Таргетинг объявлений на списки аудитории

С помощью списков аудитории вы можете настроить показ объявлений только тем, кто просматривал определенные страницы сайта или взаимодействовал с мобильным приложением, например установил его на свое устройство. При этом можно использовать выражения таргетинга, которые позволяют выделять подмножества потенциальных клиентов, а также объединять списки и задавать исключения. Например, чтобы настроить таргетинг на пользователей, которые перешли к корзине покупок, но потом покинули сайт, вы можете использовать список посетителей страницы, на которой находится корзина покупок, исключив из него тех, которые перешли на страницу подтверждения заказа. Также можно настроить таргетинг на потенциальных клиентов, которые интересовались одним товаром, но игнорировали другой.

Длина выражений и количество действий Floodlight, которые можно использовать при таргетинге, не ограничены. Также можно добавлять в выражения таргетинга списки, которые предоставили вам другие рекламодатели.

Похожие аудитории могут показываться в Менеджере кампаний 360, если установлена связь с сервисом "Дисплей и Видео 360", однако на них нельзя настраивать таргетинг. Реклама не будет показываться пользователям из похожих аудиторий, выбранных в Менеджере кампаний 360.

Как настроить таргетинг на аудиторию

1. На вкладке Все рекламодатели выберите нужную кампанию и объявление, для которого вы хотите настроить таргетинг.

2. В разделе Таргетинг разверните вкладку Списки аудитории внизу страницы со свойствами объявлений.

3. Введите выражение таргетинга в поле. Чтобы использовать сложные выражения, применяйте логические операторы (см. раздел Типы выражений таргетинга ниже).

4. Нажмите Подтвердить, чтобы выполнить проверку синтаксиса. Если у вас есть ошибки, они будут выделены красным цветом. Исправьте их, прежде чем сохранять список.

   Инструмент проверки замечает ошибки в синтаксисе, но не в логике выражений (например, Список А И НЕ список А A).

5. Нажмите Сохранить.

Показ объявления с таргетингом на новый список начнется, только когда в нем будет не менее 150 человек. Изменения, внесенные в критерии таргетинга для существующих списков, начнут действовать через несколько минут.

Типы выражений таргетинга

Самый простой способ выбрать целевую аудиторию – это настроить таргетинг на один список. Но вы также можете использовать сложные выражения, чтобы объединить или исключить пользователей из разных списков. В случае со сложным таргетингом можно создать логические выражения, состоящие из названий списков аудитории, операторов и, или и не, а также скобок.

Например, вы можете показывать одно объявление пользователям, посетившим вашу главную страницу и страницу оплаты (список А И список Б), а другое – посетившим только главную страницу (список А И НЕ список Б).

Составляя выражения таргетинга, можно использовать множество вариантов.

• Базовый таргетинг настраивается только на одну аудиторию (список А). Здесь логические операторы не нужны.

• Минус-таргетинг используется, если определенную аудиторию нужно исключить из показа (НЕ список А). Например, можно показывать объявление только пользователям, не совершившим покупки.

  Отключив список, используемый в выражении минус-таргетинга, вы тем самым активируете таргетинг на всех пользователей. Дело в том, что сервер объявлений интерпретирует отключенные списки как пустые (то есть считается, что ни один пользователь в него не входит).

• Положительный таргетинг. Пользователи входят в целевую аудиторию, если они включены в любой из указанных списков (список А ИЛИ список Б ИЛИ список В).

• Отрицательный таргетинг. Здесь может быть несколько вариантов.

  • Исключение пользователей, не входящих ни в один из списков:
    • НЕ (список А ИЛИ список Б)
  • Включение пользователей из одного списка и исключение пользователей, указанных в другом:
    • Список А И НЕ список Б
  • Исключение пользователей, указанных в обоих списках:
    • НЕ (список А И список Б)
    • (список А И НЕ список Б) ИЛИ (список Б И НЕ список А)

• Комбинированный таргетинг. Целевой аудиторией являются только те, кто входит во все списки (список А И список Б И список В). В этом случае пользователи, не полностью удовлетворяющие критериям таргетинга, исключаются (например, если вы используете выражение список А И список Б, а пользователь входит только в список А, он будет исключен).

• Пользовательские сегменты аудитории. Указывайте критерии добавления в списки при помощи пользовательских переменных Floodlight, а затем используйте эти списки для таргетинга.

Полезные советы

Ниже описаны некоторые функции и быстрые клавиши, которые упростят составление выражений.

• Нажмите на крестик (X) рядом с элементом, чтобы удалить его.

• Чтобы заменить элемент, сначала нажмите на него, а затем выберите элемент, которым он будет заменен. Например, можно заменить один список в выражении другим либо использовать оператор "ИЛИ" вместо "И".

• Нажмите кнопку Отменить, чтобы отказаться от последних изменений.

• Также можно использовать быстрые клавиши. Перемещаться в панели таргетинга можно при помощи клавиш со стрелками, а удалять элементы выражения – клавишами Delete и Backspace.

• Чтобы заключить несколько элементов в скобки, выделите их и нажмите кнопку со значком скобок.

• Если удалить одну половину выражения в скобках, вторая будет также удалена. В результате у вас не будет выражений с незакрытой скобкой.