Vlastnosti umístění v této sekci určují časový plán zobrazování reklam v umístění a způsob výpočtu mediálních nákladů. Značky, které pro toto umístění exportujete, by měly být aktivní v období stanoveném daty umístění. Všechny tyto podrobnosti slouží pouze pro účely přehledů.
Pokud zde změníte stanovení cen, přehledy použijí nový model stanovení cen po celé časové období umístění.
Rozbalit všechny sekce Sbalit všechny sekce
DataDatum zahájení testování: U nového umístění lze nastavit testovací období, čímž získáte čas ke koordinaci s majitelem stránek a k zajištění toho, aby se reklamy zobrazovaly správně.
Během testovacího období služba Campaign Manager 360 zobrazuje reklamy v umístění stejně, jako by byly spuštěny na stránkách majitele stránek. V přehledech pro testovací období se však přidružené mediální náklady a eCPM za tato zobrazení zobrazí jako nulové.
Datum zahájení a ukončení umístění: Tato data slouží pouze k vytváření přehledů. Reklamy se v umístění budou zobrazovat bez ohledu na zadaná data. Zobrazování reklam v umístění závisí pouze na tom, zda jsou reklamy aktivní a zda jsou implementovány značky.
Výchozí data pro nová umístění: Když vytvoříte umístění, služba Campaign Manager 360 v něm nastaví výchozí data testování, zahájení a ukončení. Výchozí data služba Campaign Manager 360 zvolí podle toho, kdy začíná kampaň. Tato data můžete kdykoli upravit. Služba Campaign Manager 360 výchozí data stanoví takto:
| Data spuštění kampaně | Datum zahájení testování umístění | Datum zahájení umístění | Datum ukončení umístění |
|---|---|---|---|
| Datum zahájení kampaně je v budoucnu. | Aktuální datum (datum vytvoření umístění) | Stejné jako datum zahájení kampaně | Stejné jako datum ukončení kampaně |
| Kampaň již byla zahájena, ale datum jejího ukončení ještě nenastalo. | Stejné jako datum zahájení kampaně | Stejné jako datum zahájení kampaně | Stejné jako datum ukončení kampaně |
| Datum ukončení kampaně již nastalo. | Stejné jako datum zahájení kampaně | Stejné jako datum zahájení kampaně | Stejné jako datum ukončení kampaně |
Vyberte cenovou strukturu umístění. Cenová struktura se používá pouze pro účely přehledů.
| Cenová struktura | Princip |
|---|---|
| CPM (cena za tisíc zobrazení) |
Inzerentovi je naúčtováno každých tisíc uskutečněných zobrazení. V případě tohoto modelu se cena vypočte takto:
Jako jednotky zadejte celkový počet rezervovaných zobrazení. |
| vCPM – Active View (cena za tisíc viditelných zobrazení – Active View) |
Inzerentovi je naúčtováno každých tisíc zobrazení, která byla technologií Active View vyhodnocena jako viditelná. Tato cenová struktura je k dispozici pouze u webů, kreativ a značek umístění, které podporují technologii Active View. V případě této cenové struktury se cena vypočte takto:
Další informace o cenové struktuře „vCPM – Active View“ naleznete v sekci níže. |
| CPC (cena za proklik) |
Inzerentovi je naúčtováno každé kliknutí na kreativu. V případě jednotek zadejte celkový počet zarezervovaných kliknutí. |
| CPA (cena za aktivitu) |
Inzerentovi se účtuje každé provedení vybrané aktivity Floodlight uživatelem. Po výběru této cenové struktury klikněte na tlačítko Vybrat aktivitu Floodlight, které se zobrazí, a zvolte aktivitu, pro kterou bude CPA platit. V případě jednotek zadejte celkový počet zarezervovaných aktivit. |
|
Fixní sazba – zobrazení |
Inzerentovi je účtována fixní sazba za pevný počet zobrazení). |
| Fixní sazba – prokliky | Inzerentovi je účtována fixní sazba za pevný počet prokliků. |
Cenová struktura „vCPM – Active View“ umožňuje platit pouze za ta zobrazení reklamy, která technologie Active View (měřicí řešení společnosti Google) vyhodnotila jako viditelná.
Při konfiguraci umístění s cenovou strukturou „vCPM – Active View“ je třeba zajistit splnění následujících podmínek:
- U umístění typu Obsahová reklama musí být aktivovaná funkce Active View a u umístění in-stream musí být aktivovaná funkce Active View a Ověření videa. Aktivaci těchto funkcí můžete zkontrolovat ve vlastnostech webu.
- Všechny kreativy přidružené k umístění musejí podporovat technologii Active View.
