Floodlight, Google Marketing Platform (GMP) için dönüşüm izleme sistemidir. Paylaşılan bir veri katmanı olarak işlev görür. Tek bir etiket grubu kullanarak Campaign Manager 360, Display & Video 360 ve Search Ads 360'taki dönüşümleri ve kullanıcı etkinliklerini izlemenize olanak tanır.
Bu sayfada
- Floodlight'ı neden kullanmalısınız?
- Floodlight'ın işleyiş şekli
- Floodlight'ın temel özellikleri
- Gelişmiş özelleştirme
- Floodlight'ta rapor oluşturma
Floodlight'ı neden kullanmalısınız?
Floodlight, kullanıcı etkinliğinin birleştirilmiş bir görünümünü sunarak arama ağı reklamı ve görüntülü reklam çalışmalarınız arasında veri siloları oluşmasını önler.
- Kanallar arası ölçüm: Floodlight etkinlikleri GMP platformunda paylaşıldığından dönüşümleri tekilleştirebilirsiniz. Örneğin, bir kullanıcı dönüşüm gerçekleştirmeden önce bir görüntülü reklamı ve ardından bir arama ağı reklamını tıklarsa Floodlight, dönüşümün iki kez sayılması yerine ilişkilendirme modelinize bağlı olarak doğru şekilde raporlanmasını sağlar.
- Kitle oluşturma: Kullanıcıların sitenizde gerçekleştirdiği belirli işlemlere (ör. alışveriş sepetine ekleme) göre kitle listeleri oluşturabilir ve bu kullanıcıları hem arama ağı hem de görüntülü reklam ağı kampanyalarında hedefleyebilirsiniz.
- Teklif optimizasyonu: Floodlight verileri, Search Ads 360 ve Display & Video 360'taki otomatik teklif stratejilerini destekleyerek gerçek değer sağlayan işlemler için optimizasyon yapar.
Floodlight'ın işleyiş şekli
Floodlight, web sitenize veya uygulamanıza yerleştirilen ve etiket olarak bilinen bir kod snippet'ini temel alır. Bir kullanıcı, etiketin yüklü olduğu bir sayfayı (ör. "Teşekkür Ederiz" sayfası) ziyaret ettiğinde etiket bir Floodlight gösterimi oluşturur.
Ardından sistem, bu kullanıcının belirtilen yeniden inceleme aralığı içinde reklamlarınızdan birini görüntüleyip görüntülemediğini ya da tıklayıp tıklamadığını kontrol eder. Eşleşme bulunursa dönüşüm sayılır.
Yapılandırma ve paylaşım
Çoğu iş akışında Campaign Manager 360, Floodlight ayarları için üst öğe olarak işlev görür. Floodlight yapılandırması (etiketlerinizin kapsayıcısı) Campaign Manager 360'ta oluşturulmalıdır ancak dönüşüm işlemlerinizde esneklik elde edersiniz. Floodlight etkinliklerini (izlediğiniz etkinlikler) Campaign Manager 360 veya Search Ads 360'ta oluşturabilirsiniz.
Bu ayarlar daha sonra Search Ads 360 ile senkronize edilir. Bu platformları bağlarken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
- İzinler: Bağlantıyı başlatmak veya Search Ads 360'ta etkinlik oluşturmak için her iki platformda da doğru kullanıcı profili izinlerine sahip olmanız gerekir.
- Senkronizasyon zamanlaması: Campaign Manager 360'ta yapılan değişikliklerin (ör. yeni etkinlik oluşturma) Search Ads 360'ta görünmesi birkaç saati bulabilir.
- Düzenleme sınırlamaları: Floodlight yapılandırmanız ve genel ayarlarınız (ör. yeniden inceleme aralıkları) Campaign Manager 360'ta yönetilir. Search Ads 360, öncelikle belirli etkinlikler oluşturmak ve yönetmek, ayrıca bunları kampanyalara atamak için kullanılır.
