将广告定位到受众群体名单

使用受众群体名单，您可以将广告定位到已访问过您网站上特定网页的用户，或已与某移动应用互动过（例如，在移动设备上安装此应用）的用户。您还可以构建相关表达式，以便将广告定位到某一部分用户、合并名单和排除名单。例如，要将广告定位到在您网站上放弃了购物车的用户，您可以将广告定位到已访问过购物车页面的用户，但需从中排除已访问过付款确认页面的用户。您还可以将广告定位到曾经浏览过某个产品但没有浏览其他产品的用户。

表达式大小以及您可添加的 Floodlight 活动数均无限制。如果其他广告客户与您共享了其受众群体名单，那么您还可以在自己的定位表达式中添加这些广告客户的名单。

Campaign Manager 360（与 Display & Video 360 关联时）中可能会显示类似受众群体，但您无法定位这些受众群体。在 Campaign Manager 360 中选择的类似受众群体不会带来流量。

定位到受众群体

1. 从所有广告客户标签页中，选择一个广告系列，然后选择您要定位的广告。

2. 在定位部分中，展开“广告属性”页面底部的受众群体名单标签页。

3. 开始在定位框中创建表达式。您可以使用布尔逻辑创建高级表达式（请参见下文中的定位表达式类型）。

4. 点击验证，确保语法正确无误。相关错误会以红色突出显示，您必须先修正这些错误，然后才能保存该名单。

   验证工具可以捕获表达式中的语法错误，但无法捕获逻辑错误（例如“List A AND NOT List A”）。

5. 点击保存。

每个新名单必须至少包含 150 名成员，因为只有这样，定位到该名单的广告才能投放。对现有名单的定位条件所做的更改会在几分钟内生效。

定位表达式类型

最简单的受众群体定位方法就是仅定位一个名单中的用户，但您也可以构建复杂的表达式来定位或排除多个名单中的成员。对于复杂的受众群体定位，您可以创建由受众群体名单名称、布尔运算符（and、or 和 not）和括号组成的布尔表达式。

例如，您可以将一个广告定位到访问过您的首页和结帐页的用户（List A AND List B），而将另一个广告定位到访问过首页但没有访问过结帐页的用户（List A AND NOT List B）。

有许多不同的选项可用于建立您自己的定位表达式。

• 基本定位：直接定位到一个受众群体（List A）。该定位表达式无需使用任何布尔运算符。

• 排除性定位：使用 NOT 布尔表达式来定位不属于特定受众群体的用户（NOT List A）。例如，您可能只想将广告投放给未在网页上进行购买的用户。

  如果您停用排除性定位表达式中所使用的名单，那么此表达式实际最终会定位到所有用户，因为广告服务器会认为已停用的名单中没有任何成员。在这种情况下，所有用户均不被视为此名单的成员。

• 包含式定位：只要用户属于任一指定名单，就符合定位条件（List A OR List B OR List C）。

• 排除式定位：此类定位涉及以下几种情况：

  • 排除不属于任何名单的用户：
    • NOT (List A OR List B)
  • 包含一个名单中的成员，但排除另一个名单中的成员：
    • （List A AND NOT List B）
  • 仅排除两个名单中都有的用户：
    • NOT (List A AND List B)
    • (List A AND NOT List B) OR (List B AND NOT List A)

• 合并定位：用户只有属于所有指定名单，才符合定位条件（List A AND List B AND List C）。排除仅符合部分定位条件的用户（例如，如果您的表达式是“List A AND List B”，但某个用户仅是“List A”的成员，则会其排除）。

• 自定义用户分组：创建您的受众群体时使用自定义 Floodlight 变量作为成员资格条件，然后定位属于这些自定义名单的用户。

提示和技巧

以下是一些功能和快捷方式，可以帮助您构建自己的表达式。

• 点击任意条目旁边 X 即可删除该条目。

• 点击相应条目将其选中，然后点击您要用来替换的条目，即可进行替换。例如，您可以使用一个名单替换另一个名单，也可以使用 OR 替换表达式中的 AND。

• 点击撤消可还原您最近所做的更改。

• 您可以使用键盘快捷键。使用箭头键可在定位面板中自由移动，而使用 Delete 键或退格键可移除表达式中的内容。

• 突出显示多项内容并点击括号按钮，可以将这些内容括在括号内。

• 如果您删除了半个括号，那么系统也会删除另外半个括号，因此不会出现只有半个括号的情况。