Reklam öğesi rotasyonunu yönetme

Reklam öğesi rotasyonu, birden çok reklam öğesine sahip reklamlarda kullanılabilir. Reklamınız her sunulduğunda, reklam öğesi rotasyon ayarları Campaign Manager 360 hangi reklam öğesini reklamınızla birlikte yayınlayacağını belirler.

Örneğin, reklam öğelerini sıralı rotasyona sokabilir Veya bir reklam öğesinin, diğerlerine göre iki kat fazla sayıda sunulmasını sağlayabilirsiniz. İsterseniz rotasyonu, en iyi sonuçları alan reklam öğelerinin diğerlerine göre daha fazla sayıda yayınlanacağı biçimde de ayarlayabilirsiniz.

Farklı boyutlarda reklam öğelerine sahip bir reklamınız varsa aynı boyuta sahip reklam öğeleri dönüşümlü yayınlanır.

Reklamlar için reklam öğesi rotasyonunu ayarlama

Yeni bir reklam oluşturduğunuzda, kampanyanın varsayılan reklam öğesi optimizasyonu ayarıyla eşleşen reklam öğesi rotasyonu seçeneği otomatik olarak belirlenir. Bu rotasyon ayarını değiştirmek için:

1. Reklam özelliklerini açın. "Reklam öğesi atamaları" bölümünü görüntüleyin

2. "Reklam öğesinin rotasyonu" yanındaki menüyü tıklayıp rotasyon seçeneği belirleyin. Rotasyon seçenekleriyle ilgili yardım için aşağıya bakın.

3. Reklam öğelerinin reklamla sunulacak biçimde ayarlandığından emin olun.

   • Sunulmasını istediğiniz her bir reklam öğesi için (a) başlangıç/bitiş tarihi sütunları ile (b) "rotasyona ekle" sütununu kontrol edin.

   • Campaign Manager 360, reklam öğelerinizi sadece yayın tarihleri içindeyse ve rotasyona eklenmek üzere ayarlandıysa yayınlar.

Reklam öğesi rotasyon seçenekleri

Sıralı

Sıralı rotasyonda, reklamlar kullanıcıya sizin belirlediğiniz sıralamayla sunulur.

Sıralama sütununda sıralamayı belirleyin. Değer girebilir veya ok tuşlarını (yukarı ve aşağı) kullanabilirsiniz.

Örnek

1. Reklamınızın A, B ve C olmak üzere üç reklam öğesi var. Rotasyonu Sıralı seçeneğine ayarlıyorsunuz.

2. Sıralama sütununda, A reklam öğesi için 2, B reklam öğesi için 1 ve C ceklam öğesi için 3 değerini giriyorsunuz.

3. Bu durumda ilk olarak B, ikinci olarak A ve üçüncü olarak C reklam öğesi sunulur. Yukarıdan aşağıya sıralama önemli değildir. Önemli olan Sıralama sütununa gireceğiniz numaraların sıralamasıdır.

4. Bir kullanıcı reklamı ilk kez gördüğünde, B reklam öğesini görür. Campaign Manager 360, 1 numara olduğu için bu reklamı ilk olarak sunulmak üzere seçer.

5. Bir kullanıcı reklamı ikinci kez gördüğünde, A reklam öğesini görür. Campaign Manager 360, 2 numaralı reklam öğesi olduğu için bunu seçer.

6. Bir kullanıcı reklamı üçüncü kez gördüğünde C reklam öğesini görür. Campaign Manager 360, 3 numara olduğu için bu reklam öğesini seçer.

7. Bir kullanıcı reklamı dördüncü kez gördüğünde Campaign Manager 360 başa döner ve B reklam öğesini tekrar gösterir.

Sıralı rotasyon, kullanıcının tarayıcısında (web) bir DoubleClick çerezinin bulunmasını veya yerleşim etiketine (uygulama) bir cihaz kimliği geçirilmesini gerektirir. Çerez ve cihaz kimlikleri, belirli bir kullanıcının önceden hangi reklamları ve reklam öğelerini gördüğünü belirlemek için kullanılır. İkisi de yoksa Campaign Manager 360 varsayılan reklamı sunar.