- Značky umístění, které budete používat, musejí podporovat technologii Active View.
Vytváření přehledů vCPM – Active View
Při vytváření přehledů, které souvisejí s mediálními náklady s cenovou strukturou „vCPM – Active View“, doporučujeme zahrnout všechny metriky související s Active View a viditelností, zejména metriky „Active View: viditelná zobrazení“ a „Rezervovaná viditelná zobrazení“.
Období rozdělují informace o cenách v umístění do samostatných bloků. Informace o obdobích se zadávají pouze pro účely přehledů. Skutečné vzorce zobrazování se mohou lišit.
Ruční rozdělení na období
-
Chcete-li ručně přidat řádky období, klikněte ve službě Campaign Manager 360 v sekci Období na Nové. Následně přímo upravte informace o období.
Období musejí běžet od data zahájení umístění do data jeho ukončení. První období musí začínat datem zahájení umístění. (První datum ve sloupci Od by mělo být stejné, jako datum zahájení umístění.) Poslední přidané období bude trvat od svého data zahájení až po datum ukončení umístění.
-
Informace o rozdělení na období také můžete vložit z tabulky. Klikněte na Vložit z tabulky a vložte řádky, které odpovídají formátu zobrazenému ve službě Campaign Manager 360 v poli níže. Kroky:
-
Vytvořte tabulku pro období. Požadovaný formát závisí na vybrané cenové struktuře.
-
CPM/CPC/CPA: Vytvořte tabulku se třemi sloupci: Datum zahájení, Jednotky a Sazba (USD). Můžete přidat čtvrtý sloupec pro poznámky.
-
Fixní sazba (zobrazení nebo kliknutí): Vytvořte tabulku se třemi sloupci: Datum zahájení, Jednotky a Cena (USD). Můžete přidat čtvrtý sloupec pro poznámky.
-
-
Zadejte do tabulky hodnoty pro každý řádek.
Tabulka se třemi obdobími může vypadat například takto:
31. 1. 2016 2 000 1 100,25 28. 2. 2016 2 000 1 100,25 31. 3. 2016 2 000 1 000,25 -
Zkopírujte řádky období. Záhlaví sloupců nekopírujte.
-
Klikněte na Vložit z tabulky. Vložte řádky období a klikněte na Vytvořit.
-
Automatické rozdělení na období
Zapnutím této možnosti rozdělíte cenová období na kalendářní měsíce. Ceny a jednotky se přepočítají tak, aby byly rovnoměrně rozloženy po celé kampani.
Údaje o stanovení cen v jednotlivých časových obdobích můžete i nadále ručně upravit. Časová období však upravovat nelze, protože se nastavují automaticky. Veškeré rozdělení na období musí být po měsících.
Pokud umístění nezačíná na začátku kalendářního měsíce, stanoví služba Campaign Manager 360 první období jako dobu mezi datem zahájení umístění a koncem daného měsíce. To samé platí i pro datum ukončení.
Upozorňujeme, že v případě neúplných měsíců může být počet jednotek menší. Pokud například umístění začíná 24. 1. 2013 a vy aktivujete automatické období trvání, bude se první období zobrazovat od 24. 1. do 1. 2., aby další období mohla začínat a končit spolu s kalendářním měsícem. Počet jednotek pro období 24. 1. – 1. 2. bude menší, protože se jedná pouze o několik dní daném období trvání. Pokud se počet jednotek liší, liší se i Cena.
Pokud automatické rozdělení na období Vypnete, všechna automaticky vytvořená období budou odstraněna. Zůstanou ponechána pouze období, která jste ručně upravili.
Limitní cena udává maximální mediální náklady, jakých vaše umístění v nástroji Přehledy může dosáhnout. Jakmile umístění zobrazí dostatek jednotek k dosažení limitní ceny, další náklady se již nenahlašují.
Cena je založena na počtu dodaných jednotek vynásobeném sazbou v období. Jednotky jsou zobrazení, kliknutí nebo aktivity.
Existují dvě možnosti limitní ceny:
-
Kumulativní: Služba Campaign Manager 360 mediální náklady přestane zaznamenávat, jakmile umístění obdrží dostatek jednotek, aby bylo dosaženo součtu nákladů pro všechna umístění v přehledu.
V tabulce období si zkontrolujte sloupec Cena. Sečtěte hodnoty cen ve všech řádcích. Jakmile služba Campaign Manager 360 tohoto součtu dosáhne, mediální náklady se v přehledech přestanou zaznamenávat, i kdyby stále nějaká období zbývala. Pokud se umístění daří mnohem lépe, než bylo očekáváno, může k tomu dojít v prvním období. Jakmile umístění dosáhne limitní ceny, další náklady pro doručené jednotky se v přehledech přestanou přidávat.
