Správa střídání kreativ

Střídání kreativ se používá u reklam s několika kreativami. Při každém zobrazení reklamy se podle nastaveného střídání kreativ určí, kterou kreativu služba Campaign Manager 360 pro reklamu použije.

Kreativy můžete střídat například v určeném pořadí. Případně můžete zajistit, aby se jedna kreativa zobrazovala dvakrát častěji než ostatní. Také můžete střídání nastavit tak, aby se kreativy, které poskytují nejlepší výsledky, zobrazovaly častěji než ostatní.

Pokud máte reklamu s kreativami jiných rozměrů, vždy se střídají kreativy se stejnými rozměry.

Nastavení střídání kreativ pro reklamu

U nové reklamy je automaticky vybrána možnost střídání kreativ, která odpovídá výchozímu nastavení optimalizace kreativ kampaně. Toto nastavení střídání změníte takto:

1. Otevřete vlastnosti reklamy. Zobrazte sekci Přiřazení kreativ.

2. Klikněte na nabídku vedle možnosti Střídání kreativ a zvolte možnost střídání. Informace o možnostech střídání naleznete níže.

3. Zkontrolujte, zda jsou kreativy nastaveny k zobrazování v reklamě.

   • U každé kreativy, kterou chcete zobrazovat, zkontrolujte (a) sloupce dat zahájení a ukončení a (b) sloupec Zahrnout do střídání.

   • Služba Campaign Manager 360 kreativy zobrazí pouze v případě, že okamžik zobrazení spadá do jejich období zobrazování a že jsou zahrnuty do střídání.

Možnosti střídání kreativ

Postupné

Když je vybráno postupné střídání, kreativy se uživatelům zobrazují ve vámi určeném pořadí.

Pořadí nastavíte ve sloupci Pořadí. Můžete zadávat hodnoty nebo používat klávesy se šipkami (nahoru a dolů).

Příklad

1. Reklama má tři kreativy: A, B a C. Střídání nastavíte na možnost Postupné.

2. Ve sloupci Pořadí zadáte pro kreativu A hodnotu 2, pro kreativu B hodnotu 1 a pro kreativu C hodnotu 3.

3. To znamená, že se jako první zobrazí kreativa B, jako druhá kreativa A a kreativa C jako třetí. Pořadí shora dolů nehraje roli. Záleží jen na pořadí čísel, která jste zadali ve sloupci Pořadí.

4. Když se uživateli poprvé zobrazí reklama, použije se kreativa B. Služba Campaign Manager 360 ji vybere, protože má číslo 1.

5. Při druhém zobrazení reklamy se použije kreativa A. Služba Campaign Manager 360 ji vybere, protože má číslo 2.

6. Při třetím zobrazení se použije kreativa C. Služba Campaign Manager 360 ji vybere, protože má číslo 3.

7. Při čtvrtém zobrazení reklamy začne služba Campaign Manager 360 znovu od začátku kreativou B.

Postupné střídání vyžaduje, aby v prohlížeči uživatele byl přítomen soubor cookie DoubleClick (u webů) nebo aby do značky umístění bylo předáno ID zařízení (u aplikací). Soubory cookie a ID zařízení umožňují zjistit, které reklamy a kreativy již daný uživatel dříve viděl. Pokud soubor cookie ani ID není k dispozici, zobrazí služba Campaign Manager 360 výchozí reklamu. 

U reklam s postupným střídáním se první kreativa zobrazuje nejčastěji, protože ne všichni uživatelé reklamu uvidí více než jednou. Každá následující kreativa se zobrazuje méně často než kreativa před ní, protože je stále méně pravděpodobné, že stejný uživatel znovu zobrazí tutéž reklamu. Je více uživatelů, kteří reklamu uvidí dvakrát, než těch, kteří třikrát, atd.

Důležité:

• Pokud majitel stránek implementoval standardní značky, všechny kreativy kromě obrázkových budou v postupném střídání přeskočeny.
• Chcete-li použít postupné střídání, všechny přiřazené kreativy musí mít stejnou velikost.

