Usar etiquetas iframe y de imagen de Floodlight

Campaign Manager 360 ahora admite etiquetas globales de sitio web para medir Floodlight. Recomendamos que los clientes actualicen su implementación de etiquetas de Floodlight para que se use la etiqueta global de sitio web; de este modo, podrán aprovechar las funciones e integraciones más recientes.

Si gestiona sus actividades de Floodlight en Display & Video 360, el interruptor Etiqueta dinámica de Configuración de la etiqueta web solo se utiliza para habilitar el seguimiento de YouTube. No es posible configurar etiquetas dinámicas o de editor en Display & Video 360.

Implementar etiquetas iframe y de imagen

  1. Inserte las etiquetas de Floodlight entre las etiquetas y , lo más cerca posible de la parte superior de la página web y de la etiqueta de apertura. De esta forma, la solicitud de Floodlight se envía a Campaign Manager 360 aunque el usuario pulse "Detener" o salga de la página.
  2. Para anular el almacenamiento en caché y asegurarse de que los recuentos sean precisos, debe insertar un valor numérico en el parámetro ord=. Dicho valor no puede contener el carácter punto y coma ni caracteres especiales. En el caso de las etiquetas de Floodlight estándar, utilice un número aleatorio. En el de las etiquetas de usuario único, utilice un valor de constante, y un número de confirmación de pedido en el de las etiquetas de venta. Las etiquetas de usuario único también requieren un número aleatorio como valor del parámetro num=.
  3. Inserte los ID de dispositivo en el parámetro dc_rdid= para habilitar el seguimiento de conversiones en la aplicación.
  4. Seleccione la opción "Solo servidores seguros (https)" si la etiqueta de Floodlight se va a ubicar en una página web alojada en un servidor seguro. Esta opción cambia http:// a https:// en la etiqueta de Floodlight. Si no se realiza este cambio, no se obtendrán los datos de Floodlight y en algunos navegadores se mostrará una advertencia de seguridad.

Prácticas recomendadas

Colocar las etiquetas de Floodlight cerca de la parte superior de la página

Para garantizar que el recuento sea preciso, Google Marketing Platform recomienda colocar las etiquetas de Floodlight lo más cerca posible de la parte superior de la página web. De este modo, aunque los usuarios hagan clic en el botón Detener del navegador o salgan de la página web, se contará una impresión de Floodlight.

Tenga en cuenta que las etiquetas de Floodlight se utilizan a menudo para registrar información sobre las acciones que llevaron a cabo los usuarios en la página anterior. Por ejemplo, si un usuario realiza una compra, la etiqueta de Floodlight que registra el valor de esa compra se colocará en la página de confirmación que se muestra tras la compra. Por eso es tan importante asegurarse de que la etiqueta de Floodlight se llame lo antes posible en el proceso de carga de la página. Los tiempos de las solicitudes varían, pero suelen ser inferiores a 300 milisegundos, por lo que la llamada tiene un impacto mínimo en la latencia.

Usar varias etiquetas de Floodlight en una sola página web

Cada etiqueta de Floodlight se procesa de forma individual, por lo que se puede insertar más de un conjunto de etiquetas de Floodlight en una página web. Sin embargo, recuerde que se registrará una impresión de Floodlight por cada conjunto de etiquetas de Floodlight cada vez que se cargue la página, lo que puede significar un coste mayor para el anunciante. Planifique cuidadosamente la elaboración de su estrategia de Floodlight antes de implementar varias etiquetas de Floodlight en una sola página web.

Etiquetas y marcos de Floodlight

A la hora de colocar las etiquetas de Floodlight en una página web que utilice marcos, sitúelas en la página HTML que incluye el contenido principal. No las inserte en la página HTML que contenga las etiquetas .

Transferir datos a parámetros de etiquetas iframe y de imagen

Debe transferir datos de forma dinámica a los parámetros de sus etiquetas de Floodlight. Su sitio web debe poder transferir información a las etiquetas. El formato de estos parámetros es clave=[valor]. Este valor se transfiere de forma dinámica a la etiqueta cuando se carga una página web. El administrador de su sitio web es el responsable de decidir qué datos se insertan en la etiqueta de Floodlight y cómo se recogen. No debe transferir ningún tipo de información que Google Marketing Platform pueda utilizar o reconocer como información personal identificable.

