時段和定價

本節所說明的刊登位置屬性會追蹤您的企劃書，包括廣告在刊登位置放送的時間，以及媒體費用的計算方式。您為此刊登位置匯出的代碼在刊登位置日期所設定的期間內必須處於有效狀態。系統只會將這類詳細資訊用於產生報表。

請注意，您在這裡變更定價後，報表會將新的定價模式套用至刊登位置的整個期間。

要將刊登位置新增至整批交易廣告或路障型廣告嗎？您不需要在這裡設定時段和定價。整批交易廣告/路障型廣告中所有刊登位置的時段和定價資訊，是在整批交易廣告或路障型廣告層級所設定。

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日期

測試開始日期：您可以為新的刊登位置設定測試期間，讓您有時間與發布商協調，確保廣告能順利放送。

在測試期間，Campaign Manager 360 會向刊登位置放送曝光，就像在發布商網站上正式放送廣告一樣。不過在這段測試期間產生的報表中，相關的媒體費用和有效千次曝光出價都會顯示為 0。

視您與 Google Marketing Platform 的合約而定，您可能須支付測試期間內放送曝光的媒體費用。

刊登位置開始和結束日期：這些日期「只會用於產生報表」。系統向刊登位置放送曝光時，不會受到這些日期的影響。對放送至刊登位置的廣告來說，最重要的是廣告處於有效狀態，而且代碼已完成導入。

新刊登位置的預設日期：根據預設，當您建立刊登位置時，Campaign Manager 360 會替您設定測試/開始/結束日期。Campaign Manager 360 選擇的日期取決於廣告活動的開始時間，不過您隨時可以修改這些日期。下表說明 Campaign Manager 360 如何選擇預設日期：

廣告活動放送日期	刊登位置測試開始日期	刊登位置開始日期	刊登位置結束日期
廣告活動開始日期為未來的時間。	目前日期 (您建立刊登位置的日期)	與廣告活動開始日期相同	與廣告活動結束日期相同
已超過廣告活動開始日期，但還沒到達結束日期。	與廣告活動開始日期相同	與廣告活動開始日期相同	與廣告活動結束日期相同
已超過廣告活動結束日期。	與廣告活動開始日期相同	與廣告活動開始日期相同	與廣告活動結束日期相同

費用結構

請選取刊登位置的成本結構，這個費用結構只會用於產生報表。

費用結構	運作方法
千次曝光出價 (CPM)	每放送一千次曝光，廣告客戶就必須支付費用。 採用這種模式時，費用的計算方式如下： (廣告單元數 ÷ 1000) × 費率 請針對其中的廣告單元數，輸入預定的曝光總數。
千次可視曝光出價 - Active View (vCPM - Active View)	每放送一千次曝光，廣告客戶就必須為 Active View 評估為可視的廣告曝光支付費用。這種計價結構僅適用於支援 Active View 的網站、廣告素材和刊登位置代碼。 採用這種計價結構時，費用的計算方式如下： (Active View：可視曝光次數 ÷ 1000) × 費率 如要進一步瞭解「千次可視曝光出價 - Active View」，請參閱下文說明。
單次點擊出價 (CPC)	每次有使用者點擊廣告素材，廣告客戶就必須支付費用。 請針對其中的廣告單元數，輸入預定的點擊總數。
單次活動出價 (CPA)	每次有使用者執行所選活動，廣告客戶就必須支付費用。 選取這個計價結構之後，按一下隨即顯示的 [選擇 Floodlight 活動] 按鈕，並選擇要套用單次活動出價的活動。 請針對其中的廣告單元數，輸入預定的活動總數。
固定費率 - 曝光次數	就固定的曝光次數，廣告客戶必須依據固定費率支付費用。
固定費率 - 點擊次數	廣告客戶依據固定費率，針對固定點擊次數支付費用。

 

固定費率計價結構通常會搭配 Google Ad Manager 媒體採購使用。

千次可視曝光出價 - Active View

採用「千次可視曝光出價 - Active View」計價結構後，您就只需要為 Active View (此為 Google 用於偵測可視廣告曝光的成效評估解決方案) 評估為可視的廣告曝光付費。