Sıralı rotasyonu olan reklamlarda, en çok ilk reklam öğesinin sunulduğunu unutmayın. Bunun nedeni, tüm kullanıcıların bir reklamı birden çok kez görmemesidir. Aynı kullanıcının reklamı tekrar görme olasılığı giderek azaldığından, sonraki reklam öğelerinin her biri öncesindeki reklam öğesinden daha az sunulur. Örneğin, daha fazla kullanıcı reklamı üç kez yerine iki kez görür vb.

Önemli:

• Yayıncı standart etiketler uygularsa, sıralı bir rotasyonda resim reklam öğeleri olmayan reklam öğeleri atlanır.
• Sıralı rotasyon kullanmak isterseniz tüm atanan reklamların aynı boyutta olması gerekir.

Eşit

Eşit rotasyonda, reklam öğeleri eşit sıklıkta gösterilir. Reklamınız her sunulduğunda, Campaign Manager 360 rastgele bir reklam öğesi seçer. Her bir reklam öğesi diğerleriyle aynı ağırlığa sahip olduğundan, tümü yaklaşık olarak aynı sayıda sunulacaktır.

Rastgele rotasyon seçeneği, her reklam öğesini kabaca eşit sıklıkta sunma eğilimindedir. Bununla birlikte, siteleriniz standart etiketler kullanıyorsa resim reklamlar, rotasyonunuzdaki diğer reklam öğelerinden daha sık sunulabilir. Standart etiketler yalnızca resim reklam öğeleriyle çalışır.

Özel

Özel rotasyonda, her reklam öğesi için ağırlıkları kendiniz belirleyebilirsiniz. Bir reklam diğerlerine göre daha yüksek bir ağırlığa sahip olursa daha sık sunulur.

Özel ağırlıkları Ağırlık sütununda ayarlayın.

Not: Ağırlıklardan artık yalnızca özel rotasyon kullanılırken yararlanılabilir.

Örnek

1. A ve B reklam öğeleri olmak üzere iki reklam öğeniz var.

2. A reklam öğesinin ağırlığı 8, B reklam öğesinin ağırlığı ise 2. İki reklam öğesinin toplam ağırlığı 10 ediyor.

   • A reklamı, sürenin yaklaşık olarak %80'inde sunulur. Bunun nedeni, ağırlığının tüm ağırlıkların %80'i olmasıdır: 8, 10'un %80'idir.

   • B reklam öğesi, sürenin yaklaşık olarak %20'sinde sunulur. Bunun nedeni, ağırlığının tüm ağırlıkların %20'si olmasıdır: 2, 10'un %20'sidir.

Ağırlıkların işleyiş şekli

Ağırlıklar, bir reklam öğesinin reklamınızla sunulmak için ne sıklıkta seçileceğini belirler. Ağırlıkları yüksek olan reklam öğeleri, düşük ağırlıklı reklam öğelerine göre daha sık sunulur.

Manuel ağırlıklar ayarlayabilir veya Campaign Manager 360'ın ağırlıkları performansa göre ayarlamasına izin vererek en iyi performansı gösteren öğelerin daha yüksek bir ağırlığa sahip olmasını sağlayabilirsiniz.

Ağırlık belirleme orantılıdır: Bir reklam öğesi, rotasyonunuzdaki diğer reklam öğelerine göre iki kat daha fazla ağırlığa sahipse iki kat daha sık sunulur.

Ağırlıklar sütunundaki her bir ağırlığın yanında, bir reklam öğesinin reklamla sunulma sayısının yaklaşık yüzde olarak değerini görebilirsiniz. (Bu, reklam ağırlığının tüm reklamlarınızın ağırlıklarıyla karşılaştırılma yüzdesidir.)

Örneğin, bir reklam %20 ağırlığa sahip olursa sürenin yaklaşık %20'sinde sunulur. Reklam yayınlarının %80'inde geri kalan reklam öğeleri sunulur.