-
Řekněme například, že má umístění čtyři období s cenou 10 $ za období. Celková cena pro tato období ve službě Campaign Manager 360 je 40 $. Pokud nastavíte kumulativní limitní cenu, služba Campaign Manager 360 pro umístění nikdy nezaznamená větší mediální náklady než 40 $. Jakmile umístění doručí dostatek jednotek, aby cena dosáhla 40 $, služba Campaign Manager 360 k ceně přestane přičítat další náklady. Může k tomu během trvání umístění dojít kdykoliv. Pokud bude celková cena za první dvě období 40 $, žádné další náklady se již v přehledech zaznamenávat nebudou.
-
-
Měsíční: Tato možnost limituje náklady pro každé automaticky vytvořené období v umístění. Tato možnost je k dispozici, pouze pokud aktivujete automatické rozdělení na období. Nazývá se „měsíční“, protože automaticky vytvořená období jsou téměř vždy měsíční.
V tabulce období si zkontrolujte sloupec Cena. Pokud jste nastavili měsíční limitní cenu, jedná se o limit pro každé období. Pokud umístění během období doručí dostatek jednotek, aby bylo dosaženo limitní ceny, služba Campaign Manager 360 k nákladům pro dané umístění přestane přičítat další náklady. Až začne další období, služba Campaign Manager 360 začne znovu od nuly. Náklady na jedno období nemají vliv na ostatní období. Každé období se počítá samostatně.
-
Řekněme například, že má umístění čtyři období. Z počtu jednotek a sazby pro každé umístění vyplývá cena 10 $. Na začátku prvního období se v umístění zobrazí dostatek jednotek, aby bylo dosaženo ceny 10 $. V období stále pár týdnů zbývá, ale služba Campaign Manager 360 pro dané období již další mediální náklady nenahlásí. Náklady na období nepřekročí 10 $ ani v případě, že dojde k doručení dalších jednotek. Po zahájení druhého období služba Campaign Manager 360 začne znovu. Služba Campaign Manager 360 bude mediální náklady pro druhé období zaznamenávat, dokud nedosáhnou 10 $. Pokud umístění nedoručí dostatek jednotek, aby bylo dosaženo ceny 10 $, v přehledech se jednoduše zobrazí náklady na umístění (například 7 $ nebo 8 $).
-
Kdy byste tuto funkci měli použít? Limitní cenu můžete aktivovat, pokud jste se s majitelem stránek dohodli na limitu počtu jednotek, které vám mohou být účtovány, bez ohledu na to, kolik jednotek vaše umístění skutečně zobrazí. Někdy se v umístěních zobrazí více jednotek, než kolik jste jich v sekci Období ve službě Campaign Manager 360 zarezervovali. Protože jste se dohodli na maximální ceně za umístění, nechcete, aby se v přehledech umístění zobrazovala cena vyšší než maximální.
Proč se v přehledech pro umístění přestala počítat cena? Jsou dva běžné důvody: (a) Nastavili jste kumulativní limitní cenu a umístění doručilo dostatek jednotek k dosažení limitu. To znamená, že součet zaznamenaných nákladů pro umístění již dosáhl limitní ceny. (b) Nastavili jste měsíční limitní cenu a v tomto konkrétním období již byl limit dosažen. V dalším období přehled začne znovu od začátku.
Upozorňujeme, že vlastnosti umístění nemají vliv na zobrazování reklam ani neomezují počet zobrazení. V závislosti na vaší smlouvě se službou Google Marketing Platform můžete být i nadále odpovědní za mediální náklady spojené s nadlimitními zobrazeními reklamy. Zda ke stanovení skutečné ceny použijete limitní cenu, závisí na vaší dohodě s webem, na kterém se bude umístění zobrazovat.
Chcete-li změnit počet jednotek pro všechna období, klikněte na Upravit > Jednotky a poté na Použít u všech. Pokud je aktivní automatické rozdělení na období, lze to samé provést i u sazby.
Jednotky mohou být zobrazení, kliknutí nebo aktivity Floodlight. Záleží na tom, jakou cenovou strukturu používáte.
Připomenutí: limitní cena nastavuje limit pro mediální náklady ve vašich přehledech
Mějte na paměti, že pokud nastavíte limitní cenu, mohly by se v přehledech pro umístění přestat počítat mediální náklady. Kumulativní maximální cena je cena zaznamenaná pro umístění za všechna období. Měsíční limitní cena je maximum zaznamenané za období. Informace o tom, jak limitní cena funguje, naleznete výše
