Wenn Sie Ihre Floodlight-Aktivitäten in Display & Video 360 verwalten, können Sie über den Schieberegler Dynamisches Tag unter Web-Tag-Einstellungen derzeit nur das YouTube-Tracking aktivieren. In Display & Video 360 ist es nicht möglich, dynamische oder Publisher-Tags zu konfigurieren.
iFrame- und Bild-Tags implementieren
- Fügen Sie die Floodlight-Tags möglichst weit oben auf der Webseite und möglichst nahe am öffnenden Tag zwischen
undein. So können Sie gewährleisten, dass die Floodlight-Anfrage an Campaign Manager 360 gesendet wird, auch wenn der Nutzer auf „Stopp“ klickt oder eine andere Seite öffnet. - Wenn Sie das Caching verhindern und eine genaue Zählung gewährleisten möchten, müssen Sie für den Parameter
ord=einen numerischen Wert eingeben. Der Wert darf keine Semikolons oder Sonderzeichen enthalten. Verwenden Sie bei Standard-Floodlight-Tags eine Zufallszahl. Verwenden Sie für Tags für einzelne Nutzer einen konstanten Wert. Nutzen Sie für Verkaufs-Tags eine Auftragsbestätigungsnummer. Für Tags für einzelne Nutzer ist außerdem eine Zufallszahl als Wert für den Parameternum=erforderlich. - Fügen Sie in den Parameter
dc_rdid=Geräte-IDs ein, damit In-App-Conversions erfasst werden können. - Wählen Sie die Option "Nur sichere Server (https)" aus, falls das Floodlight-Tag auf einer Webseite platziert wird, die auf einem sicheren Server gehostet wird. Mit dieser Option ändert sich im Floodlight-Tag „http://“ zu „https://“. Erfolgt diese Änderung nicht, werden keine Floodlight-Daten erfasst und in bestimmten Browsern wird eine Sicherheitswarnung angezeigt.
Best Practices
Floodlight-Tags oben auf der Seite platzieren
Um genaues Zählen sicherzustellen, empfiehlt die Google Marketing Platform, die Floodlight-Tags so weit oben wie möglich auf der Webseite zu platzieren. So wird die Floodlight-Impression aufgezeichnet, auch wenn der Nutzer im Browser auf die Schaltfläche Stopp klickt oder eine andere Webseite aufruft.
Floodlight-Tags werden häufig verwendet, um Informationen zu Aktionen zu erfassen, die der Nutzer auf der vorherigen Seite ausgeführt hat. Wenn ein Nutzer zum Beispiel einen Kauf tätigt, wird das Floodlight-Tag, das den Wert des Kaufs erfasst, auf der Bestätigungsseite platziert, auf die der Nutzer nach dem Kauf weitergeleitet wird. Deshalb ist es wichtig, dass das Floodlight-Tag so früh wie möglich beim Laden einer Seite aufgerufen wird. Die Anforderungszeiten können variieren, jedoch belaufen sie sich für gewöhnlich auf höchstens 300 Millisekunden. Das heißt, der Aufruf sollte sich kaum auf die Wartezeit auswirken.
Mehrere Floodlight-Tags auf einer einzelnen Webseite verwenden
Jedes Floodlight-Tag wird separat verarbeitet, sodass Sie mehrere Floodlight-Tag-Sätze auf einer Webseite einfügen können. Beachten Sie aber, dass eine Floodlight-Impression beim Laden der Seite für jeden Floodlight-Tag-Satz gespeichert wird, was ggf. zu höheren Kosten für den Werbetreibenden führt. Prüfen Sie Ihre Floodlight-Strategie genau, bevor Sie mehrere Floodlight-Tags auf einer einzelnen Webseite einfügen.
Floodlight-Tags und Frames
Wenn Sie Floodlight-Tags auf einer Webseite mit Frames verwenden, platzieren Sie die Tags in der HTML-Seite mit dem Hauptcontent. Fügen Sie die Floodlight-Tags nicht auf der HTML-Seite mit den -Tags ein.
Daten an Parameter in iFrame- und Bild-Tags übergeben
Sie müssen Daten dynamisch an Parameter in Ihren Floodlight-Tags übergeben. Ihre Website muss technisch in der Lage sein, Informationen an die Tags zu übergeben. Das Format dieser Parameter ist Schlüssel=[Wert], wobei der Wert beim Laden der Webseite dynamisch an das Tag übergeben wird. Welche Daten Sie in das Floodlight-Tag einfügen und wie Sie die Daten erfassen, bleibt dem Administrator Ihrer Website überlassen. Sie dürfen keine Daten an die Google Marketing Platform weitergeben, die als personenidentifizierbare Informationen verwendet oder als solche erkannt werden könnten.
