Floodlight to system śledzenia konwersji na potrzeby platformy Google Marketing Platform (GMP). Działa on jako wspólna warstwa danych i umożliwia śledzenie konwersji oraz zdarzeń użytkowników w usługach Campaign Manager 360, Display & Video 360 i Search Ads 360 za pomocą jednego zestawu tagów.
Na tej stronie
- Dlaczego warto korzystać z Floodlight
- Jak działa Floodlight
- Główne funkcje Floodlight
- Zaawansowane opcje dostosowywania
- Raportowanie konwersji Floodlight
Dlaczego warto korzystać z Floodlight
System Floodlight zapewnia ujednolicony widok aktywności użytkowników, zapobiegając powstawaniu silosów danych między działaniami w wyszukiwarce a działaniami w sieci reklamowej.
- Pomiar w wielu kanałach: aktywności Floodlight są udostępniane na platformie GMP, co umożliwia usuwanie zduplikowanych konwersji. Jeśli na przykład użytkownik kliknie reklamę displayową, a następnie reklamę w wyszukiwarce, zanim dokona konwersji, Floodlight zadba o to, aby konwersja została zarejestrowana prawidłowo zgodnie z Twoim modelem atrybucji, a nie zliczona dwukrotnie.
- Tworzenie list odbiorców: możesz tworzyć listy odbiorców na podstawie określonych działań, jakie użytkownicy wykonują w Twojej witrynie (np. dodanie produktu do koszyka), i kierować na nich reklamy w kampaniach w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej.
- Optymalizacja określania stawek: dane Floodlight są wykorzystywane na potrzeby strategii automatycznego określania stawek w Search Ads 360 i Display & Video 360, pozwalając optymalizować działania, które przynoszą rzeczywistą wartość.
Jak działa Floodlight
Floodlight korzysta z fragmentu kodu, czyli tagu, umieszczonego w witrynie lub aplikacji. Gdy użytkownik odwiedza stronę, na której jest zainstalowany tag, np. stronę z podziękowaniem, tag generuje wyświetlenie Floodlight.
System sprawdza następnie, czy użytkownik wyświetlił lub kliknął jedną z Twoich reklam we wskazanym okresie ważności. Jeśli zostanie znalezione dopasowanie, zostanie zarejestrowana konwersja.
Konfiguracja i udostępnianie
W przypadku większości procesów usługa Campaign Manager 360 jest nadrzędna w stosunku do ustawień Floodlight. Konfiguracja Floodlight (kontener tagów) musi być utworzona w usłudze Campaign Manager 360, ale masz większą swobodę w zakresie działań powodujących konwersję. Aktywności Floodlight (konkretne zdarzenia, które śledzisz) możesz tworzyć w usługach Campaign Manager 360 lub Search Ads 360.
Te ustawienia są następnie synchronizowane z Search Ads 360. Podczas łączenia tych platform pamiętaj o następujących kwestiach:
- Uprawnienia: aby zainicjować połączenie lub utworzyć aktywności w Search Ads 360, musisz mieć odpowiednie uprawnienia profilu użytkownika na obu platformach.
- Czas synchronizacji: zmiany wprowadzone w usłudze Campaign Manager 360, np. utworzenie nowej aktywności, mogą pojawić się w Search Ads 360 po kilku godzinach.
- Ograniczenia edycji: konfiguracja Floodlight i ustawienia globalne (np. okresy ważności) są zarządzane w usłudze Campaign Manager 360. Search Ads 360 służy głównie do tworzenia konkretnych aktywności i zarządzania nimi oraz przypisywania ich do kampanii.
Dowiedz się więcej o tym, jak aktywności Floodlight są udostępniane między Campaign Managerem 360 a Search Ads 360.
Główne funkcje Floodlight
Implementację Floodlight możesz przeprowadzić za pomocą tagu Google lub Menedżera tagów Google. Zdecydowanie zalecamy używanie tagu Google, czyli biblioteki do tagowania witryn, co zapewnia dokładne pomiary i łatwiejszą integrację z innymi usługami Google. Jeśli używasz starszych tagów iframe lub tagów graficznych, przejdź na korzystanie z tagu Google, aby zapobiec utracie danych.