Veamos algunos ejemplos de etiquetas de Floodlight para entender cómo se combinan. Todas las etiquetas que se describen a continuación son etiquetas iframe.

Etiquetas de actividad de contador

Las etiquetas de contador sirven para realizar recuentos de las conversiones. Según cómo configure su actividad, las etiquetas de contador contabilizan cada evento de conversión, o bien limitan los recuentos de forma que solo se cuente una conversión de cada usuario por día o por sesión.

Ejemplo:

<iframe src="http://1234567.fls.doubleclick.net/activityi;src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2];ord=[Random Number]?" width="1" height="1" frameborder="0" style="display:none"></iframe>

Para comprender mejor la etiqueta iframe de Floodlight, vamos a analizar sus componentes:

http: indica que se trata de una etiqueta no segura.

iframe src: indica que se trata de una etiqueta iframe HTML dinámica. El parámetro src indica al navegador dónde buscar el contenido solicitado del iframe.

fls.doubleclick.net: dirección web de los servidores de Floodlight.

activityi: identifica la etiqueta como una etiqueta de actividad de Floodlight que utiliza el formato iframe.

src=1234567: identifica la configuración de Floodlight que es la fuente de la actividad de Floodlight. El valor de la clave src= es el ID del anunciante.

type=abcde123: cadena etiqueta de grupo, que identifica el grupo de actividades al que se asocia la actividad de Floodlight en Campaign Manager 360. El grupo de actividades se utiliza en la generación de informes. Puede asignar el valor que desee a la cadena etiqueta de grupo o utilizar el valor predeterminado. La cadena de etiquetas de grupo predeterminada se basa en las primeras cinco letras del nombre del grupo de actividades, junto con una cadena de tres caracteres alfanuméricos, barras bajas y barras aleatorios. Si el nombre del grupo de actividades tiene menos de cinco caracteres, se añaden letras antes de los caracteres alfanuméricos para que siga habiendo ocho caracteres. Tenga en cuenta que la cadena que se utilice en type= distingue entre mayúsculas y minúsculas.

cat=fghij456: cadena de etiqueta de actividad que identifica la actividad de Floodlight. Puede asignar el valor que desee a esta cadena o utilizar el predeterminado. La cadena de etiqueta de actividad predeterminada se basa en las primeras cinco letras del nombre de la actividad, junto con una cadena de tres caracteres alfanuméricos, barras bajas y guiones aleatorios. Si el nombre de la actividad tiene menos de cinco caracteres, se añaden letras antes de los caracteres alfanuméricos para que siga habiendo ocho caracteres. Tenga en cuenta que la cadena que se utilice en cat= distingue entre mayúsculas y minúsculas.

u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2]: los pares clave-valor en los que la clave u va seguida de un número son variables personalizadas de Floodlight. Puede utilizar estas variables para transferir a Floodlight los datos que quiera usar como criterio en los informes. Tenga en cuenta que no debe transferir ningún dato que Google Marketing Platform pueda utilizar o reconocer como información personal identificable.

ord=[Random Number]: en general, el parámetro ord= se utiliza para hacer que la etiqueta de Floodlight sea única. El momento o el modo en que actualiza el valor, así como la forma en que se inserta el parámetro en la etiqueta, dependen del método de recuento que utilice para contar conversiones. Si la actividad de Floodlight, el ID de usuario, el ID de configuración de Floodlight y la fecha de conversión también coinciden, se eliminarán las conversiones duplicadas que tengan el mismo valor en el parámetro ord= . Si el parámetro ord= no es único, solo se registrará la primera conversión de cada usuario y día.

Cómo se muestra el parámetro ord= con cada tipo de contador
Uso del parámetro ord= con distintos tipos de contador
Tipo de contador Modo en que se muestra ord= Cómo se utiliza

Estándar

ord=[Random Number]

Para que Campaign Manager 360 pueda contar cada visita a la página web habilitada para Floodlight como una actividad independiente, el anunciante será el responsable de insertar de forma dinámica una cadena única como el valor del parámetro ord= cada vez que se acceda a la página web habilitada para Floodlight.