Sehen wir uns einige Beispiele für Floodlight-Tags an, um ihre Zusammensetzung verständlicher zu machen. Im Folgenden sind alle iFrame-Tags aufgeführt.
Tags für ZähleraktivitätenZähler-Tags werden zum Zählen der Conversion-Anzahl eingesetzt. Je nachdem, wie Sie Ihre Aktivität einrichten, zählen Zähler-Tags jedes Conversion-Ereignis oder sie grenzen schränken die Zählung so ein, dass für jeden Nutzer nur einmal täglich oder nur einmal pro Sitzung eine Conversion erfasst wird.
Beispiel:
<iframe src="http://1234567.fls.doubleclick.net/activityi;src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2];ord=[Random Number]?" width="1" height="1" frameborder="0" style="display:none"></iframe>Zum besseren Verständnis von Floodlight-iFrame-Tags ist es sinnvoll, sie im Einzelnen zu betrachten.
http: Zeigt an, dass das Tag nicht sicher ist
iframe src: Zeigt an, dass das Tag ein dynamisches HTML-iFrame-Tag ist. Über den Parameter srcwird dem Browser mitgeteilt, wo der angeforderte Content für das Bild zu finden ist.
fls.doubleclick.net: Die Webadresse der Floodlight-Server
activityi: Kennzeichnet das Tag als Floodlight-Aktivitäts-Tag mit iFrame-Format
src=1234567: Bezeichnet die Floodlight-Konfiguration, die Ausgangspunkt der Floodlight-Aktivität ist. Der Wert des src=-Schlüssels ist die Werbetreibenden-ID.
type=abcde123: Gruppen-Tag-String der Aktivitätsgruppe, mit der die Floodlight-Aktivität in Campaign Manager 360 verknüpft ist Die Aktivitätsgruppe dient nur zu Berichtszwecken. Sie können für den Gruppen-Tag-String einen eigenen Wert festlegen oder den Standardwert verwenden. Der standardmäßige Gruppen-Tag-String basiert auf den ersten fünf Buchstaben des Aktivitätsgruppennamens und einem dreistelligen Zufalls-String aus alphanumerischen Zeichen, Unterstrichen und Bindestrichen. Wenn der Name der Aktivitätsgruppe aus weniger als fünf Zeichen besteht, werden zusätzliche Buchstaben vor den alphanumerischen Zeichen eingefügt, sodass der String in jedem Fall acht Zeichen umfasst. Beim String, der für type= verwendet wird, muss die Groß-/Kleinschreibung beachtet werden.
cat=fghij456: Der Aktivitäts-Tag-String, der die Floodlight-Aktivität kennzeichnet. Sie können für den Aktivitäts-Tag-String einen eigenen Wert festlegen oder den Standardwert verwenden. Der standardmäßige Aktivitäts-Tag-String basiert auf den ersten fünf Buchstaben des Aktivitätsnamens und einem dreistelligen Zufalls-String aus alphanumerischen Zeichen, Unterstrichen und Bindestrichen. Wenn der Name der Aktivität aus weniger als fünf Zeichen besteht, werden zusätzliche Buchstaben vor den alphanumerischen Zeichen eingefügt, sodass der String in jedem Fall acht Zeichen umfasst. Beim String, der für cat= verwendet wird, muss die Groß-/Kleinschreibung beachtet werden.
u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2]: Schlüssel/Wert-Paare, wobei der Schlüssel u und die darauf folgende Zahl benutzerdefinierte Floodlight-Variablen darstellen. Mit den Variablen können Sie Daten an Floodlight übergeben, die Sie als Kriterien für Berichte verwenden möchten. Sie dürfen keine Daten an die Google Marketing Platform weitergeben, die als personenidentifizierbare Informationen verwendet oder als solche erkannt werden könnten.
ord=[Random Number]: Im Allgemeinen wird der Parameter ord= verwendet, um eindeutige Floodlight-Tags zu erstellen. Wann und wie Sie den Wert aktualisieren und wie der Parameter in das Tag eingebettet wird, hängt von der Zählmethode ab, die Sie bei der Zählung von Floodlight-Conversions verwenden. Falls die Floodlight-Aktivität, die Nutzer-ID, die Floodlight-Konfigurations-ID und der Conversion-Zeitstempel übereinstimmen, werden Conversions mit einem identischen Wert für ord= dedupliziert Sollte ord= nicht eindeutig sein, wird pro Nutzer nur die erste Conversion am Tag erfasst.
