица, в которой описано использование специальных символов в таргетинге на ключевые слова.

Таргетинг на ключевые слова и отчеты

Менеджер кампаний 360 регистрирует точное ключевое выражение, используемое в таргетинге, а затем связывает его с каждым показом. Он не регистрирует отдельные ключевые слова, найденные в тегах. Вы получите только данные о том, какие ключевые выражения соответствуют вашим тегам для конкретного показа.

Пример

1. Допустим, вы настроили таргетинг рекламы кафе на выражение кофе,чай.

   Это означает, что для показа объявления Менеджер кампаний 360 должен найти в теге либо кофе, либо чай.

2. Затем ваш издатель добавляет код в тег, который вставляет все ключевые слова, по поисковым запросам которых пользователи переходят на сайт.

3. После активации тега на сайт приходит пользователь и выполняет поиск по сайту с запросом "кофе". Теперь в теге есть ключевое слово кофе, так как пользователь искал на сайте слово "кофе", а система издателя динамически добавила этот поисковый термин к вашему тегу.

4. Затем пользователь посещает страницу вашего сайта с тегом. Ключевое слово этого тега совпадает с ключевым выражением, на которое настроен таргетинг вашего объявления (найдено одно из двух ключевых слов − кофе). Показ регистрируется для вашего объявления о новом кафе.

5. В отчетах Менеджер кампаний 360 свяжет показ с ключевым выражением кофе,чай. Однако вы не сможете определить, какое именно ключевое слово было найдено в теге. Вы увидите только информацию, о том было ли найдено одно ключевое слово или оба.

Часто задаваемые вопросы

Какие символы нельзя использовать в ключевых словах?

В ключевых выражениях нельзя использовать следующие специальные символы:

• ^ (знак степени);
• + (плюс);
• < > (angle brackets)
• * (asterisk)

Как настроить таргетинг на ключевое слово, если оно содержит символ, который нельзя использовать?

Попросите издателя добавить в раздел обработки ключевых слов тега код, который заменяет специальный символ другим символом, и используйте последний в таргетинге.

Предположим, вы хотите настроить таргетинг объявления на пользователей, которые ищут ключевое слово C++. Попросите издателя использовать код, который меняет любой знак + в теге на строку {plus}. Затем настройте таргетинг объявления на ключевое слово C{plus}{plus}.

Существуют ли ограничения по количеству изменений ключевых слов?

В объявлении за все время можно использовать не более 1500 ключевых слов. В это количество входят ключевые слова, которые работают сейчас и применялись ранее, а также слова, которые были удалены. Если вы изменили ключевое слово, оно засчитывается как новое. Слова, соединенные оператором конъюнкции И{, считаются одним ключевым словом.

Обратите внимание, что для отчетов ключевые выражения со скобками преобразуются в выражения без скобок. Например, если вы ввели поисковый запрос машины И (стерео,аудио), ключевые слова подсчитываются по эквивалентному выражению машины И стерео,машины И аудио, которое содержит два ключевых слова.

Специальные символы в ключевых выражениях

                                                                                                                                                                             

Специальный символ	Использование	Пример
, (запятая)	Разделяет ключевые слова в списке. Любое ключевое слово в списке является совпадением. Эквивалентна логическому оператору дизъюнкции "ИЛИ".	кофе,чай         Объявление может быть показано, если будет найдено ключевое слово аудио или оборудование, либо оба ключевых слова.
# (решетка)	Этот символ требует точного совпадения со следующей за ним строкой символов.	#кофе         Объявление может быть показано, только если в теге есть слово кофе. Если в разделе ключевых слов указаны другие слова, объявление показано не будет.         #кофе,#чай         Объявление может быть показано, если в теге есть одно из слов кофе или чай, но не оба из них.
" " (кавычки)	Требуется точная фраза, указанная в кавычках.	"кофе автомат"         Объявление может быть показано, только если будет найдена точная фраза кофе автомат. Другие сочетания ключевых слов не считаются совпадением; дополнительные буквы не допускаются. Такие варианты, как кофе автоматы, автомат или автомат кофе не считаются совпадением.         Ключевые фразы с пробелами можно создавать, только заключая их в кавычки. Например, ключевое выражение кофе автомат нельзя сохранить без кавычек. Однако при помощи пробела можно разделять логические операторы И и ИЛИ (например, можно использовать ключевую фразу кофе И чай).
и	Оператор, соединяющий два ключевых слова, которые должны присутствовать в теге. Необходимы оба ключевых слова.	аудио и оборудование         Объявление может быть показано, если найдены оба слова: аудио и оборудование. Порядок ключевых слов и наличие других ключевых слов роли не играют.
( ) (скобки)	Объединяют ключевые слова в группы, внутри которых можно устанавливать определенные правила.         Скобки вокруг одного ключевого слова игнорируются.	машины И (новые,подержанные)         Объявление может быть показано, если найдено слово машины вместе со словом новые или со словом подержанные. То есть объявление может быть показано, если будут найдены следующие сочетания ключевых слов: 1) машины и новые; 2) машины и подержанные; 3) машины, новые и подержанные. Если найдено только слово новые, объявление показано не будет.
! (восклицательный знак)	Исключает следующее за ним ключевое слово (т. е. указывает минус-слово).         При этом обязательно должно быть указано ключевое слово, используемое в таргетинге: нельзя использовать минус-слово само по себе.	автомобиль И !стерео         Объявление может быть показано, если найдено ключевое слово автомобиль и нет слова стерео. Если найдены оба слова, автомобиль и стерео, объявление не будет показано. Также оно не будет показано, если не найдено ни одно из этих слов. Если найдено слово стерео, объявление не отобразится.