Что такое файлы cookie?
Файлы cookie – это небольшие текстовые файлы, которые сохраняются в браузере пользователя. В большинстве из них записан уникальный идентификатор (идентификатор файла cookie) – специальная последовательность символов, с помощью которой сайты и серверы распознают браузер, в котором сохранен файл cookie. Такие идентификаторы позволяют им отличать браузеры друг от друга.
Файлы cookie широко используются веб-сайтами и серверами для поддержания работы базовых служб. Например, именно они помогают интернет-магазинам запоминать, какие товары вы добавляете в корзину. Если на каком-то сайте вы задали собственные настройки, при следующем вашем посещении файлы cookie позволят их восстановить. Если вы вошли на веб-сайт, то в дальнейшем он будет узнавать вас по файлам cookie и вам не придется вводить пароль повторно. Наконец, благодаря файлам cookie сайты могут собирать данные о действиях пользователей, например о количестве посетителей определенной страницы в месяц. Для работы всех этих функций необходимо сохранять информацию в файлах cookie.
Как файлы cookie используются в Google Менеджере рекламы и рекламных сервисах Google Платформы для маркетинга?
Рекламные сервисы Google Платформы для маркетинга (Дисплей и Видео 360, Поисковая реклама 360 и Менеджер кампаний 360), а также Google Менеджер рекламы используют файлы cookie различного типа для более эффективного управления объявлениями. Например, с помощью таких файлов можно настраивать таргетинг на основе интересов пользователей, создавать более точные отчеты по эффективности кампаний, предотвращать повторный показ объявлений одному и тому же пользователю и т. д.
Файлы cookie не содержат данных, позволяющих идентифицировать личность. Информация, связанная с файлами cookie, которые применяются для показа рекламы, может быть добавлена в аккаунт Google пользователя (зависит от настроек издателя и пользователя).
Отказ от персонализации рекламы
Если пользователь откажется от персонализации рекламы в настройках рекламных предпочтений, Google больше не будет учитывать сохраненные в аккаунте данные при подборе объявлений.
В каких случаях Google Менеджер рекламы и рекламные сервисы Google Платформы для маркетинга отправляют в браузер файлы cookie?
Google Менеджер рекламы и рекламные сервисы Google Платформы для маркетинга отправляют в браузер файлы cookie после каждого показа, клика или другого действия, в результате которого выполняется вызов наших серверов. Если браузер принимает файлы cookie, они сохраняются на компьютере.
Чаще всего Google Менеджер рекламы и рекламные сервисы Google Платформы для маркетинга отправляют файл cookie, когда на веб-странице посетителю показывается реклама из этих сервисов. На страницах с рекламными продуктами Google Платформы для маркетинга или объявлениями Google Менеджера рекламы используются теги объявлений, которые указывают браузерам запрашивать содержание объявления с наших серверов. Вместе с объявлением сервер отправляет и файл cookie. Однако страницы с тегами объявлений Google Менеджера рекламы и рекламных сервисов Google Платформы для маркетинга могут выполнять это действие не только при показе объявлений из этих сервисов, но и при загрузке счетчика кликов или пикселя отслеживания показов.
Почему нужно уведомлять пользователей о файлах cookie?
Все издатели обязаны опубликовать политику конфиденциальности, уведомляющую пользователей о том, что на сайте используются файлы cookie. Кроме того, издатели должны соблюдать требования законодательства в отношении сбора информации о посетителях сайта.
Собственные и сторонние файлы cookie
Файлы cookie считаются собственными или сторонними в зависимости от того, связаны ли они с доменом сайта, который просматривает пользователь. Собственные cookie относятся к домену этого сайта, а сторонние – к любому другому. Сторонние cookie, с помощью которых Google Менеджер рекламы и рекламные сервисы Google Платформы для маркетинга управляют объявлениями, могут быть связаны с doubleclick.net или доменами Google, соответствующими определенной стране (например, google.com). Обратите внимание, что названия и содержимое таких файлов могут совпадать. Единственное различие лишь в том, с каким доменом связывается браузер. В обоих случаях могут пересылаться одни и те же файлы cookie.
