管理广告素材轮播

广告素材轮播适用于包含多个广告素材的广告。每当投放此类广告时，Campaign Manager 360 都会根据广告素材轮播设置来确定要在广告中投放哪个广告素材。

例如，您可以依序轮播广告素材，也可以确保一个广告素材的投放频次是其他广告素材的两倍。您还可以对轮播进行相应设置，以使效果最佳的广告素材的投放频次高于其他广告素材。

如果您的广告含有不同尺寸的广告素材，则广告素材会在同一尺寸内轮播。

为您的广告设置广告素材轮播

在您制作新广告时，系统会自动选择与广告系列的默认广告素材优化设置相匹配的广告素材轮播选项。如需更改此轮播设置，请执行以下操作：

1. 打开广告属性，然后查看“广告素材分配”部分。

2. 点击“广告素材轮播”旁边的菜单，然后选择所需的轮播选项。若想了解如何选择轮播选项，请参见下文。

3. 请务必将您的广告素材设置为在您的广告中投放。

   • 对于您希望投放的每个广告素材，请检查 (a)“开始日期”/“结束日期”列和 (b)“纳入轮播”列。

   • Campaign Manager 360 只会投放处在投放日期范围内且已设置为纳入轮播的广告素材。

广告素材轮播选项

依序

在依序轮播中，系统会按照您指定的顺序向用户投放各个广告素材。

请在顺序列中设置轮播顺序。为此，您可以输入值，也可以使用箭头键（向上箭头和向下箭头）。

示例

1. 您的广告有 3 个广告素材：A、B 和 C。您将广告素材轮播设置为依序。

2. 在顺序列中，为广告素材 A、B 和 C 分别输入 2、1 和 3。

3. 也就是说，系统投放广告素材的先后顺序为广告素材 B、A 和 C。从头至尾的顺序并不重要，重要的是您在顺序列中输入的数字所代表的顺序。

4. 当用户第一次查看您的广告时，他/她会看到广告素材 B。Campaign Manager 360 之所以选择最先投放此广告素材，是因为它的顺序编号为 1。

5. 当用户第二次查看您的广告时，他/她会看到广告素材 A。Campaign Manager 360 之所以选择在这时投放此广告素材，是因为它的顺序编号为 2。

6. 当用户第三次查看您的广告时，他/她会看到广告素材 C。Campaign Manager 360 之所以选择最后投放此广告素材，是因为它的顺序编号为 3。

7. 当用户第四次看到您的广告时，Campaign Manager 360 会重新开始轮播并再次展示广告素材 B。

若想使用依序轮播，用户的浏览器上必须要有 DoubleClick Cookie（如果是网页），或者已向展示位置代码中传递了设备 ID（如果是应用）。系统会根据 Cookie 和设备 ID 来确定相应用户曾看过哪些广告和广告素材。如果这两者都不存在，Campaign Manager 360 将投放默认广告。

请注意，在采用依序轮播的广告中，第一个广告素材的投放频次最高，因为并非所有用户都会多次看到同一个广告。每个后续广告素材的投放频次都会低于前一个，因为同一个用户再次查看同一个广告的几率会越来越低。换句话说，查看同一个广告两次的用户会多于查看三次的用户，以此类推。

重要提示：

• 如果发布商植入了标准代码，则系统会跳过依序轮播中的所有非图片广告素材。
• 如果要使用依序轮播，则所有已分配的广告素材的尺寸必须相同。

均匀

在均匀轮播中，系统会均匀地轮播广告素材。每次投放广告时，Campaign Manager 360 均会随机选择一个广告素材。由于每个广告素材的权重都一样，因此它们的投放次数应该会大致相同。

随机轮播往往会按照大致相同的频次来投放每个广告素材。不过，如果您的网站使用标准代码，则图片广告素材的投放频次可能会高于轮播中的其他广告素材。标准代码只对图片广告素材有效。

