Использование тегов изображений и iframe для Floodlight

В Менеджере кампаний 360 теперь можно для отслеживания действий-конверсий Floodlight использовать тег Google. Мы рекомендуем клиентам перевести реализацию Floodlight на теги Google, чтобы использовать новые функции и средства интеграции.

Если вы управляете своими действиями Floodlight через Дисплей и Видео 360, обратите внимание, что с помощью переключателя Динамический тег в разделе Настройки тега Global Site Tag сейчас можно активировать только отслеживание на YouTube. Настроить динамические теги и теги издателя в Дисплей и Видео 360 нельзя.

Реализация тегов изображений и iframe

1. Вставьте теги Floodlight между тегами и как можно ближе к верхней части страницы и открывающему тегу. В этом случае запрос Floodlight будет отправлен в Менеджер кампаний 360, даже если пользователь остановит загрузку или уйдет со страницы.
2. Чтобы избежать кеширования и обеспечить точный подсчет, задайте числовое значение параметра ord=. Это значение не должно содержать точки с запятой и специальных символов. Для стандартных тегов Floodlight используйте случайные числа, а для тегов уникальных посетителей – постоянное значение. При работе с тегами продаж используйте номер подтверждения заказа. Для тегов уникальных посетителей также нужно указывать случайное значение в параметре num=.
3. Чтобы включить отслеживание конверсий в приложении, указывайте идентификаторы устройств в параметре dc_rdid=.
4. Выберите вариант "Только защищенные серверы (https)", если тег Floodlight предназначен для страницы с поддержкой SSL. В этом случае префикс протокола http:// в теге будет заменен на https://. В противном случае данные Floodlight не будут регистрироваться, а в некоторых браузерах может появляться предупреждение системы безопасности.

Рекомендации

Размещайте теги Floodlight в верхней части страницы

Для точности подсчетов теги Floodlight следует помещать как можно выше на странице. В этом случае показ Floodlight будет засчитан, даже если пользователь нажмет в браузере кнопку Остановить или перейдет на другую страницу.

Помните, что теги Floodlight часто используются для сбора информации о действиях пользователей на предыдущей странице. Например, если пользователь делает покупку, тег Floodlight, фиксирующий ее стоимость, размещается на странице подтверждения, на которую пользователь переходит после покупки. Поэтому тег Floodlight должен загружаться как можно раньше. Время запроса может варьироваться, но обычно это не более 300 миллисекунд, поэтому запрос Floodlight почти не замедляет загрузку страницы.

Несколько тегов Floodlight на одной странице

Все теги Floodlight обрабатываются независимо друг от друга, поэтому на одной странице можно разместить несколько тегов. Обратите внимание, что показ Floodlight регистрируется для каждого набора тегов Floodlight при каждой загрузке страницы, что может увеличить расходы рекламодателя. Тщательно продумайте свои действия, прежде чем размещать несколько тегов Floodlight на одной странице.

Теги Floodlight и фреймы

При размещении тегов Floodlight на страницах с фреймами расположите теги на странице HTML с основным контентом. Не размещайте теги Floodlight на странице HTML, содержащей теги .

Передача данных для параметров в тегах изображений и iframe

Вам потребуется динамически передавать данные в параметры в тегах Floodlight. Веб-сайт должен поддерживать такую передачу. Формат параметров – ключ=значение, причем значение передается в тег динамически при загрузке веб-страницы. Вставляемые в тег Floodlight данные и способы их получения определяет администратор сайта. Запрещено передавать данные, которые могут расцениваться или использоваться Google Платформой для маркетинга как информация, позволяющая идентифицировать личность.

Давайте рассмотрим некоторые теги Floodlight, чтобы разобраться, из чего они состоят. Все теги ниже относятся к iframe.

Теги счетчиков

Эта функция используется для подсчета конверсий. В зависимости от ваших предпочтений измерительные теги могут регистрировать каждую конверсию или учитывать по одной конверсии для пользователя в день или за сессию.

Пример

<iframe src="http://1234567.fls.doubleclick.net/activityi;src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2];ord=[Random Number]?" width="1" height="1" frameborder="0" style="display:none"></iframe>

Рассмотрим составляющие тегов iframe Floodlight.

http. Означает, что тег используется на незащищенных страницах.

iframe src. Означает, что это динамический HTML-тег Iframe. Параметр src сообщает браузеру, где получить запрашиваемый контент для iframe.

fls.doubleclick.net. Веб-адрес серверов Floodlight.

activityi указывает, что тег является тегом действий Floodlight и в нем используется формат iframe.

src=1234567 определяет конфигурацию Floodlight, которая является источником действия Floodlight. Значение ключа src= является идентификатором рекламодателя.

