Sobre as conversões otimizadas no Display & Video 360

Enhanced conversions is a feature that improves the accuracy of your conversion measurement. It supplements your existing Floodlight conversion tags by sending hashed first-party conversion data from your website to Google in a privacy-safe way.

When traditional tracking signals like third-party cookies are limited by browser restrictions, enhanced conversions help bridge the gap. The feature uses a secure, one-way hashing algorithm called SHA256 on your first-party customer data, such as email addresses, before sending it to Google. The hashed data is then matched with signed-in Google accounts to attribute your campaign conversions to ad events, such as clicks or views.

Google is committed to protecting the confidentiality and security of your data. Your data is kept confidential and secure using the same industry-leading standards Google uses to protect its own users' data. Google only reports aggregated and anonymized conversions.

Vantagens

• Recuperar conversões perdidas: meça conversões que, de outra forma, não seriam observadas devido a restrições do navegador e limitações de cookies.
• Melhorar a otimização de lances: forneça dados importantes e precisos para a modelagem de conversão e melhore as estratégias de lances automáticas e a performance da campanha.
• Manter a privacidade do usuário: seus próprios dados do cliente são criptografados com hash de maneira segura no lado do cliente antes de serem enviados ao Google.

Qualificação e limitações

No Display & Video 360, as conversões otimizadas estão disponíveis apenas para o YouTube e itens de linha de Geração de Demanda qualificados. Os dados próprios com hash só podem ser associados a Contas do Google conectadas no inventário específico do Google.

No momento, as conversões otimizadas são compatíveis com conversões baseadas na web e de visualização engajada. A compatibilidade com conversões de visualização ou no app será incluída no futuro.

 

Como funciona

As etapas a seguir mostram como as conversões otimizadas funcionam.

1. Um usuário do Google conectado vê ou clica no seu anúncio no YouTube ou em uma propriedade da Geração de Demanda.
2. Depois, ele faz uma conversão no seu site.
3. Sua tag do Floodlight captura seus próprios dados do cliente fornecidos durante a conversão, como e-mail, nome, endereço de casa ou número de telefone.
4. Esses dados são criptografados com hash imediatamente no navegador do cliente usando o algoritmo SHA256, padrão do setor.
5. Os dados com hash são enviados com segurança ao Google por uma conexão HTTPS.
6. Fazemos a correspondência entre os dados com hash e a Conta do Google conectada para atribuir a conversão à sua campanha publicitária de maneira precisa.

Como implementar as conversões otimizadas

Para usar as conversões otimizadas, configure o rastreamento on-line para capturar e enviar dados próprios. Esse método é ideal para acompanhar vendas e eventos on-line, como compras ou inscrições, em que os dados fornecidos pelo usuário estão disponíveis na página de conversão.

Etapa 1: aceitar os Termos de Serviço

Antes de usar as conversões otimizadas, aceite os Termos de Serviço seguindo estas etapas.

1. Acesse a configuração do Floodlight do Campaign Manager 360, se sua conta do Display & Video 360 tiver o Campaign Manager 360 vinculado, ou as configurações do anunciante do Display & Video 360 em Recursos > Grupo do Floodlight > Detalhes básicos.
2. Localize as configurações "Conversões otimizadas".
3. Leia e aceite os Termos de Serviço para autorizar a coleta de dados com hash usando tags do Floodlight.
4. Selecione a opção "Ativar as conversões otimizadas".

Etapa 2: configurar as tags

Você precisa ter uma inclusão de tag em todo o site robusta. Também é necessário trabalhar com sua equipe de desenvolvimento da web para atualizar as tags e capturar dados próprios.

• Se você usar o Google Tag Manager: poderá configurar as conversões otimizadas criando uma variável de dados fornecidos pelo usuário na configuração da tag. Você pode mapear isso para variáveis atuais da camada de dados ou usar seletores de CSS para capturar dados diretamente da página de conversão.
• Se você usar a tag do Google (gtag.js): atualize o snippet de evento na página de conversão para incluir um parâmetro user_data que capture os dados próprios com hash.

Depois que as tags forem atualizadas e publicadas, as conversões do Floodlight vão começar a enviar dados com hash de maneira segura para melhorar a precisão da medição.