自定义

在自定义轮播中，您可以自行设置每个广告素材的权重。如果某个广告素材的权重高于其他广告素材，那么它的投放频次也会更高。

请在权重列中设置自定义权重。

注意：权重只能在使用自定义轮播时使用。

示例

1. 您有两个广告素材：广告素材 A 和广告素材 B。

2. 广告素材 A 的权重为 8，广告素材 B 的权重为 2。这两个广告素材的权重总和为 10。

   • 广告素材 A 的投放频次约为 80%，因为它的权重占总权重的 80%：8/10 = 80%。

   • 广告素材 B 的投放频次约为 20%，因为它的权重占总权重的 20%：2/10 = 20%。

权重的工作方式

权重决定了系统在您的广告中投放某个广告素材的频次。与权重较低的广告素材相比，权重较高的广告素材的投放频次更高。

您可以手动设置权重，也可以让 Campaign Manager 360 自动根据效果调整权重，从而为效果最佳的广告素材分配更高的权重。

权重与投放频次成正比：如果在轮播中某个广告素材的权重是其他广告素材的两倍，那么它的投放频次也会是其他广告素材的两倍。

在权重列内的每个权重值旁边，您可以看到系统将会在您的广告中投放相应广告素材的次数所占的近似百分比（这也是该广告素材的权重相对于所有广告素材的权重的百分比）。

例如，如果某个广告素材的权重为 20%，那么它的投放频次便是 20% 左右，其余广告素材的总投放频次则为 80% 左右。

权重并不是广告素材的展示次数的准确划分，只会影响系统选择投放某一广告素材（而非其他广告素材）的几率。虽然 Campaign Manager 360 每次都是随机选择广告素材，但如果某个广告素材的权重较高，它被选中的几率也会更高。

这就像您从罐中取出鹅卵石一样。如果罐中 80% 的鹅卵石是黑色的，20% 是白色的，那么您取出黑色鹅卵石的几率就是 80%。长此以往，每个广告素材的权重百分比应该会与它的实际展示次数所占的比例非常接近。

注意：系统会根据每个广告、每个展示位置设置广告素材权重，这意味着您可以将不同的权重分配给不同展示位置和不同广告中的同一广告素材。

点击率

在基于点击率的轮播中，点击率最高的广告素材的投放频次会比其他广告素材高出很多。

点击率最高的广告素材会获得至少 75% 的展示次数，外加一部分剩余的展示次数：Campaign Manager 360 会将剩余 25% 的展示次数平均分配给所有广告素材（包括点击率最高的广告素材）。

这些数字会反映在广告素材的权重中。

方法

点击率高意味着促成点击的展示次数所占的百分比较高，但这未必意味着获得的点击次数最多，只是效果最佳而已。

例如，假设有以下两个广告素材：

• 广告素材 A 投放了 100 次，其中促成点击的展示有 25 次，那么点击率就是 25%。

• 广告素材 B 投放了 900 次，用户在这 900 次展示中点击了广告 54 次。那么点击率就是 %。

在这两个广告素材中，广告素材 A 是获胜者。虽然广告素材 B 获得的点击次数多于广告素材 A，但它的点击率却低得多。

在这种情况下，广告素材 A 会自动获得 75% 的展示次数，而剩余 25% 的展示次数则会在广告素材 A 和广告素材 B 之间平分（即：每个广告素材都会获得 12.5% 的展示次数）。结果就是，广告素材 A 一共获得了 87.5% 的展示次数，而广告素材 B 获得了 12.5% 的展示次数。

Campaign Manager 360 每几小时就会检查哪个广告素材的点击率最高。如果根据过去几小时的展示情况来看，另一个广告素材的点击率已超过之前最高的点击率，那么此广告素材就是新晋的获胜者，所以会获得至少 75% 的展示次数（外加剩余 25% 的展示次数中的一部分）。不过，此广告素材的点击率必须比当前获胜者高出至少 10%，Campaign Manager 360 才会进行转换。

优化

在优化轮播中，Campaign Manager 360 会根据您选择的指标为各个广告素材分配权重。请在广告系列属性中添加优化指标。您可以在每个广告的广告属性中查看自己添加的指标。对于每个广告，您都可为广告素材轮播选择一个优化指标。

1. 在广告系列属性的“广告素材优化”下，添加一个或多个优化指标。

   • 从菜单中选择一个指标类型，然后输入一个便于您识别此指标的名称。如果您没有输入名称，那么 Campaign Manager 360 会根据指标类型命名此指标。

   • 对于转化优化指标，您必须选择一个或多个 Floodlight 活动。

2. 若要添加多个指标，请点击添加其他指标。若想移除您不需要的指标，请点击移除。

   • 为什么要添加多个指标：如果您希望根据不同的指标来优化不同广告中的轮播，请添加多个指标。

     例如，您可能希望根据点击次数优化一个广告中的轮播，并在同时根据点击型转化次数优化另一个广告中的轮播。或者，您可能需要根据点击型转化对每个广告进行优化，但针对相应的广告使用不同的Floodlight活动。

