Měření v e‑mailech ve formátu prostého textu

Měření se v e‑mailech ve formátu prostého textu provádí v podstatě stejným způsobem jako u textových odkazů na webových stránkách: pomocí měřičů prokliků. Povaha textových e‑mailů ovšem vyžaduje speciální způsob použití měřičů prokliků.

Ve službě Campaign Manager 360 neexistuje žádná konvence, jak povolit počítání zobrazení pro textové e‑maily (na rozdíl od e‑mailů ve formátu HTML). Počítání zobrazení vyžaduje součinnost odesílatele e‑mailu.

 

Adresy URL v textových e-mailech

Adresy URL v textových e-mailech jsou pro uživatele viditelné. Proto je důležité, aby byla adresa URL srozumitelná a krátká. Pokud do textového e-mailu vložíte dlouhou adresu URL, e-mailový klient uživatele ji může zalomit na několik řádků a způsobit její poškození. Dlouhé a komplikované adresy URL navíc uživatele mohou od kliknutí odradit. Ke sledování kliknutí na textové e‑maily doporučujeme používat jednu z níže popsaných technik skrývání adres URL – buďto přesměrování 302 nebo meznačka refresh.

Skrytí adres URL prostřednictvím přesměrování 302

Tato metoda vyžaduje přístup k webovému serveru a administrátora webu, který umí vytvořit přesměrování 302.

Přesměrování 302 je doporučený způsob vytvoření snadno rozpoznatelné adresy URL. Administrátor webu (váš nebo agentury) vytvoří krátkou adresu URL s přesměrováním na měřič prokliků služby Campaign Manager 360. Snadno rozpoznatelná adresa URL se použije místo adresy, kterou by bylo třeba v e‑mailu použít. Když uživatel klikne na snadno rozpoznatelnou adresu URL, webový server přesměruje prohlížeč na reklamní servery služby Campaign Manager 360, aby se započítalo kliknutí, a poté reklamní servery služby Campaign Manager 360 přesměrují prohlížeč zpět na určenou vstupní stránku inzerenta. Tato technika vyžaduje zkušeného administrátora webu, ale je přínosná, protože vede k procesu přesměrování, který je pro uživatele téměř zcela transparentní.

Pokud nemáte přístup k webovému serveru a nemáte k dispozici administrátora webu, který umí vytvořit přesměrování 302, můžete místo toho použít metodu s metaznačkou refresh.

Skrytí adres URL pomocí stránky s metaznačkou refresh

Metaznačka refresh také přesměruje prohlížeč uživatele na jinou stránku, ale místo toho, aby přesměrování proběhlo na serveru, jako je tomu v případě přesměrování 302, proběhne jako příkaz HTML na původní webové stránce, na kterou se uživatel dostane. Metaznačka refresh je značka HTML, která je součástí prvku HEAD dokumentu HTML. Pomocí této značky lze nastavit interval obnovení stránky a cílovou stránku – funguje pak jako přesměrování. Další informace o této značce najdete v dodatku níže.

Metoda využívající metaznačku refresh stále vyžaduje server, který bude hostovat stránku pro obnovení. Její implementace je však obecně snazší než implementace přesměrování 302, protože nevyžaduje přístup k příkazu serveru. Tato stránka může být umístěna na webu majitele stránek nebo na webu inzerenta či agentury.

Když uživatel klikne na odkaz v e‑mailu, přesměruje se prohlížeč na stránku s metaznačkou refresh, která obsahuje měřič prokliků služby Campaign Manager 360. Tento měřič prokliků přesměruje prohlížeč přes reklamní servery služby Campaign Manager 360, aby bylo možné započítat kliknutí. Reklamní servery služby Campaign Manager 360 poté prohlížeč přesměrují na požadovanou cílovou stránku.

Nastavení metaznačky refresh pomocí měřiče prokliků služby Campaign Manager 360

1. Inzerent (nebo majitel stránek) vytvoří webovou stránku se srozumitelnou, intuitivní adresou URL (například http://www.inzerent.cz/e‑mailova_promoakce.html). Bude to skutečná stránka umístěná na serveru inzerenta. V kódu záhlaví HTML na této stránce bude metaznačka refresh ukazující na adresu URL měřiče prokliků služby Campaign Manager 360.

2. Ve službě Campaign Manager 360 vygenerujte měřič prokliků.

   Jako cílovou adresu URL zadejte ve službě Campaign Manager 360 adresu požadované cílové stránky, nikoliv adresu stránky s metaznačkou refresh. Vytvořenou značku na měření prokliků po provedení drobné úpravy vložte na stránku s metaznačkou refresh. Campaign Manager 360 vygeneruje adresu URL pro měření prokliků v následujícím formátu:

   http://ad.doubleclick.net/clk;526335;3449145;j?http://www.ppi-orders.com/index.htm?promo_code=21T137

   Všechny středníky (;) před otazníkem (?) nahraďte řetězcem %3b. Výsledný příkaz kliknutí bude vypadat takto:

   http://ad.doubleclick.net/clk%3b526335%3b3449145%3bj?http://www.ppi-orders.com/index.htm?promo_code=21T137

3. Vytvořte stránku HTML inzerenta s metaznačkou refresh.

   Kód na této stránce bude vypadat následovně (ve skutečném kódu nesmí být zalomení řádků):
   
   <HTML>
<HEAD>
<META HTTP-EQUIV="Refresh" content="0;URL=http://ad.doubleclick.net/clk%3b526335%3b3449145%3bj?http://www.ppi-orders.com/index.htm?promo_code=21T137">
<BODY>
</BODY>
</HTML>

   Toto je kód, který je třeba umístit na stránku http://www.inzerent.cz/e‑mailova_promoakce.html. Parametr content="0 představuje dobu v sekundách, po kterou bude stránka zobrazena. Parametr URL= odkazuje na přesměrování pomocí služby Campaign Manager 360, které službě Campaign Manager 360 umožňuje započítat proklik a přesměrovat uživatele na příslušnou stránku. Parametr content= nastavte na hodnotu 0, aby přesměrování proběhlo okamžitě.