Utilizzare tag iframe e immagine per Floodlight

Campaign Manager 360 ora supporta il tag globale del sito per le misurazioni Floodlight. Consigliamo ai clienti di aggiornare la propria implementazione del tag Floodlight con il tag globale del sito per poter usufruire dei vantaggi offerti dalle ultime funzionalità e integrazioni.

Se gestisci le tue attività Floodlight in Display & Video 360, l'opzione Tag dinamico nella sezione Impostazioni tag web viene attualmente utilizzata solo per l'attivazione del monitoraggio di YouTube. Non è possibile configurare tag dinamici o publisher in Display & Video 360.

Implementare tag iframe e immagine

  1. Inserisci i tag Floodlight tra i tag e , il più vicino possibile alla parte superiore della pagina web e al tag di apertura. In questo modo viene assicurato l'invio della richiesta Floodlight a Campaign Manager 360, anche se l'utente preme "Interrompi" o esce dalla pagina.
  2. Per evitare la memorizzazione nella cache e garantire conteggi precisi, è necessario inserire un valore numerico per il parametro ord=. Il valore non può contenere punti e virgola o caratteri speciali. Per i tag Floodlight standard, utilizza un numero casuale. Per i tag utente unico, utilizza un valore costante. Per i tag vendite, utilizza un numero di conferma dell'ordine. I tag utente unico richiedono anche un numero casuale come valore del parametro num=.
  3. Inserisci gli ID dispositivo nel parametro dc_rdid= per attivare il monitoraggio delle conversioni in-app.
  4. Scegli l'opzione "Solo server protetti (https)" se il tag Floodlight verrà posizionato su una pagina web ospitata su un server protetto. Questa opzione modifica http:// in https:// nel tag Floodlight. Se la modifica non viene effettuata, i dati Floodlight non verranno acquisiti e alcuni browser visualizzeranno un avviso di sicurezza.

Best practice

Posizionamento dei tag Floodlight vicino alla parte superiore della pagina

Per garantire un conteggio preciso, Google Marketing Platform consiglia di inserire i tag Floodlight il più vicino possibile alla parte superiore della pagina web. In questo modo l'impressione Floodlight viene conteggiata anche se l'utente fa clic sul pulsante Interrompi del browser oppure esce dalla pagina web.

Ricorda che i tag Floodlight vengono spesso utilizzati per registrare informazioni relative ad azioni intraprese dall'utente nella pagina precedente. Ad esempio, se l'utente sta effettuando un acquisto, il tag Floodlight che registra il valore dell'acquisto verrà inserito nella pagina di conferma a cui viene condotto l'utente dopo tale acquisto. Per questo è importante garantire che il tag Floodlight venga chiamato il prima possibile nel processo di caricamento della pagina. I tempi di richiesta variano, ma normalmente le richieste vengono completate entro 300 millisecondi, quindi la chiamata dovrebbe avere un impatto minimo sulla latenza.

Utilizzo di più tag Floodlight in un'unica pagina web

Ogni tag Floodlight viene elaborato indipendentemente in modo da consentirti di inserire più di una serie di tag Floodlight in una pagina web. Tuttavia, tieni presente che, nel momento in cui la pagina viene caricata, verrà registrata un'impressione Floodlight per ogni set di tag Floodlight, comportando potenzialmente un costo maggiore per l'inserzionista. Prima di implementare più tag Floodlight in un'unica pagina web, considera con attenzione la tua strategia Floodlight.

Tag e frame Floodlight

Se posizioni i tag Floodlight in una pagina web che utilizza frame, posiziona i tag nella pagina HTML con il contenuto principale. Non inserire i tag Floodlight nella pagina HTML contenente i tag .

Trasferire i dati ai parametri nei tag iframe e immagine

Dovrai trasferire dinamicamente i dati ai parametri nei tag Floodlight. A tal fine, il tuo sito web deve essere in grado dal punto di vista tecnico di passare informazioni nei tag. Il formato per questi parametri è key=[value], in cui il valore viene passato in modo dinamico nel tag quando la pagina web viene caricata. La scelta dei dati da inserire nel tag Floodlight e della modalità di raccolta dei dati spetta al webmaster. Non puoi trasmettere dati che Google Marketing Platform potrebbe utilizzare o riconoscere come informazioni che consentono l'identificazione personale.

Esaminiamo alcuni esempi di tag Floodlight per capire come si integrano fra loro. I seguenti sono tutti tag iframe.

Tag attività contatore

I tag contatore vengono utilizzati per contare il numero di conversioni. A seconda di come è impostata l'attività, i tag contatore contano ogni evento di conversione oppure limitano il conteggio in modo che ogni utente sia contato una sola volta come singola conversione al giorno o per sessione.

