Keyword-Targeting

Sie können Ihre Anzeige auf Keywords im Placement-Tag ausrichten.

1. Wählen Sie in den Eigenschaften Ihres Placement Platzhalter einfügen aus, um einen Keyword-Platzhalter für Ihren Publisher einzufügen. Das macht es für Sie oder Ihren Publisher einfacher, den Tags Keywords hinzuzufügen.

   Sie können auch Für jedes Keyword ein Tag erzeugen auswählen, wenn Sie für jedes Keyword, auf das die einzelnen Anzeigen ausgerichtet sind, verschiedene Tags verwenden müssen. Von Campaign Manager 360 wird automatisch jedes Keyword, das Sie für das Targeting verwenden, in ein separates Tag eingeschlossen, wobei jedes einzelne Tag maximal ein Keyword enthält. Weitere Informationen

2. Bitten Sie Ihren Publisher, den Platzhalter durch die Keywords zu ersetzen, auf die Sie ein Targeting vornehmen möchten, oder fügen Sie die Keywords selbst hinzu.

   Das ist wichtig, weil über Campaign Manager 360 ein Targeting auf die Keywords in Ihren Tags vorgenommen wird. Wenn eine Impression vorhanden ist, wird überprüft, ob eines oder mehrere der für das Targeting ausgewählten Keywords im Tag vorhanden ist. Ist das nicht der Fall, wird die Anzeige von Campaign Manager 360 nicht ausgeliefert.

3. Fügen Sie diese Keywords dem Abschnitt Keyword-Ausdruck der Anzeigeneigenschaften hinzu. Ihre Anzeige wird nur auf einer Website ausgeliefert, wenn das Placement-Tag die Keywords im Bereich Umgang mit Keywords (kw=) enthält.

Für ein fortgeschrittenes Keyword-Targeting können Sie erweiterte Keyword-Wortgruppen verwenden (siehe unten).

Verwendung des Keyword-Targetings

Das Keyword-Targeting wird normalerweise eingesetzt, um Anzeigen basierend auf Publisher-Daten auszurichten. Der Publisher kann beispielsweise Keywords einfügen, die angegeben, aus welchem Bereich einer Website die Anzeigenanfrage stammt oder welche Sprache auf der Seite verwendet wird. Publisher können auch diese Art von Daten dynamisch hinzufügen.

Hat eine Website beispielsweise eine Suchfunktion, kann ein Publisher Ihrem Tag Code hinzufügen, der sich dynamisch in den Begriff erweitert, nach dem ein Nutzer auf der Website sucht. Stimmt der Suchbegriff mit dem Keyword überein, für das Sie in den Anzeigeneigenschaften ein Targeting vorgenommen haben, wird die Anzeige für den Nutzer ausgeliefert. Wenn der Suchbegriff nicht übereinstimmt, wird eine andere Anzeige präsentiert. 

Beispiel für grundlegendes Keyword-Targeting

Sie möchten dasselbe Placement für Anzeigen verwenden, die in drei verschiedenen Teilen einer Website erscheinen: Hauptseite, Kontaktseite und Infoseite. Eine Anzeige auf Ihrem Placement ist jedoch nur für die Besucher der Hauptseite bestimmt. Sie können wie folgt vorgehen:

1. Weisen Sie dem Placement einige Anzeigen zu und exportieren Sie die Tags. Fordern Sie Ihren Publisher auf, die Tags an drei verschiedenen Stellen einer Website zu implementieren, beispielsweise auf der Haupt-, Kontakt- und Infoseite. 

2. Bitten Sie ihn auch, dem Tag das Keyword „haupt“ hinzuzufügen, das auf der Hauptseite implementiert wird.

3. Öffnen Sie die Eigenschaften der Anzeige, die auf der Hauptseite ausgeliefert werden soll. Geben Sie haupt in das Feld Keyword-Ausdruck ein. Weil haupt nur im Tag auf der Hauptseite enthalten ist, erscheint diese Anzeige nur für Nutzer auf der Hauptseite. 