Único

ord=1;num=[Random Number]

Para que Campaign Manager 360 solo pueda contar el número de conversiones generadas por usuarios únicos en un periodo de 24 horas, se asigna el valor 1 a ord=. De ese modo, Campaign Manager 360 no contará cada visita como única. En vez de eso, utilizará el ID de cookie de cada usuario para contar el número de usuarios únicos.

El parámetro num= se añade para impedir el almacenamiento de la etiqueta de Floodlight en la memoria caché del navegador. El anunciante será el responsable de insertar de forma dinámica una cadena única como valor del parámetro num= cada vez que se acceda a la página web habilitada para Floodlight.

Por sesión

ord=[SessionID]

Para que Campaign Manager 360 solo pueda contar una actividad de Floodlight por sesión de navegador, el anunciante será el responsable de insertar de forma dinámica un ID de sesión, normalmente basado en los datos incluidos en una cookie de sesión que el anunciante ha instalado en el dispositivo del usuario.

El anunciante es el que decide cómo se define una sesión. Por ejemplo, la sesión podría comenzar cuando el usuario inicia sesión en el sitio web o la aplicación, y finalizar cuando se agota el tiempo de espera. Cuando se incluya la etiqueta de Floodlight, sustituya de forma dinámica la variable por un identificador de sesión única para evitar el almacenamiento en la memoria caché de los navegadores.

width="1" height="1": define las dimensiones del iframe invisible.

frameborder="0": define los bordes del iframe en 0 píxeles para que no se muestren.

style="display:none": le indica al navegador que no muestre ningún cuadro alrededor del iframe para que no aparezca como un elemento visible en la página web del anunciante.

Etiquetas de actividad de ventas

Las etiquetas de actividad de ventas son muy similares a las etiquetas de actividad del contador, si bien presentan algunas diferencias. Normalmente, se colocan en la página de confirmación a continuación de una venta, con información sobre la venta transferida a la etiqueta.

Por ejemplo:

<iframe src="http://1234567.fls.doubleclick.net/activityi;src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2];qty=[Quantity];cost=[Revenue];ord=[OrderID]?" width="1" height="1"frameborder="0" style="display:none"></iframe>

A continuación, se describen los elementos únicos de las actividades de ventas:

qty=[Quantity]: el uso de este parámetro depende del método de recuento que esté utilizando para la actividad de ventas.

  • Si cuenta cada transacción como una única conversión, el parámetro es qty=1.

  • Si cuenta cada artículo vendido durante una sola transacción como una conversión independiente, el parámetro es qty=[Quantity] y el anunciante es responsable de la inserción dinámica del número de artículos que se han vendido en una compra. Si prefiere contar una sola conversión, asígnele el valor 1.

    El valor [Quantity] debe ser un número entero mayor que cero. Campaign Manager 360 multiplica el valor de [Quantity] por el número de eventos de conversión para obtener el número de conversiones de la etiqueta de ventas. Si el valor es cero, no se contarán conversiones. Del mismo modo, si se elimina el parámetro qty= o se transfiere un valor no numérico, Campaign Manager 360 no registrará ninguna conversión.

cost=[Revenue]: importe de ingresos generados por una transacción; es decir, el precio de compra de los artículos de una venta. En la mayoría de los casos, el valor corresponde a los ingresos generados y no al precio de compra total, que podría incluir impuestos sobre ventas, IVA, gastos de envío u otros costes con menor relevancia en un seguimiento.

El anunciante es el responsable de la inserción de forma dinámica del valor de cada compra. El valor se debe insertar como número, sin comas ni símbolos de moneda. Puede usar un punto (.) para marcar los decimales.

ord=[orderID]: el anunciante es responsable de insertar un valor único que identifique cada transacción. Los ID de pedido se incluyen en el informe "Ruta de conversión" (P2C), lo que permite que los anunciantes vean la relación entre las exposiciones de los anuncios y sus propios datos de seguimiento de pedidos.

