Kierowanie powoduje, że reklamy są wyświetlane tylko tym użytkownikom, którzy spełniają określone kryteria. Dzięki temu częściej trafiają one do właściwych odbiorców. Parametry kierowania mogą obejmować dzień, czas, lokalizację, słowo kluczowe i typ przeglądarki.
Opcje kierowania
-
Kierowanie na segmenty odbiorców: kierowanie reklam według różnych grup odbiorców.
-
Kierowanie geograficzne: kierowanie według lokalizacji.
-
Kierowanie na język: kierowanie według ustawień języka w przeglądarce.
-
Kierowanie na czas i dzień: kierowanie według godziny i dnia wyświetlenia.
-
Kierowanie na technologię: kierowanie według technologii (rodzaju urządzenia, systemu operacyjnego i typu połączenia) użytej do wyświetlenia reklamy. Uwzględnia też właściwości urządzeń mobilnych.
-
Kierowanie na słowa kluczowe: kierowanie według słów kluczowych wstawionych w tagi przez wydawcę.
-
Kierowanie na odbiorców: kierowanie reklam według list odbiorców, czyli użytkowników, którzy odwiedzili określone strony lub weszli w interakcję z aplikacją mobilną.
Więcej informacji o kierowaniu
Jak Campaign Manager 360 uzyskuje informacje potrzebne do kierowania?Gdy użytkownicy odwiedzają strony internetowe z tagami miejsc docelowych Campaign Managera 360, nasze serwery reklam otrzymują żądania. W ramach standardowego protokołu wyświetlania treści serwery reklam odczytują adres IP użytkownika, nagłówki HTTP powiązane z żądaniem i plik cookie DoubleClick użytkownika (o ile jest dostępny). W przypadku urządzeń, których adresu IP nie można wykryć ani przekazać, np. tradycyjnych dekoderów, większość funkcji kierowania i wyświetlania Campaign Managera 360 (np. kierowanie geograficzne) nie jest obsługiwana.
Jeśli reklama wyświetla się na stronie wyników wyszukiwania, serwery reklam mogą też otrzymać zapytanie, które wpisał użytkownik.
Na podstawie tych danych serwer reklam może opracować informacje o użytkowniku. Następnie porównuje je z kryteriami kierowania każdej reklamy. Reklama jest wyświetlana tylko wtedy, gdy jej kryteria kierowania pasują do informacji o użytkowniku.
Im więcej kryteriów kierowania stosujesz, tym dokładniej analizujesz informacje o użytkownikach, którzy mają zobaczyć Twoją reklamę. Łączenie kryteriów powoduje jednak zawężenie grona potencjalnych odbiorców.
Jeśli np. użytkownik musi być w Stanach Zjednoczonych, by zobaczyć reklamę, trafi ona do wielu osób. Jeśli użytkownik musi też spełnić inne kryteria (takie jak np. wyszukiwanie konkretnych słów kluczowych w określonej porze dnia), reklama wyświetli się mniejszej grupie osób. Użytkownicy, którzy spełniają wszystkie Twoje kryteria kierowania, mogą jednak być dokładnie tymi odbiorcami, do których chcesz dotrzeć.
Wiele typów kierowania
Użytkownik musi spełnić jedno kryterium kierowania z każdego typu kierowania, którego użyjesz.
Na przykład kierujesz reklamę na kilka miast i kilka rodzajów przeglądarek. Oznacza to, że użytkownik musi być w jednym z miast docelowych i używać przeglądarki określonego rodzaju, by zobaczyć tę reklamę.
Wiele kryteriów w jednym typie kierowania
Aby poszerzyć grono odbiorców, dodaj więcej opcji do typu kierowania.
Jeśli na przykład w sekcji kierowania Geografia jako kraj docelowy reklamy ustawisz Japonię, będą ją mogli zobaczyć tylko użytkownicy w tym kraju. Z kolei gdy ustawisz kierowanie na Japonię, Belgię, Hiszpanię i Chiny, reklamę będą mogli zobaczyć użytkownicy w dowolnym z tych krajów.
