管理廣告素材輪播

廣告素材輪播適用於含有多個廣告素材的廣告。每次要放送廣告時，Campaign Manager 360 都會根據廣告素材輪播設定決定要隨廣告放送哪一個廣告素材。

舉例來說，您可以依序輪播廣告素材，也可以設定某個廣告素材的放送頻率為其他廣告素材的兩倍。此外，您也能透過廣告素材輪播設定，讓成效最佳的廣告素材獲得高於其他廣告素材的放送頻率。

如果您的廣告含有不同尺寸的廣告素材，則系統會輪播相同尺寸的廣告素材。

為廣告設定廣告素材輪播

建立新的廣告時，系統會自動選取與廣告活動的預設廣告素材最佳化設定相符的廣告素材輪播選項。如要變更輪播設定，請按照下列步驟操作：

1. 開啟廣告屬性頁面，並查看「廣告素材分配」部分。

2. 點選「廣告素材輪播」旁邊的選單，然後選擇所需輪播選項。詳情請參閱下方的輪播選項指南。

3. 確認您的廣告素材已設定為隨廣告放送。

   • 針對您要放送的每個廣告素材，檢查以下兩個項目：(a)「開始/結束日期」欄，(b)「納入輪播」欄。

   • Campaign Manager 360 只會放送落在放送日期內且已納入輪播的廣告素材。

廣告素材輪播選項

依序

「依序」輪播是指系統依照您指定的順序，向使用者放送廣告素材。

請在「順序」欄中設定順序。您可以輸入數值，也可使用方向鍵 (向上和向下鍵) 進行設定。

範例說明

1. 您的廣告有三個廣告素材，分別是 A、B 和 C，而輪播設定為 [依序]。

2. 您在「順序」欄中，為廣告素材 A 輸入「2」、為廣告素材 B 輸入「1」，並為廣告素材 C 輸入「3」。

3. 這表示系統會最先放送廣告素材 B，接著放送廣告素材 A，最後放送廣告素材 C。廣告素材排列的先後次序並無影響，系統只會根據您在「順序」欄中輸入的順序編號進行輪播。

4. 使用者初次看到廣告時，會看到廣告素材 B。由於廣告素材 B 的編號是 1，因此 Campaign Manager 360 會選擇先放送這個廣告素材。

5. 使用者第二次看到廣告時，會看到廣告素材 A。由於廣告素材 A 的編號是 2，因此 Campaign Manager 360 選擇在第二次放送這個廣告素材。

6. 使用者第三次看到廣告時，會看到廣告素材 C。由於廣告素材 C 的編號是 3，因此 Campaign Manager 360 最後才會放送這個廣告素材。

7. 使用者第四次看到廣告時，Campaign Manager 360 會從頭開始輪播，也就是再次顯示廣告素材 B。

如要採用依序輪播，使用者的瀏覽器 (如果是網頁) 必須具有 DoubleClick Cookie，或者相關裝置 ID 必須傳送給刊登位置代碼 (如果是應用程式)。系統會根據 Cookie 和裝置 ID 來判斷特定使用者先前已看過哪些廣告和廣告素材。如果使用者先前未曾看過任何廣告或廣告素材，Campaign Manager 360 就會放送預設廣告。

請注意，對依序輪播的廣告而言，由於並非所有使用者都會重複看到同一個廣告，因此第一個廣告素材的放送頻率最高。隨著同一使用者重複看到該廣告的可能性越來越低，每個順序較後的廣告素材，放送頻率都會比順序在前的廣告素材低；也就是說，看到廣告兩次的使用者人數會比看到三次的多，依此類推。

重要事項：

• 如果發佈商導入的是標準代碼，在依序輪播過程中，系統將略過所有非圖片廣告素材。
• 所有指派的廣告素材尺寸都必須一致，才能採用依序論播。

平均

選擇平均輪播時，系統會平均輪播廣告素材。每次廣告放送時，Campaign Manager 360 都會隨機選取廣告素材。由於每個廣告素材的權重皆相同，系統會以大致相等的次數放送所有廣告素材。

隨機輪播作業會以大致相等的頻率放送每個廣告素材。但是，如果網站使用的是標準廣告代碼，則圖片廣告素材的放送頻率通常會高於其他輪播廣告素材，這是因為標準代碼只能放送圖片廣告素材所致。