Ağırlık belirleme, gösterimlerin tüm reklamlarınıza kesin bölümü değildir. Bunun yerine, bir reklam öğesinin diğerlerine göre sunulmak üzere seçilme olasılığını etkiler. Campaign Manager 360 reklamınızı her defasında rastgele seçer, ancak daha yüksek ağırlığa sahip bir reklamın seçilme şansı daha yüksektir.

Bu, çakıl taşlarıyla dolu bir kavanozdan seçim yapmaya benzer. Bir kavanozdaki çakıl taşlarının %80'i siyah ve %20'si beyazsa yaptığınız seçimlerin yaklaşık %80'inde siyah bir çakıl taşı alırsınız. Zaman içinde ağırlık belirleme yüzdeleri, her bir reklama verilen gerçek gösterim oranına çok yakın hale gelir.

Not: Reklam öğesi ağırlıkları her reklam için yerleşim başına ayarlanır. Bu, farklı yerleşimlerde ve farklı reklamlarda aynı reklam öğesine farklı ağırlıklar atayabileceğiniz anlamına gelir.

Tıklama oranı

Tıklama oranına dayalı bir rotasyonlu yayında, en yüksek tıklama oranına sahip reklam öğesi diğerlerinden çok daha sık sunulur.

Campaign Manager 360, kazanan reklam öğesini toplam sunumun en az %75'inde ve kalan gösterimlerin bir kısmında sunar. Kalan %25 sunum kazanan dahil tüm reklam öğeleri arasında eşit bir şekilde bölünür.

Bu sayılar reklam öğenizin ağırlıklarına yansıtılır.

Metodoloji

Yüksek bir tıklama oranı, gösterimlerin büyük bir yüzdesinin tıklamayla sonuçlandığı anlamına gelir. Bu, en yüksek tıklama sayısını belirtmez, yalnızca en iyi performanstır.

Örneğin, iki reklam öğesini ele alalım:

• A reklam öğesi 100 kez yayınlanır. Kullanıcılar 100 yayınlamanın 25'inde reklamı tıklar. Bu, %25'lik bir tıklama oranıdır.

• B reklam öğesi 900 kez yayınlanır. Kullanıcılar 900 yayınlamanın 54'ünde reklamı tıklar. Bu, %6'lık bir tıklama oranıdır.

Kazanan A reklam öğesi olur. B reklamı A reklamından daha fazla tıklama almasına rağmen çok daha düşük bir tıklama oranına sahiptir.

Bu durumda, gösterimlerin %75'i otomatik olarak A reklam öğesi'ne gider. Kalan %25, A ve B reklam öğeleri arasında eşit bir şekilde bölünür. Her bir reklam %25'in yarısını (%12,5) alır. Sonuç, A Reklam öğesi için %87,5 ve B Reklam öğesi için %12,5 şeklindedir.

Campaign Manager 360, birkaç saatte bir hangi reklam öğesinin en iyi tıklama oranına sahip olduğunu kontrol eder. Son birkaç saatlik gösterimlere dayalı olarak farklı bir reklam öğesi daha iyi tıklama oranına sahip olursa, yeni kazanan bu reklam öğesi olur ve gösterimlerin en az %75'ini (ve kalan %25'in bir kısmını) alır. Bununla birlikte, Campaign Manager 360'ın değişiklik yapması için oran, mevcut kazanandan en az %10 daha iyi olmalıdır.

Optimize edildi

Optimize edilmiş rotasyonda, Campaign Manager 360 reklam öğelerinin ağırlıklarını seçtiğiniz metriklere dayalı olarak hesaplar. Kampanya özelliklerinize optimizasyon metrikleri ekleyin. Eklediğiniz metrikler her bir reklamda, reklam özelliklerinde bulunacaktır. Her bir reklamda, reklam öğesi rotasyonu için bir optimizasyon metriği seçebilirsiniz.

1. "Reklam öğesi optimizasyonu" altında, kampanya özelliklerinize bir veya daha fazla optimizasyon metriği ekleyin.