Esempio:

<iframe src="http://1234567.fls.doubleclick.net/activityi;src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2];ord=[Random Number]?" width="1" height="1" frameborder="0" style="display:none"></iframe>

Per comprendere meglio il tag iframe Floodlight, ne analizzeremo ciascuna parte.

http: indica che questo tag non è sicuro.

iframe src: indica che si tratta di un tag iframe HTML dinamico. Il parametro src indica al browser dove trovare i contenuti richiesti per l'iframe.

fls.doubleclick.net: l'indirizzo web dei server Floodlight.

activityi: identifica il tag come tag attività Floodlight che utilizza il formato iframe.

src=1234567: identifica la configurazione Floodlight che ha dato origine all'attività Floodlight. Il valore della chiave src= è l'ID inserzionista.

type=abcde123: la stringa tag gruppo che identifica il gruppo attività a cui l'attività Floodlight è associata in Campaign Manager 360 (il gruppo attività viene utilizzato per la generazione di rapporti). Puoi impostare un valore personale per la stringa tag gruppo oppure utilizzare il valore predefinito. La stringa tag gruppo predefinita si basa sulle prime cinque lettere del nome del gruppo attività e su una stringa di tre caratteri alfanumerici, trattini e trattini bassi casuali (se il nome del gruppo attività contiene meno di 5 caratteri, vengono aggiunte lettere in più prima dei caratteri alfanumerici in modo tale che i caratteri totali siano sempre 8). Tieni presente che la stringa utilizzata per type= fa distinzione tra maiuscole e minuscole.

cat=fghij456: la stringa tag attività che identifica l'attività Floodlight. Puoi impostare un valore personale per la stringa tag attività oppure utilizzare il valore predefinito. La stringa tag attività predefinita si basa sulle prime cinque lettere del nome dell'attività e su una stringa di tre caratteri alfanumerici, trattini e trattini bassi casuali (se il nome dell'attività contiene meno di 5 caratteri, vengono aggiunte lettere in più prima dei caratteri alfanumerici in modo tale che i caratteri totali siano sempre 8). Tieni presente che la stringa utilizzata per cat= fa distinzione tra maiuscole e minuscole.

u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2]: le coppie chiave-valore in cui la chiave è u seguita da un numero sono variabili Floodlight personalizzate. Puoi utilizzare queste variabili per trasmettere a Floodlight qualsiasi dato che vuoi utilizzare come criterio per i rapporti. Tieni presente che non puoi trasmettere dati che potrebbero essere utilizzati o riconosciuti da Google Marketing Platform come informazioni che consentono l'identificazione personale.

ord=[Random Number]: in generale, il parametro ord= viene utilizzato per rendere unico il tag Floodlight. Quando e come viene aggiornato il valore e in che modo il parametro è incorporato all'interno del tag dipende dal metodo di conteggio che utilizzi per contare le conversioni. Le conversioni con lo stesso valore per ord=  verranno deduplicate (se corrispondono anche l'attività Floodlight, l'ID utente, l'ID configurazione Floodlight e la data di conversione). Se il parametro ord= non è univoco, viene registrata solo la prima conversione per ciascun utente, per ogni giorno.

Modalità di visualizzazione del parametro ord= per ogni tipo di contatore
Utilizzo del parametro ord= con diversi tipi di contatore
Tipo di contatore In che modo viene visualizzato ord= In che modo viene utilizzato

Standard

ord=[Random Number]

Per consentire a Campaign Manager 360 di conteggiare ogni visita alla pagina web Floodlight come un'attività separata, l'inserzionista deve inserire in modo dinamico una stringa univoca come valore del parametro ord= a ogni accesso alla pagina web Floodlight.

Unico

ord=1;num=[Random Number]

Per consentire a Campaign Manager 360 di conteggiare solo il numero di conversioni da parte di utenti unici in un periodo di 24 ore, il valore di ord= è impostato su 1. In questo modo, Campaign Manager 360 non conteggia ogni visita come unica. Al contrario, utilizza l'ID cookie di ogni utente per conteggiare il numero di utenti unici.

Il parametro num= viene aggiunto per impedire che il browser memorizzi nella cache il tag Floodlight. L'inserzionista deve inserire in modo dinamico una stringa univoca come valore del parametro num= a ogni accesso alla pagina web Floodlight.

Per sessione

ord=[SessionID]

Per consentire a Campaign Manager 360 di conteggiare solo un'attività Floodlight per sessione del browser, l'inserzionista deve inserire in modo dinamico un ID sessione, normalmente basato sui dati contenuti in un cookie di sessione pubblicato per l'utente dall'inserzionista.

È compito dell'inserzionista decidere in che modo viene definita una sessione. Ad esempio, potresti impostare l'accesso di un utente al sito web o all'app come inizio della sessione e l'uscita dal sito come fine della sessione. Quando viene pubblicato il tag Floodlight, sostituisci in modo dinamico la variabile con un identificatore di sessione unico per impedire la memorizzazione nella cache.

width="1" height="1": imposta le dimensioni dell'iframe invisibile.

frameborder="0": imposta i bordi dell'iframe su 0 pixel in modo che non vengano visualizzati.

style="display:none": indica al browser di non mostrare una casella intorno all'iframe in modo che non venga visualizzato come elemento visibile nella pagina web dell'inserzionista.