投放採用「千次可視曝光出價 - Active View」的刊登位置時，您必須確定以下事項：

• 多媒體刊登位置已選擇採用 Active View，串流內刊登位置則已選擇同時採用 Active View 和影片驗證功能。您可前往網站屬性頁面檢查這些設定。
• 所有與該刊登位置建立關聯的廣告素材都支援 Active View。
• 您要使用的刊登位置代碼支援 Active View。

製作「千次可視曝光出價 - Active View」報表

擷取「可見千次曝光出價 - Active View」媒體費用相關報表時，建議您加入所有 Active View 及能見度相關指標，尤其是 Active View：可見曝光和預定可見曝光。

檔期

您可利用檔期將刊登位置的定價資訊分成數個時段。檔期資訊只會用於產生報表，實際的放送模式可能有所不同。

手動安排刊登檔期

• 如要手動新增檔期列，請在 Campaign Manager 360 的「檔期」部分按一下 [新增]，然後編輯當中的檔期資訊。

  檔期的執行期間必須等於刊登位置的執行期間。因此第一個檔期必須開始於刊登位置開始日期 (「開始日期」下方的第一個日期必須與刊登位置開始日期相同)。而您新增的最後一個檔期要從其開始日期延續到刊登位置的結束日期為止。

• 您也可以貼上試算表中的檔期資訊：按一下 [從試算表貼上]，然後在 Campaign Manager 360 中貼上與下方欄位格式相符的檔期列。步驟如下：

  1. 為檔期建立試算表。試算表所需的格式取決於您選用的計價結構。

     • 千次曝光出價/單次點擊出價/單次活動出價：請建立含有下列三欄的試算表：開始日期、廣告單元數和費率 (美元)。您可以加入第四欄做為備註。

     • 固定費率 (曝光次數或點擊次數)：請建立含有下列三欄的試算表：開始日期、廣告單元數和費用 (美元)。您可以加入第四欄做為備註。

  2. 在試算表中輸入每列的值。

     舉例來說，包含三個檔期的試算表會如下所示：

     1/31/2016	2,000	1,100.25
     2/28/2016	2,000	1,100.25
     3/31/2016	2,000	1,000.25

  3. 複製檔期列，但請勿複製欄的標頭。

  4. 按一下 [從試算表貼上]，然後貼上檔期列，再按一下 [建立]。

自動安排刊登檔期

啟用自動檔期即可將定價時段細分為數個月份。系統會重新計算並將定價和廣告單元平均分配到廣告活動。

您仍然可以手動調整每個日期範圍的定價資料；不過，由系統會自動設定日期範圍，因此您無法予以調整。所有檔期都必須以月份為單位。

如果刊登位置的開始日期並不是一個月的開頭，Campaign Manager 360 會將第一個檔期設定成刊登位置開始日期到該月結束為止；對結束日期的處理方式也一樣。

請注意，不滿一個月的月份廣告單元數可能會較少。舉例來說，假設刊登位置的開始日期為 2013 年 1 月 24 日且您啟用自動檔期，則系統會在 1 月 24 日至 2 月 1 日的這段期間執行第一個檔期，以便讓之後的檔期都能開始並結束於完整的月份。由於第一個檔期的執行期間只有短短幾天的時間，因此 1 月 24 日至 2 月 1 日之間的廣告單元數量會相對較少。就像廣告單元數會有所不同，費用也是如此。

當您將自動檔期切換為 [關閉] 時，系統會移除所有自動檔期，但不包括您手動編輯過的檔期。

出價上限

出價上限會設定刊登位置在報表中的媒體費用上限。當刊登位置放送的廣告單元數已讓費用達到上限時，報表就不會顯示之後的費用。

費用的計算方式如下：已放送的廣告單元數乘以檔期費率。廣告單元數為曝光次數、點擊次數或活動次數。

系統提供兩種出價上限：

• 累計：當刊登位置收到的廣告單元數已讓費用與報表中所有檔期的總費用相等時，Campaign Manager 360 就會停止記錄媒體費用。

  請查看檔期表格中的「費用」欄，然後將每一列中的費用加總。當 Campaign Manager 360 中的費用達到該總和時，報表就會停止記錄刊登位置的媒體費用，無論是否還有更多檔期。如果刊登位置的成效比預期還要好，可能在第一個檔期就會發生這種情況。當刊登位置的費用達到上限時，報表就不會再新增已放送廣告單元的任何其他費用。

