La segmentación le permite mostrar sus anuncios a la audiencia correcta, ya que se asegura de que solo se sirvan anuncios a los usuarios que cumplan ciertos criterios. Entre los parámetros de segmentación se incluyen día, hora, ubicación, palabra clave y tipo de navegador.
Opciones de segmentación
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Segmentación de la audiencia: segmente su audiencia en distintos grupos y oriente sus anuncios a estos grupos.
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Ubicación geográfica: oriente sus anuncios en función de la ubicación.
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Idioma: oriente sus anuncios en función de la configuración de idioma del navegador.
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Hora y día: oriente sus anuncios en función de la hora y el día de la impresión.
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Tecnología: oriente sus anuncios en función del dispositivo, el sistema operativo y el tipo de conexión que se hayan utilizado para verlos (se incluyen propiedades de dispositivos móviles).
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Palabra clave: oriente sus anuncios en función de palabras clave que los editores hayan insertado en sus etiquetas.
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Audiencia: utilice listas de remarketing para orientar sus anuncios a usuarios que hayan visitado determinadas páginas o que hayan interactuado con cierta aplicación móvil.
Información sobre la segmentación
¿Cómo obtiene Campaign Manager 360 información sobre la segmentación?Cuando los usuarios visitan páginas web con etiquetas de emplazamiento de Campaign Manager 360, se envían solicitudes a nuestros servidores de anuncios. Como parte del protocolo estándar para publicar contenido, los servidores de anuncios leen la dirección IP de los usuarios, los encabezados HTTP asociados a la solicitud y la cookie de DoubleClick de los usuarios (si está disponible). Los dispositivos cuya dirección IP no puede detectarse ni transmitirse, , como los decodificadores tradicionales, no son compatibles con la mayoría de las funciones de segmentación y publicación de Campaign Manager 360, como la segmentación geográfica.
En el caso de los anuncios que aparecen en la página de resultados de una búsqueda, es posible que los servidores de anuncios también reciban la consulta de búsqueda que han hecho los usuarios.
Basándose en esta información, el servidor de anuncios puede inferir información acerca del usuario. Esta información se comparará con la segmentación definida para cada anuncio. Los anuncios solo se publican cuando sus criterios de segmentación coinciden con los del usuario.
Cuantos más criterios de segmentación necesite, más información tendrá acerca del tipo de usuario que verá su anuncio. Sin embargo, también reduce su público potencial al combinar criterios.
Por ejemplo, si un usuario solo tiene que estar en Estados Unidos para ver su anuncio, gran cantidad de usuarios serán aptos para ello. Si el usuario debe también cumplir con otros criterios, como que se realice la búsqueda de ciertas palabras clave a una hora determinada del día, entonces el número de usuarios aptos para ver el anuncio se reducirá. Sin embargo, puede que los usuarios que cumplan todos los criterios de segmentación sean exactamente la audiencia a la que quiere llegar.
Varios tipos de segmentación
Los usuarios tienen que cumplir al menos un criterio de segmentación de cada tipo de segmentación que utilice.
Por ejemplo, pongamos que orienta un anuncio a varias ciudades y varios tipos de navegadores. Esto quiere decir que un usuario debe encontrarse en una de las ciudades segmentadas y utilizar uno de los tipos de navegadores que son aptos para su anuncio.
Varios criterios en un tipo de segmentación único
Si incluye varias opciones en un tipo de segmentación, su audiencia se ampliará.
Por ejemplo, si segmenta un anuncio para Japón en la sección de segmentación geográfica, los únicos usuarios que podrán ver el anuncio serán los que se encuentren en Japón. En cambio, si orienta un anuncio a Bélgica, China, España y Japón, los usuarios que podrán ver el anuncio serán todos aquellos que se encuentren en alguno de esos países.