| Zählertyp | Anzeige von ord= | Verwendung |
|---|---|---|
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Standard |
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Damit jeder Besuch auf der Floodlight-fähigen Webseite in Campaign Manager 360 als eigene Aktivität gezählt werden kann, muss der Werbetreibende dafür sorgen, dass bei jedem Zugriff auf die Floodlight-fähige Webseite dynamisch ein eindeutiger String für den Wert des Parameters |
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Eindeutig |
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Damit in Campaign Manager 360 innerhalb von 24 Stunden nur die Conversions von einzelnen Nutzern gezählt werden, muss der Wert für Der Parameter |
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Pro Sitzung |
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Damit in Campaign Manager 360 nur eine Floodlight-Aktivität pro Browsersitzung gezählt wird, muss der Werbetreibende dynamisch eine Sitzungs-ID einfügen. Sie basiert in der Regel auf Daten eines Sitzungscookies, das wiederum der Werbetreibende für den Nutzer bereitgestellt. |
width="1" height="1": Legt die Größe des nicht sichtbaren iFrames fest
frameborder="0": Legt für die Rahmen des iFrames 0 Pixel fest, damit sie nicht zu sehen sind
style="display:none": Teilt dem Browser mit, dass um das iFrame kein Rand angezeigt werden soll, damit es auf der Webseite des Werbetreibenden weiterhin nicht zu sehen ist
Die Tags für Verkaufsaktivitäten entsprechen zum größten Teil den Tags für Zähleraktivitäten. Es gibt jedoch einige Ausnahmen. Sie werden normalerweise nach einem Kauf auf der Bestätigungsseite platziert. Dabei werden Informationen über den Verkauf an das Tag übergeben.
Beispiel:
<iframe src="http://1234567.fls.doubleclick.net/activityi;src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2];qty=[Quantity];cost=[Revenue];ord=[OrderID]?" width="1" height="1"frameborder="0" style="display:none"></iframe>Folgende Elemente werden nur in Verkaufsaktivitäten verwendet:
qty=[Quantity]: Die Verwendung des Parameters hängt von der Zählmethode ab, die für die Verkaufsaktivität verwendet wird.
-
Wenn Sie jede Transaktion als einzelne Conversion zählen, ist der Parameter
qty=1. -
Wenn Sie jeden bei einer Transaktion verkauften Artikel als separate Conversion zählen möchten, lautet der Parameter
qty=[Quantity]. Der Werbetreibende ist dafür verantwortlich, dass die Anzahl der verkauften Artikel im Rahmen eines Kaufs dynamisch eingefügt wird. Wenn Sie lieber eine einzelne Conversion zählen möchten, legen Sie den Wert auf1fest.Der
[Quantity]-Wert muss eine Ganzzahl größer als null sein. In Campaign Manager 360 wird[Quantity]mit der Anzahl der Conversion-Ereignisse multipliziert, um die Anzahl der Conversions für das Verkaufs-Tag zu ermitteln. Wenn der Wert null ist, werden keine Conversions gezählt. Entsprechend werden in Campaign Manager 360 keine Conversions gezählt, wenn Sie den Parameterqty=löschen oder einen nicht-numerischen Wert übergeben.
cost=[Revenue]: Der durch die Transaktion erzielte Umsatz, also der Kaufpreis der entsprechenden Artikel in der Transaktion. In den meisten Fällen entspricht der Wert dem erzeugten Umsatz und nicht dem gesamten Kaufpreis, der möglicherweise Umsatzsteuer, Mehrwertsteuer, Lieferkosten oder andere Kosten umfasst, die nicht unbedingt erfasst werden müssen.
Der Werbetreibende muss den Wert jedes Kaufs dynamisch einsetzen. Der Wert sollte als Zahl ohne Währungssymbole oder Kommas eingefügt werden. Auf Wunsch kann ein Dezimalpunkt (.) verwendet werden.
ord=[orderID]: Der Werbetreibende muss für jede Transaktion eine eindeutige ID einfügen. Die Auftrags-IDs sind im Path-to-Conversion-Bericht (P2C) enthalten, sodass der Werbetreibende den Zusammenhang zwischen Anzeigenpräsenz und den zugehörigen auftragsbezogenen Tracking-Daten besser nachvollziehen kann.