Możesz też użyć Menedżera tagów Google, który umożliwia zarządzanie tagami bez bezpośredniego edytowania kodu witryny.
Dowiedz się, jak tworzyć działania powodujące konwersję Floodlight i zarządzać tagami działań powodujących konwersję Floodlight za pomocą Menedżera tagów Google.
Śledzenie konwersji offline
W przypadku konwersji, które rozpoczynają się online, ale kończą offline (np. sprzedaży zrealizowanej w centrum obsługi telefonicznej), możesz przesyłać do Floodlight dane offline. Pomaga to zmniejszyć różnicę w wynikach między kliknięciami reklam a ostatecznymi przychodami.
Sprawdzoną metodą jest używanie w procesie przesyłania danych offline obiektu zastępczego aktywności Floodlight (aktywności, która nie jest wdrożona w Twojej witrynie). Dzięki temu dane offline będą oddzielone od zdarzeń online obsługiwanych przez piksele.
Dowiedz się więcej o przesyłaniu konwersji offline.
Konwersje rozszerzone
Konwersje rozszerzone zwiększają dokładność pomiarów, rejestrując podczas konwersji dane własne, np. adresy e-mail. Dane te są szyfrowane ze względu na ochronę prywatności (za pomocą algorytmu SHA256) i porównywane z danymi na kontach Google. Ten proces pomaga rejestrować konwersje, które mogą nie być uwzględnione z wykorzystaniem plików cookie z powodu ograniczeń przeglądarki.
Dowiedz się więcej o konwersjach rozszerzonych.
Zaawansowane opcje dostosowywania
Niestandardowe zmienne Floodlight (CFV)
Standardowe tagi Floodlight zliczają liczbę konwersji, natomiast niestandardowe zmienne Floodlight umożliwiają rejestrowanie dodatkowych informacji związanych z kontekstem. Możesz je skonfigurować tak, aby śledzić wymiary takie jak „Gatunek filmu” lub dane takie jak „Koszt dostawy”.
W usłudze Campaign Manager 360 możesz utworzyć do 100 zmiennych niestandardowych i zsynchronizować je z Search Ads 360, aby używać ich w kolumnach raportowania i strategiach ustalania stawek.
Dowiedz się więcej o niestandardowych danych i wymiarach Floodlight w Search Ads 360.
Instrukcje Floodlight
Instrukcje Floodlight umożliwiają porządkowanie lub modyfikowanie danych w Search Ads 360 bez konieczności zmiany kodu w witrynie. Możesz używać instrukcji do przeliczania przychodów na inną walutę, wykluczania z raportów określonych działań testowych lub korygowania wartości przychodów, jeśli tag został uruchomiony nieprawidłowo.
Dowiedz się więcej o instrukcjach Floodlight.
Raportowanie konwersji Floodlight
Podczas wyświetlania danych Floodlight w Search Ads 360 ważne jest, aby odróżniać 2 główne kolumny w tabeli raportowania:
- Wszystkie konwersje: ta kolumna zawiera wszystkie śledzone dane, w tym wszystkie aktywności Floodlight i cele związane z platformą. Najlepiej sprawdza się w przypadku całościowej analizy i weryfikacji nieprzetworzonych danych.
- Konwersje: ta kolumna zawiera tylko konkretne działania, które zostały przez Ciebie wybrane do uwzględnienia w kolumnie Konwersje. Jest to kolumna wykorzystywana na potrzeby strategii ustalania stawek. Aby mieć pewność, że w procesie określania stawek wykorzystywane są właściwe dane, uwzględnij tu tylko najważniejsze kluczowe wskaźniki wydajności.
W celu uzyskania bardziej szczegółowych danych, np. dotyczących konkretnych aktywności Floodlight lub zmiennych niestandardowych, musisz utworzyć kolumnę niestandardową.
Dowiedz się, jak filtrować dane w kolumnie Floodlight za pomocą wymiarów niestandardowych w Search Ads 360.
