Kierowanie reklam na listy odbiorców

Wykorzystując listy odbiorców, możesz kierować reklamy na użytkowników, którzy odwiedzili konkretne strony w Twojej witrynie lub wykonywali czynności związane z aplikacją mobilną (np. zainstalowali ją na urządzeniu). Możesz też tworzyć wyrażenia, które są kierowane na konkretne podzbiory użytkowników, łączą listy lub wykluczają je. Aby np. kierować reklamę do użytkowników, którzy porzucili koszyk z zakupami w Twojej witrynie, skieruj ją do użytkowników, którzy byli na stronie koszyka, ale wyklucz tych, którzy weszli też na stronę potwierdzenia rozliczenia za zakupy. Podobnie możesz kierować reklamy do użytkowników, którzy oglądali jakiś produkt, a przy tym nie interesowali się innym.

Rozmiar wyrażeń jest nieograniczony, tak samo jak liczba uwzględnionych aktywności Floodlight. Jeśli inni reklamodawcy udostępnili Ci swoje listy odbiorców, możesz dodać je do wyrażeń kierujących.

W usłudze Campaign Manager 360 mogą pojawiać się podobni odbiorcy (po powiązaniu z Display & Video 360), jednak nie można na nich kierować reklam. Ruch nie będzie generowany dla podobnych odbiorców wybranych w usłudze Campaign Manager 360.

Kierowanie na grupę odbiorców

1. Na karcie Wszyscy reklamodawcy wybierz kampanię, a potem reklamę, którą chcesz kierować.

2. W sekcji Kierowanie rozwiń kartę Listy odbiorców u dołu strony właściwości reklamy.

3. Zacznij tworzyć wyrażenie w polu kierowania. Do budowania zaawansowanych wyrażeń możesz używać operatorów logicznych (zobacz sekcję Typy wyrażeń kierujących poniżej).

4. Kliknij Weryfikuj, aby upewnić się, że składnia jest prawidłowa. Błędy są podświetlane na czerwono i musisz je poprawić, zanim zapiszesz listę.

   Narzędzie weryfikujące wyłapuje błędy składni, ale nie błędy logiczne w wyrażeniach (na przykład Lista A AND NOT Lista A).

5. Kliknij Zapisz.

Nowa lista musi zawierać co najmniej 150 użytkowników, aby kierowana według niej reklama mogła być wyświetlana. Zmiany kryteriów kierowania zostaną uwzględnione w odniesieniu do istniejących list w ciągu kilku minut.

Typy wyrażeń kierujących

Najprostszy sposób kierowania na grupę docelową to kierowanie reklam do osób z jednej listy. Możesz też budować złożone wyrażenia, aby kierować reklamy do użytkowników z wielu list lub ich wykluczać. Na potrzeby złożonych schematów kierowania na grupę docelową możesz utworzyć wyrażenie oparte na wartościach logicznych, zawierające nazwy list odbiorców i operatory logiczne and (oraz), or (lub) i not (nie), a także nawiasy.

Możesz na przykład kierować jedną reklamę do użytkowników, którzy weszli na Twoją stronę główną i stronę rozliczenia za zakupy (Lista A AND Lista B), a drugą – do użytkowników, którzy weszli na stronę główną, ale nie byli na stronie rozliczenia (Lista A AND NOT Lista B).

Podczas budowania wyrażeń kierujących masz kilka możliwości.

• Kierowanie podstawowe: kierujesz reklamy bezpośrednio do jednej grupy odbiorców (Lista A). Nie musisz używać operatorów logicznych.

• Kierowanie wykluczające: kierujesz reklamy do użytkowników, którzy nie należą do konkretnej grupy odbiorców, korzystając z operatora logicznego NOT (NOT Lista A). Możesz na przykład wyświetlać reklamę tylko tym użytkownikom, którzy niczego nie kupili w Twojej witrynie.

  Wyłączenie listy użytej w wyrażeniu kierującym z zaprzeczeniem powoduje kierowanie reklamy do wszystkich użytkowników, bo serwer reklam traktuje takie listy jako puste. W efekcie wszyscy użytkownicy są poza listą.

• Kierowanie włączające: użytkownicy mogą zobaczyć reklamę, gdy są na dowolnej z określonych list (Lista A OR Lista B OR Lista C).

• Kierowanie wykluczające: możesz zastosować je w kilku sytuacjach:

  • Wykluczenie użytkowników, których nie ma na żadnej liście:
    • NOT (Lista A OR Lista B)
  • Uwzględnienie użytkowników z jednej listy i wykluczenie tych z drugiej:
    • (Lista A AND NOT Lista B)
  • Wykluczenie tylko tych użytkowników, którzy są na obu listach:
    • NOT (Lista A AND Lista B)
    • (Lista A AND NOT Lista B) OR (Lista B AND NOT Lista A)

• Kierowanie łączone: aby móc zobaczyć reklamę, użytkownicy muszą znajdować się na wszystkich określonych listach (Lista A AND Lista B AND Lista C). Osoby, które spełniają tylko niektóre kryteria kierowania, są wykluczane (np. wyrażenie to Lista A AND Lista B, ale użytkownik jest tylko na liście A, więc zostaje wykluczony).

• Niestandardowe segmenty użytkowników: podczas budowania grona odbiorców użyj niestandardowych zmiennych Floodlight jako kryteriów członkostwa, a potem kieruj reklamy do osób, które są na tych niestandardowych listach.

Porady i wskazówki

Poniżej znajdziesz kilka funkcji i skrótów, które ułatwiają tworzenie wyrażeń.

• Kliknij X obok elementu, aby go usunąć.

• Jeśli chcesz zastąpić element, wybierz go kliknięciem, a potem kliknij element, który chcesz zamiast niego wstawić. Na przykład wybraną listę w wyrażeniu możesz zastąpić inną albo zamiast operatora AND wstawić operator OR.

• Kliknij Cofnij, aby anulować najnowszą zmianę.

• Możesz używać skrótów klawiszowych. Klawisze strzałek pozwalają poruszać się po panelu kierowania, a klawisze Delete i Backspace – usuwać elementy z wyrażenia.

• Aby umieścić wiele elementów w nawiasach, wyróżnij je i kliknij przycisk nawiasów.

• Jeśli usuniesz nawias po jednej stronie, ten po drugiej też zostanie usunięty, dzięki czemu w wyrażeniu nie pozostanie otwarty nawias.