| Parameter / Beispiel | Beschreibung |
|---|---|
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Dieses Feld gilt für Tags auf Mobilgeräten. Die Werte „0“ und „1“ sind zulässig. Ein Wert von „1“ bedeutet, dass der Nutzer die Option „Anzeigen-Tracking einschränken“ für IDFA oder Werbe-ID aktiviert hat, um interessenbezogene Werbung und Remarketing zu deaktivieren. Ist „Anzeigen-Tracking einschränken“ deaktiviert, erscheint der Wert „0“. Wenn das Feld nicht ausgefüllt ist, wird automatisch der Wert „0“ festgelegt. |
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Die Werte „0“ und „1“ sind zulässig. Der Wert „1“ bedeutet, dass diese bestimmte Anfrage möglicherweise von einem Nutzer unter 16 Jahren (variiert je nach Land) stammt, für den die EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) oder andere Bestimmungen gelten. |
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Die Werte „0“ und „1“ sind zulässig. Der Wert „1“ bedeutet, dass diese bestimmte Anfrage möglicherweise von einem Nutzer stammt, der das Remarketing deaktivieren möchte. Wenn das Feld nicht ausgefüllt ist, wird automatisch der Wert „0“ festgelegt. |
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Dieses Feld gilt für Tags auf Mobilgeräten. Die Werte „0“ und „1“ sind zulässig. Der Wert „1“ bedeutet, dass diese bestimmte Anfrage möglicherweise von einem Nutzer unter 13 Jahren stammt, für den die COPPA-Richtlinien (Children's Online Privacy Protection Act) gelten. |
match_ID |
Das ist eine eindeutige vom Werbetreibenden erstellte Kennung, die über Floodlight weitergegeben wird und mit Google synchronisiert werden kann, um Offline-Conversions zuzuordnen.
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Weitere Details zu Bild-Tags
Bild-Tags werden meist in folgenden Fällen verwendet:
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iFrames können nicht verwendet werden, da der Werbetreibende Sicherheitsbedenken oder andere Probleme mit der Websitearchitektur hat.
-
Sie fügen einer App oder mobilen Website Floodlight-Tags hinzu, da in den Webbrowsern auf einigen älteren Geräten keine iFrames verarbeitet werden können.
Bild-Tags unterstützen keine dynamischen Tags.
Bild-Tags aktivieren
Sie können Bild-Tags für Folgendes aktivieren:
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Eine einzelne Floodlight-Aktivität. Rufen Sie dazu die Seite „Eigenschaften“ für die Aktivität auf.
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Alle Aktivitäten eines Werbetreibenden. Öffnen Sie dazu den Tab Floodlight > Konfiguration.
-
Ihr gesamtes Campaign Manager 360-Konto. Wechseln Sie zum Tab Erweitert unter Verwaltung > Konto.
Wenn Sie Ihre Floodlight-Konfiguration oder Konto so aktualisieren, dass nur Bild-Tags verwendet werden:
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Sie können das Tag-Format für vorhandene Floodlight-Aktivitäten nicht bearbeiten.
-
Vorhandene Tags, die auf Ihren Websites implementiert wurden, ändern sich nicht automatisch. Um mit Bild-Tags arbeiten zu können, müssen Sie vorhandene iFrame-Tags durch die in Campaign Manager 360 erstellten neuen Bild-Tags ersetzen.
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Die Auslieferung dynamischer Tags wird nicht automatisch beendet. Wenn Sie zuvor dynamische Tags eingerichtet und standardmäßige iFrame-Floodlight-Tags implementiert haben, werden die dynamischen Tags weiterhin ausgeliefert, selbst wenn Sie die Aktivität in Campaign Manager 360 auf die Verwendung von Bild-Tags umgestellt haben. Um die Auslieferung dynamischer Tags zu stoppen, entfernen Sie vorhandene iFrame-Tags von der Webseite des Werbetreibenden und ersetzen Sie sie durch die neu erstellten Bild-Tags.
Parameter in Bild-Tags
Es folgt ein Beispiel für ein Bild-Tag, bei dem die eindeutigen Elemente fett formatiert dargestellt sind. Im Beispiel sehen Sie zwar ein Tag für Zähleraktivitäten, die Änderungen werden jedoch auch bei einem Tag für Verkaufsaktivitäten vorgenommen:
<img src="http://ad.doubleclick.net/<wbractivity/src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2</wbr];ord=[Random Number]?" width="1" height="1" alt=""/>Folgende Elemente werden nur in Bild-Tags verwendet:
img src: Ein HTML-Bild-Tag. Über den Parameter src wird dem Browser mitgeteilt, wo er das angeforderte Bild findet. In diesem Fall ist das ein transparentes GIF mit 1-×-1-Pixel.
ad.doubleclick.net: Die Webadresse der Campaign Manager 360-Ad-Server, die für die Auslieferung der Bilddatei verwendet werden
activity: Kennzeichnet das Tag als Floodlight-Aktivitäts-Tag mit Bild-Tag-Format
alt="": Gibt an, dass es für das Bild keinen alternativen Text gibt