Reklamları kitle listelerine hedefleme

Kitle listelerini kullanarak reklamlarınızı, web sitenizdeki belirli sayfaları ziyaret etmiş veya bir mobil uygulamayla etkileşimde bulunmuş olan (örneğin bir uygulamayı mobil cihaza yükleyen) kullanıcılara hedefleyebilirsiniz. Belirli kullanıcı alt kümelerini hedefleyen, listeleri birleştiren ve hariç tutan ifadeler de oluşturabilirsiniz. Örneğin, bir reklamı web sitenizde alışveriş sepetlerini terk eden kullanıcılara hedeflemek için alışveriş sepeti sayfasında bulunmuş kullanıcılara hedefleyebilir, ancak aynı zamanda ödeme onayı sayfasında da bulunmuş olan kullanıcıları hariç tutabilirsiniz. Bir ürüne bakan, ancak başka bir ürüne bakmayan kullanıcıları da hedefleyebilirsiniz.

İfadelerin boyutu veya dahil edebileceğiniz Floodlight etkinliklerinin sayısıyla ilgili herhangi bir sınırlama yoktur. Diğer reklamverenler kitle listelerini sizinle paylaştıysa hedefleme ifadelerinizde bu listeleri de bulundurabilirsiniz.

Campaign Manager 360'ta (Display & Video 360'a bağlı olduğunda) benzer kitleler gösterilebilir ancak bu kitleler hedeflenebilir değildir. Reklamlar Campaign Manager 360'da seçilen benzer kitlelere sunulmaz.

Bir kitleyi hedefleme

1. Tüm Reklamverenler sekmesinde bir kampanyayı ve ardından hedeflemek istediğiniz reklamı seçin.

2. Hedefleme bölümünde, reklam özellikleri sayfasının altındaki Kitle listeleri sekmesini genişletin.

3. Hedefleme kutusunda ifadenizi oluşturmaya başlayın. Gelişmiş ifadeler oluşturmak için Boole mantığını kullanabilirsiniz (aşağıdaki Hedefleme ifadeleri türleri konusuna bakın).

4. Söz diziminizin doğru olduğundan emin olmak için Doğrula'yı tıklayın. Hatalar kırmızı ile vurgulanarak görüntülenir ve listeyi kaydetmeden önce bunları düzeltmeniz gerekir.

   Doğrulama aracı, sözdizimi hatalarını yakalayabilir, ancak ifadelerinizdeki mantıksal hataları yakalayamaz (örneğin, Liste A AND NOT Liste A).

5. Kaydet'i tıklayın.

Yeni bir listeye hedeflenen bir reklamın yayınlanabilmesi için listenin en az 150 üye içermesi gerekir. Mevcut listelere ilişkin hedefleme ölçütlerindeki değişiklikler birkaç dakika içinde yürürlüğe girer.

Hedefleme ifadesi türleri

Kitle hedeflemenin en basit yolu, tek bir listedeki kullanıcıları hedeflemektir. Ancak birden çok listenin üyelerini hedefleyen veya hariç tutan karmaşık ifadeler de oluşturabilirsiniz. Karmaşık kitle hedeflemesi için kitle listeleri adlarından ve and, or ve not Boole operatörleri ile parantezlerden oluşan Boole ifadeleri oluşturabilirsiniz.

Örneğin, bir reklamı hem ana sayfanızı hem de ödeme sayfanızı ziyaret eden kullanıcılara (Liste A AND Liste B) hedeflerken, farklı bir reklamı ana sayfanızı ziyaret eden ancak ödeme sayfanızı ziyaret etmeyen kullanıcılara (Liste A AND NOT Liste B) hedefleyebilirsiniz.

Hedefleme ifadelerinizi oluştururken kullanabileceğiniz farklı seçenekler vardır.

• Temel hedefleme: Tek bir kitleye (Liste A) doğrudan hedefleme yapabilirsiniz. Herhangi bir Boole operatörüne gerek yoktur.

• Negatif hedefleme: NOT Boole ifadesini kullanarak belirli bir kitlenin üyesi olmayan kullanıcıları (NOT Liste A) hedefleyebilirsiniz. Örneğin, bir reklamın yalnızca bir sayfada satın alma işlemi yapmayan kullanıcılara yayınlanmasını isteyebilirsiniz.

  Bir negatif hedefleme ifadesinde kullanılan bir listeyi devre dışı bırakırsanız, reklam sunucusu devre dışı bırakılan listeleri sıfır üyeliymiş gibi işleyeceğinden, sonuçta bu ifadeyle tüm kullanıcıları hedeflemiş olursunuz. Bu durumda kullanıcıların tamamı, liste üyesi olmayan kullanıcılar olarak kabul edilir.

• Kapsayıcı hedefleme: Kullanıcılar, belirtilen listelerin herhangi birinde olduklarında hedefleme için uygun olurlar (Liste A OR Liste B OR Liste C).

• Dışlayıcı hedefleme: Bu yöntem, çeşitli senaryoları kapsayabilir:

  • Listelerin hiçbirinde yer almayan kullanıcıları hariç tutma:
    • NOT (Liste A OR Liste B)
  • Bir listenin üyelerini dahil etme, ancak başka bir listenin üyeleri olan kullanıcıları hariç tutma:
    • (Liste A AND NOT Liste B)
  • Yalnızca her iki listede birden yer alan kullanıcıları hariç tutma:
    • NOT (Liste A AND Liste B)
    • (Liste A AND NOT Liste B) OR (Liste B AND NOT Liste A)

• Birleşik hedefleme: Kullanıcıların hedeflemeye uygun olmaları için belirtilen tüm listelerin üyesi olmaları gerekir (Liste A AND Liste B AND Liste C). Hedefleme ölçütlerinin yalnızca bazılarını karşılayan kullanıcılar hariç tutulur (örneğin, ifadeniz Liste A AND Liste B olduğunda, yalnızca Liste A'nın üyesi olan bir kullanıcı, hedeflemeden hariç tutulur).

• Özel kullanıcı segmentleri: Kitlenizi oluştururken üyelik ölçütleri olarak özel Floodlight değişkenleri kullanıp ardından bu özel listelerin üyesi olan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

İpuçları ve püf noktaları

İfadelerinizi oluşturmanıza yardımcı olacak bazı özellikleri ve kısayolları burada bulabilirsiniz.

• Bir öğeyi silmek için yanındaki X simgesini tıklayın.

• Bir öğeyi değiştirmek için tıklayarak seçin, ardından yerine koymak istediğiniz öğeyi tıklayın. Örneğin, bir listeyi bir başkasıyla değiştirebilir veya bir ifadedeki AND operatörünün yerine OR operatörünü koyabilirsiniz.

• En son yaptığınız değişikliği geri almak için Geri al'ı tıklayın.

• Klavye kısayollarını kullanabilirsiniz. Ok tuşlarınızı kullanarak hedefleme bölmesinde gezinebilir ve Delete veya Geri tuşlarıyla bir ifadedeki öğeleri kaldırabilirsiniz.

• Birden çok öğeyi vurgulayıp parantez düğmesini tıklayarak parantez içine alın.

• Bir parantezin tek tarafını silerseniz diğer tarafı da silinir. Böylece, açık parantez kalmaz.