Создание объявлений по умолчанию

Объявления по умолчанию используются, когда в месте размещения невозможен показ других объявлений. Поэтому ваша аудитория всегда видит какую-либо рекламу. У объявлений по умолчанию нет критериев таргетинга, поэтому они могут показываться любым пользователям.

Объявления по умолчанию доступны для мест размещения, совместимых с медийными объявлениями или объявлениями In-Stream.

Как они создаются: Менеджер кампаний 360 автоматически создает объявления по умолчанию для медийных мест размещения и мест размещения In-Stream. Как только вы добавляете креатив с надлежащим типом объекта, размерами, длительностью, ориентацией и параметрами совместимости, Менеджер кампаний 360 генерирует для него объявление по умолчанию, которое назначается всем подходящим местам размещения.

В каком случае они необходимы: для медийных мест размещения (если в настройках Менеджера кампаний 360 не указано иное). Вам понадобится одно объявление по умолчанию для каждого размера, совместимого с местом размещения. Никогда не требуется для другого инвентаря.

Как отключить обязательное использование объявлений по умолчанию на медийных местах размещения

Если в настройках Менеджера кампаний 360 не указано иное, экспортировать теги можно только в том случае, когда медийным местам размещения назначены объявления по умолчанию.

Вы можете отключить это требование, изменив настройки аккаунта и своей роли пользователя. Прежде всего в вашем аккаунте должны быть разрешены теги для мест размещения без объявлений по умолчанию: Администратор > Дочерний аккаунт > Права доступа > Теги для мест размещения без объявлений по умолчанию. Кроме того, в вашем профиле должна быть роль пользователя, позволяющая экспортировать такие теги. Для этого активируйте настройку Теги для мест размещения без объявлений по умолчанию в разделе "Разрешения" своей роли пользователя.

Желательно, чтобы медийным местам размещения все-таки назначались объявления по умолчанию. В противном случае такие места могут оставаться пустыми или заполняться серыми изображениями в формате GIF.

Как добавить объявления по умолчанию

Как отмечалось выше, когда вы загружаете подходящие креативы, Менеджер кампаний 360 создает объявления по умолчанию для мест размещения, у которых их ещё нет.

Объявления по умолчанию нельзя создавать вручную. Необходимо загрузить креативы, которые совместимы с местами размещения, в том числе по размерам и типу.

Как добавить объявление по умолчанию в существующую кампанию

Если в месте размещения (медийном или In-Stream) ещё нет объявления по умолчанию, добавьте его следующим образом:

1. Проверьте, в каких местах размещения будет показываться ваша реклама по умолчанию. От этого зависит, какого типа креатив вам нужен.

   • Медийные. Если место размещения совместимо с медийной рекламой, вы можете использовать графические креативы или медийные креативы HTML5. Медийные межстраничные места размещения не требуют объявлений по умолчанию.

   • In-Stream. Используются видеокреативы In-Stream, если это возможно. Все сайты с такими местами размещения должны поддерживать VAST 2.0, 3.0 и 4.0, а также обрабатывать видеокреативы In-Stream, которые показывает Менеджер кампаний 360.

2. На основе указанных выше критериев выберите креатив для объявления по умолчанию.

3. Откройте кампанию, нажмите Создать > Загрузка и загрузите креатив.

   Менеджер кампаний 360 автоматически создаст объявление по умолчанию и назначит его всем местам размещения с подходящим типом, размерами, длительностью и ориентацией.

Как добавить объявления по умолчанию в новую кампанию

Ниже описано, как обеспечить наличие всех необходимых объявлений по умолчанию в местах размещения (медийных и In-Stream).

1. Подготовьте все креативы по умолчанию для медийных мест размещения и мест размещения In-Stream.

   • Медийные. Если место размещения совместимо с медийной рекламой, вы можете использовать графические креативы или медийные креативы HTML5. Медийные межстраничные места размещения не требуют объявлений по умолчанию.