Beispiel für dynamisches Keyword-Targeting

Sie möchten auf einer Website für die Suchanfragen „limonade“, „saft“ und „wasser“ unterschiedliche Anzeigen schalten. Die Nutzer, die nicht nach diesen Begriffen suchen, sollen eine allgemeinere Anzeige sehen. Sie können wie folgt vorgehen:

1. Ordnen Sie Ihrem Placement jeweils eine Anzeige für Limonade, Saft und Wasser zu sowie eine allgemeine Anzeige. Richten Sie in den Anzeigeneigenschaften die Limonade-Anzeige mit dem Feld Keyword-Ausdruck auf limonade, die Saft-Anzeige auf saft und die Wasser-Anzeige auf wasser aus. 

2. Legen Sie die Priorität für die generische Anzeige auf eine höhere Zahl (das heißt, eine niedrigere Priorität) als die anderen Anzeigen fest.

3. Bitten Sie den Publisher, Code hinzuzufügen, der sich dynamisch in den Begriff erweitert, nach dem ein Nutzer auf der Website sucht. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage für Limonade ausführt, wird der Code in limonade erweitert und die Anzeige, die auf Limonade ausgerichtet wurde, kann ausgeliefert werden. Ebenso werden je nach Suchanfrage die Anzeigen für Saft und Wasser eingeblendet. 

   Wenn ein Nutzer nicht nach diesen Begriffen sucht, kann nur eine allgemeine Anzeige präsentiert werden. 

Beispiel für das Targeting mit einem erweiterten Keyword-Ausdruck

Sie möchten Ihre Anzeigen auf Nutzer ausrichten, die auf einer Website nach einem der folgenden Keywords suchen:

• limonade
• saft
• getränk, solange der Nutzer nicht auch nach trinkhalm gesucht hat

Sie können wie folgt vorgehen:

1. Weisen Sie Ihrem Placement eine Anzeige zu.

2. Geben Sie in den Anzeigeneigenschaften im Bereich Keyword-Ausdruck die Ausdrücke limonade, saft und (getränk und !trinkhalm) ein.

   Das Ausrufezeichen vor trinkhalm bedeutet, dass das Wort „trinkhalm“ nicht gefunden werden muss. (getränk und !trinkhalm) bedeutet, dass „getränk“ nur dann Ihre Kriterien erfüllt, wenn „trinkhalm“ nicht gefunden wird.

3. Weisen Sie Ihrem Placement eine allgemeine Anzeige zu und richten Sie diese Anzeige nicht auf ein Keyword aus. Legen Sie für die allgemeine Anzeige einen höheren Prioritätswert, also eine niedrigere Priorität, als für die andere Anzeige fest.

4. Bitten Sie den Publisher, Code hinzuzufügen, der sich dynamisch in den Begriff erweitert, nach dem ein Nutzer auf der Website sucht.

   • In diesem Fall wird die Anzeige ausgeliefert, wenn der Nutzer nach limonade, nach saft oder nach getränk sucht, sofern nicht auch nach trinkhalm gesucht wurde.

   • Wenn ein Nutzer nicht nach diesen Begriffen sucht, kann nur eine allgemeine Anzeige präsentiert werden. 

5. In Campaign Manager 360 werden nur die Suchbegriffe erfasst, die Ihren Kriterien entsprechen, die anderen nicht. Wenn im obigen Beispiel ein Nutzer nach saft sucht, wird nur der Suchbegriff „saft“ erfasst.

Was sind Keyword-Ausdrücke?

Keyword-Wortgruppen enthalten eine beliebige Gruppe von Keywords. Am einfachsten können Sie die Keywords durch Kommas trennen, also limonade, saft, wasser eingeben. In diesem Fall wird Ihre Anzeige nur ausgeliefert, wenn der Bereich „Umgang mit Keywords“ ein beliebiges dieser Keywords (oder alle drei) enthält.

