É o pacote de mídia fornecido aos usuários para comunicar sua mensagem de publicidade. Geralmente, cada criativo consiste em pelo menos um recurso (como um arquivo de imagem) e informações adicionais como o nome do criativo. Para criativos Rich Media, os recursos podem incluir arquivos HTML e arquivos de outros tipos. Esses criativos também costumam incluir um arquivo de imagem de backup que pode ser exibido a navegadores que não conseguem carregar conteúdo rich media.
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