   • In-Stream. Используются видеокреативы In-Stream, если это возможно. Все сайты с такими местами размещения должны поддерживать VAST 2.0, 3.0 и 4.0, а также обрабатывать видеокреативы In-Stream, которые показывает Менеджер кампаний 360.

   Например, если в вашей кампании будут медийные места размещения размером 300 x 250 и 400 x 400, для использования объявлений по умолчанию необходимо добавить графический креатив именно такого размера. Если у вас есть видео, которые вы хотите использовать в объявлениях по умолчанию In-Stream, подготовьте и их.

2. Добавьте все эти креативы в папку на компьютере и загрузите ее, нажав Создать > Массовая загрузка в своей кампании. Выполните все требуемые действия.

3. Создайте медийные места размещения и места размещения In-Stream, которые вы планируете использовать в кампании.

4. Менеджер кампаний 360 автоматически создаст для них объявления по умолчанию с вашими креативами, а также активирует их и назначит вашим местам размещения.

Советы относительно объявлений по умолчанию формата In-Stream

Такие объявления при создании автоматически получают статус Активен. Назначить объявлению можно только подходящие креативы с такими же параметрами продолжительности и ориентации. Если в кампании In-Stream длительность видео различается, оставьте объявление по умолчанию неактивным и самостоятельно настройте ротацию и таргетинг. Это позволит избежать проблем с получением одобрения издателей и аукционов в случаях, когда не совпадают длительности видео и объявления по умолчанию. Если же продолжительность всех видео в кампании одинакова, активируйте объявление по умолчанию.

Объявлениям по умолчанию формата In-Stream (в отличие от медийных) можно назначать не один креатив, а несколько. Главное, чтобы у каждого креатива были правильные настройки длительности и ориентации. В объявлении по умолчанию будет показываться креатив, у которого эти настройки совпадают с заданными на уровне места размещения.

Как выбрать для объявления по умолчанию другой креатив

Убедитесь, что у вас есть другой креатив по умолчанию такого же формата. Чтобы использовать его в объявлении, измените настройки в свойствах объявления или креатива.

Текущий графический креатив по умолчанию можно заменить на медийный креатив HTML5.

• В свойствах объявления нажмите Заменить креатив по умолчанию в разделе Креатив по умолчанию.

• В свойствах креатива нажмите Заменить в разделе Объекты креатива и выберите вариант с той же длительностью и ориентацией, которая задана для ваших мест размещения (возможно, такой креатив понадобится сначала загрузить).

 

Если вы продлеваете кампанию, не забудьте изменить и конечную дату показа объявлений по умолчанию (она должна соответствовать дате окончания кампании). В объявлениях по умолчанию используется резкое отключение, поэтому их показ прекращается сразу после указанной вами даты.

Часто задаваемые вопросы

Зачем нужны объявления по умолчанию?

Объявление по умолчанию используется, когда не может быть показано ни одно другое. Это важно, потому что медийные места размещения, для которых недоступен показ объявления, выглядят на странице странно. Пользователь может увидеть пустое пространство или монохромное изображение GIF; также это может привести к ошибке.

Чтобы избежать этого, для показа рекламы в медийных местах размещения нужны объявления по умолчанию. Иначе создать теги для такого места размещения будет невозможно.

Если недоступна видеореклама или межстраничные объявления, пользователь видит материалы издателя – видео или контент мобильного приложения. С медийными местами размещения всё по-другому: они всегда обозначены на странице, поэтому при отсутствии объявлений могут возникнуть проблемы. Поэтому объявления по умолчанию требуются только для медийных мест размещения на странице.

Вот несколько возможных причин, по которым могут не показываться обычные объявления:

• Браузер не может обработать креатив определенного типа в других объявлениях этого места размещения.

• Пользователь не соответствует критериям таргетинга ни одного из объявлений в соответствующем месте размещения. Например, ваша реклама предназначена для Японии, а пользователь находится в Канаде. В таком случае может быть показано только объявление по умолчанию.