Tag attività di vendita

I tag attività di vendita sono prevalentemente gli stessi dei tag attività contatore, con alcune eccezioni. In genere sono posizionati nella pagina di conferma a seguito di una vendita, con le informazioni relative alla vendita trasmesse nel tag.

Ad esempio:

<iframe src="http://1234567.fls.doubleclick.net/activityi;src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2];qty=[Quantity];cost=[Revenue];ord=[OrderID]?" width="1" height="1"frameborder="0" style="display:none"></iframe>

Di seguito sono riportati gli elementi univoci delle attività di vendita:

qty=[Quantity]: l'utilizzo di questo parametro dipende dal metodo di conteggio usato per l'attività di vendita.

  • Se conteggi ogni transazione come singola conversione, il parametro è qty=1.

  • Se conteggi ogni articolo venduto durante una singola transazione come conversione separata, il parametro è qty=[Quantity] e l'inserzionista deve inserire in modo dinamico il numero di articoli venduti come parte di ogni acquisto. Se preferisci invece contare una singola conversione, imposta il valore su 1.

    Il valore [Quantity] deve essere un numero intero maggiore di 0. Campaign Manager 360 moltiplica il valore [Quantity] per il numero di eventi di conversione in modo da ottenere il numero di conversioni per il tag vendite. Se il valore è 0, non verranno conteggiate conversioni. Allo stesso modo, se elimini il parametro qty= o trasmetti un valore non numerico, Campaign Manager 360 non conteggerà alcuna conversione.

cost=[Revenue]: l'importo delle entrate generato dalla transazione, ossia il prezzo d'acquisto degli articoli in vendita. Nella maggior parte dei casi, il valore rilevante è costituito dalle entrate generate, non dal prezzo d'acquisto complessivo, il che potrebbe includere l'imposta sulle vendite, l'IVA, i costi di spedizione o altri costi meno utili da registrare.

L'inserzionista deve inserire in modo dinamico il valore di ogni acquisto. Il valore deve essere inserito come numero, senza virgole o simboli di valuta. Se vuoi, puoi utilizzare un punto decimale (.).

ord=[orderID]: l'inserzionista deve inserire un identificatore univoco per ogni transazione. Gli ID ordine sono inclusi nel rapporto Percorso verso la conversione, che consente agli inserzionisti di visualizzare il collegamento tra le esposizioni di annunci e i dati di monitoraggio dell'ordine.

Ulteriori informazioni sui tag immagine

I tag immagine vengono utilizzati principalmente nei casi descritti di seguito:

  • Quando l'inserzionista ha problemi di sicurezza o di altra natura riguardanti l'architettura del sito web che impediscono l'utilizzo degli iframe.

  • Quando aggiungi tag Floodlight a un'app o a un sito per dispositivi mobili, in quanto i browser web di alcuni dispositivi meno recenti potrebbero non essere in grado di gestire correttamente gli iframe.

I tag immagine non supportano i tag dinamici

Attivare i tag immagine

Puoi attivare i tag immagine per:

  • Un'unica attività Floodlight, nella pagina delle proprietà di tale attività.

  • Tutte le attività di un inserzionista, nella scheda Configurazione Floodlight.

  • Il tuo intero account Campaign Manager 360 , nella scheda Avanzate in Gestione > Account.

Se aggiorni l'account o la configurazione Floodlight in modo che utilizzi solo i tag immagine:

  • Non potrai modificare il formato dei tag per le attività Floodlight esistenti.

  • I tag esistenti che sono stati implementati nei tuoi siti web non vengono modificati automaticamente. Per iniziare a utilizzare i tag immagine, devi sostituire i tag iframe esistenti con i nuovi tag immagine creati in Campaign Manager 360.

  • La pubblicazione di tag dinamici non viene interrotta automaticamente. Se in precedenza hai configurato tag dinamici e hai implementato tag Floodlight iframe standard, i tag dinamici continuano a essere pubblicati anche se hai impostato l'attività in modo che utilizzi i tag immagine in Campaign Manager 360. Per interrompere la pubblicazione dei tag dinamici, rimuovi i tag iframe esistenti dalla pagina web dell'inserzionista e sostituiscili con i nuovi tag immagine appena creati.

Parametri nei tag immagine

Di seguito è riportato un esempio di tag immagine con gli elementi univoci in grassetto; l'esempio si riferisce a un tag attività contatore, tuttavia le stesse modifiche valgono per un tag attività di vendita:

<img src="http://ad.doubleclick.net/<wbractivity/src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2</wbr];ord=[Random Number]?" width="1" height="1" alt=""/>

Di seguito sono riportati gli elementi univoci dei tag immagine:

img src: un tag immagine HTML. Il parametro src indica al browser dove trovare l'immagine richiesta, in questo caso un'immagine GIF trasparente di 1 x 1 pixel.

ad.doubleclick.net: l'indirizzo web degli ad server di Campaign Manager 360 utilizzati per pubblicare il file immagine.

activity: identifica il tag come tag attività Floodlight che utilizza un formato di tag immagine.

alt="":: specifica che non esiste testo alternativo per l'immagine.

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