Otros parámetros de etiquetas iframe y de imagen
Parámetro/Ejemplo Descripción

dc_lat

dc_lat=1

Este campo se incluye en etiquetas de dispositivos móviles. Acepta los valores 0 y 1. El valor 1 significa que el usuario ha activado la opción "Limitar el seguimiento de anuncios" para impedir que se detecte su identificador IDFA o AdID e inhabilitar así el remarketing y los anuncios personalizados. Si esta opción no está activada, el valor es 0. Si el campo no aparece o está vacío, se le asigna el valor 0 de forma predeterminada.

tfua

tfua=1;

Acepta los valores 0 y 1. El valor 1 indica que la solicitud puede proceder de un usuario que no tiene la edad mínima de consentimiento estipulada en el Reglamento General de Protección de Datos de la UE (16 años, aunque puede variar según el país) o la que estipulan otras normativas.

npa

npa=1;

Acepta los valores 0 y 1. El valor 1 indica que la solicitud puede proceder de un usuario que quiere inhabilitar el remarketing. Si el campo no aparece o está vacío, se le asigna el valor 0 de forma predeterminada.

tag_for_child_directed_treatment

tag_for_child_directed_treatment=1;

Este campo se incluye en etiquetas de dispositivos móviles. Acepta los valores 0 y 1. El valor 1 indica que la solicitud puede proceder de un usuario menor de 13 años y, por tanto, no llega a la edad mínima que exige la ley COPPA.
match_ID

match_id=[your_chosen_id];

Es un identificador único que crean los anunciantes y se transmite mediante Floodlight. Puede sincronizarse con Google para atribuir conversiones offline.

  • El ID de coincidencia (Match ID) puede tener hasta 50 caracteres. Se distingue entre mayúsculas y minúsculas.
  • El ID de coincidencia solo puede contener letras, números, guiones bajos, guiones y puntos.

Más información sobre las etiquetas de imagen 

Las etiquetas de imagen se usan con frecuencia en los siguientes casos:

  • Cuando los anunciantes tienen dudas sobre la seguridad o algún otro problema con la arquitectura del sitio web que impide el uso de iframes.

  • Al añadir etiquetas de Floodlight a una aplicación o un sitio web móvil, ya que es posible que los navegadores web de algunos dispositivos antiguos no sean totalmente compatibles con los iframes.

Las etiquetas de imagen no son compatibles con las etiquetas dinámicas

Habilitar etiquetas de imagen

Puede habilitar etiquetas de imagen para lo siguiente:

  • Una sola actividad de Floodlight, si lo hace desde la página de propiedades de esa actividad.

  • Todas las actividades de un anunciante que figuran en la pestaña Floodlight > Configuración.

  • Toda su cuenta de Campaign Manager 360, que aparece en la pestaña Avanzado y en la sección Administración > Cuenta.

Si actualiza la configuración o la cuenta de Floodlight para usar solo etiquetas de imagen, ocurre lo siguiente:

  • No puede editar el formato de etiqueta de las actividades de Floodlight que ya tenga. 

  • Las etiquetas que se han implementado en sus sitios web no se cambian automáticamente. Para comenzar a utilizar etiquetas de imagen, debe sustituir las etiquetas iframe por las nuevas etiquetas de imagen creadas en Campaign Manager 360.

  • Las etiquetas dinámicas no dejan de incluirse automáticamente. Si ya ha configurado etiquetas dinámicas e implementado etiquetas iframe de Floodlight estándar previamente, las etiquetas dinámicas seguirán publicándose, incluso si ha cambiado la actividad para usar etiquetas de imagen de Campaign Manager 360. Para detener la inclusión de etiquetas dinámicas, quite las etiquetas iframe existentes de la página web del anunciante y sustitúyalas por etiquetas de imagen recién creadas.

Parámetros de las etiquetas de imagen

A continuación se incluye un ejemplo de etiqueta de imagen en el que se destacan en negrita los elementos únicos. Aunque el ejemplo corresponda a una etiqueta de actividad de contador, se hacen los mismos cambios que en una de ventas:

<img src="http://ad.doubleclick.net/<wbractivity/src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2</wbr];ord=[Random Number]?" width="1" height="1" alt=""/>

A continuación, se indican los elementos únicos de las etiquetas de imagen:

img src: etiqueta de imagen HTML. El parámetro src indica al navegador dónde está la imagen solicitada que, en este caso, es un GIF transparente de 1x1 píxel.

ad.doubleclick.net: dirección web de los servidores de anuncios de Campaign Manager 360, que se utilizan para publicar el archivo de imagen.

activity: identifica que es una etiqueta de actividad de Floodlight con un formato de etiqueta de imagen.

alt="":: especifica que no hay texto alternativo para la imagen.

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