Floodlight to opcjonalna funkcja w usłudze Campaign Manager 360, która umożliwia śledzenie i raportowanie konwersji – działań użytkowników odwiedzających witrynę po obejrzeniu lub kliknięciu jednej z Twoich reklam. Ta funkcja umożliwia też konfigurowanie odbiorców – pozwala tworzyć listy użytkowników, którzy wykonali określone działanie w witrynie, a potem udostępnia te listy, by można było na nie kierować reklamy w kolejnych kampaniach.
Implementowanie tagów śledzenia konwersji Floodlight
Aktywności Floodlight odpowiadają określonym zdarzeniom, które chcesz śledzić, takim jak konwersje na Twojej stronie czy dodanie użytkownika do listy odbiorców. Dla każdego zdarzenia, które chcesz śledzić, trzeba utworzyć nową aktywność Floodlight. Campaign Manager 360 wygeneruje tagi, które dodasz do witryny, by śledzić zdarzenia.Więcej informacji
Tagi Floodlight mają minimalny wpływ na układ stron oraz szybkość ich wyświetlania. Poza tym strona zawierająca tag Floodlight jest ładowana prawidłowo, nawet jeśli przeglądarka nie może pobrać treści Floodlight.
Typowy czas odpowiedzi na wywołania Floodlight to około 150–300 milisekund, ale nie możemy zagwarantować, że będzie taki w każdym przypadku. Poza tym wszelkie piksele innych firm wstawiane do tagu Floodlight wywołujące dodatkowe domeny również mogą wpływać na czas wczytywania.
Jak reklamodawcy korzystają ze śledzenia konwersji Floodlight
Reklamodawcy używają śledzenia konwersji Floodlight do określania skuteczności swoich kampanii online – zarówno w zakresie sprzedaży, jak i działań użytkowników w witrynie. Możesz określić wartość pieniężną zakupów stanowiących bezpośredni rezultat prowadzonej kampanii lub sprawdzić, ilu użytkowników kupiło przedmiot lub wypełniło formularz internetowy. Informacje rejestrowane przez tagi Floodlight zależą od ich konfiguracji i umieszczenia w witrynie reklamodawcy.
Używając tagów dynamicznych, reklamodawcy mogą umieszczać własne tagi śledzenia, tagi śledzenia od wydawcy oraz dowolny inny kod, który ma być przesyłany w połączeniu z tagiem śledzenia konwersji Floodlight.
Przykład
Podany niżej przykład obrazuje jedno z możliwych zastosowań Floodlight. Ukazuje proces od pierwszego obejrzenia reklamy przez użytkownika do wygenerowania raportu Floodlight.
-
Użytkownik ogląda reklamę z Campaign Managera 360 oferującą bezpłatną aplikację.
Serwer reklam Campaign Managera 360 odczytuje plik cookie DoubleClick zapisany u użytkownika. W razie braku tego pliku tworzony jest nowy. Informacje o wykorzystaniu plików cookie przez Campaign Managera 360 oraz o możliwościach rezygnacji przez użytkowników z plików cookie wyświetlania reklam znajdziesz w sekcji Pliki cookie DoubleClick.
-
Później, tego samego dnia, użytkownik odwiedza witrynę reklamodawcy, która zawiera formularz rejestracyjny. Użytkownik musi go wypełnić, by uzyskać dostęp do bezpłatnej aplikacji.
Aby policzyć użytkowników, którzy widzieli formularz, reklamodawca umieścił na tej stronie tag Floodlight. Ten tag wywołuje Campaign Managera 360, by wykryć i zliczyć wyświetlenie strony. W ramach tego procesu Campaign Manager 360 odczytuje plik cookie DoubleClick użytkownika, by sprawdzić, czy użytkownik wcześniej obejrzał lub kliknął reklamę reklamodawcy. W tym przypadku wyświetlenie strony jest zliczane jako konwersja po obejrzeniu.
-
Użytkownik wysyła formularz i przechodzi na stronę z potwierdzeniem adresu e-mail. Ta strona zawiera inny tag Floodlight, który umożliwia Campaign Managerowi 360 zarejestrowanie drugiej konwersji po obejrzeniu.
-
W usłudze Campaign Manager 360 reklamodawca generuje raporty o aktywnościach Floodlight. Możesz przeglądać raporty o każdej aktywności Floodlight z osobna lub wyświetlać informacje zbiorcze.
- W usłudze Campaign Manager 360 reklamodawca używa danych Floodlight, by utworzyć listy odbiorców, do których następnie kierowane będą reklamy. Więcej informacji o remarketingu