Cílení reklam na seznamy publika

Pomocí seznamů publika lze reklamy cílit na uživatele, kteří navštívili konkrétní stránky vašeho webu nebo provedli nějakou interakci s mobilní aplikací (například nainstalovali aplikaci do mobilního zařízení). Dále si můžete vytvořit výrazy pro cílení konkrétních skupin uživatelů a seznamy kombinovat nebo vyloučit. Řekněme například, že chcete reklamu cílit na uživatele, kteří na webu opustili nákupní košík. V takovém případě můžete zacílit na návštěvníky této stránky a vyloučit uživatele, kteří nenavštívili stránku s potvrzením platby. Dále lze cílit například na uživatele, kteří si prohlíželi pouze jeden produkt (a žádné další).

Velikost výrazu není nijak omezena, ani počet aktivit Floodlight, které lze zahrnout. Pokud s vámi seznamy publika sdíleli jiní inzerenti, můžete do výrazu pro cílení zahrnout i jejich seznamy.

Podobné segmenty publika mohou ve službě Campaign Manager 360 vypadat jako dostupné (v případě propojení se službou Display & Video 360), ale nelze na ně cílit. Podobné segmenty publika vybrané ve službě Campaign Manager 360 neobdrží žádný provoz. 

Cílení na publikum

1. Na kartě Všichni inzerenti vyberte kampaň a poté reklamu, kterou chcete zacílit.

2. V sekci Cílení v dolní části stránky s vlastnostmi reklamy rozbalte kartu Seznamy publik.

3. V poli cílení začněte vytvářet vlastní výraz pro cílení. Při vytváření pokročilých výrazů lze použít booleovskou logiku (viz část Typy výrazů pro cílení níže).

4. Syntaxi můžete zkontrolovat kliknutím na Ověřit. Chyby se zobrazí zvýrazněny červenou. Než seznam uložíte, je třeba je opravit.

   Nástroj pro ověření dokáže identifikovat chyby v syntaxi, nikoli však logické chyby ve výrazech (např. Seznam A AND NOT Seznam A).

5. Klikněte na Uložit.

Než se bude reklama cílená na seznam moci začít zobrazovat, musí seznam obsahovat alespoň 150 členů. Změny kritérií cílení u existujících seznamů by se měly projevit během několika minut.

Typy výrazů pro cílení

Nejjednodušším způsobem cílení na publikum je cílit uživatele na jednom seznamu. Můžete však také vytvořit komplexní výrazy, pomocí kterých zacílíte nebo vyloučíte členy několika seznamů. V případě složitějšího cílení na publikum lze vytvořit logické výrazy sestávající z názvů seznamů publika a logických operátorů AND, OR a NOT a závorek.

Příklad: Můžete zacílit jednu reklamu na uživatele, kteří navštívili jak domovskou stránku, tak stránku placení (Seznam A AND Seznam B), a jinou reklamu na uživatele, kteří navštívili domovskou stránku, ale stránku placení nikoli (Seznam A AND NOT Seznam B).

Při vytváření výrazů cílení máte k dispozici několik různých možností.

• Základní cílení: Cílení přímo na jedno publikum (Seznam A). Není potřeba používat žádné logické operátory.

• Negativní cílení: Cílení na uživatele, kteří nejsou členy určitého publika, pomocí logického operátoru NOT (NOT Seznam A). Tento typ cílení lze využít například v případě, že chcete reklamu zobrazovat uživatelům, kteří na stránce nenakoupili.

  Pokud deaktivujete seznam, který se používá ve výrazu pro negativní cílení, ve skutečnosti tím ukončíte cílení na všechny uživatele, jichž se daný výraz týká, protože reklamní server se k deaktivovaným seznamům chová, jako kdyby měly nula členů. V takovém případě nebude za člena seznamu považován žádný z uživatelů.

• Zahrnující cílení: Reklama bude cílit na všechny uživatele, kteří jsou členy libovolného ze zadaných seznamů (Seznam A OR Seznam B OR Seznam C).

• Vylučující cílení: Tento typ cílení lze použít několika způsoby:

  • Vyloučení uživatelů, kteří nejsou v žádném ze seznamů:
    • NOT (Seznam A OR Seznam B)
  • Zahrnutí členů jednoho seznamu a vyloučení těch, kteří jsou členy jiného seznamu:
    • (Seznam A AND NOT Seznam B)
  • Vyloučení pouze těch uživatelů, kteří jsou na obou seznamech:
    • NOT (Seznam A AND Seznam B)
    • (Seznam A AND NOT Seznam B) OR (Seznam B AND NOT Seznam A)

• Kombinované cílení: Aby bylo možné na uživatele cílit, musí být členy všech zadaných seznamů (Seznam A AND Seznam B AND Seznam C). Uživatelé splňující pouze některá kritéria cílení budou vyloučeni (příklad: výraz zní Seznam A AND Seznam B, uživatel je však členem pouze seznamu A a tím pádem bude vyloučen).

• Vlastní segmenty uživatelů: Při vytváření publika můžete použít jako kritéria členství vlastní proměnné Floodlight a zacílit pouze na uživatele, kteří jsou členy některého z těchto vlastních seznamů.

Tipy a triky

Zde jsou některé funkce a klávesové zkratky, které by se vám při vytváření výrazů mohly hodit.

• Kliknutím na X vedle položky ji smažete.

• Chcete-li položku nahradit, kliknutím ji vyberte a pak klikněte na položku, kterou chcete využít k nahrazení. Můžete například nahradit jeden seznam jiným nebo nahradit operátor AND ve výrazu operátorem OR.

• Kliknutím na Vrátit zpět vrátíte zpět poslední provedenou změnu.

• Používat můžete také klávesové zkratky. V podokně cílení se můžete pohybovat pomocí kláves se šipkami a klávesami Delete nebo Backspace mazat položky ve výrazu.

• Pokud několik položek chcete umístit do závorek, označte je a pak klikněte na tlačítko závorek.

• Když smažete jednu závorku z páru, smaže se i druhá, aby ve výrazu nezůstávaly neuzavřené závorky.