Rovnoměrné

Rovnoměrné střídání střídá kreativy rovnoměrně. Při každém zobrazení reklamy vybere služba Campaign Manager 360 kreativu náhodně. Protože má každá kreativa stejnou váhu jako ostatní, měly by se zobrazovat přibližně stejně často.

Náhodné střídání obvykle zobrazuje každou kreativu s přibližně stejnou frekvencí. Pokud však vaše stránky používají standardní značky, grafické kreativy se ve střídání mohou zobrazovat častěji než ty ostatní. Standardní značky pracují jen s grafickými kreativami.

Vlastní

U vlastního střídání můžete pro každou kreativu nastavit vlastní váhu. Kreativa s vyšší vahou se bude zobrazovat častěji.

Vlastní váhy můžete nastavit ve sloupci Váhy.

Poznámka: Váhy jsou nyní k dispozici pouze při použití vlastního střídání.

Příklad

1. Máte dvě kreativy, kreativu A a kreativu B.

2. Kreativa A má váhu 8. Kreativa B má váhu 2. Obě kreativy mají tedy dohromady váhu 10.

   • Kreativa A se zobrazuje přibližně v 80 % případů. Její váha totiž tvoří 80 % z celkového součtu vah (8 je 80 % z 10).

   • Kreativa B se zobrazuje přibližně ve 20 % případů. Její váha tvoří 20 % z celkového součtu vah (2 je 20 % z 10).

Jak váhy fungují

Váha určuje, jak často bude kreativa pro zobrazení v reklamě vybrána. Kreativy s vyšší váhou se zobrazují častěji než ty s nižší váhou.

Váhy můžete nastavit ručně, nebo je nechat nastavit službou Campaign Manager 360 na základě výkonu (služba přidělí vyšší váhu těm, které dosahují nejlepších výsledků).

Váhy jsou proporční – pokud je váha kreativy oproti jiným kreativám v rámci střídání dvojnásobná, bude se tato kreativa zobrazovat dvakrát častěji.

Vedle každé váhy ve sloupci Váhy se zobrazuje přibližný procentuální podíl zobrazení kreativy v reklamě. (Jde o procentuální podíl váhy této kreativy oproti váhám všech kreativ.)

Je-li například váha kreativy 20 %, bude se tato kreativa zobrazovat přibližně ve 20 % případů. Zbytek kreativ se bude zobrazovat v 80 % případů.

Váhy nepředstavují přesné rozdělení počtu zobrazení mezi kreativy. Ale ovlivňují pravděpodobnost, s jakou bude kreativa vybrána k zobrazení oproti ostatním. Služba Campaign Manager 360 vždy vybírá kreativy náhodně, kreativa s vyšší vahou má nicméně při výběru lepší šanci.

Je to podobné, jako kdybyste si naslepo sáhli do sklenice s lentilkami. Pokud je 80 % lentilek ve sklenici modrých a 20 % červených, vytáhnete si modrou přibližně v 80 % případů. Z dlouhodobějšího hlediska by procentuální hodnoty vah měly odrážet skutečný počet zobrazení přidělený jednotlivým kreativám poměrně přesně.

Poznámka: Váhy kreativ se nastavují pro jednotlivá umístění a reklamy. To znamená, že jedné kreativě můžete v různých umístěních a reklamách přiřadit různé váhy.

Míra prokliku

U střídání založeného na míře prokliku se kreativa s nejvyšší mírou prokliku bude zobrazovat mnohem častěji než ostatní kreativy.

Služba Campaign Manager 360 použije kreativu s nejvyšší mírou prokliku minimálně v 75 % případů, k čemuž se přičítá ještě podíl ze zbývajícího počtu zobrazení – zbylých 25 % zobrazení se rozdělí rovnoměrně mezi všechny kreativy (včetně té s nejvyšší mírou prokliku).

Tyto hodnoty se odrážejí na vahách kreativy.

Metodika

Vysoká míra prokliku znamená, že velký podíl zobrazení vede k prokliku. Neznamená to nezbytně nejvyšší počet prokliků, pouze nejlepší výkon.

Jako příklad si uveďme dvě kreativy:

• Kreativa A se zobrazí 100krát. Lidé na ni kliknou ve 25 případech ze 100. Má tedy míru prokliku 25 %.