• Наступила дата окончания показа обычного объявления в данном месте размещения. Если в параметрах объявления установлено резкое отключение, его показ прекращается сразу после даты окончания. В таком случае нужно настроить показ рекламы по умолчанию таким образом, чтобы она заменяла обычную до конца кампании.

• У обычного объявления в вашем месте размещения достигнуто целевое количество показов. После достижения цели дальнейший показ невозможен. Для объявлений по умолчанию такие цели не предусмотрены, поэтому они могут показываться всегда.

Как изменить дату окончания для объявления по умолчанию при продлении кампании

Объявления по умолчанию отключаются не постепенно, а сразу после даты и времени окончания их показа. Если вы продлили кампанию после того, как создали объявления по умолчанию, измените и даты окончания их показа.

Когда можно отключить объявления по умолчанию?

Необходимость отключать объявления по умолчанию возникает крайне редко. Обычно это делается в том случае, если нужно быстро прекратить показ любых рекламных материалов. В этом случае объявления по умолчанию перестают отображаться во всех соответствующих местах размещения. Если в месте размещения с действующими тегами не может быть показана реклама или объявление по умолчанию, будет отображаться серое изображение в формате GIF.

Если это совершенно необходимо, отключить объявление по умолчанию можно вручную на странице свойств объявления (установите статус Неактивно), чтобы остановить его показ. Обратите внимание, что такого же результата можно добиться, отключив креатив. Не обязательно блокировать и объявление, и креатив.

Менеджер кампаний 360 не использует их, если для них нет подходящих мест размещения. Например, если в кампании есть только одно место размещения с размерами 300 х 250 и вы измените их на 300 х 200, то объявление по умолчанию формата 300 х 250 будет отключено.

В моей кампании создано несколько новых мест размещения. Нужно ли добавлять в нее объявления по умолчанию?

Это зависит от следующих факторов:

• Если размер новых мест размещения совпадает с размерами существующих объявлений по умолчанию, Менеджер кампаний 360 сделает все автоматически – вам ничего не нужно добавлять. Если новые места размещения предназначены для видеорекламы In-Stream, то также не нужно ничего добавлять, потому что видеокреативы соответствуют любому размеру.

• Если в вашей кампании уже есть графический креатив с такими же размерами, как у новых мест размещения, Менеджер кампаний 360 создаст объявление по умолчанию с этим графическим объектом. Объявление по умолчанию автоматически добавляется во все новые места размещения с подходящими размерами. Вам ничего не нужно добавлять.

• Если у вас нет креативов с размерами, соответствующими формату новых мест размещения, вам нужно выбрать графические объекты с такими параметрами и загрузить их в кампанию.

Если вы продлеваете кампанию, не забудьте изменить и конечную дату показа объявлений по умолчанию (она должна соответствовать дате окончания кампании). В объявлениях по умолчанию используется резкое отключение, поэтому их показ прекращается сразу после указанной вами даты.

Почему объявление по умолчанию показывается чаще, чем ожидалось?

Есть несколько причин, по которым вместо обычной рекламы может демонстрироваться объявление по умолчанию. Подробнее…

Можно ли назначить объявлению по умолчанию несколько креативов?

Видеокреативы In-Stream – можно, медийные креативы – нельзя.

Вы можете назначить объявление по умолчанию с несколькими креативами любому месту размещения In-Stream с подходящими настройками длительности и ориентации.

 

Креативы	Объявление	Места размещения
Креатив А (15 секунд, вертикальная ориентация)	Объявление	Место размещения (30 секунд, вертикальная ориентация)   Будет показываться только креатив В
Креатив Б (15 секунд, вертикальная ориентация)
Креатив В (30 секунд, вертикальная ориентация)

Можно назначить несколько креативов нескольким местам размещения с тем же сочетанием длительности и ориентации.

Что если у моего первого или единственного креатива длительность не соответствует новым настройкам места размещения?

В таком случае, если только для места размещения не выбран вариант длительности "Любая", не будет автоматически назначен ни один креатив.