type=abcde123. Строка тега группы, необходимая для идентификации группы, с которой связано действие Floodlight в Менеджере кампаний 360. (Группы действий используются в отчетах.) В строке тега группы можно указать собственное значение или использовать вариант по умолчанию. Во втором случае строка тега группы будет состоять из пяти первых букв названия группы действий, за которыми следует строка из трех случайных букв, цифр, символов подчеркивания и дефисов. Если в названии действия меньше пяти символов, перед алфавитно-цифровыми символами добавляются дополнительные буквы, чтобы получить 8 знаков. Обратите внимание, что в строке type= учитывается регистр букв.

cat=fghij456. Строка тега действия, которая идентифицирует действие Floodlight. В строке тега действия можно указать собственное значение или использовать вариант по умолчанию. Во втором случае строка тега действия будет состоять из пяти первых букв названия группы действий, за которыми следует строка из трех случайных букв, цифр, символов подчеркивания и дефисов. Если в названии действия меньше пяти символов, перед алфавитно-цифровыми символами добавляются дополнительные буквы, чтобы получить 8 знаков. Обратите внимание, что в строке cat= учитывается регистр букв.

u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2] – ключи-значения, где после ключа с цифрой u указывается пользовательская переменная. C помощью этих переменных можно передать во Floodlight любые данные, которые нужно использовать в отчетах. Обратите внимание, что в Google Платформа для маркетинга запрещено передавать информацию, которая может использоваться как идентифицирующая или считаться таковой.

ord=[Random Number]. Обычно параметр ord= используется для того, чтобы сделать тег Floodlight уникальным. Способы обновления его значения и особенности встраивания в тег зависят от метода подсчета конверсий. Повторяющиеся конверсии с одинаковыми значениями параметра ord= , а также идентичными действиями Floodlight, идентификаторами пользователя, идентификаторами конфигурации Floodlight и временными метками конверсии будут удалены. Если параметр ord= повторяется больше одного раза, регистрироваться будет только первая конверсия каждого пользователя за день.

Как параметр ord= отображается в счетчиках различных типов

Использование параметра ord= в различных счетчиках

Тип счетчика	Как отображается параметр ord=	Реализация
Стандартный	ord=[Random Number]	Чтобы Менеджер кампаний 360 регистрировал каждое посещение страниц с тегами Floodlight как отдельное действие, рекламодатель должен динамически вставлять уникальную строку в значение параметра ord= при каждом запросе этой страницы.
По уникальным посетителям	ord=1;num=[Random Number]	Чтобы Менеджер кампаний 360 регистрировал только конверсии уникальных пользователей за сутки, присвойте ключу ord= значение 1. Так Менеджер кампаний 360 не будет считать каждое посещение уникальным. Вместо этого с помощью идентификаторов файлов cookie подсчитывается количество уникальных пользователей. Параметр num= добавляется для блокировки кеширования тега Floodlight. Рекламодатель должен динамически вставлять уникальную строку в значение параметра num= при каждом запросе страницы с тегами Floodlight.
За сеанс	ord=[SessionID]	Чтобы Менеджер кампаний 360 регистрировал только одно действие Floodlight за один сеанс работы с браузером, рекламодатель должен динамически вставлять соответствующий идентификатор. Обычно он содержится в файле cookie сеанса, переданном пользователю рекламодателем. Параметры сеанса определяет рекламодатель. Например, сеанс может начинаться в момент выполнения входа на сайте или в приложении, а заканчиваться – по истечении времени сеанса. При передаче тега Floodlight нужно динамически заменить переменную на уникальный идентификатор сеанса.

width="1" height="1". Задает размеры невидимого изображения в пикселях.

frameborder="0". Задает нулевую толщину границы изображения, чтобы она была незаметной.

style="display:none". Сообщает браузеру, что не нужно отображать никакого поля вокруг окна iframe, чтобы оно было невидимым на странице рекламодателя.

Теги коммерческих действий

Теги коммерческих действий совпадают с тегами измерительных действий за некоторыми исключениями. Обычно они размещаются на странице подтверждения, которая открывается после совершения продажи. При этом информация о продаже передается в теге.

Пример

<iframe src="http://1234567.fls.doubleclick.net/activityi;src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2];qty=[Quantity];cost=[Revenue];ord=[OrderID]?" width="1" height="1"frameborder="0" style="display:none"></iframe>

Перечисленные ниже элементы используются только в коммерческих тегах.

qty=[Quantity]. Использование этого параметра зависит от метода подсчета, который применяется для данного коммерческого действия.

• Если каждая транзакция регистрируется как отдельная конверсия, то значение будет равно единице: qty=1.

• Если регистрируется количество товаров, проданных за одну транзакцию, то используйте параметр qty=[Quantity]. Количество проданных товаров должен после каждой покупки динамически подставлять рекламодатель. Если вы регистрируете только конверсии, установите значение 1.