  • 舉例來說，假設刊登位置有 4 個檔期，每個檔期的費用為 $10 美元。在 Campaign Manager 360 中，這些檔期的總費用是 $40 美元。如果您設定的是累計出價上限，Campaign Manager 360 為刊登位置記錄的媒體費用最多就是 $40 美元。當刊登位置放送的廣告單元數已讓費用達到 $40 美元時，Campaign Manager 360 就會停止新增費用。這種情況可能會發生在刊登位置執行期間的任何時間點。如果您前兩個檔期的費用總和是 $40 美元，報表就不會記錄任何之後的費用。

• 每月：這項設定會限制刊登位置中每個自動檔期的費用。您必須先啟用自動檔期功能，系統才會提供這個選項。由於自動檔期幾乎都是涵蓋整個月份，因此這個選項稱為「每月」。

  請查看檔期表格中「費用」下方的數值，如果您設定的是每月出價上限，這個值就是每個檔期的費用上限。假如刊登位置在某個檔期期間放送的廣告單元數已讓費用達到上限，Campaign Manager 360 就會停止新增該刊登位置的費用。當下一個檔期開始時，Campaign Manager 360 會從 0 開始計費。檔期的費用不會互相影響，每個檔期的費用都是分別計算的。

  • 舉例來說，假設刊登位置有 4 個檔期，每個檔期的廣告單元數和費率合計為 $10 美元。在第一個檔期開始時，刊登位置放送的廣告單元數就已經讓費用達到 $10 美元。該檔期還有幾個星期才會結束，但 Campaign Manager 360 不會再記錄該檔期的其他媒體費用。即使刊登位置放送了更多的廣告單元，該檔期的費用還是不會超過 $10 美元。當第二個檔期開始時，Campaign Manager 360 會從頭開始計費，並持續記錄第二個檔期的媒體費用，直到費用達到 $10 美元為止。當然，如果刊登位置在某個檔期所放送的廣告單元數未讓費用達到 $10 美元，報表會直接顯示該檔期的實際費用 (例如 $7 美元或 $8 美元)。

這項功能的使用時機為何？針對可計費的廣告單元數量上限，如果您在這方面已經與發布商達成協議，那麼您就可以使用出價上限 (無論刊登位置實際放送的廣告單元數為何)。有時候，刊登位置放送的廣告單元數會大於您在 Campaign Manager 360 的「檔期」部分中預訂的廣告單元數。由於您已同意為刊登位置設定費用上限，因此自然不會希望刊登位置報表中顯示的費用超出該上限。

為何報表不再計算某個刊登位置的費用？有兩個常見的原因：(a) 您設定了累計出價上限，且刊登位置放送的廣告單元數已讓費用達到該上限。這代表到目前為止，所有檔期的費用總和已達到出價上限；(b) 您設定了每月出價上限，且這個檔期的費用已達到該上限。在下一個檔期開始時，報表會從頭開始計費。

請注意，刊登位置屬性不會影響或限制廣告放送。視您與 Google Marketing Platform 的協議而定，如果有任何超量放送的情況發生，您可能還是要支付額外的媒體費用。至於是否要使用出價上限來決定實際費用，則取決於您與刊登位置所在網站之間的協議。

修改廣告單元或費率

依序點選 [修改] > [廣告單元數] 即可變更所有檔期的廣告單元數 (接著按一下 [套用至全部])。您可以在啟用自動檔期後，按照上述步驟修改費率。

廣告單元數可能是曝光次數、點擊次數，或 Floodlight 活動次數，視您使用的計價結構而定。

提醒您：出價上限會限制您報表中的媒體費用

如果您設定了出價上限，請記住報表可能會停止計算刊登位置的媒體費用。累計出價上限是指系統在所有檔期期間為刊登位置所記錄的最高費用。每月出價上限則是系統在各個檔期中所記錄的最高費用。瞭解出價上限功能的運作方式