Floodlight uživatele rozpoznává podle jejich ID souboru cookie nebo ID zařízení, ze kterého se stane ID uživatele. Floodlight zaznamenává ID uživatele po každém zobrazení, kliknutí nebo jiné aktivitě, která vede k volání našich serverů, a tyto informace může použít k atribuci konverzí. Když není k dispozici dostatek informací k tomu, aby konverze bylo možné sledovat přímo, odhaduje je Google pomocí modelování konverzí.
Připomínáme, že ID uživatele jsou přiřazována prohlížečům nebo zařízením, nikoli lidem. Pokud někdo používá více zařízení (například telefon, tablet a notebook se dvěma různými prohlížeči), každému zařízení a prohlížeči bude přiřazen vlastní identifikátor. Obdobně, pokud několik lidí sdílí jeden počítač nebo zařízení, může jedno ID uživatele zastupovat více uživatelů. Pokud se tedy někomu zobrazí vaše reklama v prohlížeči Chrome a pak navštíví váš web pomocí prohlížeče Firefox, Floodlight návštěvu stránky k zobrazení reklamy nebude moci přiřadit (přestože k oběma událostem došlo ve stejném počítači).
Když soubory cookie nebo ID zařízení nejsou k dispozici, mohou inzerenti vzhledem k rozdílům v nastavení souborů cookie a ID zařízení zaznamenat výkyvy zobrazování a výkonu.
Přes svá omezení nabízí technologie Floodlight mnoho užitečných dat a stále patří k velmi efektivním nástrojům pro vyhodnocování efektivity kampaní.