自訂

選擇「自訂」輪播時，您可以自行替每個廣告素材設定權重。如果某個廣告素材的權重較高，其放送頻率就會較高。

請在「權重」欄中設定自訂權重。

注意：目前只能在使用自訂輪播時設定權重。

範例說明

1. 您有兩個廣告素材：廣告素材 A 和廣告素材 B。

2. 假設廣告素材 A 的權重為 8，廣告素材 B 的權重為 2。兩個廣告素材的總權重是 10。

   • 廣告素材 A 約佔 80% 的放送時間，原因是其權重為總權重的 80%：8 是 10 的 80%。

   • 廣告素材 B 約佔 20% 的放送時間，原因是其權重為總權重的 20%：2 是 10 的 20%。

權重運作方式

權重可決定系統選擇某個廣告素材隨廣告放送的頻率。權重較高的廣告素材會比權重較低的廣告素材放送頻率更高。

您可以手動設定權重，或是讓 Campaign Manager 360 根據成效調整權重 (替成效最佳的廣告素材指定較高權重)。

權重是按比例計算：如果某個廣告素材的權重是其他輪播廣告素材的兩倍，其放送頻率也會是兩倍。

廣告素材隨廣告放送的概略時間百分比，會顯示在「權重」欄中每個權重的旁邊 (這是該廣告素材權重與所有廣告素材權重相較之下的百分比)。

舉例來說，假設某個廣告素材的權重是 20%，它的放送時間就大約會佔 20%，而其他廣告素材的放送時間則佔剩餘的 80%。

權重無法精確分割廣告素材的曝光次數，而是影響系統選擇放送某個廣告素材的機率 (相對於其他廣告素材)。Campaign Manager 360 每次都會隨機挑選廣告素材，但挑中權重較高廣告素材的機率較大。

就好像伸手到罐子裡拿鵝卵石，如果罐子中 80% 的鵝卵石是黑色，20% 是白色，則會有 80% 的時間拿到黑色鵝卵石。隨著時間的推移，權重百分比應會非常接近各個廣告素材所獲得的實際曝光比例。

注意：您可以為每個刊登位置和廣告設定廣告素材權重。換句話說，您可以在不同的刊登位置和廣告中替相同的廣告素材設定不同權重。

點閱率

選擇以「點閱率」為依據的輪播方式時，點閱率最高的廣告素材，其放送頻率會比其他廣告素材高出許多。

Campaign Manager 360 至少會用 75% 的時間放送勝出的廣告素材，另外還加上剩餘廣告曝光次數的一部分：最後的 25% 會平均分配給所有廣告素材，包括勝出的廣告素材。

這些數據會反映在各個廣告素材的權重中。

方法

點閱率高表示獲得點擊的曝光次數百分比偏高，但不一定代表點擊次數最高，而只是代表成效最佳。

以下提供兩個廣告素材為例：

• 廣告素材 A 獲得 100 次放送，其中有 25 次獲得使用者點擊，故點閱率為 25%。

• 廣告素材 B 獲得放送 900 次，其中有 54 次獲得使用者點擊，故點閱率為 6%。

結果由廣告素材 A 勝出。這是因為廣告素材 B 獲得的點擊次數雖然比廣告素材 A 多，但點閱率較廣告素材 A 低。

在此情況下，系統會將自動將 75% 的曝光分配給廣告素材 A，剩餘的 25% 則平均分配給廣告素材 A 和廣告素材 B。換句話說，廣告素材 A 和廣告素材 B 分別獲得 25% 的一半曝光 (即 12.5%)。結果是廣告素材 A 與廣告素材 B 分別獲得 87.5% 和 12.5% 的曝光。

Campaign Manager 360 每過數小時就會檢查哪一個廣告素材的點閱率最高。如果根據過去數小時的曝光計算，另一個廣告素材的點閱率較高，它就是新的贏家，可以獲得至少 75% 的曝光 (加上剩餘 25% 的一部分)。不過，它的點閱率必須比目前勝出的廣告素材高出至少 10%，Campaign Manager 360 才會進行切換。

最佳化

進行「最佳化」輪播時，Campaign Manager 360 會根據您所選的指標計算廣告素材權重。請在廣告活動屬性頁面中新增最佳化指標。系統會將您新增的指標顯示在每個廣告的廣告屬性中。您可針對每個廣告選擇一個用於廣告素材輪播的最佳化指標。

1. 在廣告活動屬性頁面中的「廣告素材最佳化」底下，新增一或多個最佳化指標。

   • 從選單中選擇所需指標類型，然後輸入有助於識別指標的名稱。如果您沒有輸入名稱，Campaign Manager 360 就會根據指標類型加以命名。

   • 如果您選擇的是「轉換」指標類型，則必須選擇一或多個 Floodlight 活動。

2. 如要新增多個指標，請按一下 [新增其他指標]。只要點選 [移除] 即可移除不需要的指標。

   • 新增多個指標的原因：如果您想針對不同廣告，根據不同指標進行最佳化輪播，就必須新增多個指標。

     舉例來說，您可能會根據點擊進行某個廣告的最佳化輪播，但根據點閱後轉換進行另一個廣告的最佳化輪播。或者，您可能希望根據點閱後轉換進行所有廣告的最佳化輪播，但依據不同廣告使用不同的 Floodlight 活動。

