Что такое таргетинг

Таргетинг позволяет предлагать рекламу заинтересованной аудитории: объявления показываются только тем пользователям, которые удовлетворяют заданным вами критериям. К параметрам таргетинга относятся, помимо прочих, день, время, местоположение, ключевые слова и тип браузера.

Настройки таргетинга

• Сегментирование аудитории позволяет настраивать таргетинг на отдельные группы пользователей.

• Геотаргетинг обеспечивает показ рекламы пользователям из определенных регионов.

• Языковой таргетинг задается на основе языковых настроек браузера. 

• Таргетинг по времени суток и дням недели позволяет более точно указывать, когда именно должна отображаться реклама.

• В разделе Технологии можно настроить таргетинг по интернет-подключению, операционным системам и устройствам, используемым для посещения сайтов, включая мобильные ресурсы, на которых показывается объявление.

• В случае таргетинга по ключевым словам учитываются термины, добавленные в теги издателем.

• Для таргетинга по аудитории составляются списки пользователей, которые посещали определенные веб-страницы или взаимодействовали с мобильным приложением. Этой заинтересованной аудитории можно показать релевантные объявления.

Дополнительные сведения о таргетинге

Как Менеджер кампаний 360 получает информацию о таргетинге

Когда пользователи посещают веб-страницы с тегами мест размещения Менеджера кампаний 360, на наши серверы объявлений отправляются запросы. При обычной процедуре показа контента серверы считывают IP-адрес пользователя, заголовки HTTP, связанные с запросом, и файлы cookie DoubleClick (если таковые имеются). Для устройств, у которых скрыт IP-адрес или которые не передали его, например телеприставок, не поддерживаются функции таргетинга и показа Менеджера кампаний 360, такие как геотаргетинг.

Если объявление показывается на странице результатов поиска, на рекламные серверы может отправляться и поисковый запрос пользователя.

Так сервер объявлений получает определенную информацию о пользователе, которая затем сопоставляется с параметрами таргетинга каждого объявления. Объявления будут показаны только в том случае, если их критерии таргетинга соответствуют информации о потенциальном клиенте.

Как сочетаются разные критерии таргетинга

Чем больше критериев таргетинга, тем больше информации нужно получить о пользователе. Чем больше дополнительных критериев таргетинга, тем меньше потенциальных клиентов смогут увидеть ваше объявление.

Например, если вы настроили таргетинг на Россию и не использовали дополнительные критерии, ваше объявление сможет увидеть большое количество пользователей. Если же ваша потенциальная аудитория должна соответствовать и другим требованиям (например, выполнять поиск по определенным ключевым словам в определенное время суток), количество показов сократится. Но при этом повышается вероятность того, что ваша реклама будет предложена именно тем клиентам, которые вам нужны.

Разные типы таргетинга

Пользователь должен удовлетворять одному критерию таргетинга каждого типа.

Предположим, вы настроили таргетинг на несколько городов и несколько браузеров. В этом случае пользователь сможет увидеть вашу рекламу, если находится в одном из этих населенных пунктов и пользуется одним из указанных браузеров.

Несколько критериев в одном типе таргетинга

Используйте больше вариантов для каждого типа таргетинга, чтобы расширить аудиторию.

Например, если в разделе "География" настроить таргетинг на Россию, тогда ваше объявление смогут увидеть только пользователи, которые находятся в этой стране. Но если вы также укажете Беларусь, Армению, Грузию и Казахстан, то расширите свою аудиторию за счет пользователей этих стран.