Использование креативов с переадресацией

Вы можете выполнять переадресацию из объявления на контент, размещенный на различных ресурсах, например на стороннем сервере объявлений или в другом аккаунте Менеджера кампаний 360.

• Отправьте издателю теги внутреннего перенаправления, которые будут выполнять переадресацию с объявления Google Менеджера рекламы на объявление Менеджера кампаний 360.

• Используйте медийный креатив с переадресацией, чтобы перенаправлять пользователей на контент, размещенный на сторонних серверах (не связанных с Менеджером кампаний 360). Он не содержит никаких ресурсов, а только направляет посетителей на указанный вами URL. Необходимо ввести URL стороннего тега изображения.

• Рекомендуем применять специальный медийный креатив, чтобы перенаправлять пользователей на другой креатив, размещенный на серверах Менеджера кампаний 360. Для этого в HTML-код специального креатива добавьте тег места размещения (стандартный, ins, JavaScript или iframe).

• Используйте видеокреативы In-Stream с переадресацией, чтобы отслеживать другие креативы In-Stream, в том числе размещаемые с помощью сторонних серверов (не Менеджера кампаний 360).

• Используйте аудиокреативы с переадресацией, чтобы отслеживать аудиокреативы In-Stream, в том числе размещаемые с помощью сторонних серверов (не Менеджера кампаний).

• Чтобы отслеживать показы с помощью сторонних пикселей, лучше использовать отслеживающие объявления, а не креативы с переадресацией. Подробнее…

Чтобы без сбоев отслеживать показы и клики с помощью переадресации, нужно добавить макросы и выполнить другие действия. Ниже приведены соответствующие инструкции.

Основные виды переадресации

Переадресация из Google Менеджера рекламы в Менеджер кампаний 360 (тег внутреннего перенаправления)

Ниже приведены инструкции по настройке переадресации с объявления в Менеджере рекламы на объявление и креатив в Менеджере кампаний 360. Если пользователь откроет сайт с объявлениями, размещенными в Менеджере рекламы, теги выполнят переадресацию на креатив Менеджера кампаний 360. Этот креатив появится на сайте.

Для такой переадресации используется тег внутреннего перенаправления.

1. Создайте объявление, свяжите его с местом размещения и назначьте ему креатив. На это объявление будет выполняться переадресация из Google Ad Manager. Если нужно выполнять перенаправление на креативы, участвующие в ротации, назначьте их все одному объявлению из этого места размещения.

2. Скачайте теги для места размещения и отправьте тег внутреннего перенаправления своему партнеру в Google Менеджере рекламы. Подробнее о тегах внутреннего перенаправления…

Устранение неполадок с мультимедийными креативами

Если мультимедийный контент не показывается на сайте Менеджера рекламы, выполните следующие действия:

• Убедитесь, что ваш партнер в Менеджере рекламы добавил тег с внутренним, а не стандартным перенаправлением.

• Убедитесь, что на сайте используются не стандартные теги, а теги iframe/JavaScript или JavaScript. Стандартные теги не работают с мультимедийными креативами.

Переадресация между специальными медийными креативами в Менеджере кампаний 360

Следуйте инструкциям ниже, чтобы задать переадресацию между разными креативами Менеджера кампаний 360 (они могут находиться в одном аккаунте или в разных).

Шаг 1. Подготовка креативов

1. Откройте кампанию, в которой нужно создать креатив для показа на сайте издателя.

   Предположим, вам нужно выполнять перенаправление с креатива 1 на креатив 2. Креатив 2 содержит материалы, которые вы хотите показывать в браузере пользователя. Значит, вам нужно открыть кампанию, в которой был создан креатив 2.

2. Создайте место размещения. Его размеры должны совпадать с размерами креатива, который будет в нем использоваться.

3. Назначьте выбранный креатив месту размещения. Если нужно выполнять переадресацию на креативы, участвующие в ротации, назначьте их все одному объявлению из этого места размещения.

4. Скачайте тег iframe или стандартный тег для места размещения (он понадобится немного позже).

