Molti browser e molte barre degli strumenti dei browser presentano funzioni di blocco popup incorporate. Diversi siti e provider di servizi Internet includono a loro volta funzionalità di blocco popup. A seconda di come vengono pubblicati gli annunci, questi blocchi dei popup possono causare problemi nei rapporti sulle impressioni.
Tutti gli annunci popup e pop-under utilizzano JavaScript per creare la nuova finestra. Per la maggior parte, i blocchi dei popup intercettano questa funzione JavaScript e impediscono la visualizzazione della nuova finestra. Di solito, gli annunci conteggiano una impressione quando viene chiamato il tag annuncio e non quando viene visualizzata la finestra popup. Di conseguenza, con gli annunci regolari, l''impressione viene conteggiata anche se non viene visualizzata la finestra popup. Il tipo di creatività interstitial impedisce questo problema di conteggio. Con una creatività interstitial, non viene conteggiata alcuna impressione quando vengono richiamati i tag annuncio. Invece, l'impressione viene conteggiata quando il browser richiede l'immagine nell'annuncio popup.
Ad esempio,una creatività popup potrebbe avere un aspetto simile a questo:
<script language="JavaScript">
var ad_code = '<html><head><title>Pop-up Ad</title></head>';
ad_code += '<body marginheight=0 marginwidth=0 leftmargin=0 topmargin=0>';
ad_code += '<a href="%chttp://www.clickthrough.com"><img src="%h/12345/image.gif"></a>';
ad_code += '</body></html>';
pop = window.open('','',"height=200,width=200");
pop.document.open()
pop.document.write(ad_code);
pop.document.close()
</script>
Questa creatività viene pubblicata tramite un tag Rich Media, un Iframe o JavaScript. Il browser richiede l'annuncio tramite il tag annuncio. L'ad server invia il codice dell'annuncio e conteggia un'impressione. Il software di blocco dei popup o il browser impedisce la visualizzazione delle finestre popup. Con una creatività normale, l'impressione viene conteggiata al momento dell'invio del codice della creatività personalizzata. Di conseguenza, l'impressione viene conteggiata anche se l'annuncio popup non viene visualizzato.
Quando vengono utilizzate le creatività interstitial, l'ad server conteggia un'impressione quando vengono recuperati un'immagine o un altro file nel codice della creatività personalizzata. La macro %i viene utilizzata per designare l'immagine o il file da utilizzare per conteggiare un'impressione. Ad esempio, utilizzando il codice popup precedente, l'URL dell'immagine sorgente sarebbe stato preceduto da %i :
ad_code += '<a href="%chttp://www.clickthrough.com"><img src="%i%h/12345/image.gif"></a>';
La creatività viene trasferita come interstitial e i tag vengono abilitati per pubblicare una creatività interstitial. L'ad server invia il codice per la creatività interstitial e non conteggia un'impressione.
Senza il software di blocco dei popup, il browser apre la finestra popup. Il browser recupera i contenuti della finestra popup, incluso il file immagine con %i. Quando il browser richiede il file immagine con %i, l'ad server conteggia un'impressione.
Quando il browser include una funzione di blocco dei popup, il browser o il software di blocco dei popup impediscono l'apertura della finestra popup. Di conseguenza, l'immagine non viene mai recuperata e l'ad server non conteggia un'impressione.