• Kreativa B se zobrazí 900krát. Lidé na ni kliknou v 54 případech ze 900. Má tedy míru prokliku 6 %.

Kreativa A bude označena za kreativu s nejvyšší míru prokliku. Kreativa B sice zaznamená více prokliků než kreativa A, ale má mnohem nižší míru prokliku.

V tomto případě bude 75 % zobrazení automaticky přiděleno kreativě A. Zbývajících 25 % bude rovnoměrně rozděleno mezi obě kreativy. Každá z nich obdrží polovinu z 25 % (12,5 %). Kreativě A tedy bude ve výsledku přiděleno 87,5 % a kreativě B 12,5 %.

Služba Campaign Manager 360 kontroluje míru prokliku kreativ pokaždé za několik hodin. Dosáhne-li během několika posledních hodin zobrazování nejlepší míry prokliku jiná kreativa, stane se novou nejlepší kreativou a získá alespoň 75 % zobrazení (plus část ze zbývajících 25 %). Její míra prokliku však musí být alespoň o 10 % vyšší než u aktuální nejlepší kreativy (jinak ji služba Campaign Manager 360 jako nejlepší nevybere).

Optimalizované

Při optimalizovaném střídání určuje služba Campaign Manager 360 váhu kreativ na základě metriky dle vašeho výběru. Metriky optimalizace se přidávají ve vlastnostech kampaně. Přidané metriky budou k dispozici u každé reklamy – v sekci vlastnosti reklamy. U každé reklamy můžete pro střídání kreativ zvolit jednu metriku optimalizace.

1. Ve vlastnostech kampaně v sekci Optimalizace kreativ přidejte jednu nebo více metrik.

   • V nabídce vyberte typ metriky a zadejte název, podle kterého ji poznáte. Pokud název nezadáte, služba Campaign Manager 360 metriku pojmenuje podle typu.

   • V případě konverzí je třeba zvolit jednu nebo více aktivit Floodlight.

2. Chcete-li přidat několik metrik, klikněte na Přidat další metriku. Chcete-li odebrat metriky, které již nepotřebujete, klikněte na Odebrat.

   • K čemu je dobré přidání více metrik: Více metrik přidejte v případě, že chcete střídání kreativ v různých reklamách optimalizovat podle různých metrik.

     U jedné reklamy byste například střídání mohli optimalizovat podle kliknutí a u jiné podle konverzí po prokliku. Případně byste mohli střídání u všech reklam optimalizovat podle konverzí po prokliku, ale u každé reklamy použít jinou aktivitu Floodlight.

3. Pokud máte metrik optimalizace několik, zvolte jednu z nich jako výchozí. Vyberte tu, kterou plánujete používat nejčastěji. Výchozí metriku optimalizace totiž můžete změnit u mnoha reklam najednou. Pokud změníte výchozí metriku optimalizace, změna ovlivní všechny reklamy, které ji aktuálně používají.

   Pokud například ve vlastnostech kampaně zvolíte novou výchozí metriku, v každé reklamě, která používá výchozí metriku, bude použita nově vybraná výchozí metrika.

   Zní to složitě, ale je to jednoduché. Příklad: Řekněme, že vaše kampaň obsahuje dvě metriky optimalizace – „kliknutí“ a „konverze po prokliku“. Jako výchozí metriku v kampani zvolíte „kliknutí“. Pro dvacet svých reklam následně jako metriku optimalizace vyberete výchozí metriku. Pokud výchozí metriku optimalizace v kampani změníte, u všech těchto dvaceti reklam se střídání změní na novou výchozí metriku optimalizace. Pokud tedy výchozí metriku změníte z „kliknutí“ na „konverze po prokliku“, u všech dvaceti reklam se bude střídání kreativ optimalizovat podle metriky „konverze po prokliku“.

4. Chcete-li pro reklamu zvolit optimalizované střídání, otevřete danou reklamu. Jednotlivé metriky jsou v nabídce střídání kreativ k dispozici v sekci Optimalizované. Tyto metriky odpovídají metrikám, které jste přidali ve vlastnostech kampaně.

   Řekněme například, že jste jako metriku optimalizace v kampani vybrali kliknutí. To znamená, že v reklamách bude jako možnost střídání kreativ k dispozici optimalizace podle počtu kliknutí.