Floodlight etkinliklerinin Campaign Manager 360 ile Search Ads 360 arasında nasıl paylaşıldığı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Floodlight'ın temel özellikleri
Floodlight'ı, Google etiketini veya Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak uygulayabilirsiniz. Doğru ölçüm ve diğer Google ürünleriyle daha kolay entegrasyon sağlayan site geneli etiketi kitaplığı olan Google etiketini kullanmanızı önemle tavsiye ederiz. Daha eski iFrame veya resim etiketleri kullanıyorsanız veri kaybını önlemek için Google etiketine geçmeniz gerekir.
Alternatif olarak, Google Etiket Yöneticisi, site kodunu doğrudan düzenlemeden etiketleri yönetmenize olanak tanır.
Floodlight dönüşüm işlemleri oluşturmayı ve Floodlight dönüşüm işlemlerine ilişkin etiketleri yönetmek için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmayı öğrenin.
Çevrimdışı dönüşüm izleme
Online başlayan ancak çevrimdışı tamamlanan dönüşümler (ör. çağrı merkezi üzerinden tamamlanan satışlar) için çevrimdışı verileri Floodlight'a yükleyebilirsiniz. Bu sayede reklam tıklamaları ile nihai gelir arasındaki boşluğu kapatabilirsiniz.
Bu yüklemeler için yer tutucu bir Floodlight etkinliği (canlı sitenizde uygulanmamış bir etkinlik) kullanmak yaygın bir en iyi uygulamadır. Bu sayede, çevrimdışı verileriniz online piksel tetiklemelerinizden ayrı tutulur.
Çevrimdışı dönüşüm yükleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Geliştirilmiş dönüşümler
Gelişmiş dönüşümler, dönüşüm sırasında e-posta adresleri gibi birinci taraf verilerini yakalayarak doğruluğu artırır. Bu veriler, gizlilik için (SHA256 kullanılarak) anonimleştirilir ve Google Hesapları ile eşleştirilir. Bu işlem, tarayıcı kısıtlamaları nedeniyle çerezlerin kaçırabileceği dönüşümleri yakalamaya yardımcı olur.
Gelişmiş dönüşümler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Gelişmiş özelleştirme
Özel Floodlight değişkenleri (CFV)
Standart Floodlight etiketleri dönüşüm hacmini sayarken özel Floodlight değişkenleri bağlamı yakalamanıza olanak tanır. Bunları, "Film Türü" gibi boyutları veya kargo maliyeti gibi metrikleri izleyecek şekilde ayarlayabilirsiniz.
Campaign Manager 360'ta 100 adede kadar özel değişken oluşturabilir ve bunları raporlama sütunlarınızda ve teklif stratejilerinizde kullanmak için Search Ads 360 ile senkronize edebilirsiniz.
Search Ads 360'taki özel Floodlight metrikleri ve boyutları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Floodlight talimatları
Floodlight talimatları, web sitenizdeki kodu değiştirmeden Search Ads 360'taki verilerinizi temizlemenize veya değiştirmenize olanak tanır. Geliri farklı bir para birimine dönüştürmek, belirli test etkinliklerini raporlarınızın dışında tutmak veya bir etiket yanlış tetiklendiyse gelir değerini düzeltmek için talimatlardan yararlanabilirsiniz.
Floodlight talimatları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Floodlight'ta rapor oluşturma
Search Ads 360'ta Floodlight verilerini görüntülerken raporlama tablonuzdaki 2 ana sütunu birbirinden ayırmak önemlidir:
- Tüm Dönüşümler: Bu sütunda, tüm Floodlight etkinlikleri ve platforma özel hedefler dahil olmak üzere izlenen her şey raporlanır. Bu sütun, üst düzey analiz ve ham verileri doğrulama amacıyla en iyi şekilde kullanılır.
- Dönüşümler: Bu sütun yalnızca Dönüşümlere Dahil Et'i açıkça seçtiğiniz işlemleri raporlar. Bu sütun, teklif stratejileri tarafından kullanılır. Teklifinizin doğru verilere odaklanmasını sağlamak için buraya yalnızca en önemli temel performans göstergelerinizi eklemelisiniz.
Belirli Floodlight etkinlikleri veya özelleştirilebilen değişkenler gibi daha ayrıntılı verileri bulmak için özel bir sütun oluşturmanız gerekir.
Search Ads 360'ta bir Floodlight sütununu filtrelemek için özel boyutları kullanma hakkında bilgi edinin.