  Значением ключа [Quantity] может быть лишь целое число больше нуля. Менеджер кампаний 360 умножает значение [Quantity] на количество событий, чтобы получить количество конверсий для типа "Продажи". Если это значение равно нулю, конверсии регистрироваться не будут. Также Менеджер кампаний 360 не будет их регистрировать, если параметр qty= удален или ему присваивается нечисловое значение.

cost=[Revenue]. Сумма дохода от транзакции (т. е. общая цена всех покупок). В большинстве случаев релевантным значением является полученный доход, а не общая цена покупок, в которую может входить налог с продаж, НДС, стоимость доставки и другие расходы, отслеживать которые нет необходимости.

Рекламодатель должен динамически подставлять стоимость каждой покупки. Эта стоимость указывается как число без запятых и валютных знаков. При необходимости можно использовать десятичную точку (.).

ord=[orderID]. Рекламодатель должен указывать уникальный идентификатор для каждой транзакции. Идентификаторы заказов включаются в отчет "Путь к конверсии". Это позволяет рекламодателям связать показы объявлений и собственные данные по заказам.

Прочие параметры для тегов изображений и iframe

Параметр (поле) и пример	Описание
dc_lat dc_lat=1;	Это поле относится к тегам на мобильных устройствах. Варианты значений: 0 и 1. Значение "1" указывает на то, что пользователь запретил отслеживание, выполняемое с помощью IDFA или AdID, и теперь недоступен для ремаркетинга и объявлений на основе интересов. Если отслеживание не запрещено, это значение равно нулю. Если значение не указано, в поле будет по умолчанию задан вариант 0.
tfua tfua=1;	Варианты значений: 0 и 1. Значение "1" указывает на то, что этот запрос может быть получен от пользователя младше 16 лет (возраст зависит от страны) и должен обрабатываться в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных (GDPR) или другими правовыми актами.
npa npa=1;	Варианты значений: 0 и 1. Значение "1" указывает на то, что полученный запрос мог поступить от пользователя, который решил отключить ремаркетинг. Если значение не указано, в поле будет по умолчанию задан вариант 0.
tag_for_child_directed_treatment tag_for_child_directed_treatment=1;	Это поле относится к тегам на мобильных устройствах. Варианты значений: 0 и 1. Значение "1" указывает на то, что запрос мог быть получен от пользователя младше 13 лет и должен обрабатываться в соответствии с законом США "О защите личных сведений детей в интернете" (COPPA).
match_ID match_id=[выбранный вами идентификатор];	Уникальный рекламодатель создал идентификатор, который передается через сервис Floodlight и может синхронизироваться с Google для сопоставления офлайн-конверсий. Для поля Match ID установлен лимит в 50 символов с учетом регистра. Поле Match ID может содержать только буквы, цифры, символы подчеркивания, дефисы и точки.

Подробные сведения о тегах изображений

Чаще всего теги изображений используются в следующих случаях:

• Рекламодатель отказывается от использования окон iframe из соображений безопасности или в связи с особенностями архитектуры своего сайта.

• Вы используете теги Floodlight на сайте для мобильных устройств или в приложении (на некоторых старых устройствах окна iframe могут отображаться неправильно).

Теги изображений не поддерживают динамические теги. 

Как включить теги изображений

Теги изображений можно включить на уровне:

• одного действия Floodlight (в его настройках);

• всех действий рекламодателя (на вкладке Floodlight > Конфигурация);

• аккаунта Менеджера кампаний 360 (на вкладке Расширенные в разделе Администратор > Аккаунт.

Если вы обновляете конфигурацию или аккаунт Floodlight, чтобы использовать только теги изображений:

• Изменить формат тегов для уже созданных действий Floodlight нельзя. 

• Уже реализованные на сайтах теги не изменяются автоматически. Нужно заменить существующие теги iframe на новые теги изображений, созданные в Менеджере кампаний 360.

• Обработка динамических тегов не прекращается автоматически. Если до этого у вас были настроены динамические теги и применялись стандартные теги Floodlight iframe, динамические теги будут по-прежнему работать, даже если в Менеджере кампаний 360 для этого действия включены теги изображений. Чтобы прекратить показ динамических тегов, удалите существующие теги iframe со страницы рекламодателя и вставьте вместо них новые теги изображений.

Параметры в тегах изображений

Ниже приводится пример тега изображения, уникальные элементы которого выделены полужирным шрифтом (тег счетчика). Аналогичные изменения нужно внести и в теги коммерческих действий.

<img src="http://ad.doubleclick.net/<wbractivity/src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2</wbr];ord=[Random Number]?" width="1" height="1" alt=""/>

Ниже перечислены элементы, которые используются только в тегах изображений.

img src – HTML-тег изображения. Параметр src сообщает браузеру, как получить запрашиваемый графический файл. В данном случае это прозрачная картинка в формате GIF размером 1 x 1 пиксель.

ad.doubleclick.net – веб-адрес серверов объявлений Менеджера кампаний 360, используемых для показа графического файла.

activity означает, что это тег действия Floodlight, в котором используется графический тег.

alt="": показывает, что у изображения нет альтернативного текста.