5. Откройте кампанию, в которой нужно настроить переадресацию. Она находится в аккаунте, из которого будет выполняется переадресация.

   Например, если нужно выполнить перенаправление с креатива 1 на креатив 2, перейдите в кампанию, в которой находится креатив 1. Эта кампания может быть в другом аккаунте.

6. Создайте обычный или межстраничный специальный медийный креатив.

7. Откройте тег, скачанный на этапе 4. Скопируйте весь код тега (начиная с <a href=) и вставьте его в поле HTML в свойствах креатива.

Этап 2. Изменение кода специального креатива

Теперь в окне HTML нужно внести некоторые изменения в код.

1. Сначала измените все временные метки на %n. Всего в коде должно быть четыре таких метки.

   • Например, выражение ord=[временная метка]? нужно изменить на ord=%n?.

2. Выражение click=%c должно находиться сразу после первого URL в коде.

   Сначала добавьте точку с запятой (;) в конце первого URL в коде. Затем добавьте click=%c. После редактирования по обе стороны выражения click=%c должны быть точка с запятой.

   • Предположим, код начинается так:

     <SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC=http://ad.doubleclick.net/adj/N1234.12345.ABCDE/A654321.11111111;sz=300x25;ord=%n?">

     В этом случае добавьте ;click=%c сразу после URL:

     <SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC=http://ad.doubleclick.net/adj/N1234.12345.ABCDE/A654321.11111111;sz=300x25;click=%c;ord=%n?">

   Примечание. Иногда элемент click= может уже присутствовать в коде. В этом случае убедитесь, что пара "ключ-значение" имеет вид click=%c. Если после click= стоит другое значение, замените его на %c. Например, выражение click=12345 нужно заменить на click=%c.

3. Вставьте %c в начале URL в этой части кода: <NOSCRIPT><A HREF=". Этот раздел можно найти во второй половине кода.

   Добавьте макрос непосредственно перед URL, чтобы получить такую строку: <A HREF="%chttp://ad.doubleclick.net....

4. Настройте остальные параметры креатива и сохраните его.

5. Назначьте креатив объявлению, а объявление – месту размещения. Скачайте теги и отправьте их издателю.

В обоих аккаунтах будут отслеживаться показы и клики по объявлению, на которое выполняется переадресация.

Переадресация с креатива Менеджера кампаний 360 на сторонний креатив (медийные креативы с переадресацией)

Ниже приведены инструкции по настройке переадресации с креатива в Менеджере кампаний 360 на креатив со стороннего сервера объявлений. Когда объявление, содержащее медийный креатив с переадресацией, будет показываться на месте размещения, тег места размещения перенаправит запрос на получение контента стороннему креативу (не из Менеджера кампаний 360). После этого на сайте будет показан сторонний креатив.

Вы можете выполнить массовую загрузку сторонних креативов.

1. Создайте в кампании медийный креатив с переадресацией (Добавить сопутствующие креативы > Новый медийный креатив с переадресацией).

2. Введите сторонний тег в поле URL изображения на странице свойств креатива. Тег стороннего объявления должен вызвать креатив, на который выполняется перенаправление. URL должен указывать на изображение.

3. Задайте размеры креатива. Их нужно вводить вручную, потому что Менеджер кампаний 360 не может определить размеры объектов, на которые будет выполняться переадресация. Убедитесь, что размеры указаны точно.

4. Назначьте креатив объявлению, а объявление – месту размещения.

5. Скачайте теги мест размещения или отправьте их издателю.

Использование медийного креатива с переадресацией в качестве сопутствующего креатива

Медийный креатив с переадресацией можно использовать как один из сопутствующих креативов, связанных с аудиокреативами In-Stream, аудиокреативами с переадресацией, видеокреативами In-Stream с переадресацией и без нее, а также креативами VPAID. Такой подход позволяет: а) показывать сопутствующий креатив, размещенный на стороннем сервере; б) использовать в сопутствующем баннере мультимедийные баннеры или специальные медийные объекты; в) создавать сложные схемы ротации сопутствующих баннеров.