   • Menüden bir metrik türü seçin ve bu metrik türünü tanımanıza yardımcı olacak bir ad girin. Aksi takdirde, Campaign Manager 360 metrik türüne göre bir ad verecektir.

   • Dönüşümler için bir veya daha fazla Floodlight etkinliği seçmeniz gerekir.

2. Birden çok metrik eklemek için Başka bir metrik ekle'yi tıklayın. İhtiyacınız olmayan metrikleri kaldırmak için Kaldır'ı tıklayın.

   • Neden birden çok metrik eklenir: Farklı metriklere dayalı olarak farklı reklamlarda rotasyonu optimize etmek isterseniz birden çok metrik ekleyin.

     Örneğin, bir reklamın rotasyonunu tıklamalara dayalı olarak optimize ederken bir diğerinin optimizasyonunu tıklama dönüşümlerine göre yapabilirsiniz. Ya da her reklam için optimizasyonu tıklama dönüşümlerine göre yapmak, ancak reklama bağlı olarak farklı Floodlight etkinlikleri kullanmak isteyebilirsiniz.

3. Birden fazla optimizasyon metriğiniz varsa bunlardan birini varsayılan optimizasyon metriği olarak seçin. Varsayılan metrik çok sayıda reklam için bir kerede değiştirilebileceğinden bu, en sık kullanmayı planladığınız metrik olmalıdır: Varsayılan optimizasyon metriğini değiştirirseniz bu değişiklikten söz konusu metriği kullanan tüm reklamlar etkilenir.

   Örneğin, kampanya özelliklerinizde yeni bir varsayılan metrik seçerseniz, varsayılan metriğinizi kullanan tüm reklamlar seçtiğiniz yeni varsayılan metriğe geçer.

   Bu işlem biraz karışık gibi görünse de aslında basittir. İşte bir örnek: Kampanyanızda iki optimizasyon metriği var diyelim; "tıklamalar" ve "tıklama dönüşümleri." Kampanyanızda varsayılan olarak "tıklamalar"ı seçiyorsunuz. Sonra, kampanyanızdaki reklamlardan yirmisi için optimizasyon metriği olarak varsayılanı seçiyorsunuz. Kampanyanızda varsayılan metriği değiştirirseniz yirmi reklamın tamamı da rotasyonlarını yeni varsayılan metrik olarak değiştireceklerdir. Böylece, varsayılan metriği "tıklamalar" değerinden "tıklama dönüşümleri" değerine değiştirirseniz yirmi reklam da rotasyonlarını "tıklama dönüşümleri" temelinde optimize eder.

4. Optimize edilmiş bir rotasyon seçmek için bir reklamı açın. Metrik seçeneklerinizi, reklam öğesi rotasyon menüsünde, "Optimize edilmiş" altında bulabilirsiniz. Bunlar, kampanya özelliklerinde eklediğiniz metriklere karşılık gelir.

   Örneğin, kampanyanızda optimizasyon metriğiniz olarak tıklamalar seçtiğinizi varsayalım. Bu, reklamlarınızın reklam öğesi rotasyon seçeneği olarak tıklamaya dayalı optimizasyon sunacağı anlamına gelir.

5. Bir dönüşüm seçeneği belirlediyseniz dönüşümleri belirleyen Floodlight etkinliklerini eklemek için Floodlight etkinliği ekle'yi tıklayın.

Aşağıda, optimizasyon seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

• Tıklamalar: Campaign Manager 360, reklamlarınızdaki reklam öğelerinin ağırlığını tıklama sayısına dayalı olarak hesaplar.
• Tıklama, görüntüleme dönüşümü veya tıklama/görüntüleme dönüşümü: Campaign Manager 360, reklamlarınızdaki reklam öğelerinin ağırlığını, dönüşüm sayısına (tıklama, görüntüleme dönüşümü veya her ikisi de) dayalı olarak hesaplar.
• Videoyu sonuna kadar oynatma sayısı: Campaign Manager 360, reklamlardaki reklam öğelerinin ağırlığını sonuna kadar en sık izlenen videoya dayandırır. Yayın içi video reklamlarında (yayın içi video, yayın içi video yönlendirme ve VPAID reklam öğeleri), videoyu sonuna kadar oynatmaya dayalı optimizasyon yapabilirsiniz. Bunu Studio'da oluşturulan rich media reklam öğeleri gibi diğer video biçimleri için kullanamazsınız. Bu optimizasyon yöntemi Floodlight uygulaması gerektirmez.
  