Mit Sonderzeichen können Sie erweiterte Regeln für das Targeting von Keywords in Campaign Manager 360 festlegen. Unten in diesem Artikel finden Sie eine Tabelle mit Sonderzeichen und deren Verwendung beim Keyword-Targeting.

Keyword-Targeting und Berichte

In Campaign Manager 360 wird der genaue Keyword-Ausdruck aufgezeichnet, auf den Sie das Targeting vorgenommen haben, und jeder Impression zugeordnet. Es wird nicht erfasst, welches bestimmte Keyword in den Tags gefunden wird. Sie erhalten nur Aufschluss darüber, welcher Keyword-Ausdruck bei einer bestimmten Impression mit Ihren Tags übereingestimmt hat.

Beispiel

1. Angenommen, Sie richten eine Anzeige für ein Fahrzeug auf den Keyword-Ausdruck auto,fahrer aus.

   Das bedeutet, dass in Campaign Manager 360 entweder auto oder fahrer im Tag gefunden werden muss, um Ihre Anzeige auszuliefern.

2. Anschließend fügt der Publisher Code zum Tag hinzu, der alle Keywords abruft, nach denen die Besucher der Website suchen.

3. Nach der Bereitstellung des Tags sucht ein Besucher auf der Website nach „autos“. Das Tag enthält jetzt das Keyword auto, da der Nutzer auf der Website nach „autos“ gesucht hat und das System des Publishers den Suchbegriff dynamisch zum Tag hinzugefügt hat.

4. Später besucht der Nutzer eine Seite, auf der Ihr Tag platziert ist. Das Keyword des Tags entspricht der Keyword-Wortgruppe, auf die Sie die Fahrzeuganzeige ausrichten möchten. Eine Übereinstimmung liegt vor, weil eines der beiden Keywords gefunden wurde (auto). Daher wird die Impression der Fahrzeuganzeige zugeordnet.

5. In Ihren Berichten wird die Impression in Campaign Manager 360 dem Keyword-Ausdruck auto,fahrer zugeordnet. Es wird nicht aufgeführt, welches Keyword tatsächlich im Tag enthalten war. Sie sehen lediglich, dass entweder eines oder beide Keywords erkannt wurden.

FAQ

Welche Zeichen dürfen in Keywords nicht verwendet werden?

Folgende Sonderzeichen dürfen nicht in Keyword-Ausdrücken verwendet werden: 

• ^ (Caret)
• + (Pluszeichen)
• < > (spitze Klammern)
• * (asterisk)

Wie kann ich Anzeigen auf ein Keyword ausrichten, das ein unzulässiges Zeichen enthält?

Bitten Sie den Publisher, dem Bereich „Umgang mit Keywords“ des Tags das Sonderzeichen durch Code zu ersetzen. Nehmen Sie dann ein Targeting auf das Ersatzzeichen vor.

Angenommen, Sie möchten die Anzeige auf Nutzer ausrichten, die nach dem Keyword  C++ suchen. Bitten Sie den Publisher, den Code so einzurichten, dass in Ihrem Tag jedes Vorkommen eines Pluszeichens zu {plus} geändert wird. Richten Sie Ihre Anzeige dann auf das Keyword C{plus}{plus} aus.

Kann ich Keywords beliebig ändern? Gibt es eine Begrenzung?

Für eine Anzeige können insgesamt 1.500 Keywords verwendet werden. In die Gesamtzahl an Keywords werden alle derzeit aktiven Keywords, alle Keyword-Änderungen und alle zuvor verwendeten und gelöschten Keywords einberechnet. Alle durch und verbundenen Begriffe werden als Keyword gezählt.

Für die Zählung werden Keyword-Ausdrücke mit Klammern in Keyword-Ausdrücke ohne Klammern geparst. Wenn Sie z. B. auto und (stereo,audio) eingeben, werden Keywords für den entsprechenden Ausdruck auto und stereo,auto und audio erfasst. Zwei Keywords werden gezählt.

