Kierowanie na słowa kluczowe

Możesz kierować reklamę na słowa kluczowe w tagu miejsca docelowego.

1. We właściwościach miejsca docelowego wybierz Wstaw symbol zastępczy, by wstawić symbol zastępczy słowa kluczowego dla wydawcy. Ułatwi to Twojemu wydawcy lub Tobie dodawanie słów kluczowych do tagów.

   Możesz też wybrać Generuj tag na każde słowo kluczowe, jeśli chcesz, by dla każdego słowa kluczowego, na które kierujesz reklamę, był używany inny tag. Campaign Manager 360 automatycznie umieści wszystkie docelowe słowa kluczowe w osobnych tagach, ale w żadnym z tagów nie znajdzie się więcej niż jedno słowo kluczowe. Więcej informacji

2. Poproś wydawcę o zastąpienie symbolu zastępczego słowami kluczowymi, na które chcesz kierować reklamę, lub dodaj je samodzielnie.

   Jest to istotne, bo Campaign Manager 360 kieruje reklamy na słowa kluczowe w tagach. Za każdym razem, gdy będzie dostępne wyświetlenie, Campaign Manager 360 sprawdzi, czy tag zawiera przynajmniej jedno wybrane słowo kluczowe. Jeśli nie, reklama nie zostanie wyświetlona.

3. Dodaj te słowa kluczowe do sekcji Wyrażenie ze słowem kluczowym we właściwościach reklamy. Reklama wyświetli się w witrynie tylko wtedy, gdy tag miejsca docelowego będzie zawierał te słowa kluczowe w sekcji obsługi słów kluczowych (kw=).

Aby skorzystać z bardziej zaawansowanych technik kierowania na słowa kluczowe, użyj zaawansowanych wyrażeń ze słowami kluczowymi (patrz niżej).

Kiedy używać kierowania na słowa kluczowe

Zwykle słowa kluczowe są używane do kierowania reklam na podstawie danych wydawców. Na przykład wydawca może wstawić słowa kluczowe identyfikujące sekcję strony, z której pochodzi żądanie reklamy lub określające w jakim języku jest strona. Wydawcy mogą też dodawać te dane dynamicznie.

Jeśli na przykład w witrynie jest dostępna wyszukiwarka, wydawca może dodać do Twojego tagu kod rozwijający się dynamicznie w hasło wyszukiwane przez użytkownika w witrynie. Jeśli wyszukiwane hasło pasuje do słowa kluczowego, na które jest ustawione kierowanie we właściwościach reklamy, reklama zostanie wyświetlona. Jeśli hasło nie pasuje do słowa kluczowego, pojawi się inna reklama.

Przykład podstawowego kierowania na słowa kluczowe

Chcesz użyć tego samego miejsca docelowego w przypadku reklam, które pojawiają się w trzech różnych częściach witryny – na stronie głównej, stronie z informacjami kontaktowymi i stronie z informacjami ogólnymi. Jednak jedna z reklam przypisanych do tego miejsca docelowego jest przeznaczona wyłącznie dla użytkowników strony głównej. Oto co możesz wówczas zrobić:

1. Przypisz kilka reklam do miejsca docelowego i wyeksportuj jego tagi. Poproś wydawcę o zaimplementowanie Twoich tagów w trzech różnych częściach witryny – na stronie głównej, stronie z informacjami kontaktowymi i stronie z informacjami ogólnymi.

2. Poproś wydawcę o dodanie słowa kluczowego „główna” do tagu, który zostanie umieszczony na stronie głównej.

3. Otwórz właściwości reklamy, która ma się wyświetlać na stronie głównej. W polu Wyrażenie ze słowem kluczowym wpisz główna. Słowo główna znajduje się tylko w tagu umieszczonym na stronie głównej, więc tę reklamę zobaczą tylko użytkownicy przeglądający stronę główną.

Przykład dynamicznego kierowania na słowa kluczowe

Chcesz, by w zależności od wpisywanych przez użytkownika w witrynie haseł „napój gazowany”, „sok” lub „woda” pojawiały się inne reklamy. Użytkownikom, którzy nie wyszukują tych terminów, chcesz wyświetlać bardziej ogólną reklamę. Oto co możesz wówczas zrobić:

1. Przypisz do miejsca docelowego reklamę napoju gazowanego, reklamę soku, reklamę wody i reklamę ogólną. Używając pola Wyrażenie ze słowem kluczowym we właściwościach reklamy, ustaw kierowanie reklamy napoju gazowanego na hasło napój gazowany, reklamy soku na hasło sok, a reklamy wody na hasło woda.

2. Ustaw priorytet reklamy ogólnej na liczbę wyższą (czyli niższy priorytet) niż w przypadku pozostałych reklam.

3. Poproś wydawcę, by dodał kod, który dynamicznie rozwija się w hasło wyszukiwane przez użytkownika w witrynie. Gdy użytkownik wyszuka hasło „napój gazowany”, kod rozwinie się w napój gazowany i reklama kierowana na „napój gazowany” będzie mogła się wyświetlić. Identycznie przebiega proces wyboru reklamy soku lub wody.