Переадресация с сопутствующего креатива на другой креатив Менеджера кампаний 360 (или несколько креативов, участвующих в ротации)

Ниже приведены инструкции по настройке переадресации с сопутствующего креатива на другой креатив Менеджера кампаний 360 (это может быть мультимедийный баннер, а также обычный или специальный медийный креатив).

Шаг 1. Настройка креатива

1. Откройте кампанию, в которой нужно создать креатив для показа в сопутствующем баннере издателя. Это не медийный креатив с переадресацией, а креатив, который будет показываться вместо него.

   Предположим, вам нужно настроить переадресацию с сопутствующего креатива на баннер Rich Media. Откройте кампанию, в которой можно создавать креативы такого типа.

2. Создайте место размещения. Его размеры должны совпадать с размерами креатива, который будет в нем использоваться.

3. Назначьте выбранный креатив этому месту размещения. Если вы хотите чередовать креативы в сопутствующем баннере, назначьте их все одному объявлению из этого места размещения.

4. Скачайте тег iframe или стандартный тег для места размещения.

Шаг 2. Настройка медийного креатива с переадресацией

1. Откройте кампанию, в которой находится аудио- или видеокреатив In-Stream (это может быть любая кампания в Менеджере кампаний 360).

2. Создайте медийный креатив с переадресацией (Добавить сопутствующие креативы > Новый медийный креатив с переадресацией). Откройте свой аудио- или видеокреатив In-Stream.

3. Скопируйте URL стандартного тега или тега iframe и вставьте его в поле URL изображения в свойствах медийного креатива с переадресацией.

4. Если аудио- или видеообъявление In-Stream будет показываться на защищенном сайте, в начале URL тега измените http:// на https:// в соответствии с требованиями к поддержке SSL.

5. Задайте размеры медийного креатива с переадресацией. Их нужно вводить вручную, потому что Менеджер кампаний 360 не может определить размеры объектов, на которые будет выполняться переадресация. Убедитесь, что размеры указаны точно.

   Они должны совпадать с размерами ресурсов, которые вы будете использовать, и с размерами сопутствующего баннера. Система издателя учитывает эти размеры при подборе рекламных мест в сопутствующих баннерах.

6. Сохраните креатив с переадресацией.

7. Откройте аудио- или видеокреатив In-Stream и в разделе "Сопутствующие креативы" назначьте ему креатив с переадресацией (Добавить сопутствующие креативы > Выбрать). Задайте остальные свойства аудио- или видеокреатива и сохраните его.

Данные о взаимодействии с креативом может отслеживать ваш сторонний поставщик. Менеджер кампаний 360 собирает информацию только по показам. Ее можно найти в отчетах этого сервиса.

Переадресация с сопутствующего креатива на сторонний

Ниже приведены инструкции по настройке переадресации с сопутствующего креатива на креатив со стороннего сервера объявлений (не из Менеджера кампаний 360). Также можно выполнить массовую загрузку сторонних креативов, а затем перейти к шагу 4, чтобы назначить креатив с переадресацией в качестве сопутствующего.

1. Создайте в кампании медийный креатив с переадресацией (Добавить сопутствующие креативы > Новый медийный креатив с переадресацией).

2. Введите сторонний тег в поле URL изображения на странице свойств креатива. Тег стороннего поставщика должен вызывать креатив, который вы хотите показывать в качестве сопутствующего баннера (без переадресации). URL должен указывать на изображение.

3. Задайте размеры медийного креатива с переадресацией. Их нужно вводить вручную, потому что Менеджер кампаний 360 не может определить размеры объектов, на которые будет выполняться переадресация. Убедитесь, что размеры указаны точно.

   Они должны совпадать с размерами ресурсов, которые вы будете использовать, и с размерами сопутствующего баннера. Система издателя учитывает эти размеры при подборе рекламных мест в сопутствующих баннерах.

4. Откройте видеокреатив In-Stream и в разделе "Сопутствующие креативы" назначьте ему креатив с переадресацией (Добавить сопутствующие креативы > Выбрать). Задайте остальные свойства видеокреатива и сохраните его.