  Not: Hem yayın içi video yerleşimleri hem de başka türde yerleşimler (görüntülü reklam, Görüntülü Ağ geçiş reklamı) içeren kampanyalarda, videoyu sonuna kadar oynatma sayısını varsayılan optimizasyon yöntemi olarak ayarlayamazsınız. Bu karma kampanyalar için kampanya özelliklerinizde iki optimizasyon türü ayarlamanız ve varsayılan olarak diğer yöntemi belirlemeniz gerekir. Örneğin, tıklamaları ve videoyu sonuna kadar oynatma sayısını kullanıyorsanız, kampanya özelliklerinde varsayılan yöntem olarak tıklamaları ayarlayıp daha sonra videoyu sonuna kadar oynatma sayısını yalnızca yayın içi reklamlara ilişkin optimizasyon yöntemi olarak belirleyebilirsiniz.

Optimizasyon metodolojisi

Campaign Manager 360, reklam öğesi rotasyonunu son 60 günün performans verilerini temel alarak optimize eder. Zaman çizelgesi şu şekildedir:

1. Reklamınızı etkinleştirirsiniz. Reklamın etkin olduğu ilk sekiz saat boyunca, Campaign Manager 360 atanan reklam öğelerini eşit şekilde ağırlıklandırır. Bu süre, reklam henüz sunulmak üzere programlanmamış olsa bile etkin hale gelir gelmez başlar.

2. 12 saatten sonra, Campaign Manager 360 reklam öğenizin ağırlıklarını son 12 saatin kullanılabilir tüm performans verilerine dayanarak optimize eder.

3. O andan itibaren, Campaign Manager 360 reklam öğelerini her 8 saatte bir yeniden ağırlıklandırır. Campaign Manager 360, her defasında o ana kadar kullanılabilir durumda olan tüm performans verilerine bakar. Ancak, Campaign Manager 360 hiçbir zaman 60 günden daha öncesine bakmaz. Reklamınızın etkinlik süresi 60 günü geçtiğinde, Campaign Manager 360 yalnızca son 60 günlük döneme bakar. Bunlar, 24 saatlik 60 dönemdir (toplam 1440 saat), 60 takvim günü değildir.

0 - 12 saat	12 saat- 60 gün	60 gün ve sonrası
Reklam öğeleri eşit şekilde ağırlıklandırılır	Campaign Manager 360, reklam öğelerinizi o ana kadar kullanılabilir durumda olan tüm performans verilerine dayalı olarak 8 saatte bir yeniden ağırlıklandırır.	Campaign Manager 360, son 60 günün verilerine dayalı olarak reklam öğelerinizi 12 saatte bir yeniden ağırlıklandırmaya devam eder.

Sık sorulan sorular

Optimize edilmiş rotasyon kullanılırken ağırlıkları neden artık göremiyorum?

Optimizasyon metodolojimizi, her reklam için yerleşim başına hesaplanan ağırlıkları kullanacak şekilde hassaslaştırdık. Bir reklamdaki reklam öğesi birçok yerleşime atanabildiğinden, kullanıcı arayüzünde veya API'de ağırlıkları göstermiyoruz.

Bir reklamdaki belirli bir reklam öğesinin diğer reklam öğelerine kıyasla ne sıklıkta gösterildiğini görmek için gösterim raporlarını hâlâ kullanabilirsiniz. Not: Modellerimiz birkaç saatte bir güncellendiği için gösterim verilerini kullanarak hesapladığınız ağırlıklar, daha uzun bir süreye ait ortalama bir değerdir.