   Jeśli użytkownik nie wyszuka żadnego z tych haseł, tylko reklama ogólna będzie spełniała kryteria wyświetlania.

Przykład zaawansowanego kierowania na wyrażenie ze słowem kluczowym

Chcesz kierować reklamy do użytkowników, którzy wyszukują w witrynie dowolne z tych słów kluczowych:

• napój gazowany;
• sok;
• napój, pod warunkiem, że użytkownik nie wyszukuje też hasła słomka.

Oto co możesz wówczas zrobić:

1. Przypisz reklamę do miejsca docelowego.

2. W sekcji Wyrażenie ze słowem kluczowym we właściwościach reklamy wpisz to wyrażenie: napój gazowany, sok, (napój i !słomka).

   Wykrzyknik przed słowem słomka oznacza, że wyszukiwane hasło nie może zawierać tego słowa. Dlatego w przypadku wyrażenia (napój i !słomka) hasło „napój” spełnia określone przez Ciebie kryteria tylko wtedy, gdy nie obejmuje słowa „słomka”.

3. Przypisz ogólną reklamę do miejsca docelowego i nie kieruj jej na żadne słowo kluczowe. Ustaw priorytet reklamy ogólnej na liczbę wyższą (czyli niższy priorytet) niż pozostałe reklamy.

4. Poproś wydawcę, by dodał kod, który dynamicznie rozwija się w hasło wyszukiwane przez użytkownika w witrynie.

   • W tym przypadku reklama może się wyświetlić, gdy użytkownik wyszuka hasło napój gazowany, sok lub napój (jeśli nie wyszukiwał też słowa słomka).

   • Jeśli użytkownik nie wyszuka żadnego z tych haseł, tylko reklama ogólna będzie spełniała kryteria wyświetlania.

5. Campaign Manager 360 rejestruje wyszukiwane hasła spełniające określone przez Ciebie kryteria. Nie rejestruje żadnych innych wyszukiwanych haseł. W powyższym przypadku, gdyby użytkownik wyszukał hasło sok, zarejestrowane zostałoby tylko hasło „sok”.

Co to są wyrażenia ze słowem kluczowym?

Wyrażenia ze słowem kluczowym zawierają dowolną grupę słów kluczowych. Najprostszym sposobem pogrupowania słów kluczowych jest rozdzielenie ich przecinkami (napój gazowany, sok, woda). W takim przypadku reklama wyświetli się, gdy którekolwiek z tych słów kluczowych zostanie znalezione w sekcji tagu obsługującej słowa kluczowe (lub gdy zostaną znalezione wszystkie trzy).

Jeśli chcesz określić bardziej zaawansowane zasady kierowania na słowa kluczowe przez Campaign Managera 360, możesz użyć znaków specjalnych. Na dole tego artykułu znajdziesz tabelę przedstawiającą znaki specjalne i ich zastosowanie w kierowaniu na słowa kluczowe.

Kierowanie na słowa kluczowe i raporty

Campaign Manager 360 rejestruje dokładne wyrażenie ze słowem kluczowym, na które kierujesz reklamy, i łączy je z każdym wyświetleniem. Nie rejestruje konkretnych słów kluczowych znajdujących się w Twoich tagach. Informuje jedynie, które z nich było zgodne z Twoimi tagami w przypadku konkretnego wyświetlenia.

Przykład

1. Załóżmy, że kierujesz reklamę samochodu, używając wyrażenia ze słowami kluczowymi samochód,kierowca.

   Oznacza to, że aby wyświetlić reklamę, Campaign Manager 360 musi znaleźć w tagu słowo samochód lub kierowca.

2. Następnie wydawca dodaje do tagu kod pobierający wszystkie słowa kluczowe, które użytkownicy wyszukują podczas przeglądania strony.

3. Po opublikowaniu tagu użytkownik wchodzi na stronę i wyszukuje hasło „samochody”. Teraz tag zawiera słowo kluczowe samochód, bo użytkownik wyszukał na stronie hasło „samochody”, a system wydawcy automatycznie wstawił je do tagu.

4. Później użytkownik odwiedza stronę, która zawiera Twój tag. Słowo kluczowe tagu jest zgodne z wyrażeniem ze słowem kluczowym, na które kierujesz reklamę samochodu. Jest tak, ponieważ zostało znalezione jedno z dwóch słów kluczowych (samochód). Dlatego Twoja reklama samochodu zostanie wyświetlona.

5. W raportach Campaign Manager 360 pokaże powiązanie wyświetlenia z wyrażeniem ze słowami kluczowymi samochód,kierowca. Nie zarejestruje, które słowo kluczowe znalazło się w tagu. Poda tylko informację o znalezieniu jednego słowa lub obu słów kluczowych.

Najczęstsze pytania

Jakich znaków nie mogę używać w słowach kluczowych?

W słowach kluczowych nie można używać tych znaków specjalnych:

• ^ (znak wstawienia)
• + (znak plusa)
• < > (nawiasy ostrokątne)
• * (gwiazdka)

Jak ustawić kierowanie na słowo kluczowe zawierające znak, którego nie mogę użyć?