3. 如果您有多個最佳化指標，請選擇其一做為預設最佳化指標。由於您可以一次變更眾多廣告的預設值，因此您應該選擇計劃中最常使用的指標。當您變更預設最佳化指標時，會影響到目前使用該指標的所有廣告。

   舉例來說，假設您在廣告活動屬性頁面中選擇了新的預設指標，那麼使用預設指標的每個廣告都會切換到您所選的新預設指標。

   這聽起來有點棘手，但實際上很簡單。舉個例子：假設您的廣告活動設有「點擊」和「點閱後轉換」這兩個最佳化指標，而您選擇「點擊」做為廣告活動的預設最佳化指標。接下來，您選擇預設最佳化指標做為其中二十個廣告的最佳化指標。假如您更改了廣告活動的預設最佳化指標，則系統也會將這二十個廣告的輪播全部變更為新的預設最佳化指標。因此，假如您將預設指標從「點擊」更改為「點閱後轉換」，則這二十個廣告全都會依據「點閱後轉換」進行最佳化輪播。

4. 開啟要選擇最佳化輪播的廣告。您可在「廣告素材輪播」選單中的「最佳化」底下找到指標選項。這些指標會對應到您在廣告活動屬性頁面中新增的指標。

   舉例來說，假設您在廣告活動中選擇「點擊」做為最佳化指標，就表示廣告將會根據點擊提供最佳化，做為廣告素材輪播選項。

5. 選取轉換選項後，按一下 [新增 Floodlight 活動]，即可新增用於決定轉換次數的 Floodlight 活動。

如要進一步瞭解最佳化選項，請參閱下文：

• 點擊：Campaign Manager 360 會根據點擊次數計算廣告所含廣告素材的權重。
• 點閱後、瀏覽後，或是點閱後/瀏覽後：Campaign Manager 360 會根據轉換次數 (點閱後、瀏覽後，或兩者兼具) 計算廣告所含廣告素材的權重。
• 影片完整播放：Campaign Manager 360 會根據完整播放次數最多的影片計算廣告所含廣告素材的權重。您可依據串流內影片廣告 (串流內影片、串流內影片重新導向和 VPAID 廣告素材) 的影片完整播放指標進行最佳化；請注意，影片完整播放最佳化選項不適用於其他影片格式，例如 Studio 內建的互動式多媒體廣告素材。您不必導入 Floodlight 代碼即可採用這種最佳化方法。
  
  注意：針對同時含有串流內影片刊登位置和其他類型刊登位置 (多媒體、多媒體插頁式) 的廣告活動，您無法將影片完整播放設為預設最佳化方法。對於這類混合使用多種刊登位置的廣告活動，您必須在廣告活動屬性中設定兩種最佳化類型，並且將其中一種最佳化方法設為預設值。舉例來說，假設您使用了點擊和影片播完次數最佳化選項，您必須在廣告活動屬性中將點擊設為預設方法，接著將影片播完次數設定成串流內廣告專用的最佳化方法。

最佳化方法

Campaign Manager 360 會根據過去 60 天內的成效資料，決定廣告素材的最佳輪播設定。其時間軸說明如下：

1. 您啟用了廣告。廣告啟用後的前八小時內，Campaign Manager 360 會平均設定所有指派廣告素材的權重。這個時段是從您啟用廣告的當下開始計算，無論其是否已到達排定的放送時間。

2. 12 小時過後，Campaign Manager 360 會根據過去 12 小時內的所有可用成效資料，計算廣告素材的最佳權重。

3. 往後，Campaign Manager 360 每 12 小時就會重新計算廣告素材的權重。Campaign Manager 360 每次都會將到目前為止的所有可用成效資料納入計算，但絕不會回溯至 60 天以前的資料。廣告啟用 60 天後，Campaign Manager 360 就只會將過去 60 天期間內的資料納入計算。這是指 60 個 24 小時的時段 (總共 1440 小時)，而不是日曆上的 60 天。

0 - 12 小時	12 小時 - 60 天	60 天過後
Campaign Manager 360 會平均設定廣告素材的權重	Campaign Manager 360 每 12 小時會根據到目前為止的所有可用成效資料，重新計算廣告素材的權重。	Campaign Manager 360 會繼續根據過去 60 天內的資料，每 12 小時重新計算廣告素材的權重。

常見問題

為何使用最佳化輪播時看不到權重資訊？

我們修正了最佳化方法，針對每個廣告和刊登位置分別計算權重。由於單一廣告內含的廣告素材可能會指派給多個刊登位置，因此我們不會在 UI 或 API 中顯示任何權重資訊。

您仍可使用曝光報表查看廣告內含的特定廣告素材相較於其他廣告素材的放送頻率。附註：我們使用的模型每幾小時便會更新一次，因此您根據曝光資料算出的權重是一段較長時間的平均值。