5. Pokud jste vybrali možnost konverze, klikněte na Přidat aktivitu Floodlight a přidejte aktivity Floodlight, které určují konverze.

Další informace o možnostech optimalizace naleznete níže:

• Kliknutí: Služba Campaign Manager 360 kreativám v reklamách přiřadí váhu na základě počtu kliknutí.
• Konverze po prokliku, konverze po zhlédnutí nebo konverze po prokliku či zhlédnutí: Služba Campaign Manager 360 kreativám v reklamách přiřadí váhu podle počtu konverzí (po prokliku, po zhlédnutí, nebo po prokliku či zhlédnutí).
• Dokončení videa: Služba Campaign Manager 360 kreativám v reklamách přiřadí váhu podle toho, na které video se uživatelé nejčastěji dívají až do konce. Optimalizaci na základě dokončení videa můžete použít pro reklamy typu Video in-stream (kreativy Video in-stream, Přesměrování videa in-stream a VPAID). Pro ostatní formáty videí integrované ve službě Studio, jako jsou například kreativy rich media, tato optimalizace dostupná není. Tato metoda optimalizace nevyžaduje implementaci aktivit Floodlight.
  
  Poznámka: Dokončení videa nelze nastavit jako výchozí metodu optimalizace pro kampaně, které kromě umístění typu Video in-stream obsahují také jiné typy umístění (Obsahová reklama, Vsunutá obsahová reklama). Pro tyto smíšené kampaně je třeba ve vlastnostech kampaně nastavit dva typy optimalizace a jako výchozí metodu nastavit tu druhou. Pokud byste například používali kliknutí a dokončení videa, nastavili byste ve vlastnostech kampaně jako výchozí metodu kliknutí a poté byste dokončení videa nastavili jako metodu optimalizace pouze pro reklamy in-stream.

Metodika optimalizace

Služba Campaign Manager 360 střídání kreativ optimalizuje na základě dat o výkonu z posledních 60 dní. Zde je časová posloupnost:

1. Aktivujete reklamu. Na prvních osm hodin, kdy je reklama aktivní, přidělí služba Campaign Manager 360 všem přiřazeným kreativám stejnou váhu. Toto období začíná okamžikem aktivace reklamy, a to i v případě, že se podle plánu zatím nezobrazuje.

2. Po uplynutí 12 hodin služba Campaign Manager 360 váhy kreativ optimalizuje na základě všech dostupných údajů o výkonu za posledních 12 hodin.

3. Od této chvíle služba Campaign Manager 360 kreativám každých 12 hodin přiřazuje novou váhu. Pokaždé přitom vyhodnotí veškerá dostupná data o výkonu až do současnosti. Služba Campaign Manager 360 však nikdy nesleduje víc než 14 dní do minulosti. Jakmile je reklama aktivní déle než 60 dní, služba Campaign Manager 360 analyzuje pouze údaje z uplynulých 60 dní. Jedná se o 60 období o délce 24 hodin (celkem 1440 hodin), nikoliv o 60 kalendářních dnů.

0–12 hodin	12 hodin – 60 dní	60 dní a později
Všem kreativám je přiřazena shodná váha.	Služba Campaign Manager 360 kreativám každých 12 hodin přiřadí nové váhy na základě veškerých dostupných údajů o výkonu až do současnosti.	Služba Campaign Manager 360 kreativám každých 12 hodin přiřazuje novou váhu na základě dat z uplynulých 60 dnů.

Časté dotazy

Proč už při použití optimalizovaného střídání nevidím váhy?

Metodiku optimalizace jsme vylepšili a váhy se nyní počítají pro jednotlivá umístění a reklamy. Protože kreativa v reklamě může být přiřazená k mnoha umístěním, v uživatelském rozhraní ani v rozhraní API žádné váhy neuvádíme.

Chcete-li zjistit, jak často se určitá kreativa v reklamě zobrazovala v porovnání s ostatními kreativami, můžete použít přehledy zobrazení. Poznámka: Protože se naše modely aktualizují vždy po několika hodinách, váhy vypočtené z údajů o zobrazeních představují průměr za delší časové období.