Floodlight では、指定した計測期間内にキャンペーン マネージャー 360 広告を表示またはクリックしたユーザーのコンバージョンのみが記録されます。この期間を指定します。
仕組み
Floodlight タグを含むウェブページをユーザーが読み込むと、広告サーバーはユーザーの Cookie またはデバイス ID にアクセスします。その後、キャンペーン マネージャー 360 では各 Floodlight インプレッションに対する夜間の処理として、計測期間内にキャンペーン マネージャー 360 広告に発生したインプレッションやクリックと Cookie またはデバイス ID が一致するかどうかが確認されます。Cookie またはデバイス ID に一致するものがなければ、そのアクティビティのレコードは破棄されます。
計測期間の最も短い日数は 0 日です。つまり、0 日に設定した場合は、24 時間以内に発生したイベントがカウントされます。1 日に設定した場合は 48 時間以内、2 日に設定した場合は 72 時間以内、というようになります。
インプレッションまたはクリックの計測期間は、該当のインプレッションやクリックが発生したプレースメントの設定値によって決まります。ユーザーがこれまでに複数のプレースメントで広告をクリックまたは表示している場合、キャンペーン マネージャー 360 では、広告が配信されたプレースメントの計測期間内で最新のクリックが使用されます。クリックが発生していない場合は、最後に発生したインプレッションが使用されます。
例
ウィジェットがプレースメント A とプレースメント B にまたがってキャンペーンを配信しているとします。ユーザーがプレースメント A で「Love the Lemur」という広告を表示しました。数分後、同じユーザーがプレースメント B で「Pet the Panda」という広告を表示し、可愛いパンダに惹かれてクリックしました。10 日後、このユーザーが広告主のサイトを訪問して購入を行いました。これによって、セールス アクティビティの Floodlight インプレッションが発生しました。
プレースメント A のインプレッションの計測期間は 14 日です。プレースメント B のクリックの計測期間は 5 日であるため、このクリックは Floodlight データの計算には使用できません。ただし、プレースメント B のインプレッションの計測期間は 14 日です。そのため、Floodlight はインプレッションをセールス アクティビティとして記録し、プレースメント B に配信された広告「Pet the Panda」のインプレッションに関連付けます。
なお、パブリッシャー タグでは、広告主の計測期間が使用されます。差異の発生を避けるために、広告主レベルで計測期間を設定し、プレースメントにはデフォルト値を使用することをおすすめします。
キャンペーン マネージャー 360 と検索広告 360 で Floodlight 設定を共有している場合に、キャンペーン マネージャー 360 で計測期間を変更すると、検索広告 360 で使用される計測期間も変更されます。
計測期間の設定
計測期間は、アカウント、広告主、キャンペーン、プレースメント、サイトに対して設定できます。計測期間の最大値は 90 日です。
計測期間とオーバーライド
デフォルトでは、キャンペーンとプレースメントの設定には、アカウント レベルまたは広告主レベルで設定された計測期間が継承されます。広告主の計測期間を変更すると、その変更はプレースメントにも反映されます。
オーバーライドの詳細計測期間のオーバーライドは、プレースメントとキャンペーンに設定できます。オーバーライド値は、広告主に設定された値よりも大きくすることはできません。たとえば、広告主のクリックの計測期間が 10 日間の場合、プレースメントに 7 日間のオーバーライドを設定できますが、14 日間では設定できません。
プレースメントのオーバーライド
プレースメントにオーバーライドを設定すると、プレースメント以外のレベルで変更があっても関係なく、プレースメントの値が保存されます。オーバーライドを使用しているプレースメントの計測期間は一括変更できません。
プレースメントからオーバーライドを削除すると、広告主の計測期間を継承する状態に戻ります。それ以降に広告主の値を変更すると、新しい値はプレースメントに継承されます。
キャンペーンのオーバーライド
キャンペーンのオーバーライドは、キャンペーン マネージャー 360 で手動作成した新しいプレースメントの計測期間に設定されます。
新しいプレースメントを作成すると、キャンペーンのオーバーライド値が、デフォルト値をオーバーライドに設定します。つまり、その後でキャンペーンの値を変更しても、新しい値は既存のプレースメントには継承されません。
サイトの計測期間
サイトに計測期間を設定できます。キャンペーンのオーバーライドが設定されていない場合、プレースメントを新しく作成するときには、サイトの計測期間が値として表示されます。プレースメントでサイトの値を使用するには、オーバーライドを有効にする必要があります。オーバーライドが有効でない場合、プレースメントを保存すると、広告主から計測期間を継承する状態に戻ります。
サイトの計測期間は適用が難しいため、一般に、サイトレベルでは計測期間を設定しないことをおすすめします。
継承の混合
継承ルールはすべて、計測期間ごとに個別に適用されます。たとえば、プレースメントで、クリックの計測期間にオーバーライドが設定され、インプレッションやリッチメディア イベントの計測期間にはオーバーライドが設定されていないというケースが考えられます。同様に、サイトレベルの場合は全部ではなく一部のタイプに値を、キャンペーン レベルの場合は全部ではなく一部のタイプにオーバーライドを設定できます。
計測期間とパブリッシャー タグ
Floodlight では、広告主の計測期間に基づいて、パブリッシャー タグを配信するかどうかが決定されます。そのため、プレースメントに計測期間のオーバーライドがある場合、パブリッシャー タグの配信頻度はコンバージョンのカウントよりも高くなることがあります。
たとえば、クリックの計測期間が広告主レベルで 10 日間、プレースメント レベルで 3 日間とします。ユーザーがサイト A の広告をクリックして 5 日後に Floodlight タグがあるウェブページにアクセスした場合、これはプレースメントの計測期間の範囲外なので、コンバージョンはカウントされません。サイト A のパブリッシャー タグは、広告主の計測期間に基づいて配信されます。
パブリッシャー タグを使用してサイトのトラッキング タグを配信すると、サイトが提供するコンバージョン数に差異が生じる可能性があります。この問題を回避するため、プレースメントの計測期間ではオーバーライドを使用しないでください。
プレースメントの計測期間の変更による影響
計測期間は長くしたり短くしたりできます。変更した場合は、新しい Floodlight インプレッションにのみ直ちに適用されます。変更前にカウントされたコンバージョン数は影響を受けません。
例: 計測期間を延長する
インプレッションの計測期間が 5 日間のプレースメントがあるとします。6 日前、あるユーザーがお客様の広告を表示し、今日、そのユーザーが Floodlight 対応のウェブページにアクセスしたとします。Floodlight インプレッションが記録されますが、計測期間の範囲外なのでコンバージョンではありません。
その後、インプレッションの計測期間を 10 日間に変更したとします。この変更は、すでに発生した Floodlight インプレッションには影響を与えません。翌日、ユーザーがウェブページに戻ってきて新たな Floodlight インプレッションが発生した場合、この時点でユーザーが広告を表示してから 7 日間が過ぎていますが、現在のインプレッションの計測期間は 10 日間なので、コンバージョンがカウントされます。
例: 計測期間を短縮する
インプレッションの計測期間が 10 日間のプレースメントがあるとします。4 日前、あるユーザーが広告を表示し、今日、そのユーザーが Floodlight 対応のウェブページにアクセスして、コンバージョンがカウントされました。
その後、インプレッションの計測期間を 3 日間に変更したとします。この変更は、すでにカウントされているコンバージョンには影響を与えません。しかし、次の日にユーザーがウェブページに戻ってきた場合、計測期間が短縮されているので、コンバージョンはカウントされません。
