Floodlight etkinlikleri, satın alma işleminin tamamlanması veya bir web sayfasının ziyaret edilmesi gibi izlemek istediğiniz belirli etkinliklere karşılık gelir. Dönüşüm, kullanıcının reklamlarınızdan birini gördükten sonra işlem gerçekleştirmesidir.
Dönüşümler nasıl sayılır?
Bir kullanıcı bir reklamı gördükten veya reklamla etkileşimde bulunduktan sonra, reklamverenin web sayfasını ziyaret etme veya bir satın alma işlemini tamamlama gibi başka bir işlem yaptığında dönüşüm gerçekleşir. Dönüşüm; tıklama, gösterim veya Rich Media etkinliği temelinde kaydedilebilir.
Bir kişi Floodlight etiketleri içeren bir web sayfasını ziyaret ettiğinde, bir Floodlight gösterimi oluşturulur. Campaign Manager 360, Display & Video 360 veya yeni Search Ads 360, kullanıcının belirtilen dönüşüm aralığı içinde reklamlarınızdan birini görüp görmediğini veya tıklayıp tıklamadığını belirlemek için her bir Floodlight gösterimini kontrol eder.
Dönüşüm aralıkları
Dönüşüm aralığı, bir gösterimin veya tıklamanın Floodlight raporlaması için alakalı sayıldığı gün sayısıdır.
Belirtilen dönüşüm aralığı içinde bir kullanıcı tarafından bir Floodlight gösterimi tetiklendiğinde bir dönüşüm sayılır. Satış etkinlikleri için Floodlight, etkinlik başına birden fazla dönüşüm sayabilir. Örneğin, Floodlight'ı tek bir etkinlikteki dönüşüm sayısı olarak satın alınan öğeleri sayacak şekilde ayarlayabilirsiniz.
Sayma yöntemleri
Oluşturduğunuz her Floodlight etkinliği için bir sayma yöntemi ayarlarsınız. Bu yöntem, Floodlight'ın sitenizdeki dönüşümleri nasıl ölçtüğünü belirtir. Yeni Search Ads 360, Floodlight etkinliklerinin sayma yöntemini dönüşüm hedefine göre otomatik olarak ayarlar.
Her birinin kendi seçenekleri olan iki dönüşüm sayma yöntemi vardır:
-
Sayaç etkinlikleri, bir etkinlikle ilişkili dönüşümleri sayar. Bu, kullanıcıların reklamlarınızdan birini gördükten veya tıkladıktan sonra belirli bir web sayfasını kaç kez ziyaret ettiklerinin sayısı olabilir. Sayaç etkinlikleri için bir dönüşümü üç şekilde tanımlayabilirsiniz:
-
Standart: Her dönüşümü sayar.
-
Benzersiz: 24 saatlik her bir gün boyunca her bir benzersiz kullanıcının ilk dönüşümünü sayar.
-
Oturum başına: Oturum başına bir kullanıcı için bir dönüşüm sayar. Siteniz için bir oturumun uzunluğunu tanımlayabilirsiniz.
-
-
Satış etkinlikleri, yapılan satışların veya satın alınan öğelerin sayısını izler. Her bir satışın toplam değerini de yakalayabilirsiniz. Satış etkinliklerine ilişkin bir dönüşüm iki şekilde tanımlanabilir:
-
İşlemler: Tüm dönüşümleri, gerçekleşen toplam satış sayısını ve ilişkilendirilen toplam geliri sayar.
-
Satılan öğeler: Her bir dönüşümü, satılan öğelerin toplam sayısını ve ilişkilendirilen toplam geliri sayar.
-
Görüntüleme ve tıklama dönüşümleri
Raporlarda dönüşümler, dönüşüme yol açan kullanıcı eylemine göre görüntüleme ve tıklama dönüşümleri olarak ikiye ayrılır. Bir reklamı görüntülemeden tıklayamadığınıza göre Floodlight tıklama ve görüntüleme dönüşümlerini nasıl işler?
Floodlight, tıklamaların gösterimlere göre daha önemli olduğunu kabul eder. Bu yüzden, dönüşümlerin iki kez sayılmasını önlemek için Floodlight, kullanıcının reklamlarınızdan birini tıklamasını, bu işlem tıklamalara ilişkin dönüşüm aralığına denk geliyorsa etkinliğin aynı zamanda görüntüleme olmasına rağmen bir tıklama dönüşümü olarak sayar.
Dönüşüm ve İşlem metrikleri karşılaştırması
Dönüşüm metrikleri dönüşümleri, işlem metrikleri ise etkinlikleri sayar. Floodlight'ınızı neye göre tanımladığınıza (ör. satış etkinliğine göre) bağlı olarak belirli bir işlem için birden fazla dönüşüme karşın tek bir etkinlik olması mümkündür. Bunun nedeni, dönüşüm metrikleri etkinliğin değerini de yakalarken (ör. satılan öğe sayısı) işlem metriklerinin yalnızca etkinliği (müşterinin satın alma işlemini tamamlaması) saymasıdır.
Rich Media etkinliği sonrası dönüşümleri
Floodlight, görüntüleme ve tıklama dönüşümleriyle birlikte, bir kullanıcı Rich Media reklam öğesindeki bir çıkış etkinliğini tetikledikten sonra gerçekleşen dönüşümleri izlemek için de kullanılabilir. Çıkışlar, bir kullanıcı reklamı tıkladığında veya reklamla kendisini yeni bir web sayfasına yönlendirecek şekilde etkileşimde bulunduğunda gerçekleşen etkinliklerdir.
Rich media etkileşimleri, dönüşüm yolu raporunda görüntülenebilir.