Floodlight 是 Google Marketing Platform (GMP) 的转化跟踪系统。它作为一个共享数据层，让您只需使用一组代码便可跨 Campaign Manager 360、Display & Video 360 和 Search Ads 360 跟踪转化和用户事件。
本页内容
为什么要使用 Floodlight
Floodlight 可提供统一的用户活动视图，避免搜索广告和展示广告之间出现数据孤岛。
- 跨渠道衡量：由于 Floodlight 活动是在整个 GMP 平台内共享，因此您可以消除重复的转化。例如，如果用户在转化前先后点击了展示广告和搜索广告，Floodlight 会根据您的归因模型，确保准确报告转化，而非重复计数。
- 受众群体构建：您可以根据用户在您网站上执行的特定操作（例如“曾经将商品添加到购物车”）来构建受众群体名单，并在搜索广告系列和展示广告系列中定位这些用户。
- 出价优化：Floodlight 数据可为 Search Ads 360 和 Display & Video 360 中的自动出价策略提供支持，从而针对真正带来价值的操作进行优化。
Floodlight 的运作方式
Floodlight 依赖于放置在网站或应用中的代码段（称为“代码”）来发挥作用。如果用户访问添加了此代码的网页（例如“致谢”页面），该代码会生成一次 Floodlight 展示。
系统随后会检查相应用户是否在您指定的回溯期内查看或点击过您的某条广告。如果找到匹配记录，系统会计为一次转化。
配置与共享
在大多数工作流程中，Campaign Manager 360 充当 Floodlight 设置的父级平台。虽然 Floodlight 配置（即代码的容器）必须在 Campaign Manager 360 中创建，但您可以灵活设置转化操作。您可以在 Campaign Manager 360 或 Search Ads 360 中创建 Floodlight 活动（即您跟踪的具体事件）。
这些设置随后会同步到 Search Ads 360。在关联这些平台时，请注意以下几点：
- 权限：您必须在两个平台中都拥有正确的用户个人资料权限，才能在 Search Ads 360 中发起关联或创建活动。
- 同步时间：在 Campaign Manager 360 中所做的更改（例如创建新活动）可能需要几个小时才能显示在 Search Ads 360 中。
- 修改限制：Floodlight 配置和全局设置（例如回溯期）需在 Campaign Manager 360 中进行管理。Search Ads 360 主要用于创建和管理特定活动，并将其分配给广告系列。
详细了解 Floodlight 活动如何在 Campaign Manager 360 和 Search Ads 360 之间共享。
Floodlight 的核心功能
您可以通过 Google 代码或 Google 跟踪代码管理器来实现 Floodlight。我们强烈推荐使用 Google 代码，这是一个需要在整个网站上添加的代码植入库，可确保衡量结果准确无误，并能更轻松地与其他 Google 产品集成。如果您仍在使用旧版 iframe 代码或图片代码，则应迁移到 Google 代码，以防数据丢失。
此外，您也可以使用 Google 跟踪代码管理器来管理代码，无需直接修改网站代码。
了解如何创建 Floodlight 转化操作，以及如何使用 Google 跟踪代码管理器管理 Floodlight 转化操作的代码。
线下转化跟踪
对于在线上开始但在线下完成的转化（例如通过呼叫中心完成的销售），您可以将线下数据上传到 Floodlight。这有助于弥合广告点击与最终收入之间的衡量差距。
一种常见的最佳实践是，为此类上传使用占位 Floodlight 活动（一种未在您实际网站上实现的活动）。这可以将您的线下数据与线上像素触发数据分开管理。
有关详情，请参阅关于上传线下转化数据。
增强型转化
增强型转化通过在转化期间捕获邮箱等第一方数据来提高准确性。这些数据会经过哈希处理以保护隐私（使用 SHA256 算法），并与 Google 账号进行匹配。此流程有助于找回因浏览器限制而可能无法通过 Cookie 衡量的转化。
您可以详细了解增强型转化。
高级自定义功能
自定义 Floodlight 变量 (CFV)
标准 Floodlight 代码用于统计转化量，而自定义 Floodlight 变量则用于捕获背景信息。您可以设置此类变量来跟踪“电影类型”等维度或“运费”等指标。
您可以在 Campaign Manager 360 中创建最多 100 个自定义变量，并将其同步到 Search Ads 360，以便在报告列和出价策略中使用。
有关详情，请参阅 Search Ads 360 中的自定义 Floodlight 指标和维度简介。
Floodlight 说明
借助 Floodlight 指令，您可以在 Search Ads 360 中清理或修改数据，而不必更改网站上的代码。您可以使用指令将收入换算为不同的币种、从报告中排除特定测试活动，或者在代码触发异常时更正收入值。
有关详情，请参阅 Floodlight 指令简介。
解读 Floodlight 报告数据
在 Search Ads 360 中查看 Floodlight 数据时，区分报告表格中的两个主要列至关重要：
- 所有转化次数：此列会报告跟踪到的所有转化，包括所有 Floodlight 活动和针对具体平台的目标。该列最适合用于宏观分析和验证原始数据。
- 转化次数：此列仅报告您明确选择“纳入到‘转化次数’列中”的特定操作。出价策略使用的正是该列数据。为确保出价策略聚焦于正确的数据，您应仅在此列纳入最重要的关键效果指标。
若要查找更精细的数据（例如特定的 Floodlight 活动或自定义变量），您需要创建自定义列。
不妨了解如何在新版 Search Ads 360 中使用自定义维度过滤 Floodlight 列。