Sonderzeichen in Keyword-Ausdrücken

                                                                                                                                                                             

Sonderzeichen	Nutzung	Beispiel
, (Komma)	Trennt die Keywords einer Liste. Jedes Keyword in der Liste kann eine Übereinstimmung darstellenis a match. Entspricht dem booleschen Operator OR.	audio,ausrüstung         Die Anzeige wird entweder bei audio oder ausrüstung ausgeliefert oder wenn beide Keywords gefunden werden.
# (Nummern- oder Rautezeichen)	Erfordert eine genaue Übereinstimmung mit dem Begriff, der auf das Rautezeichen folgt	#auto         Die Anzeige kann nur ausgeliefert werden, wenn auto im Tag selbst enthalten ist. Wenn andere Keywords im Keyword-Bereich enthalten sind, wird die Anzeige nicht ausgeliefert.         #auto,#audio         Die Anzeige kann ausgeliefert werden, wenn entweder auto oder audio gefunden wird, aber nicht beides.
„ “ (Anführungszeichen)	Erfordert eine genaue Übereinstimmung mit der Wortgruppe in den Anführungszeichen	„audio ausrüstung“         Die Anzeige kann nur ausgeliefert werden, wenn die genaue Wortgruppe audio ausrüstung gefunden wird. Keine andere Übereinstimmung der beiden Wörter ist eine Übereinstimmung und keine zusätzlichen Buchstaben sind zulässig. Variationen wie audio ausrüstungen, ausrüstung oder ausrüstung audio werden nicht als Übereinstimmungen betrachtet.         Sie können nur Keyword-Wortgruppen mit Leerzeichen erstellen, wenn Sie diese in Anführungszeichen setzen. Es ist beispielsweise nicht zulässig, dass Sie den Keyword-Ausdruck audio equipment ohne Anführungszeichen speichern. Sie können jedoch Leerzeichen zur Trennung boolescher Operatoren wie und und oder verwenden (z. B. ist audio und ausrüstung ein akzeptabler Keyword-Ausdruck).
und	Muss mit zwei Keywords verwendet werden, einem vor und einem nach dem und. Damit die entsprechende Anzeige erscheint, muss der Nutzer nach beiden Keywords suchen.	audio und ausrüstung         Die Anzeige kann ausgeliefert werden, wenn sowohl audio als auch ausrüstung gefunden werden. Falls auch andere Keywords gefunden werden oder die Keywords in einer anderen Reihenfolge angeordnet sind, kann die Anzeige dennoch präsentiert werden.
( ) (Klammern)	Dienen zur Gruppierung von Keywords, sodass Sie in den Klammern Regeln festlegen können         Klammern um ein einzelnes Keyword werden ignoriert.	auto und (neu,gebraucht)         Die Anzeige kann ausgeliefert werden, wenn auto und entweder neu oder gebraucht erkannt werden. Die Anzeige kann auch ausgeliefert werden, wenn auto und neu gefunden werden. Die Anzeige kann auch präsentiert werden, wenn auto und gebraucht gefunden werden. Die Anzeige kann auch erscheinen, wenn auto und neu und gebraucht gefunden werden. Wird nur neu erkannt, erscheint die Anzeige nicht.
! (Ausrufezeichen)	Schließt das darauffolgende Keyword aus         Es muss mindestens ein Keyword für das Targeting hinzugefügt werden, damit eines ausgeschlossen werden kann. Sie können das auszuschließende Keyword nicht allein eingeben.	auto und !stereo         Die Anzeige kann ausgeliefert werden, wenn auto gefunden und stereo nicht gefunden wird. Kommen sowohl auto als auch stereo vor, kann die Anzeige nicht ausgeliefert werden. Wird weder auto noch stereo gefunden, kann die Anzeige nicht präsentiert werden. Wird stereo erfasst, erscheint die Anzeige ebenfalls nicht.