Informationen mit Makros an Floodlight-Tags übertragen

Sie können auf Conversions basierte Daten mit folgenden Makros an Publisher-Tags übergeben:

• Mit dem Makro %s erfassen Sie die Website-ID in Campaign Manager 360 aus dem Nutzer-Cookie. Die Website-IDs stellen eine Verknüpfung zu spezifischen Publisher-Tags her.

  Das Parsen der Website-ID des Publishers über das Nutzer-Cookie ist ein einfaches Verfahren. Damit wird die Website-ID dort eingefügt, wo das %s-Makro verwendet wird, zum Beispiel in das Feld für das Publisher- oder Standard-Tag.

• Mit dem Makro %p lassen sich Daten erfassen, die dem Floodlight-Tag auf der Seite des Werbetreibenden zugewiesen sind.

  Über das %p-Makro werden alle Teilstrings im Anfragepfad erfasst, wenn sie mit dem in den zugehörigen Parametern definierten Muster übereinstimmen. Außerdem übergibt das Makro die Daten mithilfe einer Weiterleitungs-URL, sobald eine Übereinstimmung festgestellt wurde.

• Hängen Sie zum Generieren einer zufälligen Zahl das Makro %n an, falls erforderlich.

Beispiel

<iframe src="http://1234567.fls.doubleclick.net/ activityi;src=1234567;type=expglob;cat=kb123;u1=[PRODUCT_NAME];u2=[PRODUCT_ID];qty=1;cost=[Revenue];x=[Dsearch_prod_id];y=[Dsearch_prod_name];z=[Dsearch_price];da1=[Dsearch_quantity];ord=[OrderID]?"width="1" height="1" frameborder="0" style="display:none" ></iframe>

Wenn im Produktnamen des Publishers nur Platzhalter mit Werten zwischen 1 und 5 akzeptiert werden, der Werbetreibende aber Textstrings implementiert hat, müssen die Werte konvertiert werden.

Das Skript, mit dem die richtige Datenkonvertierung ausgeführt werden kann, sieht in etwa so aus:

<SCRIPT LANGUAGE="JavaScript">
var pub_cost="%pcost=!;";
var pub_prod="%pu1=!;";
var pub_prod_id="%pu2=!;";
var pub_ord_id="%pord=!?";
var item=0;
switch (pub_prod){
case "hotel_room": item=1;
break;
case "flight": item=2;
break;
case "car_rental": item=3;
break;
case "time_share": item=4;
break;
case "package": item=5;
break;
default : item=0;
}
myImage=new Image();
myImage.src='https://www.publisher.com/u?CAMPAIGNID=1234567&ORDERID='+pub_ord+'&TYPE=89101112&ITEM='+item+'&AMOUNT='+pub_cost+'&QUANTITY=1&CURRENCY=GBP&METHOD=IMG';
</script>

Bei diesem Beispiel müssen Sie die pub_cost-Variable vor der Weiterleitung an ein Publisher-Tag in eine Ganzzahl zwischen 1 und 5 konvertieren.

Was mit dem Floodlight-Tag weitergegeben wird, können Sie mithilfe einer SWITCH-Anweisung steuern. Dabei verknüpfen Sie die Ad-Server-Werte mit den vom Publisher festgelegten Werten.

Möglicherweise müssen auch die Kosten- und Mengenwerte geändert werden, damit sie das Parsen der Conversion auf der Publisher-Seite nicht unterbrechen. 

Floodlight-Aktivitäts-Tags können eine Vielzahl von Variablen enthalten, die von der Website des Werbetreibenden dynamisch gefüllt werden, wenn der Floodlight-Aktivitätscode ausgeliefert wird. In manchen Fällen möchten Sie vielleicht dieselben Variablen und Werte in die dynamischen Tags (Standard- oder Publisher-Tags) einbinden, die Sie in Ihre Floodlight-Aktivität aufgenommen haben. Dazu können Sie das Schemaübereinstimmungs-Makro %p verwenden.

%p-Makro für die Übergabe von Variablen und Werten an dynamische Tags verwenden

Mit dem %p-Makro wird jeder Teilstring innerhalb eines Anfragepfades erfasst und anschließend in einer Weiterleitungs-URL übergeben. Das Makro hat folgendes Format:

%p[start_key_string]![end_character]

Ersetzen Sie [start_key_string] durch den Schlüsselteil des Schlüssel/Wert-Paares, dessen Wert Sie an das Standard- oder Publisher-Tag weitergeben möchten. Wenn Sie zum Beispiel den Wert des Schlüssel/Wert-Paares ord= übergeben, entspricht [start_key_string] dem Wert für ord=. Für [end_character] wird in der Regel ein Semikolon (;) eingefügt, um mehrere Schlüssel/Wert-Paare voneinander zu trennen, oder es wird ein Fragezeichen (?) eingesetzt, um den String zu beenden. Das vollständige Schlüssel/Wert-Paar zur Weitergabe von ord= wäre order=%pord=!?.