Poproś wydawcę, by dodał do sekcji tagu obsługującej słowa kluczowe kod zastępujący znak specjalny jego zamiennikiem. Następnie ustaw kierowanie na ten zamiennik.

Załóżmy na przykład, że chcesz kierować reklamę do użytkowników, którzy wyszukują słowo kluczowe C++. Poproś wydawcę o skonfigurowanie kodu tak, by każde wystąpienie znaku plus w tagu było zastępowane ciągiem {plus}. Następnie ustaw kierowanie reklamy na słowo kluczowe C{plus}{plus}.

Czy mogę zmieniać słowa kluczowe tyle razy, ile chcę? Czy obowiązuje jakiś limit?

W całym cyklu życia reklamy można użyć do 1500 słów kluczowych. Łączna liczba słów kluczowych obejmuje wszystkie obecnie aktywne słowa kluczowe, każdą zmianę słowa kluczowego oraz słowa kluczowe, które były wcześniej używane i zostały usunięte. Pamiętaj, że terminy połączone operatorem i są liczone jako jedno słowo kluczowe.

Miej na uwadze, że ze względu na potrzebę zliczania wyrażenia słów kluczowych z nawiasami są odczytywane jako wyrażenia słów kluczowych, które ich nie potrzebują. Jeśli na przykład wpiszesz samochód i (stereo,audio), słowa kluczowe są liczone dla wyrażenia równoważnego samochód i stereo,samochód i audio. Zliczane są dwa słowa kluczowe.

Znaki specjalne w wyrażeniach słów kluczowych

                                                                                                                                                                             

Znak specjalny	Użycie	Przykład
, (przecinek)	Oddziela słowa kluczowe na liście. Dowolne słowo kluczowe z listy uznawane jest za dopasowanie. Odpowiednik operatora logicznego LUB.	audio,sprzęt         Reklama może się wyświetlić, gdy zostaną znalezione słowa kluczowe audio lub sprzęt albo oba te słowa.
# (krzyżyk)	Wymaga dokładnego dopasowania fragmentu znajdującego się za krzyżykiem.	#samochód         Reklama może się wyświetlić tylko wtedy, gdy w tagu znajdzie się samo słowo samochód. Jeśli w sekcji słów kluczowych znajdą się inne słowa, reklama się nie pojawi.         #samochód,#audio         Reklama może się wyświetlić, gdy zostanie znalezione słowo samochód lub audio, ale nie oba jednocześnie.
" " (cudzysłowy)	Wymaga dokładnej frazy umieszczonej w cudzysłowach.	"sprzęt audio"         Reklama może się wyświetlić tylko wtedy, gdy zostanie znalezione dokładne wyrażenie sprzęt audio. Żadne inne połączenie tych dwóch słów nie spełnia określonych kryteriów. Nie są też dozwolone żadne dodatkowe litery. Odmiany, takie jak sprzęty audio, sprzęt lub audio sprzęt, nie spełniają kryteriów.         Wyrażenia kluczowe zawierające spacje należy umieszczać w cudzysłowach. Na przykład wyrażenia słowa kluczowego sprzęt audio nie możesz zapisać bez cudzysłowu. Możesz jednak używać spacji do oddzielania operatorów logicznych, takich jak i oraz lub (na przykład audio i sprzęt jest dopuszczalnym wyrażeniem ze słowami kluczowymi).
i	Do stosowania z dwoma słowami kluczowymi – jednym poprzedzającym słowo i, a drugim następującym po nim. Wymaga znalezienia obu słów kluczowych.	sprzęt i audio         Reklama wyświetli się, gdy zostaną znalezione oba słowa – audio i sprzęt. Jeśli zostaną też znalezione inne słowa kluczowe lub słowa kluczowe będą podane w innej kolejności, reklama nadal może się wyświetlić.
( ) (nawiasy)	Grupuje słowa kluczowe, dzięki czemu możesz utworzyć reguły między nawiasami.         Nawiasy wokół pojedynczego słowa kluczowego są ignorowane.	samochód i (nowy,używany)         Reklama może się wyświetlić, gdy zostaną znalezione słowa samochód i nowy lub używany. Jeśli zostaną znalezione słowa samochód i nowy, reklama może się wyświetlić. Jeśli zostaną znalezione słowa samochód i używany, reklama może się wyświetlić. Jeśli zostaną znalezione słowa samochód, nowy i używany, reklama może się wyświetlić. Jeśli zostanie znalezione tylko słowo nowy, reklama się nie wyświetli.
! (wykrzyknik)	Wyklucza znajdujące się za nim słowo kluczowe.         Aby dodać słowo kluczowe, które chcesz wykluczyć, musisz dodać też słowo, na które chcesz kierować. Nie można dodać samego wykluczonego słowa kluczowego.	samochód i !radio         Reklama może się wyświetlić, gdy zostanie znalezione słowo samochód i nie zostanie znalezione słowo radio. Jeśli zostaną znalezione oba słowa – samochód i radio – reklama się nie wyświetli. Jeśli nie zostanie znalezione ani słowo samochód, ani słowo radio, reklama się nie wyświetli. Jeśli zostanie znalezione słowo radio, reklama się nie wyświetli.