Floodlight регистрирует конверсии, связанные только с теми пользователями, которые ранее просматривали объявление Менеджера кампаний 360 или нажимали на него в течение заданного вами промежутка времени. Этот промежуток называется периодом учета конверсий.
Принцип работы
Когда пользователь открывает страницу с тегами Floodlight, сервер объявлений обращается к его файлам cookie или запрашивает идентификатор устройства. Затем Менеджер кампаний 360 проверяет каждый показ Floodlight и определяет, есть ли совпадения с предыдущими показами или кликами, выполненными в течение периода учета конверсий. Если для идентификатора устройства или файлов cookie не найдено ни одного совпадения, запись о действии не учитывается.
Продолжительность периода учета конверсий выражается в днях. Минимальное значение равно 0. Иными словами, если указать вариант 0, связанные с конверсией события будут регистрироваться в течение 24 часов, при значении 1 интервал составит 48 часов, при значении 2 – 72 часа и т. д.
Период учета конверсий для каждого показа или клика зависит от значения, заданного для места размещения, в котором он был выполнен. Если пользователь посмотрел объявления или нажал на них в нескольких местах размещения, Менеджер кампаний 360 учтет последний клик, попавший в период учета конверсий соответствующего места размещения. Если клики недоступны, используется последний доступный показ.
Пример
Фирма "Виджеты XXI века" проводит кампанию в Месте размещения 1 и Месте размещения 2. В Месте размещения 1 пользователь видит объявление под названием "Лемур-красавец". Через несколько минут в Месте размещения 2 пользователь видит объявление "Панда-милашка" и нажимает на него, потому что панды – прелестные создания. Через 10 дней этот пользователь переходит на сайт рекламодателя и совершает покупку, что приводит к регистрации показа Floodlight по коммерческому действию.
Период учета конверсий для показов в Месте размещения 1 составляет 14 дней. Для Места размещения 2 период учета конверсий по кликам составляет 5 дней, поэтому клик нельзя использовать для расчета данных Floodlight. Период учета конверсий для показов в Месте размещения 2 тоже составляет 14 дней. Таким образом, Floodlight регистрирует показ как коммерческое действие и связывает его с показом объявления "Панда-милашка" в Месте размещения 2.
Обратите внимание, что с тегами издателя используются периоды учета конверсий для рекламодателя. Чтобы избежать расхождений, задавайте периоды учета конверсий на уровне рекламодателя и используйте значения по умолчанию в местах размещения.
Если вы используете одну конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 и в Поисковой рекламе 360, то изменения периода учета конверсий в Менеджере кампаний 360 будут действовать и в Поисковой рекламе 360.
Настройки периода учета конверсий
Периоды учета конверсий можно задавать для аккаунта, рекламодателей, кампаний, мест размещения и сайтов. Максимальная длительность такого периода составляет 90 дней.
Переопределение периода учета конверсий
По умолчанию в настройках кампаний и мест размещения используется период учета конверсий, заданный на уровне аккаунта или рекламодателя. При изменении значений для рекламодателя соответствующим образом будут изменены и параметры мест размещения.
ПереопределениеПериод учета конверсий можно переопределять для мест размещения и кампаний. Переопределенное значение не может превышать продолжительность, уже установленную для рекламодателя. Например, если для рекламодателя период учета конверсий по кликам составляет 10 дней, для места размещения можно задать переопределенное значение 7 дней, но не 14 дней.
Переопределение для мест размещения
При установке переопределения для места размещения новое значение сохраняется вне зависимости от изменений, вносимых на других уровнях. Вы не можете массово изменить периоды учета конверсий для мест размещения, в которых используется переопределение.
При удалении переопределенных значений из места размещения в нем вновь будет использоваться продолжительность периода учета конверсий, установленная для рекламодателя, а вносимые в родительское значение изменения отразятся и в настройках места размещения.
Переопределение значений для кампании
Функция переопределения значений для кампании позволяет настраивать периоды учета конверсий в новых местах размещения, которые создаются вручную в Менеджере кампаний 360.
При создании нового места размещения переопределенные значения будут установлены как значения по умолчанию. Дальнейшие правки значений кампании не будут наследоваться существующими местами размещения.
Периоды учета конверсий для сайта
Период учета конверсий анализа можно устанавливать для сайта. Если не используется переопределение значений для кампании, при создании нового места размещения показывается продолжительность периода, настроенная для сайта. Чтобы использовать в месте размещения значение, установленное для сайта, включите переопределение значений. В противном случае при сохранении места размещения оно унаследует продолжительность периода учета конверсий от рекламодателя.
Из-за сложности применения настраивать период учета конверсий на уровне сайта не рекомендуется.
Смешанное наследование
Все правила наследования по отдельности применяются к каждому периоду учета конверсий. Например, в одном и том же месте размещения может использоваться переопределение периода учета конверсий по кликам, но не по показам и не по событиям, связанным с мультимедийным объявлением. Аналогичным образом можно установить нужное значение для определенных типов учета конверсий на уровне сайта и кампании. Указать значения для всех типов сразу не получится.
Периоды учета конверсий и теги издателя
Чтобы определить, передавать тег издателя или нет, Floodlight использует периоды учета конверсий для рекламодателя. Таким образом, если для места размещения были настроены переопределенные значения, вы можете передавать теги издателя, даже если конверсия не была засчитана.
Например, на уровне рекламодателя продолжительность периода учета конверсий по кликам составляет 10 дней, а на уровне места размещения – 3 дня. Пользователь нажимает на объявление на Сайте 1, а спустя 5 дней посещает страницу с тегом Floodlight. Конверсия не засчитывается, потому что просмотр рекламы не попадает в период учета конверсий для этого места размещения. При этом теги издателя для Сайта 1 срабатывают на основе периода учета конверсий, установленного для рекламодателя.
Если вы передаете теги отслеживания с помощью тегов издателя, в количестве конверсий, полученных от данного сайта, могут наблюдаться несоответствия. Чтобы избежать этого, не используйте переопределенные значения периода учета конверсий на уровне места размещения.
Что происходит при изменении периодов учета конверсий для мест размещения
Период учета конверсий можно увеличить или уменьшить. Внесенные изменения вступают в силу мгновенно и применяются ко всем новым показам Floodlight. Это не повлияет на количество конверсий, засчитанных до этих изменений.
Пример. Увеличение периода учета конверсий.
У вас есть место размещения с 5-дневным периодом учета конверсий по показам. Пользователь увидел ваше объявление 6 дней назад. Сегодня он перешел на вашу страницу с тегами Floodlight. Регистрируется показ Floodlight, но не конверсия, потому что условия периода учета конверсий не были соблюдены.
Затем вы увеличили период учета конверсий для показов до 10 дней. Это изменение никак не скажется на показе Floodlight, который уже произошел. На следующий день пользователь снова посещает вашу страницу, что приводит к регистрации нового показа Floodlight. С момента, когда пользователь увидел ваше объявление, прошло 7 дней. Но поскольку период учета конверсий теперь равен 10 дням, конверсия засчитывается.
Пример: уменьшение периода учета конверсий.
У вас есть место размещения с 10-дневным периодом учета конверсий по показам. Пользователь увидел ваше объявление 4 дня назад. Сегодня он перешел на вашу страницу с тегами Floodlight, что привело к регистрации конверсии.
Затем вы сократили период учета конверсий для показов до 3 дней. Это изменение никак не скажется на уже засчитанной конверсии. Но если пользователь вернется на страницу на следующий день, конверсия не будет засчитана, поскольку период учета конверсий стал короче.