Tag-Beispiel

In diesem Beispiel verwenden wir für das Tracking ein 1x1-Pixel-GIF-Tag und binden das Tag in Ihre Default-Tags ein.

Platzhalter-Tag:

So sieht das 1 × 1-Pixel-Tag mit Platzhaltern für die Informationen aus, die eingebunden werden sollen:

<img src="https://www.mywebsite.com?price=[price]&category=[category]&order=[orderID]" height="1" width="1" />

Sie erstellen hierbei neue Schlüssel/Wert-Paare. Der neue Schlüssel kann ein beliebiger Wert sein – in diesem Fall price, category und order.

Tag mit Makros:

Mit dem Makro %p ersetzen Sie die Platzhalter folgendermaßen:

<img src="https://www.mywebsite.com?price=%pcost=!;&category=%pu1=!;&order=%pord=!?" height="1" width="1" />

Für jedes Schlüssel/Wert-Paar lautet der Wert %p, dann folgt der Schlüsselteil des ursprünglichen Schlüssel/Wert-Paares aus dem Floodlight-Tag, ein Gleichheitszeichen (=) und dann ein Ausrufezeichen (!). Sie können die Struktur für den Import jedes beliebigen Schlüssel/Wert-Paares aus dem ursprünglichen Floodlight-Tag verwenden.

Wenn das das letzte Schlüssel/Wert-Paar im Tag ist, fügen Sie am Ende ein Fragezeichen (?) ein. Bei anderen Schlüssel/Wert-Paaren beenden Sie den String mit einem Semikolon (;). Das ursprüngliche Trennzeichen (&) behält seinen Platz. Das ist notwendig, weil das Fragezeichen und die Semikolons bei der Erweiterung der Makros entfernt werden.

Mit Makros erweitertes Tag:

Beim Erweitern der Makros ist der neue Wert der ursprüngliche Wert des Schlüssels, auf den Sie mit dem %p-Makro verwiesen haben.

<img src="https://www.mywebsite.com?price=19.95&category=books&order=BUY12834988?" height="1" width="1" />

Mögliche Probleme

Folgende Probleme können auftreten, wenn Sie Daten von einem Floodlight-Tag an das Publisher-Tag eines Viertanbieters übermitteln:

• Parameter benötigen bestimmte Datentypen (z. B. String oder Ganzzahl)

• Unterschiedliche Zahlenformate, zum Beispiel die Anzahl von Dezimalstellen oder die maximale Anzahl von Ziffern

• Unterschiedliche Indikatoren für dieselben Parameter in mehreren Tags, zum Beispiel für Floodlight-Tags product=name_of_product und für Publisher-Tags product=integer_from_1_to_5

Verwenden Sie Parameter in Tags mit Bedacht. Die Bedingungen Ihres Google Marketing Platform-Vertrags untersagen die Weitergabe von Daten an uns, die wir als personenidentifizierbare Informationen verwenden oder erkennen können. Wenn Sie bestimmte Werte in ein Feld in einem Produkt der Google Marketing Platform eingeben, wird möglicherweise eine Warnung angezeigt, die Sie daran erinnert, dass Sie keine Parameter zum Übergeben von Daten verwenden dürfen, die wir als personenidentifizierbare Informationen erkennen können. Angezeigte Namen von Parametern, die diese Warnung auslösen, sind z. B. E-Mail-Adresse und Nutzername. Die Verwendung dieser angezeigten Namen ist zulässig, solange Sie damit keine Informationen erfassen, die von der Google Marketing Platform alspersonenidentifizierbare Informationen genutzt oder eingestuft werden können. Eine benutzerdefinierte Variable mit dem angezeigten Namen E-Mail-Adresse und dem Wert wöchentlich ist kein Problem. Die Übertragung der E-Mail-Adresse eines Nutzers ist jedoch nicht gestattet. Falls wir Bedenken haben sollten, kontaktieren wir Sie und bitten Sie, uns zu bestätigen, dass Sie die Parameter nicht auf unzulässige Weise verwenden.

 

Weitere Informationen zu den Best Practices, um das Senden personenidentifizierbarer Informationen zu vermeiden