3. 如果您有多个优化指标，请从中选择一个作为默认优化指标。此指标应是您打算最常使用的指标，因为这样的话，您便可一次更改多个广告的默认指标：如果您更改默认优化指标，这项更改即会影响当前正在使用此指标的所有广告。

   例如，如果您在广告系列属性中选择了一个新的默认指标，则当前正在使用您的默认指标的所有广告都会改用您选择的新默认指标。

   这听起来非常复杂，但其实很简单。举例来说，假设您的广告系列有两个优化指标，即“点击次数”和“点击型转化次数”。您将“点击次数”选作广告系列中的默认指标。然后，您将此默认指标选作 20 个广告的优化指标。如果您更换广告系列中的默认指标，则所有这 20 个广告也会将其轮播优化指标改成新的默认指标。因此，如果您将默认指标从“点击次数”更改为“点击型转化次数”，则所有这 20 个广告都会根据“点击型转化次数”优化各自的轮播。

4. 打开相应广告以选择一种优化轮播。您可以在“广告素材轮播”菜单中的“优化”下找到指标选项。这些指标与您在广告系列属性中添加的指标一致。

   例如，假设您将点击次数选作广告系列中的优化指标，那么您的广告就会提供相应的广告素材轮播选项，让您能够按点击次数优化轮播。

5. 如果您选择了转化选项，请点击添加 Floodlight 活动以添加用于确定转化次数的 Floodlight 活动。

请参阅下文，详细了解优化选项：

• 点击次数：Campaign Manager 360 会根据点击次数为广告中的广告素材分配权重。
• 点击型转化次数、浏览型转化次数，或点击型转化次数/浏览型转化次数：Campaign Manager 360 会根据转化次数（点击型转化次数、浏览型转化次数或兼顾两者）为广告中的广告素材分配权重。
• 视频看完次数：Campaign Manager 360 会根据看完频率最高的视频为广告中的广告素材分配权重。您可以根据插播视频广告（插播视频广告素材、插播视频重定向广告素材和 VPAID 广告素材）的视频看完次数进行优化；此优化方法不适用于其他视频格式（例如在 Studio 中制作的富媒体广告素材），并且不需要实现 Floodlight。
  
  注意：对于同时包含兼容性类型为“插播视频”的展示位置及其他类型（“展示”、“插页式展示”）展示位置的广告系列，您不能将“视频完整播放次数”设为默认的优化方法。对于此类混合型广告系列，您需要在广告系列属性页面中设置两种优化类型，并将另一种方法设为您的默认方法。例如，如果您想使用点击次数和视频完整播放次数，则需要在广告系列属性中将点击次数设为默认方法，然后您便可将完整视频播放次数设为仅限插播广告的优化方法。

优化方法

Campaign Manager 360 会根据过去 60 天的效果数据优化广告素材轮播。时间表如下所示：

1. 您激活了广告。在广告生效后的首个 8 小时内，Campaign Manager 360 会为已分配的广告素材平均分配权重。广告的生效时间即是此时段的开始时间（即使尚未安排投放广告）。

2. 12 小时后，Campaign Manager 360 会根据过去 12 小时内的所有可用效果数据优化您的广告素材权重。

3. 之后，Campaign Manager 360 会每 12 小时就重新分配一次广告素材权重，并且每次都会以目前的所有可用效果数据为依据。不过，Campaign Manager 360 的回溯期绝不会超过 60 天。在广告生效 60 天后，Campaign Manager 360 只会考虑最近 60 天的数据。此处的 60 天是指 60x24 小时（共 1440 小时），而不是 60 个自然日。

0 - 12 小时	12 小时 - 60 天	60 天及以后
平均分配广告素材权重。	Campaign Manager 360 会根据目前的所有可用效果数据，每 12 小时重新分配一次广告素材权重。	Campaign Manager 360 会根据过去 60 天的数据，继续每 12 小时重新分配一次广告素材权重。

常见问题解答

使用优化轮播后，为什么我再也看不到权重？

我们对优化方法进行了优化，使用根据每个广告、每个展示位置计算出的权重。由于您可以将一个广告中的某个广告素材分配给多个展示位置，因此我们不会在界面或 API 中显示任何权重。

您仍然可以使用展示次数报表查看某广告中给定广告素材相对于其他广告素材的展示频率。注意：由于我们的模型每几小时就会更新一次，因此使用展示次数数据计算得出的权重是一个在一段较长时间内的平均值。