クリエイティブ アセットとは、広告コンテンツを提供するためにアップロードするファイルです。たとえば、画像ファイル、リッチメディア ファイル、HTML5 ファイルなどはすべてクリエイティブ アセットです。こうしたファイルから広告内のクリエイティブが作成されます。クリエイティブはユーザーが目にするコンテンツで、アセットはそのクリエイティブを構成するファイルです。
デフォルト クリエイティブ用にアップロードするクリエイティブ アセットは画像ファイル 1 つだけです。デフォルト クリエイティブにはこのファイルだけが必要です。HTML5 クリエイティブには、HTML5 アセット（.zip）が必要です。代替画像（GIF、JPEG など）は省略可能です。
クリエイティブ アセットのアップロードは、最初のステップにすぎません。クリエイティブ アセットを管理することも必要になります。たとえば、クリエイティブ テンプレートを使用して、クリエイティブの HTML コードにクリエイティブ アセットを埋め込む作業が考えられます。あるいは、キャンペーン マネージャー 360 以外から配信されるクリエイティブ（サイト配信のクリエイティブなど）のアクティビティをトラッキングするために、インプレッション ピクセルとクリック トラッカーの設定が必要になることも考えられます。詳しくは、このガイドで後述します。
注: キャンペーン マネージャー 360 にアップロードするクリエイティブはすべて UTF-8 形式でエンコードする必要があります。
